依品傳媒《印象大紅袍》博客推廣方案.ppt

1、印象大紅袍博客推廣方案,本案合作基礎(chǔ)原則,為了更好保證項目最終效果的成功實現(xiàn)，我司需要印象大紅袍團隊官方書面授權(quán)與我司全權(quán)操作此項目的相關(guān)運營工作。 為了保護雙方利益，在項目執(zhí)行過程中任何一方不得公開項目相關(guān)資料及運營細節(jié)，否則將會對項目有極大的影響。,印象大紅袍官方博客 客情分析,公關(guān)傳播手段結(jié)構(gòu)圖,印象大紅袍新媒體傳播資源構(gòu)架,論壇,視頻共享,IM即時通訊,新媒體,博客,SNS社區(qū),無線增值,優(yōu)勢： 自主性強 發(fā)布形式多樣 輿論限制低 個體的獨立空間,劣勢：傳播互動性差 吸引關(guān)注速度慢 受眾人群相對分散,合理的選擇 成功的掌控 系統(tǒng)的策劃 是揚長避短的好方式,普遍的博客平臺主要元素構(gòu)成,城

2、市營銷 博客,娛樂博客,旅游博客,品牌博客,草根博客,名人博客,技術(shù)博客,文學博客,美食博客,產(chǎn)品博客,創(chuàng)作博客,機構(gòu)博客,商業(yè)博客,音樂博客,生活博客,服務(wù)博客,興趣博客,金融博客,商業(yè)博客,個人博客,既然已經(jīng)鎖定了博客構(gòu)成的元素，那么我們應(yīng)該如何去做呢？,印象大紅袍官方博客構(gòu)成元素,平臺活躍度高,城市營銷博客 便利條件,名人博客 機制完善,平臺關(guān)注 人群高,平臺 互動性強,博客圈子 機制全面,3. 旅游博客資源,2. 名人博客資源,4. 草根博客資源,5.博客高級聯(lián)盟資源,6.相關(guān)配合資源充沛,1. 博客高層人脈,新浪網(wǎng)副總裁 新浪博客運營總監(jiān) 新浪博客社區(qū)頻道編輯常年密切合作,阿茲貓 北

3、京老驥等多個旅游知名博主長期溝通關(guān)系甚好,多達50個已成型草根名博自主控制權(quán)掌握,潘石屹 徐靜蕾 韓寒等名人博客常年服務(wù)可利用空間極大,長期維護100個以上博客活躍聯(lián)盟,與新浪其他相關(guān)新聞頻道有長久合作關(guān)系可實現(xiàn)對博客平臺的資源支持,新浪網(wǎng)優(yōu)勢資源,新浪博客名人博客資源展示,商界名人博客：潘石屹,文學類名人博客：韓寒,演藝界名人博客：徐靜蕾,新浪博客旅游博客資源展示,旅游意見領(lǐng)袖：老楊,旅游意見領(lǐng)袖：北京老驥,旅游意見領(lǐng)袖：阿茲貓,新浪博客草根博客資源展示,娛樂草根名博： jacqueline,娛樂草根名博： 思考者,生活草根名博： 士軒,新浪博客高級聯(lián)盟資源展示,博客圈子資源（攝影類）,良好

4、的資源需要系統(tǒng)的使用 專業(yè)的整合才能達到最好的效果,前期預(yù)熱期（3天）,傳播時間,傳播內(nèi)容,傳播目的,關(guān)注曲線,官方信息發(fā)布：張藝謀印象鐵三角系列項目首次開博印象大紅袍官方博客12月1日正式上線,提前制造關(guān)注點吸引網(wǎng)友關(guān)注,預(yù)熱期推廣資源示意首頁推廣新聞（1天）,張藝謀印象鐵三角系列項目首次開博印象大紅袍官方博客12月1日正式上線,發(fā)布期（7天）,傳播時間,傳播內(nèi)容,傳播目的,關(guān)注曲線,回味那魂牽夢繞的歌聲印象劉三姐,回顧線喚醒網(wǎng)友對印象的記憶,茶香四溢：印象大紅袍劇場現(xiàn)場游覽隨筆,跨越時空的對話印象麗江,只一瞥 你會愛上的水之戀情印象西湖,鐫刻在心中的風情印象海南島,渾然天成的實景舞臺大王峰

