2025科技內(nèi)衣趨勢洞察白皮書

2內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢44內(nèi)衣市場步入存量博弈階段，三大要素驅(qū)動行業(yè)高質(zhì)0微觀宏觀中觀微觀宏觀中觀《紡織工業(yè)提質(zhì)升級實施方案《關(guān)于開展2024紡織服裝優(yōu)供給55媒介、思潮、科技引領(lǐng)變革，內(nèi)衣行業(yè)邁入「科技賦能」4.0時代 66科技回歸人本需求，品牌和消費者共筑行業(yè)轉(zhuǎn)型與破局方向●●●●小胸/聚攏/軟小胸/聚攏/軟a1個.2個.3個a4個a5個77渠道變革催生內(nèi)衣新增長點，抖音電商成為「科技賦能」趨勢陣地61.2L更加傾向線下試穿，線上購買的綜合體驗,人群洞察99意愿最高，品質(zhì)、悅己和功能成為TOP3升級訴求女男女男喜歡探索新品牌/新產(chǎn)品看到感興趣的會試試只信賴熟悉的品牌/產(chǎn)品只使用固定品牌/產(chǎn)品場景多元|超8成消費者根據(jù)場景選擇不同內(nèi)衣，效果可視化、功能專業(yè)化、品類復(fù)合化成為重要趨勢223131聲量增速63%↑聲量增速65%↑聲量增速39%↑聲量增速63%↑聲量增速65%↑聲量增速39%↑療愈環(huán)保抑療愈環(huán)保抑菌舒適審美安全養(yǎng)審美安全養(yǎng)護文化速干速干通通勤戶外戶外時健身居家健身居家是能夠吸引這群用戶關(guān)注的重要方式。 >> TGI:155TGI:154TGI:140TGI:122TGI:121 影視綜植入TGI:119TGI:118TGI:114 促銷活動促銷活動六大內(nèi)衣消費心智人群全景未婚人士低中高中高消費力高★/★登山/徒步/美妝/護膚/逛街/電影/動漫/繪畫/寫作/音樂/攝影美妝/護膚/逛街/騎行/登山飪/攝影/旅游/寫作/閱讀滑雪/登山/徒步/烹飪/音樂/動漫/寫作/DIY/寵物/娛樂/視/短劇/時關(guān)/二次元/動親子互動/養(yǎng)娃日常/國潮/非遺手作/漢服/日常生活記錄/時尚穿搭/美妝/運動健身/體育賽事/娛樂/明星八卦/影視/短劇蹈/娛樂/明星八卦/影視/短劇/科技內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)從供需兩端出發(fā)，四大訴求、三大科技應(yīng)用方向共同內(nèi)褲襪子塑身衣勒勒勒勒勒 胖勒/悶熱/靜胖勒/悶熱/靜/不支撐/塑聚焦消費者核心訴求，以科技創(chuàng)新為支撐，構(gòu)建科技內(nèi)衣T.E.C.H標(biāo)準(zhǔn)），冬保暖率(≥30%）注：更多詳細指標(biāo)可參考附錄；數(shù)據(jù)來源：中國紡織品行業(yè)66現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)難以覆蓋新興產(chǎn)品，需通過團體標(biāo)準(zhǔn)補充 T.E.C.H標(biāo)準(zhǔn)|全鏈路應(yīng)用場景解析數(shù)據(jù)來源：2025年4月CBNData調(diào)數(shù)據(jù)來源：2025年4月CBNData調(diào)女士內(nèi)衣|品類消費需求呈現(xiàn)場景多元化趨勢，短視頻場景化種草成潛力營銷路徑同比增速同比增速 oo居家o季節(jié)o季節(jié)Oo游泳旅游度假旅游度假女士內(nèi)衣|供給端升級面料與工藝，達到產(chǎn)品“1+N”復(fù)合功能，響應(yīng)消費者場景需求%女士內(nèi)衣|外在美學(xué)跨界融合，不斷引領(lǐng)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)同比增速同比增速.●●同比增速同比增速.●●保暖內(nèi)衣|保暖是硬實力，高端面料升級與黑科技共同帶來秋冬溫暖觸感新體驗同比增速同比增速:暖衣美型●●抗寒加絨加絨天然材質(zhì)復(fù)合材質(zhì)天然材質(zhì)復(fù)合材質(zhì)保暖內(nèi)衣|伴隨保暖性能提升，內(nèi)衣外穿需求增長，保暖內(nèi)衣逐漸融入日常穿搭？，0襪子|運動戶外場景需求增長，多元場景驅(qū)動專業(yè)功同比增速越野越野冬光腿神器滿足消費者多元需求？，00內(nèi)褲|健康養(yǎng)護是消費者對內(nèi)褲的核心需求，推動行業(yè)抗菌技術(shù)不斷迭代，并衍生出多項進階功能%內(nèi)褲|面料與剪裁設(shè)計迭代促使內(nèi)褲具備更高的舒適度，不同性別對于內(nèi)褲舒適性有差異化關(guān)注點同比增速新同比增速新棉緞面？，著舒適度 一體式●抑菌●不卷邊大碼 0產(chǎn)品亮點：通過6大科技分區(qū)塑形設(shè)計，復(fù)合人體塑身衣|舒適度提升吸引更多年輕人嘗試，使用場景向多元化發(fā)展，差異化運營成品類拓圈機會點同比增速同比增速年 …………度假同比增速同比增速旅游旅游抖音平臺內(nèi)衣商家營銷策略抖音「科技內(nèi)衣」心智構(gòu)建全景圖譜新品造勢|內(nèi)衣為高嘗新意愿品類，從新品到爆品，產(chǎn)品全生命周期規(guī)劃為長線增長筑基236891457236891457平臺大促，節(jié)奏化運營成為爆發(fā)關(guān)鍵GMVGMV品牌三位一體，共建場景內(nèi)容矩陣 線上線下融合|抖音生服幫助品牌觸達流量藍海，三大價值、兩大模式反哺生意與此同時，抖音生服作為線下重要的流量陣地存在藍海機會。 直直播數(shù)據(jù)來源：巨量引擎；2025年4月CBNData調(diào)研數(shù)線上線下線上線下融合三大價值玩購看玩購看體驗適配品牌：線下生意高適配品牌：線下生意高有品牌升級訴求，關(guān)注品牌聲量、話題曝光