新入司員工品牌宣傳培訓材料

1、市場銷售部 二O一一年六月,新員工入司品牌宣傳培訓,內部資料 注意保密,目 錄,三、著裝規(guī)范,二、品牌應用,一、公司標識含義,四、3G標識含義猜想,標識詮釋 顏色 中國紅：國旗色，代表熱情、奔放、有活力，是中國情結最具代表性的顏色。象征快樂與好運的紅色增加了企業(yè)形象的親和力并給人強烈的視覺沖擊感，與活力、創(chuàng)新、時尚的企業(yè)定位位相吻合。 水墨黑：最具包容與凝聚力的顏色，是高貴與穩(wěn)重的象征。紅色和黑色搭配具有穩(wěn)定、和諧與張力的視覺美感。 筆畫 紅色雙“i”是點睛之筆，既象兩個人在隨時隨地溝通，在豎式組合中巧妙的構成了吉祥穗造型，強化了聯(lián)通在客戶心中吉祥、幸福的形象。 i：發(fā)音同“愛”，延伸“心心相

2、連，息息相通”的品牌理念；英文釋義“我i”、“信息information”迎合“以客戶為中心”的營銷模式以及“向客戶提供一體化的通信與信息服務”的品牌營銷總體思路。 中國聯(lián)通的公司標識是由中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。回環(huán)貫通的線條，象征著中國聯(lián)通作為通信企業(yè)的無以窮盡，日久天長。 含義 標志造型有兩個明顯的上下相連的“心”，它形象地展示了中國聯(lián)通的通信、通心的服務宗旨，將永遠為用戶著想，與用戶心連著心。,目 錄,中國聯(lián)通品牌：沃 Wo,以活力、進取、開放、時尚為特性的全業(yè)務品牌“沃”， 旨在塑造全新的品牌個性，為廣大客戶帶來耳目一新的人性化溝通體驗。該品牌作為中國聯(lián)通與客戶溝通的核心

3、品牌，未來將涵蓋中國聯(lián)通的所有產品、業(yè)務、服務等多個領域，是中國聯(lián)通實現(xiàn)由多品牌戰(zhàn)略逐步過渡到企業(yè)品牌下的全業(yè)務品牌戰(zhàn)略的重要一步。 從“沃”品牌的設計理念來看，其中文名稱“沃”與英文名稱“WO”發(fā)音相近，意在表達對創(chuàng)新改變世界的一種驚嘆，表達了想象力放飛帶來的無限驚喜。整個品牌標識圖形設計取自中國聯(lián)通標識“中國結”的一部分，寄寓了傳承與突破的雙重含義：明亮、跳躍的橘紅色，時尚、動感又兼具親和力；突破傳統(tǒng)的對稱設計風格，進一步體現(xiàn)出敢于創(chuàng)新、不懈努力、始終向前的精神理念。 同時，中文“沃”也寓意著中國聯(lián)通站在新的歷史起點上，一方面為廣大用戶提供更優(yōu)質的通信服務，一方面積極聯(lián)合產業(yè)鏈眾多的合作伙

4、伴，共同開發(fā)國民經濟和社會信息化的沃土，力爭將中國聯(lián)通建設成為國際領先的寬帶通信和信息服務提供商。 未來，承載著中國聯(lián)通全新服務理念和品牌精神的“沃”品牌，將為個人客戶、家庭客戶、集團客戶和客戶服務提供全面支撐，在3G時代為客戶提供精彩的信息化服務。,“精彩在沃”是中國聯(lián)通3G的品牌及標識，用“3G的精彩，精彩在沃”來籠統(tǒng)形容其3G的魅力。聯(lián)通3G品牌所針對的目標人群為Man、boy、girl三類，分別為年輕男性、時尚女性和商務人士。 聯(lián)通3G品牌針對商務人士的廣告詞是：當基于WCDMA的服務融匯務實精神，讓無限驚喜的商業(yè)機會拉近你我的夢想，歡迎來到“沃”的世界，所有相當不到的高效和優(yōu)質，在這

5、里你都可以體驗到，“沃”的雄厚實力，讓我們一起來掌握。勝券在“沃”、精彩在“沃”。 聯(lián)通針對年輕男性頗具誘惑力的廣告詞是：當基于WCDMA的服務成就人性需求，讓無限動人的感覺釋放你我的魅力，歡迎來到“沃”的世界，所有相當不到的時尚和豐富，在這里你都可以體驗到。“沃”的活力自由，讓我們一起來歡享。歡享在“沃”、精彩在“沃”。 聯(lián)通針對時尚女性的廣告詞是：當基于WCDMA的服務激發(fā)創(chuàng)意光芒，讓無限驚喜的溝通方式拉近你我的距離，歡迎來到”沃”的世界，所有相當不到的輕松和便捷，在這里你都可以體驗到，”沃”的精彩不斷，讓我們一起來驚嘆。驚喜在“沃”、精彩在“沃”。,精彩在沃,2009年4月28日，中國聯(lián)