5、俯瞰印象大紅袍,九曲橋旁的史詩印象大紅袍場地大片賞析,歡迎博文,印象大紅袍官方答疑時間規(guī)則,現(xiàn)場線使網(wǎng)友穿越時空參與其中,印象大紅袍主創(chuàng)團隊在線答疑日,答疑日機制梳理官方形象,印象大紅袍官方視覺標識征集活動發(fā)起,線上活動發(fā)起令網(wǎng)友有機會參與創(chuàng)作,看點分析：印象大紅袍PK印象系列前作,對比印象系列早期產(chǎn)品激發(fā)網(wǎng)友輿論熱議高潮,發(fā)布期推廣內(nèi)容構(gòu)成示意,回顧,現(xiàn)場,發(fā)布期博客內(nèi)容數(shù)量及效果預(yù)估,發(fā)布內(nèi)容量：文字內(nèi)容含量不少于15篇 圖片內(nèi)容含量不少于50張 視頻內(nèi)容含量不少于3段,公眾關(guān)注效果：博客關(guān)注人群累計5-8萬人 深度參與網(wǎng)友累計1500人 參與相關(guān)博客聯(lián)盟50個以上,炒作前期（7天）,傳播

6、時間,傳播內(nèi)容,傳播目的,關(guān)注曲線,絕對內(nèi)幕印象大紅袍十大靈感線索,線上活動吸引網(wǎng)友互動參與,印象大紅袍視頻花絮集錦：排演中的汗水,保留原味的風情印象大紅袍主創(chuàng)團隊生活紀實,互動日主題：第一期印象大紅袍官方視覺標識點評,人物寫真：印象大紅袍主創(chuàng)團隊中的明星（下篇）,第一期印象大紅袍官方視覺標識投票,人物寫真：印象大紅袍主創(chuàng)團隊中的明星（上篇）,車友會自駕觀禮邀請函印象大紅袍周邊城市自駕路書攻略,主創(chuàng)團隊成員介紹引發(fā)網(wǎng)友競相追捧,內(nèi)幕線索引導網(wǎng)友猜測熱議,現(xiàn)場邀請發(fā)起激發(fā)網(wǎng)友線下觀禮欲望,主創(chuàng)團隊訪談提升公眾輿論關(guān)注,印象大紅袍執(zhí)行導演與網(wǎng)友交流談印象系列差異化,炒作前期博客內(nèi)容數(shù)量及效果預(yù)估,

7、發(fā)布內(nèi)容量：文字內(nèi)容累計不少于30篇 圖片內(nèi)容累計不少于100張 視頻內(nèi)容累計不少于6段,公眾關(guān)注效果：博客關(guān)注人群累計14萬人 深度參與網(wǎng)友累計3000人 參與相關(guān)博客聯(lián)盟100個以上,炒作中期（7天）,傳播時間,傳播內(nèi)容,傳播目的,關(guān)注曲線,另類明星路跟訪印象大紅袍90后小演員的一天,為家鄉(xiāng)揮灑他們的青春印象大紅袍執(zhí)行導演專訪,觀禮游武夷印象大紅袍劇場周邊景點地圖,觀禮饕餮行印象大紅袍劇場周邊美食攻略,劇場周邊旅游攻略引導網(wǎng)友現(xiàn)場觀禮,網(wǎng)絡(luò)投票發(fā)起引爆網(wǎng)友參與高潮,互動日主題：第二期印象大紅袍官方視覺標識點評,博客粉絲團自駕觀禮邀請函距現(xiàn)場步行5分鐘的住宿地點推介,保留原味的風情印象大紅袍

