2025年會展策劃師職業(yè)資格考試試題及答案

2025年會展策劃師職業(yè)資格考試試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于會展策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.整體協(xié)調(diào)

C.創(chuàng)新性

D.追求經(jīng)濟(jì)效益

答案：D

2.會展策劃的流程中，不屬于前期準(zhǔn)備階段的是？

A.市場調(diào)研

B.目標(biāo)確定

C.場地選擇

D.媒體推廣

答案：D

3.以下哪項(xiàng)不屬于會展策劃的類型？

A.綜合性展會

B.專業(yè)性展會

C.展覽會

D.交易會

答案：C

4.會展策劃中的市場調(diào)研不包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容？

A.市場需求分析

B.競爭對手分析

C.參展商分析

D.消費(fèi)者分析

答案：D

5.會展策劃中的預(yù)算編制不包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容？

A.人力成本

B.場地租賃費(fèi)用

C.廣告宣傳費(fèi)用

D.增值稅

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不屬于會展策劃的后期工作？

A.展前準(zhǔn)備

B.展會現(xiàn)場管理

C.展后總結(jié)

D.參展商接待

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.會展策劃的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.增強(qiáng)企業(yè)競爭力

D.增加企業(yè)收入

答案：ABCD

2.會展策劃的基本原則有哪些？

A.目標(biāo)明確

B.整體協(xié)調(diào)

C.創(chuàng)新性

D.追求經(jīng)濟(jì)效益

答案：ABCD

3.會展策劃的類型包括哪些？

A.綜合性展會

B.專業(yè)性展會

C.展覽會

D.交易會

答案：ABCD

4.會展策劃中的市場調(diào)研主要包括哪些內(nèi)容？

A.市場需求分析

B.競爭對手分析

C.參展商分析

D.消費(fèi)者分析

答案：ABCD

5.會展策劃中的預(yù)算編制包括哪些內(nèi)容？

A.人力成本

B.場地租賃費(fèi)用

C.廣告宣傳費(fèi)用

D.增值稅

答案：ABCD

6.會展策劃的后期工作包括哪些？

A.展前準(zhǔn)備

B.展會現(xiàn)場管理

C.展后總結(jié)

D.參展商接待

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.會展策劃的目標(biāo)是單一的，只關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益。（）

答案：×（會展策劃的目標(biāo)是多元化的，既關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，也關(guān)注品牌知名度、企業(yè)競爭力等方面。）

2.會展策劃的基本原則中，創(chuàng)新性是首要原則。（）

答案：×（目標(biāo)明確是會展策劃的首要原則，創(chuàng)新性是其次要原則。）

3.會展策劃的類型中，綜合性展會和專業(yè)性展會是相互獨(dú)立的。（）

答案：×（綜合性展會和專業(yè)性展會是相互交叉的，有的展會既具有綜合性，又具有專業(yè)性。）

4.會展策劃中的市場調(diào)研只需要了解市場需求和競爭對手即可。（）

答案：×（會展策劃中的市場調(diào)研需要全面了解市場需求、競爭對手、參展商和消費(fèi)者等方面。）

5.會展策劃的預(yù)算編制只需要考慮人力成本和場地租賃費(fèi)用即可。（）

答案：×（會展策劃的預(yù)算編制需要考慮人力成本、場地租賃費(fèi)用、廣告宣傳費(fèi)用、設(shè)備租賃費(fèi)用等多個(gè)方面。）

6.會展策劃的后期工作只需要關(guān)注展后總結(jié)即可。（）

答案：×（會展策劃的后期工作包括展前準(zhǔn)備、展會現(xiàn)場管理、展后總結(jié)等多個(gè)方面。）

四、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述會展策劃的基本原則。

答案：

（1）目標(biāo)明確：明確策劃的目標(biāo)，確保策劃工作有針對性地進(jìn)行。

（2）整體協(xié)調(diào)：協(xié)調(diào)各方資源，確保策劃工作的順利進(jìn)行。

（3）創(chuàng)新性：不斷創(chuàng)新，提高策劃的吸引力。

（4）追求經(jīng)濟(jì)效益：在保證策劃效果的前提下，追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