6、合網(wǎng)絡通信集團公司在京發(fā)布了全新業(yè)務品牌“沃”。 “沃”作為中國聯(lián)通旗下所有業(yè)務的單一主品牌正式發(fā)布，標志著中國聯(lián)通全業(yè)務經營戰(zhàn)略的啟動，這是我國通信運營商首次使用單一主品牌策略。 2009年年初，工信部正式發(fā)出三張3G牌照，中國聯(lián)通是三家運營商中最后一個推出3G業(yè)務的運營商，盡管在國內最晚啟動3G商用，但中國聯(lián)通此次攜全業(yè)務品牌發(fā)力之機，“沃3G”顯然有備而來。 從技術成熟度而言，中國聯(lián)通所采用的WCDMA是三大3G標準中網(wǎng)絡技術最成熟，全球業(yè)務應用最廣泛，手機終端最豐富的3G技術。目前，全球WCDMA手機款式已逾千種，全球近4億3G用戶中，WCDMA用戶占據(jù)了78%以上。特別是豐富、成熟的

7、手機終端資源，繼4月下旬推出諾基亞、索愛、三星、多普達、夏普等四十多款3G定制手機后，中國聯(lián)通將會聯(lián)合眾多國際、國內手機終端品牌，陸續(xù)推出更多定制手機款式。 在業(yè)務應用方面，隨著在5.17友好試商用階段推出手機上網(wǎng)卡、手機音樂、手機電視、手機搜索、可視電話等3G亮點業(yè)務外，中國聯(lián)通還將持續(xù)引入更多已經在國際上被證明行之有效的3G創(chuàng)新產品及業(yè)務。,揭密“沃3G”,目 錄,三、著裝規(guī)范,二、品牌應用,一、公司標識含義,四、3G標識含義猜想,落地側招燈箱,目 錄,三、著裝規(guī)范,二、品牌應用,一、公司標識含義,四、3G標識含義猜想,目 錄,三、著裝規(guī)范,二、品牌應用,一、公司標識含義,四、3G標識含義

8、猜想,聯(lián)通3G標識含義之十大猜想,一、表示聯(lián)通自己認為在國內3G市場將勝券在“沃”。當然，這是與“勝券在握”諧音的，因為聯(lián)通自己與外界普遍認為，他們的WCDMA技術因為最成熟將獲得更多的用戶。 二、表示聯(lián)通認為的3G技術將“沃野千里”。“沃野千里”形容肥沃的土地極為寬廣，出自漢書張良傳：“夫關中左殽函，右隴蜀，沃野千里?！边@是一個有“沃”本身字的最好寓意的一個成語。 三、表示眾人對聯(lián)通3G一聲驚訝“WO”。就比如，面對聯(lián)通推出的3G服務，許多人眾星捧月，紛紛露出驚訝、羨慕的眼光，然后一起喊出“WO”。 四、表示聯(lián)通如一匹獨狼發(fā)出一聲長嘯“WO”。好在，現(xiàn)在國人對狼的形象多數(shù)已經能夠接受其“勇猛

9、”、“孤傲”的一面，那么聯(lián)通就用如獨狼一般發(fā)出的長嘯“WO”來作標識。 五、“WO”中的“W”表示聯(lián)通的3G技術WCDMA。這個比較容易想到，“沃”的英文“WO”中的W就是聯(lián)通的3G技術WCDMA，區(qū)別移動的TDSCDMA與電信的WCDMA2000。,聯(lián)通3G標識含義之十大猜想,六、“WO”表示“我”，接近與用戶的距離?！拔摇钡闹形钠匆艟褪恰癢O”，“我”在用聯(lián)通的3G產品，“我”在享受聯(lián)通的3G服務，“我”使用戶對聯(lián)通3G有了親切感。 七、表示山邊一輪冉冉升起的太陽?！癢”象兩三座山，圓形的“O”象一輪出升的太陽，寓意聯(lián)通3G正在中國大地如同旭日東升。正好，表示“O”的太陽在右邊，也算東方（左西右東）。 八、表示一個舒服地躺在沙灘上休閑的人。右邊的“O”是這個人的頭，左邊的“W”是這個人的身體、腿與腳，就是腳大了些。用這個形象表示用聯(lián)通3G是一種如沙灘邊休閑一樣的享受。 九、表示一去彎管吹出的一個肥皂泡?！癢”就是一