搜狐網(wǎng)CPC合作方案.ppt

1、王智博,搜狐網(wǎng)CPC合作方案,搜狐公司介紹SOHU.com 2008北京奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商； 中國互聯(lián)網(wǎng)第一品牌 中國互聯(lián)網(wǎng)主流人群獲取資訊和交流最大網(wǎng)絡(luò)平臺 中國搜索引擎的鼻祖 中國互聯(lián)網(wǎng)文化運(yùn)動的先驅(qū)、中國綜合門戶網(wǎng)站的創(chuàng)始者 搜狐門戶矩陣：中文世界最大的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn) 超過1.6億的注冊用戶；每日超過10億的頁面下載量 擁有最先進(jìn)技術(shù)的搜索引擎-搜狗,搜狐介紹及重點頻道介紹 受眾特點及價值分析 合作模式 成功案例,重點頻道推介搜狐新聞中心,做中國最優(yōu)秀的新聞媒體,瀏覽量：120，490,000/日 獨立訪問用戶數(shù)：9,050,000/日,目前搜狐新聞在業(yè)界享有“有報道找搜狐合作”、“更

2、好看的網(wǎng)絡(luò)新聞”、 “年輕向上的力量”等口碑。艾瑞第三方數(shù)據(jù)表明，從2006年9月開始， 搜狐新聞已經(jīng)超越新浪新聞，位列全球中文新聞頻道用戶覆蓋數(shù)第一。 由國務(wù)院新聞辦公室主辦的中國網(wǎng)站排名中，搜狐新聞也力壓其他門戶 網(wǎng)站新聞頻道。,輻射人群： 25 - 40歲用戶 66.6% 中高收入用戶 72.1%,搜狐新聞?chuàng)碛芯W(wǎng)絡(luò)新聞最優(yōu)秀的 編輯，完全面向用戶、以用戶體 驗為核心，不斷創(chuàng)新體驗，使得 用戶數(shù)量和PV穩(wěn)定增長。內(nèi)容上 除了國內(nèi)、國際、社會、軍事等 常規(guī)內(nèi)容分類外，搜狐新聞重視 公益，建設(shè)了中國門戶網(wǎng)站第一 家也是唯一一家公益頻道。搜狐 新聞也因此擁有良好的媒體資源 、政府資源和社會形象。

3、,重點頻道推介搜狐財經(jīng)頻道,全球訪問量最大的華語財經(jīng)資訊平臺,瀏覽量：127,825,000/日 獨立訪問用戶數(shù)：8, 728,000/日,2005年12月27日，國務(wù)院新聞辦公室互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心和中國互 聯(lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)新聞信息工作服務(wù)工作委員會聯(lián)合舉辦的中國互聯(lián) 網(wǎng)站品牌欄目（頻道）推薦活動揭曉，搜狐財經(jīng)頻道作為唯一的門 戶專業(yè)財經(jīng)頻道正式入選“首批中國互聯(lián)網(wǎng)品牌頻道”。 搜狐財經(jīng)是 高端網(wǎng)民獲取財經(jīng)信息的首選渠道。,輻射人群： 25 - 40歲用戶70.2% 中高收入用戶75.6%,搜狐財經(jīng)頻道是中國高端讀 者中最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)財 經(jīng)新聞資訊平臺，也是中國 廣大中小投資者投資理財?shù)?首

4、選專業(yè)門戶。包括財經(jīng)新 聞頻道、證券頻道、理財頻 道三大部分，是中國品質(zhì)領(lǐng) 先、流量最大的財經(jīng)網(wǎng)站。,重點頻道推介搜狐體育頻道,互聯(lián)網(wǎng)最佳奧運(yùn)營銷平臺,瀏覽量：99, 225,000/日 獨立訪問用戶數(shù)：8,745,000/日,成為國內(nèi)領(lǐng)先的體育網(wǎng)絡(luò)媒體 體育迷最喜歡的網(wǎng)絡(luò)互動平臺 國內(nèi)門戶網(wǎng)站第一個全站使用XML頻道 視頻P2P領(lǐng)先技術(shù) 互動的搜狐體育博客 搜狐成為2008北京奧運(yùn)會贊助商 攜手阿迪達(dá)斯，共贏北京2008 搜狐視頻直播NBA 搜狐體育還擁有由徐濟(jì)成，王治郅，劉建宏等眾多專家、以及著名 運(yùn)動員如姚明、劉翔等加盟的強(qiáng)大博客群 獨家承辦：北京奧組委、迪斯尼、F1及F1本田車隊、NB

