大潮合力廣告公司宣傳冊.ppt

1、北京地鐵廣告- “貴賓通道” 大潮合力廣告,媒體概況,覆蓋城市核心區(qū)域 地鐵線路是首都交通的主干線，覆蓋人流、商流、信息流、資金流集中的城市核心區(qū)域。地鐵站是所在區(qū)域的中心。 覆蓋中高端受眾 地鐵以其方便、快捷受到白領(lǐng)商務(wù)人群的青睞。CMMS數(shù)據(jù)顯示，地鐵乘客具有明顯的年輕、高學(xué)歷、高收入的屬性，是最主力的消費人群。 最佳媒體品質(zhì) 地鐵媒體位于封閉環(huán)境內(nèi)，乘客可以全程近距離正向觀看，不受日曬雨淋的精細(xì)畫面，完美傳遞品牌信息。 媒體形式豐富多樣 地鐵媒體擁有超過20種的媒體形式，新技術(shù)與新媒體形式的持續(xù)引入，為品牌傳播提供了廣闊的創(chuàng)意空間。,媒體特點-強 大 的 客 流 量,地鐵的乘車人群現(xiàn)已達(dá)

2、到360萬人次/每天，地鐵1線、2線、5線、13線運營里程已達(dá)到114公里，運營站點達(dá)到78個站。 調(diào)查CMMS調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，地鐵乘客中，有32%的人每日乘坐地鐵2次，有35%的乘客每周乘坐3-5次地鐵。證明地鐵每天擁有非常穩(wěn)定的客流，保證了廣告每天的達(dá)到頻次?？蛻舨槐?fù)?dān)心廣告收視率受季節(jié)的影響。,媒體特點-封 閉 環(huán) 境 媒 體,據(jù)統(tǒng)計，地鐵乘客每次在地鐵里停留平均30分鐘，從進入地鐵站開始，廣告信息就可以通過精心制作、形式多樣的媒體傳遞給乘客。生動活潑的廣告畫面和信息會將乘客帶進豐富的資訊世界。乘客在封閉的環(huán)境里會主動觀察廣告，不會受到其它因素干擾，大大提高了廣告有效到達(dá)率。,媒體特點多條

3、線路交錯,北京地鐵覆蓋北京全部8個城區(qū)。 在大都市里，它的地域覆蓋面等同于電視等傳播媒體，但是費用相對比較低廉。 北京地鐵連接商業(yè)、旅游的熱點地區(qū)，如天安門、西單、王府井、國貿(mào)等。 北京地鐵穿梭于市中心及居民區(qū)，將乘客帶到商務(wù)、休閑的各種場所。,媒體特點-形 式 多 樣,有10種以上標(biāo)準(zhǔn)媒體形式可供選擇。每種形式風(fēng)格各異，各有所長。 豐富的形式能夠配合不同的投放要求及預(yù)算。豐儉由人。 傳統(tǒng)的戶外媒體，點、線分散，難以統(tǒng)一，不易統(tǒng)籌配合銷售節(jié)奏， 地鐵媒體整合度高，網(wǎng)絡(luò)覆蓋性強。迎合了廣告投放的大勢。 換乘通道墻貼與燈箱長廊等新興媒體的開發(fā)，更加優(yōu)化了媒體組合 形式，激活了更為廣闊的發(fā)布創(chuàng)意空間

4、。,地鐵媒體形式- 12 封 月 臺 燈 箱,媒體位置： 位于地鐵候車站臺路規(guī)內(nèi)側(cè)或中間,媒體優(yōu)勢與運用： 媒體面積巨大，正面直視視角，觀看時間長（乘客平均候車時間為4分鐘），視覺效果極佳乘車經(jīng)過該站的乘客亦可透過車窗觀賞，覆蓋人數(shù)倍增 畫面精細(xì)，最適于樹立品牌形象,線路： 1號線 / 環(huán)線 / 13號線 / 5號線/10號線,地鐵媒體形式-四/六封通道燈箱/海報,媒體優(yōu)勢與運用： 隨乘客前進不斷進入視線，是提高覆蓋率及廣告頻次的最佳選擇 近距離觀看，完全覆蓋過往目標(biāo)受眾的視線對促銷、 新品推廣的傳播效果突出 4封通道燈箱/海報的2連裝與3連裝的套裝為客戶提供了更廣闊的創(chuàng)意空間,媒體位置： 站

5、點通道內(nèi)，是乘客進出站、購票的必經(jīng)之路,線路： 1號線 / 環(huán)線 / 13號線 / 5號線/10號線,地鐵媒體形式車廂內(nèi)媒體,媒體優(yōu)勢與運用： 地鐵乘客平均乘車時間接近30分鐘，且車廂內(nèi)視距最近，是最佳的閱讀性媒體 可完整詳盡的傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢及活動信息,媒體位置： 位于車廂內(nèi)側(cè)，包括車頂A位和車門邊B位,線路： 1號線 / 環(huán)線,媒體價格(單位/元/四周),12封月臺燈箱 4/6封海報燈箱 A+ 56800 11800 A+ 46800 9800 A 39800 8800 B 29800 5800 C 4800 車內(nèi)單側(cè)品牌專列：88000 車內(nèi)雙側(cè)品牌專列：168000,媒體價格(單位/元/四周),12封燈箱套裝 10塊套裝 168000元/四周 30塊套裝 388000元/四周 50塊套裝 598000元/四周 注釋：1、此12封燈箱低于市