【鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品優(yōu)化與升級研究5600字（論文）】

鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品優(yōu)化與升級研究目錄TOC\o"1-3"\h\u8942一、前言 25087二、泰安市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀 22701（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀 216302（二）鄉(xiāng)村出游結(jié)果分析 2132421、游客年均出游結(jié)果 2165062、鄉(xiāng)村旅游住宿偏好 3138263、旅游地偏好 3160664、服務(wù)管理水平 429286三、泰安市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的綜合診斷分析 44098（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏娛樂設(shè)施和參與型項目 426375（二）旅游設(shè)施不完善 51564（三）淡旺季明顯，淡季時間過長 524929（四）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場環(huán)境惡劣 530520四、鄉(xiāng)村旅游提升路徑 62858（一）增加旅游產(chǎn)品種類，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合 610657（二）完善旅游娛樂設(shè)施，開發(fā)具有核心娛樂項目 628489（三）設(shè)計旅游主題線路，解決淡旺季明顯問題 627478（四）開發(fā)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品 7162711、改善住宿環(huán)境，開發(fā)特色民宿 770282、開發(fā)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品 710508五、結(jié)論 823457參考文獻(xiàn) 8摘要：隨著國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品需要升級以滿足游客多樣化的需求，在鄉(xiāng)村振興這樣的背景下，旅游產(chǎn)品優(yōu)化與升級研究也就成為了熱點。本文以泰安市為例，以鄉(xiāng)村振興為背景，分析了目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在的鄉(xiāng)村旅游設(shè)施不完善、旅游產(chǎn)品單一、當(dāng)?shù)仫嬍橙狈μ厣⒆∷迼l件有待提高、旅游淡旺季明顯、淡季時間過長，缺少專業(yè)人才等問題，從產(chǎn)品市場定位、參與體驗、主題特色、消費優(yōu)惠、生態(tài)需求、養(yǎng)生功能、空間引導(dǎo)等幾個層面提出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級策略，為后續(xù)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供參考借鑒。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；旅游產(chǎn)品；優(yōu)化升級一、前言鄉(xiāng)村旅游的種類有很多，其中休閑農(nóng)業(yè)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)容，鄉(xiāng)村旅游對游客來說也是一種新型的旅游方式，鄉(xiāng)村旅游不僅能夠提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖胨?，而且可以改善生態(tài)環(huán)境。泰安市地大物博，旅游資源豐富，旅游產(chǎn)品眾多，民俗風(fēng)情多樣，這些條件都適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，同時，鄉(xiāng)村旅游是泰安市發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要方法之一。2019年底，泰安市GDP全省總量偏下，人均落后整體情況不變，2020年還有1.25萬貧困人口需要擺脫貧困。泰安歷史上是農(nóng)業(yè)大城市，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，“沒有工作就不富?！?。但是經(jīng)過最近幾年的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展沒有實現(xiàn)本質(zhì)的突破，現(xiàn)有的財力制約著高質(zhì)量的旅游的發(fā)展。有些景點還處于初步開發(fā)階段和形成階段，缺乏深層發(fā)展，也有一部分觀光景點和商業(yè)旅游開發(fā)景點混雜在同一個地方，游客對參觀和游玩的氣氛很不滿意，游客缺乏“代入感”。有些景點的配套設(shè)施不完善，設(shè)備做的不夠齊全，基本上不可以滿足游客的基本旅游需求。二、泰安市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀目前我國的大部分鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀是缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品單一。缺少自身產(chǎn)品的特色。而泰安鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀則是缺少政府政策的支持、缺乏創(chuàng)新，盲目模仿，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平發(fā)展較慢、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者文化水平較低從而導(dǎo)致了旅游產(chǎn)品缺乏自己的特點，泰安鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品沒有發(fā)揮充分發(fā)揮自身的特點。