五羊摩托營銷推廣策劃整體計(jì)劃.ppt

1、金五羊工程整體推廣計(jì)劃,2002年4月,佳 美 廣 告,目 錄 一、時(shí)間推進(jìn)表 二、活動(dòng)清單 三、時(shí)間流程 四、廣告清單,一、時(shí)間推進(jìn)表,12月,11月,10月,9月,8月,7月,6月,5月,活 動(dòng),二、活 動(dòng) 清 單,6月份完成店頭牌、店內(nèi)外POP等項(xiàng)目的設(shè)計(jì),廣西、湖南、河南、浙江,5-12月,金店工程1,活動(dòng)的形式是用車將經(jīng)銷商售后服務(wù)人員和零散維修點(diǎn)人員拖至目標(biāo)地為摩托車用戶免費(fèi)服務(wù)。,1011月在河南舉辦此活動(dòng),89月在湖南舉辦此活動(dòng),湖南（8-9月） 河南（10-11月）,8-11月,摩托赤腳醫(yī)生,911月在河南開展此活動(dòng),68月在湖南省開展此活動(dòng),湖南（6-8） 河南（9-11）

2、,6-11月,孔明借箭,金色網(wǎng)絡(luò)工程,活 動(dòng) 內(nèi) 容,活動(dòng)地點(diǎn),活動(dòng)時(shí)間（2002年）,活動(dòng)名稱,7月11月按計(jì)劃完成各售點(diǎn)形象建設(shè),本年度金店數(shù)量計(jì)劃40個(gè),今年先建二個(gè)樣板市場，每個(gè)樣板市場選取二 個(gè)城市實(shí)施。,5月份統(tǒng)計(jì)有資格進(jìn)行形象店建設(shè)的售點(diǎn)，并上 報(bào)公司總部。,三、時(shí)間流程,四、廣告清單,五、媒介計(jì)劃,1. 媒介目標(biāo) 通過在各重點(diǎn)銷售區(qū)域投放廣告，從而使五羊品牌以嶄新的形象呈現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者面前，配合金車巡展，金色服務(wù)工程，金色網(wǎng)絡(luò)程，金色回報(bào)工程，金色勛章工程活動(dòng)達(dá)到樹立新的品牌形象的目的。,2. 金車巡展等活動(dòng)的覆蓋范圍 廣東，廣西，福建，浙江，江蘇，湖南，湖北，河南，河北，山東，山西，安徽。,3. 金車巡展的媒體選擇 各活動(dòng)所在地的省級報(bào)紙,選擇省級報(bào)紙有廣告?zhèn)鞑バЧ脻B透力強(qiáng),輻射面廣,廣告千人成本低.等優(yōu)點(diǎn).,投放媒體及覆蓋范圍,金車巡展活動(dòng)時(shí)間 (6月-11月),每月選兩地區(qū)舉行,每地區(qū)為期15天,報(bào)紙媒體配合以硬廣告加軟文形式發(fā)布,15天巡展期內(nèi)隔三天發(fā)布硬廣告一次,廣告內(nèi)容包括:活動(dòng)信息,產(chǎn)品信息,五羊十五周年信息,尋找老客戶信息等.,報(bào)紙媒體版面選擇及費(fèi)用,5. 促銷活動(dòng)軟性文章配合預(yù)算: 軟性文章800-1000字,費(fèi)用約5000元/篇,選擇以上每個(gè)報(bào)紙生活版面配合促銷活動(dòng)發(fā)3篇系列軟文,目的十煽動(dòng)目標(biāo)客戶的購買欲望.達(dá)到銷售目的.