5、A、GT國際賽車、 英美車隊、姚明、苗立杰、陳濤、大超等體育官方網(wǎng)站,搜狐體育頻道真正第一時間第一現(xiàn) 場的媒體化報道。多哈運(yùn)動會上搜 狐華奧聯(lián)合報道隊伍每天前后方發(fā) 稿2400篇，其中獨家稿件文字日均 180篇、圖片200張、音頻60段、 視頻40段。奧運(yùn)倒計時一周年專題， 搜狐全方位大勝新浪、網(wǎng)易、騰訊。,重點頻道推介搜狐汽車頻道,中國最權(quán)威的汽車新聞發(fā)布和購車平臺,瀏覽量：37,807,000/日 獨立訪問用戶數(shù)：2,330,000/日,輻射人群： 年齡在25-40歲的用戶68.0% 家庭年收入在6萬及以上的用戶33.1%,搜狐汽車是大型綜合類中文汽車網(wǎng)站，是國內(nèi)最權(quán)威、最全面和最有深度的

6、汽車新聞發(fā)布平臺。 建立了以專家學(xué)者、汽車管理者、策劃咨詢?nèi)藶橹鞯脑u論員隊伍，即時專業(yè)解讀產(chǎn)業(yè)動向，普及汽車知識，引領(lǐng)消費(fèi)方向。 搜狐汽車擁有龐大的汽車資料、車型參數(shù)以及圖片數(shù)據(jù)庫，并與全國主要市場進(jìn)行緊密合作；購車頻道是網(wǎng)民購車時獲取資訊的首選。,頻道優(yōu)勢 1. 獨立的富有巨大影響力的 主流汽車媒體2. 全新的、完整的網(wǎng)絡(luò)媒介體系,金牌項目1. 世界6大（包括北京、上海） 車展報道2. 汽車營銷首腦風(fēng)暴3. 搜狐汽車嘉年華 4. 搜狐汽車周,高端網(wǎng)民覆蓋率,注：高端人群定義：個人月收入在8000元以上、 企事業(yè)/公司高層管理人員,重點頻道推介搜狐IT頻道,中國互聯(lián)網(wǎng)最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊主流新

7、媒體,瀏覽量：38,348,000/日 獨立訪問用戶數(shù)：2,978,000/日,提供獨特、全面、權(quán)威和深入的產(chǎn)業(yè)新聞資訊 擁有業(yè)界領(lǐng)先的互動媒體平臺：搜狐IT博客群和“大話IT”社區(qū) 聚攏了業(yè)界最強(qiáng)大的專家資源，如搜狐通信專家博客群、搜狐 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界博客群 綠色科技，倡導(dǎo)IT行業(yè)”綠色環(huán)保“,輻射人群： 男：72.4% 女：27.6% 25 - 40歲用戶64.7% 中高收入用戶71.0% 以公司白領(lǐng)為主，時尚前衛(wèi)、追 趕潮流、消費(fèi)能力強(qiáng)，信賴品牌， 對數(shù)碼產(chǎn)品預(yù)購能力非常強(qiáng)。,金牌項目A 搜狐IT通信沙龍 B 搜狐IT年度業(yè)界沙龍 C中國互聯(lián)網(wǎng)和新通信峰會,搜狐IT頻道集IT、數(shù)碼和科學(xué)三大

