第九章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略.ppt_第1頁
第九章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略.ppt_第2頁
第九章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略.ppt_第3頁
第九章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略.ppt_第4頁
第九章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略.ppt_第5頁
已閱讀5頁，還剩25頁未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略主要內(nèi)容第一節(jié)競爭者分析第二節(jié)確定競爭對象與戰(zhàn)略原則第三節(jié)市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略第四節(jié)市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略第五節(jié)市場追隨者與市場利基者戰(zhàn)略第一節(jié)競爭者分析識別競爭者判定競爭者的戰(zhàn)略分析競爭者的目標(biāo)評估競爭者的優(yōu)劣勢預(yù)測競爭者的反應(yīng)模式一、識別競爭者產(chǎn)品替代性與競爭者識別行業(yè)競爭觀念與競爭者識別業(yè)務(wù)范圍導(dǎo)向與競爭者識別產(chǎn)品替代性與競爭者識別品牌競爭者（Brandcompetition）指滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品的不同品牌之間的競爭。本田豐田桑塔娜雪鐵龍行業(yè)競爭者（Industrycompetition）指行業(yè)內(nèi)提供不同產(chǎn)品以滿足同一種需求的競爭者。廣義同類產(chǎn)品：本田汽車制造商形式競爭者（Formcompetition）指滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式之間的競爭。廣義同類服務(wù)：本田摩托車、自行車、卡車愿望競爭者（Genericcompetition）指提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者。本田主要耐用消費(fèi)品、國外度假、新房產(chǎn)公司競爭行業(yè)競爭觀念與競爭者識別行業(yè)是一組提供一種或一類密切替代產(chǎn)品的相互競爭的企業(yè)群。在同行業(yè)競爭中，要特別重視以下三個因素：賣方密度產(chǎn)品差異進(jìn)入難度決定行業(yè)結(jié)構(gòu)的主要因素1.銷售商數(shù)量及產(chǎn)品差異程度2.進(jìn)入與流動障礙3.退出與收縮障礙4.成本

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論