2025年廣告策劃師職稱考試試題及答案講解

2025年廣告策劃師職稱考試試題及答案講解一、單選題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.內(nèi)容真實(shí)

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.色彩搭配

答案：D

2.廣告策劃的流程中，不屬于前期準(zhǔn)備階段的是：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.制定廣告方案

C.選擇廣告媒體

D.確定廣告預(yù)算

答案：B

3.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式？

A.圖像創(chuàng)意

B.文字創(chuàng)意

C.音效創(chuàng)意

D.互動(dòng)創(chuàng)意

答案：C

4.廣告策劃中，關(guān)于廣告定位的描述，錯(cuò)誤的是：

A.廣告定位是廣告策劃的核心

B.廣告定位要準(zhǔn)確、鮮明

C.廣告定位要符合消費(fèi)者心理

D.廣告定位要追求獨(dú)特性

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中媒體選擇的原則？

A.目標(biāo)受眾覆蓋

B.媒體成本效益

C.媒體廣告效果

D.媒體知名度

答案：D

6.廣告策劃中，關(guān)于廣告效果評(píng)估的描述，錯(cuò)誤的是：

A.廣告效果評(píng)估是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)

B.廣告效果評(píng)估要客觀、公正

C.廣告效果評(píng)估要全面、系統(tǒng)

D.廣告效果評(píng)估只關(guān)注廣告投放后的數(shù)據(jù)

答案：D

二、多選題（每題3分，共18分）

1.廣告策劃的流程包括哪些階段？

A.前期準(zhǔn)備

B.廣告創(chuàng)意

C.媒體選擇

D.廣告投放

E.廣告效果評(píng)估

答案：A、B、C、D、E

2.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括哪些？

A.消費(fèi)者調(diào)研

B.競(jìng)品調(diào)研

C.媒體調(diào)研

D.行業(yè)調(diào)研

E.政策法規(guī)調(diào)研

答案：A、B、C、D、E

3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有哪些？

A.圖像創(chuàng)意

B.文字創(chuàng)意

C.音效創(chuàng)意

D.互動(dòng)創(chuàng)意

E.故事創(chuàng)意

答案：A、B、C、D、E

4.廣告策劃中，媒體選擇的原則有哪些？

A.目標(biāo)受眾覆蓋

B.媒體成本效益

C.媒體廣告效果

D.媒體知名度

E.媒體傳播范圍

答案：A、B、C、D、E

5.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的方法有哪些？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體監(jiān)測(cè)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

E.消費(fèi)者反饋

答案：A、B、C、D、E

6.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意策略有哪些？

A.對(duì)比策略

B.情感策略

C.訴求策略

D.懸念策略

E.理性策略

答案：A、B、C、D、E

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的目標(biāo)是提高企業(yè)的知名度。（）

答案：√

2.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)。（）

答案：√

3.廣告創(chuàng)意要追求獨(dú)特性，避免與其他廣告雷同。（）

答案：√

4.廣告策劃中，媒體選擇要考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣。（）

答案：√

5.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估要關(guān)注廣告投放后的數(shù)據(jù)變化。（）

答案：√

6.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意策略要符合廣告定位。（）

答案：√

四、簡答題（每題6分，共18分）

1.簡述廣告策劃的流程。

答案：廣告策劃的流程包括前期準(zhǔn)備、廣告創(chuàng)意、媒體選擇、廣告投放和廣告效果評(píng)估五個(gè)階段。

2.簡述廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容。

答案：廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括消費(fèi)者調(diào)研、競(jìng)品調(diào)研、媒體調(diào)研、行業(yè)調(diào)研和政策法規(guī)調(diào)研。

3.簡述廣告策劃中媒體選擇的原則。

答案：廣告策劃中媒體選擇的原則包括目標(biāo)受眾覆蓋、媒體成本效益、媒體廣告效果、媒體知名度和媒體傳播范圍。

4.簡述廣告策劃中廣告效果評(píng)估的方法。

答案：廣告策劃中廣告效果評(píng)估的方法包括問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒體監(jiān)測(cè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和消費(fèi)者反饋。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.論述廣告策劃中廣告創(chuàng)意的重要性。

答案：廣告策劃中廣告創(chuàng)意的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）廣告創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵因素。

（2）廣告創(chuàng)意有助于塑造品牌形象。

（3）廣告創(chuàng)意能夠提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（4）廣告創(chuàng)意有助于提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.論述廣告策劃中廣告效果評(píng)估的意義。

答案：廣告策劃中廣告效果評(píng)估的意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）廣告效果評(píng)估有助于了解廣告投放的效果，為后續(xù)廣告策劃提供依據(jù)。

（2）廣告效果評(píng)估有助于優(yōu)化廣告策略，提高廣告投放效果。

（3）廣告效果評(píng)估有助于提高企業(yè)的廣告投放效益。

（4）廣告效果評(píng)估有助于增強(qiáng)企業(yè)對(duì)廣告策劃的信心。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某公司推出一款新產(chǎn)品，希望通過廣告提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)份額。