（二）鄉(xiāng)村出游結(jié)果分析1、游客年均出游結(jié)果根據(jù)泰安市文化旅游局官網(wǎng)結(jié)果顯示出游結(jié)果，年均經(jīng)歷2-3次農(nóng)村旅游的游客占43.8%，比重最大；其次是只進(jìn)行一次鄉(xiāng)村旅行的游客占23.6%；4-5次占10.8%；5次以上的占11.1%，還有10.7%的游客一年內(nèi)沒有進(jìn)行鄉(xiāng)村觀光活動，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游需求的逐步提高，以后鄉(xiāng)村旅游將成為一種大眾的旅游方式見表1。表1游客近一年鄉(xiāng)村旅游次數(shù)統(tǒng)計圖2、鄉(xiāng)村旅游住宿偏好據(jù)泰安市文化旅游局官網(wǎng)統(tǒng)計結(jié)果表示，泰安市的游客有46%更加喜歡住特色名宿，而38%游客更偏向于農(nóng)家的氣氛，最后剩余的16%更愿意住普通酒店。可見大部分游客還是比較喜歡住特色名宿和普通農(nóng)家，相反對普通酒店則不是那么青睞，由此可見特色民宿和普通農(nóng)家還是游客旅游居住的主要地見表2。表2游客旅游住宿偏好統(tǒng)計圖3、旅游地偏好根據(jù)泰安市文化旅游局官上的泰安市客戶群體意向旅游地偏好結(jié)果顯示?，游客投訴類別由高至低依次為設(shè)施配置28%、服務(wù)態(tài)度?25%、服務(wù)價格?19%、停車設(shè)施?14%、安全條件10%，投訴最少的為衛(wèi)生條件?，僅為?4%，可見泰安市衛(wèi)生條件已取得絕大多數(shù)游客信任?，但是在設(shè)施配置、服務(wù)態(tài)度以及價格方面仍有待改善見表3。表3客戶群體意向旅游地偏好示意圖4、服務(wù)管理水平根據(jù)經(jīng)營者服務(wù)管理水平結(jié)果顯示，游客對經(jīng)營者的旅游服務(wù)誠信度最高，好評率為?49%，其次為服務(wù)效率31%，服務(wù)態(tài)度8%、服務(wù)規(guī)范?6%以及投訴處理6%是最少。由此得出游客對于誠信和服務(wù)效率還是比較認(rèn)可的，相反對于服務(wù)規(guī)范和投訴處理還有待加強見表4。表4泰安市經(jīng)營者服務(wù)管理水平示意圖根據(jù)這次泰安市文化旅游局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，從泰安市中的旅游經(jīng)營者、泰安市旅游者游客群體的三個方面分析了當(dāng)前農(nóng)村旅游的實際現(xiàn)狀和旅游需求，此外也體現(xiàn)了泰安市旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀存在的一些問題?？偟恼f來，泰安市有一個旅游團(tuán)。就是“散客、自費負(fù)擔(dān)、體驗特質(zhì)”,泰安市的觀光商品出現(xiàn)了“周邊的顧客、短期旅行、個性體驗、需求明確”這幾個特征。三、泰安市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的綜合診斷分析（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏娛樂設(shè)施和參與型項目大部分游客對鄉(xiāng)村旅游娛樂設(shè)施表示不滿，游客參加體驗的項目較少，政府層面缺乏統(tǒng)一的計劃性和系統(tǒng)性的開發(fā)，產(chǎn)品的單一導(dǎo)致旅游發(fā)展的落后。必須增加產(chǎn)品的類型，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，才能更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。由于缺少特色資源，所以鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)的同時，不能只有簡單的據(jù)點式開發(fā)，還需要有旅游+產(chǎn)業(yè)融合模式以及資源整合途徑，以發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游業(yè)為契機(jī)，推動環(huán)泰安鄉(xiāng)村旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化、信息、等相關(guān)行業(yè)的融合發(fā)展，全面推進(jìn)環(huán)泰安鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的融合升級。現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游商品在運營中大部分都以銷售農(nóng)產(chǎn)品為主、鄉(xiāng)下、觀光景點的入場券為輔，沒有其他的旅游商品。小渠道過于傳統(tǒng)和單一，在全區(qū)域旅游的背景下，必須橫向發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，形成多樣的綜合運營模式、系統(tǒng)營銷運營。（二）旅游設(shè)施不完善因為泰安鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品比較依靠科學(xué)技術(shù)要素，一旦基礎(chǔ)設(shè)施落后了，本地鄉(xiāng)村旅游也就缺少競爭力，而且將會阻礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，泰安鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)重視鄉(xiāng)村旅游設(shè)施，地方基礎(chǔ)設(shè)施能有效的反映當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展程度。