8提案支持提案報告r8 4

1、晨陽水漆互聯(lián)網(wǎng)娛智信情分析報告2015.5.18報告說明1、監(jiān)測項目：晨陽水漆互聯(lián)情分析報告2、監(jiān)測時間：2014.11.1-2015.5.143、監(jiān)測目的：了解晨陽水漆互聯(lián)考。情態(tài)勢，了解競品的傳播策略與方向，為品牌下一階段傳播提供參4、評估內容：聲量評估、健康度分析、傳播分析、媒體關注、用戶關注及反饋、總結建議；5、分析方法：分媒體分析，指導傳播策略；目錄聲量評估健康度分析傳播分析媒體關注用戶關注總結建議陽晨水聲量評估漆聲量評估網(wǎng)絡總聲量低于立邦、多樂士、三棵樹、嘉寶莉2014年11月-2015年5月，晨陽水漆網(wǎng)絡總聲量最低，僅出現(xiàn)4,169條相關信息，與行業(yè)第一位的立邦相比，晨陽水漆的聲

2、量僅占其49%。晨陽水漆及競品網(wǎng)絡聲量851890008000700060005000400030002000100006579438642884169立邦多樂士三棵樹嘉寶莉晨陽水漆聲量評估主流媒體覆蓋度不足。晨陽水漆在傳統(tǒng)媒體新聞、平媒；新媒體微信；互動媒體博客、貼吧上聲量低于所有競品； 晨陽水漆在手機新聞及視頻媒體表現(xiàn)突出；晨陽水漆及其競品媒體分布圖450040003500300025002000150010005000立邦多樂士三棵樹嘉寶莉晨陽水漆聲量評估百度指數(shù)需求分布，相關檢索詞貧乏 搜索關鍵詞“晨陽水漆”，相關檢索詞匱乏； “立邦”“多樂士”相關檢索詞豐富。聲量評估熱門行業(yè)詞搜索入

3、圍 “水漆”相關檢索詞中，晨陽水漆排在第三位，競品立邦漆排在第二位； “水漆”上升最快檢索詞中，“水漆和油漆的區(qū)別”排在第一位，競品立邦漆排在第二位，晨陽水漆排在第三位；陽晨水健康度分析漆健康度率較低，品牌美譽度較好率0.05%，低于所有競品；晨陽水漆晨陽水漆共出現(xiàn)兩條信息，分布在德州資訊和百度知道晨陽水漆及其競品健康指數(shù)分析100%3.44%7.92%9.53%16.42%80%60.52%60%86.93%96.47%88.76%79.59%40%20%39.43%5.15%3.99%1.70%0%0.09%0.05%立邦多樂士三棵樹嘉寶莉晨陽水漆率中性率正面率網(wǎng)站名稱德州資訊1百度知道1

4、健康度內容列舉話題圍繞服務差和缺乏誠信展開晨陽水漆的陽晨水傳播分析漆新聞主流門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站為重點集散媒體網(wǎng)易、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站以及涂飾商情網(wǎng)、九正家居社區(qū)等行業(yè)垂直類網(wǎng)站為晨陽水漆競品的 主要聚集地晨陽水漆在新華網(wǎng)的覆蓋度最高。晨陽水漆新聞媒體TOP10 多樂士新聞媒體TOP10嘉寶莉新聞媒體TOP10立邦新聞媒體TOP10三棵樹新聞媒體TOP10新華網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)12111526535826626217搜狐新浪190新浪154網(wǎng)光明網(wǎng)152中國日報網(wǎng)中國網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)易涂飾商情網(wǎng)新浪網(wǎng)易新浪991541412401298110289115128中國新聞網(wǎng)和訊網(wǎng)搜狐68708611198涂飾商

5、情網(wǎng)光明網(wǎng)九正家居社區(qū)光明網(wǎng)新華網(wǎng)60668310985網(wǎng)55九正家居社區(qū)62搜狐79和訊網(wǎng)104人民網(wǎng)78新快網(wǎng)搜狐焦點網(wǎng)搜房網(wǎng)光明網(wǎng)和訊網(wǎng)人民網(wǎng)搜狐和訊網(wǎng)51554310162九正家居社區(qū)九正家居社區(qū)4852419859新浪46搜狐50中國涂料在線31涂飾商情網(wǎng)67九正家居社區(qū)54050100150010020030002004000100200300010020社會化媒體主流門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站新聞報道不足百度知道、好搜問答、天涯社區(qū)等互動類媒體；新浪微博、騰訊微博等新媒體以及優(yōu)酷、酷6等視頻媒體為本次的主要聚集地晨陽水漆在百度知道的覆蓋度最高。晨陽水漆社會化媒體TOP10多樂士社會化媒體

6、TOP10嘉寶莉社會化媒體TOP10立邦社會化媒體TOP10三棵樹社會化媒體TOP10百度知道新浪微博騰訊新浪天涯社區(qū)好搜問答優(yōu)酷百度貼吧騰訊微博酷6399387新浪微博百度知道騰訊新浪好搜問答天涯社區(qū) 百度貼吧 騰訊微博 中國裝修網(wǎng)搜搜問問新浪微博騰訊新浪百度知道百度貼吧好搜問答天涯社區(qū)騰訊微博優(yōu)酷酷6百度知道新浪微博騰訊新浪好搜問答天涯社區(qū)百度貼吧騰訊微博搜搜問問優(yōu)酷10654341279騰訊新浪363694347873327241486284484天涯社區(qū)百度知道新浪微博百度貼吧好搜問答汽車之家酷6優(yōu)酷2181564162393872161392631233792046424899336

7、794536341816612429248420174523724100494027262002004006000100002004006000500 1000晨水媒體關注漆媒體關注對品牌動態(tài)關注相對較多媒體關注話題主要以行業(yè)動態(tài)，環(huán)保概念為主。圖1 品牌媒體關注圖2 競品媒體關注陽晨水用戶關注漆用戶關注更多用戶關注使用層面用戶關注點主要集中在環(huán)保、促銷活動質量咨詢、顏色、正品、品牌對比等方面。圖1 品牌用戶關注圖2 競品用戶關注總結建議 研究發(fā)現(xiàn)：1、總聲量低，與競品差距較大；2、媒體曝光率不足，重要位置露出率不及競品；3、搜索關聯(lián)詞貧乏，搜索關鍵詞“晨陽水漆”，相關檢索詞匱乏；4、率低，正面度高，網(wǎng)絡環(huán)境健康； 傳播建議：1、主動投放品牌聲量，加強互動類新媒體的信息投放；2、整合媒體資源，提升重點位置曝光度；