應(yīng)用文《廣告》

1、1,2,學(xué)習(xí)目標(biāo)：,了解廣告的概念 廣告分類及特點(diǎn)。 廣告的寫法 學(xué)法指導(dǎo)： 結(jié)合已有見聞了解廣告用法。 學(xué)會聯(lián)想，激發(fā)想象力，學(xué)會廣告寫作。 課后多觀察，多積累素材，借助媒體，借鑒經(jīng)驗(yàn)，處處留心皆廣告。 本節(jié)課重點(diǎn)： 學(xué)習(xí)目標(biāo)1、2、廣告標(biāo)題寫法。,3,導(dǎo)入：,相信同學(xué)們對廣告這個(gè)字眼是再熟悉不過了，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，人們生活水平的日益提高，傳媒手段的多元化，廣告如漫天飛雪撲面而來，給人們的生活帶來意想不到的影響?？梢哉f人人都離不開廣告。通過今天的學(xué)習(xí)，同學(xué)們對廣告會有更深的認(rèn)識。,4,閱讀p92文體基礎(chǔ)知識，邊讀邊解答以下問題：,什么是廣告？ 你一般從哪些場所或途徑獲取廣告信息？請略談一

2、二。 你最喜歡的廣告是？,5,（1）初步感知廣告語看看下面出示的一組廣告語a.我的名聲是吹出來的。（家用電器）b.瞬間的永恒。（照相機(jī)）c.一表人材，一見鐘情。（手表）d.不打不相識。（打印機(jī)）e.車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田車）f.壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美。（某礦泉水）（1）人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？【答案】該廣告一語雙關(guān)。它既指人類的發(fā)展離不開聯(lián)想，也暗指大家的生活里不能沒有“聯(lián)想集團(tuán)”的產(chǎn)品，并以設(shè)問的方式引起讀者的注意。（2）要想皮膚好，早晚用大寶?！敬鸢浮垦喉嵒蛞徽Z雙關(guān)。一方面寫出你早晨或晚上都要用到大寶，另一方面也寫出了廠家的自信，相信你遲早會用到大寶的。,6,廣

3、告概念：,廣義： 包括公益性宣傳廣告和商業(yè)行為廣告。 狹義： 以盈利為目的的商業(yè)行為的廣告。 商業(yè)廣告概念： 商業(yè)廣告是一種有計(jì)劃、有針對性地通過各種媒體向公眾傳遞商品、服務(wù)信息，以促進(jìn)銷售或有償服務(wù)的經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文。 “廣告”一詞，來源于西方。英語稱之為advertise。源出于拉丁語advetteze，含義為 注意、誘導(dǎo)。,7,分類：,按傳播媒體形式分： 報(bào)刊雜志廣告 廣播電視廣告 路牌廣告 櫥窗展示廣告 郵寄廣告 按作用分：商品廣告 招聘廣告 服務(wù)廣告,8,廣告特點(diǎn),宣傳誘導(dǎo)性 內(nèi)容真實(shí)性 消費(fèi)指導(dǎo)性 藝術(shù)感染性,9,廣告詞，也稱廣告文案或廣告文稿，是指在廣告作品中用以表達(dá)廣告主題和創(chuàng)意的語

4、言文字，它是廣告的核心。,10,廣告一般結(jié)構(gòu)：標(biāo)題、正文、落款,課外延伸：大衛(wèi)奧格威的研究表明：“讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍。換句話說，標(biāo)題代表著為一則廣告所花費(fèi)用的80”?！叭羰悄銢]有在標(biāo)題里寫點(diǎn)什么有推銷力的東西，你就浪費(fèi)了你客戶所花費(fèi)用的80。在我們的行業(yè)中最大的錯(cuò)誤莫過于推出一則沒有標(biāo)題的廣告?！?1、標(biāo)題主要形式： 直接性標(biāo)題 如：“六神特效花露水”的標(biāo)題“ 六神有主，一家無憂。” 間接性標(biāo)題 如巴倫牌香水的廣告標(biāo)題“為了每一個(gè)男子都風(fēng)度翩翩”。 復(fù)合性標(biāo)題 如“ 獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷瀘州老窖 ”。,11,2、寫作要點(diǎn)：新穎獨(dú)特 簡明生動 突出主題 引入正文閱讀 3、廣告標(biāo)題主要表現(xiàn)形式：