開發(fā)農(nóng)村旅游產(chǎn)品時必須有系統(tǒng)地規(guī)劃，保證鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可以發(fā)揮最大價值。政府應(yīng)當(dāng)加大力度扶持當(dāng)?shù)芈糜卧O(shè)施的升級，改變當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)的經(jīng)營方式等，改變這些方式還需要充足的資金作為保障，而這些資金就需要政府的扶持和幫助，除了這些政府還應(yīng)當(dāng)出臺一些旅游政策，來鼓勵鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，讓越來越多的人參與其中。（三）淡旺季明顯，淡季時間過長淡季時間太長，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，而這一段時間的旅游企業(yè)以及各種旅游行業(yè)住宿餐飲和小吃等大部分的旅游資源都面臨著游客過少，需要的成本過高而導(dǎo)致虧錢的常態(tài)。因此許多的旅游企業(yè)和門店都會選擇在淡季停止休息一段時間，而這一現(xiàn)象恰恰嚴(yán)重的阻礙了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。而在旅游旺季時，過多的游客會導(dǎo)致了景點的承載力不夠等現(xiàn)象，有些地方可能會造成交通事故。應(yīng)該控制景點人數(shù)，以保證旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。（四）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場環(huán)境惡劣縱觀我國的鄉(xiāng)村旅游市場，可以發(fā)現(xiàn)，我國鄉(xiāng)村旅游資源并不算十分豐富，而且鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品相對單一,許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品大同小異，互相仿照。例如，農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)生態(tài)園等各種民俗。所以說鄉(xiāng)村旅游的市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然過程，而現(xiàn)在我們泰安市應(yīng)當(dāng)挖掘更多特色的旅游項目，加強泰安文化和鄉(xiāng)村旅游的聯(lián)系。讓泰安的旅游企業(yè)不斷增多，旅游的門店、餐飲、小吃才會競爭更加激烈，只有不斷的競爭，旅游行業(yè)才會不斷發(fā)展，使得我們泰安市旅游企業(yè)更加有生命力。四、鄉(xiāng)村旅游提升路徑（一）增加旅游產(chǎn)品種類，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合泰安市的旅游產(chǎn)業(yè)布局必須要滿足各個地區(qū)的協(xié)調(diào)健康發(fā)展，而要滿足各個地區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展就必須避免旅游市場的惡意競爭，而要避免這些惡意競爭就必須由泰安市政府來嚴(yán)格管理，在嚴(yán)格管理的同時也應(yīng)該讓其他的行業(yè)參與其中，以豐富鄉(xiāng)村旅游，從而使得泰安市各種旅游資源得到快速發(fā)展。旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，而現(xiàn)在的第三產(chǎn)業(yè)，恰恰是最能夠帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。要想帶動當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展就必須增加旅游產(chǎn)品的種類，而這些種類就包括紀(jì)念品、農(nóng)家物品以及當(dāng)?shù)氐奶厣称?。為了推動旅游產(chǎn)業(yè)的融合，讓泰安市的旅游更具有競爭力，就必須把第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合在一起，第一產(chǎn)業(yè)包括旅游農(nóng)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)包括旅游工業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)包括旅游服務(wù)業(yè)，將這三種旅游產(chǎn)業(yè)融合起來，就可以推動當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。（二）完善旅游娛樂設(shè)施，開發(fā)具有核心娛樂項目完善泰安的旅游設(shè)施就必須要在原來的設(shè)施上增加一些不同的設(shè)施。就比如在農(nóng)村的廣場開展一些舞會和一些人工智能的旅游設(shè)施，讓游客有不一樣的新鮮感，讓游客更好的體驗鄉(xiāng)村旅游。泰安景區(qū)作為旅游要素中的重要吸引物，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生了重要影響。在開發(fā)核心娛樂項目之前應(yīng)該確立核心的旅游項目，讓這個核心的旅游項目成為泰安的旅游特色。讓這些核心的旅游項目帶動景區(qū)的發(fā)展，這些核心項目必須自己創(chuàng)新，通過這些旅游項目來讓游客體驗鄉(xiāng)村旅游，從鄉(xiāng)村旅游中得到快樂。而這些核心項目就比如篝火晚會、啤酒節(jié)等，構(gòu)建有核心競爭力的娛樂項目。（三）設(shè)計旅游主題線路，解決淡旺季明顯問題在淡季時，由于旅游行業(yè)的整體下滑，應(yīng)該找到其他旅游資源作為代替物，以保障鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展?？梢哉乙恍┨厣穆糜钨Y源進(jìn)行包裝來營銷，讓泰安的鄉(xiāng)村旅游繼續(xù)發(fā)展。