廣告管理案例評(píng)析(一)VIP

廣告管理案例評(píng)析案例一：“KENT〞從龜山電視塔撤走二、相關(guān)廣告管理法律、法規(guī)

根據(jù)?廣告法?第十八條的規(guī)定，禁止利用播送、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候、影劇院、會(huì)議廳堂體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康〞。另外，根據(jù)?廣告法?第三十二條，對(duì)戶外廣告管理的規(guī)定，以下公共場所或者有以下情形的，不得設(shè)置戶外廣告：利用交通平安設(shè)施、交通標(biāo)志的；影響市政公共設(shè)施、交通平安標(biāo)志使用的；阻礙生產(chǎn)或者人民生活、損害市容市貌的；國家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶；當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域。案例二：“蘭貴人牛奶面容嫩白露〞化裝品違法廣告案一、案例簡介：

1996年8月，?廣州日?qǐng)?bào)?、?南方周末?、?廣東電視周報(bào)?等報(bào)紙紛紛發(fā)布了南京中美圣大保健品公司的“蘭貴人牛奶面容嫩白露〞的大幅或整版廣告，稱：“……蘭貴人‘牛奶面容嫩白露’為何能風(fēng)行廣州，深受消費(fèi)者青睞？歸根結(jié)底：一、它從根本上解決了黃色人種消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的難題。二、使用蘭貴人‘牛奶面容嫩白露’后，可使粗糙、枯黃、晦暗的皮膚逐漸變得自然嫩白、容光煥發(fā)……〞配合上述內(nèi)容，廣告中還以“雀斑不見了〞、“黑子不見了〞、“色斑皺紋消失了〞、“粉刺沒有了〞為題，分別使用了四位使用者使用該化裝品前后照片和本人自述，其中有“為了治好雀斑，不知花了多少錢，可始終未能消除，連續(xù)使用該化裝品四套后，雀斑根本上消除了〞，“長期使用增白霜，結(jié)果皮膚不僅沒變白，反而越來越粗糙，使用該產(chǎn)品后，皮膚越來越白〞等表示。二、相關(guān)廣告管理法律、法規(guī)

根據(jù)?廣告法?第十九條的規(guī)定，食品、酒類、化裝品廣告內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語或者易于藥品混淆的用語。發(fā)布化裝品廣告，除了要遵循?廣告法?的規(guī)定外，還要根據(jù)?化裝品廣告管理方法?中的規(guī)定：發(fā)布化裝品廣告應(yīng)提交的相應(yīng)證明文件；化裝品廣告中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容，如禁止進(jìn)行虛假夸大宣傳；禁止使用他人名義保證或者暗