（1）請(qǐng)分析該公司的市場(chǎng)定位。

（2）請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一款廣告創(chuàng)意，并說明其創(chuàng)意策略。

（3）請(qǐng)選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放，并說明選擇理由。

（4）請(qǐng)制定廣告效果評(píng)估方案。

答案：

（1）市場(chǎng)定位：該公司的市場(chǎng)定位為年輕、時(shí)尚、高品質(zhì)。

（2）廣告創(chuàng)意：以“青春時(shí)尚，品質(zhì)生活”為主題，通過講述一位年輕人在追求品質(zhì)生活的過程中，發(fā)現(xiàn)了該公司的產(chǎn)品，從而引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。

創(chuàng)意策略：情感策略、訴求策略、懸念策略。

（3）媒體選擇：選擇社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、戶外廣告等媒體進(jìn)行廣告投放。

選擇理由：社交媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋年輕消費(fèi)者，戶外廣告提高品牌知名度。

（4）廣告效果評(píng)估方案：通過問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒體監(jiān)測(cè)和消費(fèi)者反饋等方式進(jìn)行廣告效果評(píng)估。

本次試卷答案如下：

一、單選題（每題2分，共12分）

1.D

解析：色彩搭配是廣告設(shè)計(jì)的一部分，而非廣告策劃的基本原則。

2.B

解析：制定廣告方案屬于廣告創(chuàng)意階段，而非前期準(zhǔn)備階段。

3.C

解析：音效創(chuàng)意通常不是廣告創(chuàng)意的主要表現(xiàn)形式，更多用于廣告制作過程。

4.D

解析：廣告定位追求的是準(zhǔn)確性和符合消費(fèi)者心理，而非獨(dú)特性。

5.D

解析：媒體知名度是媒體選擇的一個(gè)因素，但不是唯一原則。

6.D

解析：廣告效果評(píng)估應(yīng)關(guān)注廣告投放后的整體效果，而不僅僅是數(shù)據(jù)。

二、多選題（每題3分，共18分）

1.A、B、C、D、E

解析：廣告策劃的流程包括所有這些階段，從市場(chǎng)調(diào)研到效果評(píng)估。

2.A、B、C、D、E

解析：市場(chǎng)調(diào)研全面覆蓋了消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、媒體、行業(yè)和政策法規(guī)等方面。

3.A、B、C、D、E

解析：廣告創(chuàng)意可以通過多種形式展現(xiàn)，包括視覺、聽覺和互動(dòng)等。

4.A、B、C、D、E

解析：媒體選擇時(shí)，需要綜合考慮受眾覆蓋、成本效益、效果、知名度和傳播范圍。

5.A、B、C、D、E

解析：廣告效果評(píng)估應(yīng)采用多種方法，以全面評(píng)估廣告投放的效果。

6.A、B、C、D、E

解析：廣告創(chuàng)意策略多種多樣，包括對(duì)比、情感、訴求、懸念和理性等。

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.√

解析：廣告策劃的目標(biāo)之一是提高企業(yè)的知名度。

2.√

解析：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，為后續(xù)工作提供依據(jù)。

3.√

解析：廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性有助于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

4.√

解析：媒體選擇時(shí)，要考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，以提高廣告效果。

5.√

解析：廣告效果評(píng)估應(yīng)全面考慮數(shù)據(jù)變化，以評(píng)估廣告投放效果。

6.√

解析：廣告創(chuàng)意策略應(yīng)與廣告定位相一致，以確保廣告信息的一致性。

四、簡答題（每題6分，共18分）

1.前期準(zhǔn)備、廣告創(chuàng)意、媒體選擇、廣告投放和廣告效果評(píng)估。

解析：廣告策劃的流程包括這五個(gè)階段，每個(gè)階段都有其特定的任務(wù)和目標(biāo)。

2.消費(fèi)者調(diào)研、競(jìng)品調(diào)研、媒體調(diào)研、行業(yè)調(diào)研和政策法規(guī)調(diào)研。

解析：市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容廣泛，旨在全面了解市場(chǎng)情況。

3.目標(biāo)受眾覆蓋、媒體成本效益、媒體廣告效果、媒體知名度和媒體傳播范圍。

解析：媒體選擇時(shí)，需綜合考慮多個(gè)因素，以確保廣告投放的有效性。

4.問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒體監(jiān)測(cè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和消費(fèi)者反饋。

解析：廣告效果評(píng)估采用多種方法，以確保評(píng)估結(jié)果的全面性和準(zhǔn)確性。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.廣告創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵因素，有助于塑造品牌形象，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，以及提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

解析：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在其能提高廣告的吸引力和品牌價(jià)值。

2.廣告效果評(píng)估有助于了解廣告投放的效果，優(yōu)化廣告策略，提高廣告投放效益，并增強(qiáng)企業(yè)對(duì)廣告策劃的信心。

解析：廣