5、,12,例文一：1、留住男人的魅力，它，是你最好的選擇。2、傳感剃須刀，給你吻一般的享受。例文二：1、喝了它，孩子開心我放心。2、增加食欲，舍我其誰？,13,標(biāo)題作品欣賞：,標(biāo)題：誰來電，讓我心頭一震（ericsson手機(jī)雜志廣告 ）,14,標(biāo)題作品欣賞：,15,竹葉青茶葉平面廣告（香篇）：,文案:暗香浮動竹葉青， 品“竹葉青”，細(xì)聞其香，雖無茉莉之馥都，但有山水之清芳，至純至真，此刻，品茗漸入佳境,16,鳳凰展翅 酒香萬里 （前言）中國四大老牌名酒之一西鳳酒，始于周秦，盛于唐宋，至今已有二千四百年歷史。 （主體）西鳳酒醇香典雅，,17,正文寫法：,作為廣告主體，要求提供商品細(xì)節(jié)的部分：商品的

6、正式名稱、規(guī)格型號、性能特點(diǎn)、使用成果、所得榮譽(yù)、售后服務(wù)以及優(yōu)惠條件等。 服務(wù)性企業(yè)，介紹服務(wù)設(shè)施、服務(wù)內(nèi)容。 文字要求簡明扼要、通俗易懂，少用專業(yè)術(shù)語。 具體要求： 1、主題突出，立意新穎 2、內(nèi)容真實(shí)。 3、語言簡練生動。,18,正文,證明體。比如： 山東蘭陵美酒，曾榮獲 1915 年巴拿馬國際博覽會金質(zhì)獎?wù)隆?980 年獲山東優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書， 1987 年獲“中國第一屆黃酒節(jié)”一等獎。 陳述體。大致分為條款式和文章式兩種。比如，廣西永福制藥廠的廣告： “永福縣是名貴特產(chǎn)羅漢果之鄉(xiāng)，羅漢果味甜、性涼，具有清熱潤肺、止咳化痰、生津止渴、潤腸通便、益肝健脾以及促進(jìn)腸胃機(jī)能、降低血壓等功效”。

7、對話體。形式活潑，有親切感。,19,落款,落款是在正文之后的必要說明，隨帶告訴讀者一些內(nèi)容。,具體包括：企業(yè)的名稱單位、地址、電話號碼、郵政編碼、網(wǎng)絡(luò)地址等。,20,牌 超濃縮洗衣粉 該產(chǎn)品全國首創(chuàng)，使用方便，效力極強(qiáng)，特別經(jīng)濟(jì)，省時(shí)省力，最佳選擇。,簡析文從字順，但沒有意象，更無生動感人的藝術(shù)意境。沒有隨文，缺少相關(guān)商品信息。,21,冷泉牌 pq-40 型噴射式清洗機(jī) 該機(jī)系經(jīng)向三柱塞臥型高壓水泵，是目前我國較為先進(jìn)的設(shè)備。廣泛適用于各種車輛、工程機(jī)械以及公共場所環(huán)境衛(wèi)生的塵污清洗。工作時(shí)可無級調(diào)節(jié)成密集水柱或霧狀射流，省時(shí)、省力、省水。本站備有現(xiàn)貨及零部件供應(yīng)，價(jià)格優(yōu)惠，質(zhì)量可靠，三包期內(nèi)

8、免費(fèi)維修。 冷泉商標(biāo)謹(jǐn)防假冒 聯(lián)系人： 經(jīng)銷地址：武漢市漢陽大道 491 號 電話： 郵政編碼：,22,美國一家電話公司的廣告 電視畫面：傍晚，一對老年夫婦正在餐廳里用餐，電話鈴響，老婦人起身接電話，一會兒，老婦人回到餐桌旁。 老先生：誰的電話？ 老婦人：是女兒打來的。 老先生：有什么事？ 老婦人：沒事。 老先生：沒事？幾千里地打來電話？ 老婦人：（嗚咽）她說她愛我們。 （兩位老人相視無言，激動不已。） 旁白：用電話傳遞你的愛吧！,23,簡析這是一則對話體廣告。標(biāo)題使用直接式標(biāo)題，讓人一看就清楚。正文描繪了一幅普通的生活畫面，蘊(yùn)涵著深切的親情與摯愛。以情感人。強(qiáng)烈的感情訴求。最后的旁白畫龍點(diǎn)睛