設(shè)計一條屬于泰安鄉(xiāng)村旅游的線路，打造泰安的特色旅游商品，通過分析和調(diào)查，這些商品是否符合游客的興趣和需求，根據(jù)這些需求來打造一條屬于泰安的旅游線路。在各個時間節(jié)點、季節(jié)節(jié)點符合市場的旅游路線，每一條路線都應(yīng)該有特色。例如春天會有郊游路線，親子賞櫻之旅；秋天有賞花、休閑；夏天有海邊度假之旅；冬天有溫泉滑雪等。（四）開發(fā)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品泰安鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品目前最大的問題是同質(zhì)化嚴(yán)重，是阻礙泰安旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大難題，鄉(xiāng)村旅游也是如此。所以，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的大背景下，游客們更加欣賞而且購買那種能滿足自身心里需求與興趣偏好的服務(wù)。因此“小而精致，小而美麗的特征很受歡迎。泰安市旅游度假區(qū)，也應(yīng)該轉(zhuǎn)換成有特色的城市?；A(chǔ)設(shè)施升級，深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，建立自己特色的鄉(xiāng)村旅行商品特色，實現(xiàn)農(nóng)村旅游商品差異化。1、改善住宿環(huán)境，開發(fā)特色民宿改善住宿環(huán)境政府部門還需要加強對相關(guān)人員的培訓(xùn)，提高他們的服務(wù)水平和從業(yè)能力，做好對住宿環(huán)境的改善工作也是非常重要的，政府部門加強監(jiān)管力度，有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展，也能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游特色名宿的發(fā)展積極提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。建設(shè)高檔酒店。目前泰安市旅游度假區(qū)缺少高檔的酒店，很多游客來泰安城市度鄉(xiāng)村旅行時，住宿方面沒有達(dá)到他們心中預(yù)想的標(biāo)準(zhǔn)。尤其是旅游旺季，許多游客以自駕游的形式來泰安鄉(xiāng)村旅游后，沒有找到他們喜歡的酒店。泰安市有美麗的風(fēng)景、適宜的生態(tài)環(huán)境，是許多游客進(jìn)行鄉(xiāng)村度假的首選地，所以建設(shè)一些高檔酒店是很有必要的，高檔酒店是可以提高泰安市整體的住宿水平，高檔酒店的建立也是發(fā)展旅游業(yè)的重要途徑之一，高檔酒店也是城市旅游發(fā)展的象征，一個城市的旅游發(fā)展可以從當(dāng)?shù)氐母邫n酒店就可以判斷的出城市的旅游發(fā)展水平。升級鄉(xiāng)村賓館，開發(fā)特色旅游民宿?，F(xiàn)在的特色民宿在旅游中非常受到游客的喜歡，價格便宜，功能齊全，可以滿足游客的需求。依靠泰安市現(xiàn)有的旅游資源，打造一批極具當(dāng)?shù)靥厣拿袼?，?dāng)然，前提是在民宿設(shè)施齊全衛(wèi)生達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的情況下。對民宿的整體環(huán)境進(jìn)行升級，使得民宿有創(chuàng)新性，富有新奇，還可以把泰安的民俗文化、民間活動融入到民宿當(dāng)中去。使得民宿形式更加豐富多彩，能滿足游客的多種需求。2、開發(fā)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品泰安市的旅游特產(chǎn)有很多的茶葉、瓜片、石斛，針對這些旅游特產(chǎn)來發(fā)展泰安的鄉(xiāng)村旅游。通過分析泰安市度假村吸引游客的要素，其中鄉(xiāng)村的自然風(fēng)景成為重點，占了農(nóng)村旅行的大部分。據(jù)介紹，泰安市鄉(xiāng)村旅游者來參加鄉(xiāng)村旅游的最重要原因還是在于鄉(xiāng)村自然風(fēng)景的魅力。而這些自然風(fēng)景恰恰是泰安市的旅游特色，把這些自然風(fēng)景轉(zhuǎn)化成當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)，讓游客對泰安鄉(xiāng)村自然風(fēng)景認(rèn)識，提升游客的價值觀念。只有抓住鄉(xiāng)村旅游的重點，才能更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。由于制作文化創(chuàng)意產(chǎn)品，能給予游客鄉(xiāng)下旅行的代入感，實現(xiàn)全域化。立足于核心資源，挖掘核心的旅游產(chǎn)品，從農(nóng)村旅游轉(zhuǎn)變成特有的鄉(xiāng)村旅游，要想提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的形式，就必須把鄉(xiāng)村旅游從單一向多種形式轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)從本質(zhì)說是把富有地方特色資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，實現(xiàn)價值提升。五、結(jié)論隨著大眾鄉(xiāng)村旅游時代的到來，鄉(xiāng)村旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合，國內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游正在迅速發(fā)展，在大眾旅游時代下，鄉(xiāng)村旅游將得到尋速提升，以滿足多種游客對多種旅游的滿足。本文以泰安市為研究對象，對泰安市的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、生態(tài)現(xiàn)狀、文化現(xiàn)狀、旅游市場現(xiàn)狀等進(jìn)行多角度分析