壟斷競爭市場寡頭壟斷市場與企業(yè)決策(PPT 31頁).ppt

1、第5講 壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場與企業(yè)決策,福州大學(xué) 管理學(xué)院,寡頭壟斷市場與企業(yè)競爭策略,壟斷競爭市場與企業(yè)競爭策略,管理課題：企業(yè)如何提升訂價(jià)能力,壟斷競爭市場的特征,在該市場中賣者的數(shù)目眾多；,每個(gè)賣者生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品；,長期中，進(jìn)入市場是充分自由的（資源自由流動(dòng)）。,企業(yè)在多方面競爭，包括價(jià)格、質(zhì)量、空間及市場推廣；,壟斷競爭廠商的短期均衡產(chǎn)量與價(jià)格,壟斷競爭廠商的長期均衡產(chǎn)量與價(jià)格,壟斷競爭與完全競爭的比較,壟斷競爭廠商的長期均衡,dAR,MR,LMC,LAC,B,E,450,70,200,完全競爭廠商的長期均衡,d=MR=AR,LMC,LAC,E,400,90,100,F,壟斷競

2、爭企業(yè)的競爭策略,價(jià)格競爭,質(zhì)量競爭,細(xì)分市場,產(chǎn)品創(chuàng)新,服務(wù)競爭,廣告,品牌,營銷創(chuàng)新,壟斷競爭企業(yè)的競爭策略,廣告,廣告一般被定義為提供產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格、質(zhì)量和位置信息的一種形式?？煞譃閯褓徯詮V告與消息性廣告。廣告密度（廣告支出占銷售額的比率）在不同產(chǎn)品（行業(yè)）或企業(yè)中差異巨大。疏菜的廣告密度低于0.1%，而化妝品和清潔劑的廣告密度可能高達(dá)20%-30%。,壟斷競爭企業(yè)的競爭策略,廣告費(fèi)用支出與銷售量,不做廣告的產(chǎn)品銷售量,產(chǎn)品最大銷售量,壟斷競爭企業(yè)的競爭策略,廣告與單位銷量平均成本,壟斷競爭企業(yè)的競爭策略,廣告與成本加成,壟斷競爭企業(yè)的競爭策略,利潤最大化下廣告強(qiáng)度,（1）,（2）,壟

3、斷競爭企業(yè)的競爭策略,利潤最大化下廣告強(qiáng)度,由（1）得：,壟斷競爭企業(yè)的競爭策略,利潤最大化下廣告強(qiáng)度,由（2）得：,結(jié)論：廣告強(qiáng)度與需求價(jià)格彈性正反比，與需求廣告彈性成正比（多夫曼-斯坦納條件）,結(jié)論：企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢來自其本身擁有的資源和能力。這些資源或能力必須是有價(jià)值的（valuable）、稀缺的（rare）、不可模仿的（inimitable）以及不易替代的（non-substitutable）。有效的競爭策略就是構(gòu)筑持續(xù)競爭優(yōu)勢。,寡頭壟斷市場的特征,存在進(jìn)入壁壘，阻止新企業(yè)進(jìn)入市場；,企業(yè)生產(chǎn)相同或非常近似的產(chǎn)品；,市場由少數(shù)幾家企業(yè)主導(dǎo)，彼此間互相牽制；,寡頭壟斷企業(yè)間的博弈,何

4、為博弈論,博弈論也稱對(duì)策論，是描述和研究行為者之間策略相互依存和相互作用的一種決策理論。,寡頭壟斷企業(yè)間的博弈,博弈的基本構(gòu)成要素,參與人（或稱局中人）：在博弈中進(jìn)行決策的個(gè)體。,策略：參與人在博弈的每一時(shí)點(diǎn)上可供選擇的方案（或?qū)Σ撸?支付（或稱收益）：在所有參與人都選擇了各自的策略且博弈已完成之后，參與人獲得的結(jié)果。,寡頭壟斷企業(yè)間的博弈,博弈均衡,指博弈中的n個(gè)參與者各自都采取了其最優(yōu)策略而產(chǎn)生的一個(gè)策略組合。即在該策略組合上，沒有一個(gè)參與者會(huì)改變其策略。,寡頭壟斷企業(yè)間的博弈,博弈均衡,寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭,寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭,寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭,寡頭

5、壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭,結(jié)論：在靜態(tài)博弈下，寡頭市場中的雙方為追求各自利益最大化而展開競爭的結(jié)果是既不利己也不利他，而是一個(gè)雙輸?shù)慕Y(jié)局。這種現(xiàn)象也被稱為失效的“看不見的手”（囚徒困境）。,寡頭壟斷企業(yè)間的重復(fù)博弈：串謀,寡頭壟斷企業(yè)間的重復(fù)博弈：串謀,結(jié)論：在重復(fù)博弈下，寡頭市場中的雙（多）方進(jìn)行串謀（勾結(jié)）的結(jié)果是既利己也利他，而是一個(gè)雙（多）贏的結(jié)局。,寡頭壟斷企業(yè)間的重復(fù)博弈：串謀,結(jié)論：在重復(fù)博弈下，寡頭市場中的雙（多）方進(jìn)行串謀（勾結(jié)）的結(jié)果是既利己也利他，而是一個(gè)雙（多）贏的結(jié)局。,影響串謀協(xié)議達(dá)成的因素,行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量；,產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度；,產(chǎn)品可替代性；,達(dá)成協(xié)議的平臺(tái)。,行業(yè)內(nèi)企業(yè)同質(zhì)性程度；,影響串謀協(xié)議持續(xù)執(zhí)行的因素,行業(yè)特性。一般而言，高利潤增長率行業(yè)、朝陽行業(yè)的串謀協(xié)議持續(xù)執(zhí)行的可能性高。,懲罰威嚇的可信度。一般而言，參與協(xié)議的守約者對(duì)違約者懲罰威嚇的可信度越高，串謀協(xié)議持續(xù)執(zhí)行的可能性也越高。,串謀對(duì)效率的損害,串謀削弱了企業(yè)相互之間的競爭，這將降低企業(yè)控制