8、頻道于一體，全方位關(guān)注國內(nèi)外IT尤其 是互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)新聞和產(chǎn)品資訊，是國內(nèi)最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊 主流新媒體。,重點頻道推介搜狐娛樂頻道,互聯(lián)網(wǎng)第一優(yōu)質(zhì)娛樂傳媒,瀏覽量：93,584,000/日 獨立訪問用戶數(shù)：7,495,000/日,核心優(yōu)勢： 生產(chǎn)：一流的采編團(tuán)隊，獨家新聞的發(fā)布（自采），獨家新聞的 傳播（合作） 電視：以傳統(tǒng)電視媒體制作水準(zhǔn)生產(chǎn)與播出的視頻新聞 、 評論：托借WEB2.0觀點足以影響相應(yīng)領(lǐng)域的評論 經(jīng)紀(jì)：生產(chǎn)明星，打造巨星 搜狗女生 ,節(jié)目優(yōu)勢：V.SOHU.COM-互聯(lián)網(wǎng)第一網(wǎng)絡(luò)電視臺，依賴于穩(wěn)定可靠的P2P網(wǎng)絡(luò)，真正實現(xiàn)人越多越流暢的觀看效果，超清晰的畫質(zhì)、超快的

9、接入速度。 專業(yè)電視團(tuán)隊自主采編新聞，借助四檔強(qiáng)檔節(jié)目娛樂播報、今評媒、明星在線、音樂空間和一檔大型互動活動搜狐歌會通過全天候滾動播出的方式，盡享視頻流媒體的娛樂新天地，使用戶與所有娛樂大事同步。,搜狐介紹及重點頻道介紹 受眾特點及價值分析 合作模式 成功案例,搜狐絕對領(lǐng)先的媒體覆蓋率,搜狐是中國互聯(lián)網(wǎng)民最經(jīng)常訪問的網(wǎng)站，覆蓋率達(dá)60.7%，高于其它 門戶網(wǎng)站 ；搜狐是最具影響力的綜合門戶網(wǎng)站。,數(shù)據(jù)來源：全國媒體與消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)庫CNRS，2007.12,搜狐絕對領(lǐng)先的媒體日到達(dá)率,搜狐是中國高端網(wǎng)民最經(jīng)常訪問的網(wǎng)站，日到達(dá)率達(dá)41.7%，高于其它 門戶網(wǎng)站 ；搜狐是高端網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪首選的綜合

10、門戶網(wǎng)站。,高端網(wǎng)民定義：個人月收入8000元以上、企事業(yè)/公司中高層管理人員 數(shù)據(jù)來源：全國媒體與消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)庫CNRS，2007.12,高端人群經(jīng)常訪問的門戶類網(wǎng)站,一|最具價值的受眾群體 結(jié)構(gòu)分析,性別構(gòu)成,年齡構(gòu)成,63.1%的搜狐網(wǎng)站用戶年齡在25-40歲， 他們時尚、有活力，有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，是 各行業(yè)主力消費(fèi)人群，搜狐網(wǎng)站深受有經(jīng)濟(jì) 實力的社會中堅力量人群的喜愛。,58.7%的搜狐網(wǎng)站用戶為男性，高于中 國互聯(lián)網(wǎng)民男性比例57.2%； 搜狐網(wǎng)站深受廣大網(wǎng)民的喜愛。,他們是高端、高收入、高消費(fèi)能力的群體； 他們站在新興生活方式的最前沿； 他們是品牌消費(fèi)的主力軍； 他們是投資、理財觀

11、念的倡導(dǎo)者和實施者； 他們時尚、有活力，喜歡寫博客，喜歡互動的節(jié)目,搜狐用戶，傳播價值的最佳體現(xiàn),搜狐網(wǎng)站用戶的整體特征,搜狐在各種有價值的細(xì)分人群中的到達(dá)率是最高的，這將大大提升廣告 的有效到達(dá)率，減少浪費(fèi)。這些人群是廣告主的目標(biāo)客戶！,受眾結(jié)構(gòu)特點：搜狐的有效到達(dá)率更高,受眾結(jié)構(gòu)特點：搜狐用戶對汽車、住房消費(fèi)欲望更高,搜狐用戶成熟、事業(yè)有成，其對汽車、住房等大宗消費(fèi)品的欲望更強(qiáng)， 未來1年汽車、住房預(yù)購人群中，搜狐的預(yù)購率都高于新浪等。,搜狐介紹及重點頻道介紹 受眾特點及價值分析 合作模式 成功案例,1、CPC點擊 ，即cost per click，按照一個點擊行為進(jìn)行付費(fèi)，搜狐的標(biāo)準(zhǔn)為 1.2元/點