9、地揭示廣告的主旨，使人恍然有悟，感染力強(qiáng)。,24,廣告標(biāo)語,也叫廣告口號，它是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語言。一般有以下幾種形式： 1、贊揚(yáng)式 如：白里透紅、與眾不同。 2、號召式 如：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。 3、情感式 4、綜合式,25,廣告詞欣賞 1、 可口可樂添歡笑（1979） 擋不住的感覺（1989） 新春新意新鮮新趣可喜可賀可口可樂（1998）2、明天將發(fā)生什么？聯(lián)想（1993）3、海爾，真誠到永遠(yuǎn)（1994） 4、共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（1994） 原來生活可以更美的（2001）5、一切盡在掌握愛立信（1996） 6、海飛絲洗發(fā)水頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾,26,

10、投資3萬元您將擁有一個(gè)“藝術(shù)玻璃加工廠”“藝術(shù)裝飾玻璃”是在普通玻璃上進(jìn)行雕刻、彩繪、鑲嵌拼接、形成新型裝飾材料。廣泛應(yīng)用于室內(nèi)外建筑裝飾中。如：賓館、酒樓、商場以及家庭的玻璃幕墻、隔斷、屏風(fēng)、天花、家俱、燈飾等處，其前景十分廣闊。設(shè)備型號有：經(jīng)濟(jì)型，日產(chǎn)量為：淺雕8平方米、深雕4平方米，全套售價(jià)158萬元。高檔型，日產(chǎn)量為：淺雕16平方米，深雕8平方米，彩繪4平方米，全套售價(jià)34萬元（雕刻、彩繪玻璃國內(nèi)售價(jià)：淺雕400元平方米，深雕600元平方米，彩繪7001000元平方米）。以上設(shè)備除可在玻璃上進(jìn)行浮雕，彩繪外，還可在陶瓷、花崗石、大理石、瓷磚等表面進(jìn)行浮雕、刻字。購買本公司設(shè)備者，免費(fèi)培

11、訓(xùn)學(xué)習(xí)，并協(xié)助你辦廠。歡迎來人實(shí)地考察洽談。玻璃雕刻有限公司 地址：省市路號電話：（0354）326805、326275郵編：030600 聯(lián)系人：孟 趙北京辦事處地址：大街號 電話：（01）8318748聯(lián)系人：王廣州辦事處電話：（020）3322198轉(zhuǎn)472（本公司并可提供電腦刻制。招牌廣告、燈箱設(shè)備）,27,標(biāo)題：如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符文案： 想聽清脆的鳥鳴聲你可以從國際牌隨聲聽中一聽究竟，你會沉浸在優(yōu)美快樂的歌聲中，如臨現(xiàn)場，國際牌以高傳真的音效帶您傾聽大自然的天籟之音，也希望您能親自去體會、關(guān)懷這群枝頭樂；但我們也憂心的看到，目前鳥類賴以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐

12、、污染鳥兒無枝可依，快樂的歌聲越來越少了。也許有一天要聽鳥鳴聲，也許只能從音響中去尋找了國際牌呼吁：請留給它們干凈的空間生長，因?yàn)槟且彩俏覀冑囈陨娴馁Y源。如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符，給它們一片干凈的空間歌唱莫等它們消失在我們耳畔,28,渣打銀行梁朝偉篇（一） 標(biāo)題：真正的財(cái)富不是你的口袋里有多少錢，而是你的腦袋里有多少東西 我有一雙買了5，6年的舊皮鞋，有一天，一個(gè)朋友問我，你的鞋很好看，是什么牌子。從哪里買的。我回答：這只是一雙普通的皮鞋，不是什么名牌，它之所以好看，只是它淋過巴黎的雨，浸泡過倫敦的霧氣，紐約的灰塵.是這些免費(fèi)的東西讓我的皮鞋看起來美麗而又無價(jià)。其實(shí)，生活中的許多東西都是美麗而無價(jià)的， 看一次夕陽，免費(fèi)，欣賞一個(gè)人走路的姿勢，免費(fèi)，走進(jìn)精品店，將自己喜歡的古董放到腦袋里帶走，免費(fèi)。,29,當(dāng)生活帶給你一顆苦澀的檸檬時(shí)，你不妨將它轉(zhuǎn)換為一杯可口的檸檬汁，如果不滿意自己的生活現(xiàn)狀，你最迫切需要的不是金錢，而是smart的生活智慧。 smart的人擁有smart的生活，現(xiàn)在加入查打銀行smart俱樂部-城市獵人俱樂部，甜蜜生活俱樂部。聰明的不只是你的腦袋，還有你的口袋。,30,練習(xí)：,某餐館的廣告詞是:”好吃,您告訴大家;不好吃,您告訴我們?！边@兩句話看似挺自信,但仔細(xì)想想,這樣說顯得該餐館對自己的飯菜質(zhì)量還是沒有十分把握。如果稍做改動，改為