8、當?shù)匮輪T生活紀實,第二期印象大紅袍官方視覺標識投票,熱點評論：印象大紅袍為武夷山帶來了什么？,印象大紅袍官方視覺標識網(wǎng)友設(shè)計截止,印象系列帶動提高地方經(jīng)濟、旅游、就業(yè)發(fā)展成果評論提升印象大紅袍品牌美譽度與社會責任感,演員紀實提升博客可讀性,炒作中期博客內(nèi)容數(shù)量及效果預(yù)估,發(fā)布內(nèi)容量：文字內(nèi)容累計不少于45篇 圖片內(nèi)容累計不少于200張 視頻內(nèi)容累計不少于9段,公眾關(guān)注效果：博客關(guān)注人群累計22萬人 深度參與網(wǎng)友累計4500人 參與相關(guān)博客聯(lián)盟150個以上,炒作后期（7天）,傳播時間,傳播內(nèi)容,傳播目的,關(guān)注曲線,臨近公演的最終爆料現(xiàn)場才能體驗到的震撼,第一批自駕車友觀禮團自述現(xiàn)場感受令我無法離

9、去,印象大紅袍公演倒計時這個平安夜我們很亢奮,印象大紅袍公演倒計時高強度排練花絮視頻,印象大紅袍官方視覺標識網(wǎng)友最終投票發(fā)起,印象大紅袍公演倒計時演員定妝照放出,公演倒計時傳遞緊張感刺激網(wǎng)友實地參與興趣點,車友會現(xiàn)場體驗感受帶動更多網(wǎng)友參與現(xiàn)場演出,互動日主題：印象大紅袍官方視覺標識征集活動頒獎典禮,官方視覺標識線上頒獎典禮再掀關(guān)注熱潮,以爆料形式進行現(xiàn)場震撼元素宣傳增強網(wǎng)友線下參與熱情,炒作后期博客內(nèi)容數(shù)量及效果預(yù)估,發(fā)布內(nèi)容量：文字內(nèi)容累計不少于60篇 圖片內(nèi)容累計不少于300張 視頻內(nèi)容累計不少于12段,公眾關(guān)注效果：博客關(guān)注人群累計100萬人 深度參與網(wǎng)友累計9000人 參與相關(guān)博客聯(lián)

10、盟200個以上,首月效果預(yù)估,首月關(guān)注人數(shù)突破100萬,首月發(fā)布圖片總數(shù)超過300張,首月發(fā)布視頻總數(shù)超過12篇,首月發(fā)布稿件量超過60篇,首月參與人數(shù)超過12000人,累計人工維護時間超過600小時,程序監(jiān)控,印象大紅袍官方博客輿情監(jiān)測機制,人工監(jiān)控,全面、全網(wǎng)監(jiān)控,人工針對性平臺監(jiān)控,程序全網(wǎng)輿情監(jiān)控平臺,印象大紅袍官方博客輿情監(jiān)測機制,全網(wǎng)覆蓋外圍輿論監(jiān)控 系統(tǒng)、全面保障輿情安全,獨立平臺針對監(jiān)控 快速反應(yīng) 快速處理,印象大紅袍官方博客負面信息處理機制,輿情預(yù)警報告,監(jiān)測人工判斷,絕對性負面信息,刪除并舉報,可引導負面信息,通報官方團隊,引導,刪除,即時預(yù)警機制,24小時人工監(jiān)控判斷,篩

11、選性信息處理,建立順暢溝通渠道,專業(yè)言論引導,印象大紅袍官方博客首月服務(wù)費用報價,首月服務(wù)完成后，將由印象團隊進行項目實施效果的審核與評估；,評估完成后將根據(jù)雙方溝通結(jié)果簽署月費年度協(xié)議；,月度方案每月提報，建立明確溝通機制并；,項目審核,確立合作,建立溝通,將我們確定為唯一新媒體合作伙伴；,明確保障,我們將為印象系列產(chǎn)品展開新媒體全案傳播宣傳策略規(guī)劃與實施；,延伸服務(wù),長期建議：根據(jù)印象產(chǎn)品特性建立官方專屬傳播平臺。,長期建議：印象官方SNS網(wǎng)絡(luò)聚合平臺,為今后融入網(wǎng)絡(luò)概念提升城市品牌宣傳層次奠定基礎(chǔ),建立完全自主平臺,聚合人氣,真正創(chuàng)立印象品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,印象官方 SNS網(wǎng)絡(luò)聚合平臺,Text in here,1、實現(xiàn)3G平臺與互聯(lián)網(wǎng)平臺的印象品牌統(tǒng)一；