2.簡述會展策劃的類型。

答案：

（1）綜合性展會：涵蓋多個(gè)行業(yè)，如中國進(jìn)出口商品交易會。

（2）專業(yè)性展會：專注于某一行業(yè)，如中國國際航空航天博覽會。

（3）展覽會：以展示產(chǎn)品為主，如中國國際玩具展。

（4）交易會：以交易為主，如中國進(jìn)出口商品交易會。

3.簡述會展策劃中的市場調(diào)研內(nèi)容。

答案：

（1）市場需求分析：了解目標(biāo)市場的需求情況。

（2）競爭對手分析：分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢。

（3）參展商分析：了解參展商的需求和特點(diǎn)。

（4）消費(fèi)者分析：了解消費(fèi)者的需求和喜好。

4.簡述會展策劃中的預(yù)算編制內(nèi)容。

答案：

（1）人力成本：策劃團(tuán)隊(duì)、參展商、觀眾等人員的費(fèi)用。

（2）場地租賃費(fèi)用：展覽館、酒店等場地的租賃費(fèi)用。

（3）廣告宣傳費(fèi)用：宣傳推廣活動的費(fèi)用。

（4）設(shè)備租賃費(fèi)用：展臺、燈光、音響等設(shè)備的租賃費(fèi)用。

5.簡述會展策劃的后期工作內(nèi)容。

答案：

（1）展前準(zhǔn)備：確認(rèn)參展商、觀眾、媒體等信息。

（2）展會現(xiàn)場管理：確保展會順利進(jìn)行，維護(hù)秩序。

（3）展后總結(jié)：分析展會效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

6.簡述會展策劃的創(chuàng)新性。

答案：

（1）主題創(chuàng)新：打造獨(dú)特、有吸引力的展會主題。

（2）形式創(chuàng)新：采用新穎的展臺設(shè)計(jì)、互動體驗(yàn)等。

（3）內(nèi)容創(chuàng)新：提供有價(jià)值、有吸引力的展會內(nèi)容。

（4）服務(wù)創(chuàng)新：提供優(yōu)質(zhì)、高效的展會服務(wù)。

五、論述題（每題10分，共30分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述會展策劃在提升企業(yè)品牌知名度方面的作用。

答案：

（1）案例：2019年中國國際進(jìn)口博覽會。

（2）作用：通過舉辦國際進(jìn)口博覽會，吸引了全球眾多知名企業(yè)參展，提升了我國企業(yè)的國際影響力，提高了品牌知名度。

2.結(jié)合實(shí)際案例，論述會展策劃在促進(jìn)產(chǎn)品銷售方面的作用。

答案：

（1）案例：2018年深圳國際家具展。

（2）作用：通過舉辦家具展，吸引了眾多消費(fèi)者和經(jīng)銷商，促進(jìn)了家具產(chǎn)品的銷售。

3.結(jié)合實(shí)際案例，論述會展策劃在增強(qiáng)企業(yè)競爭力方面的作用。

答案：

（1）案例：2017年世界機(jī)器人大會。

（2）作用：通過舉辦機(jī)器人大會，展示了我國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的最新成果，提高了我國企業(yè)在全球機(jī)器人市場的競爭力。

六、案例分析題（每題10分，共20分）

1.案例一：某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會，請你為其策劃方案。

答案：

（1）明確目標(biāo)：提升企業(yè)品牌知名度，促進(jìn)新產(chǎn)品銷售。

（2）確定主題：以新產(chǎn)品為核心，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢。

（3）選擇場地：選擇交通便利、設(shè)施完善的場地。

（4）邀請嘉賓：邀請行業(yè)專家、媒體、經(jīng)銷商等。

（5）活動安排：舉辦新品展示、互動體驗(yàn)、講座等活動。

（6）宣傳推廣：通過線上線下渠道進(jìn)行宣傳推廣。

2.案例二：某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場行業(yè)論壇，請你為其策劃方案。

答案：

（1）明確目標(biāo)：提高企業(yè)行業(yè)地位，促進(jìn)行業(yè)交流與合作。

（2）確定主題：聚焦行業(yè)熱點(diǎn)話題，引發(fā)行業(yè)思考。

（3）選擇場地：選擇交通便利、設(shè)施完善的場地。

（4）邀請嘉賓：邀請行業(yè)專家、學(xué)者、企業(yè)代表等。

（5）活動安排：舉辦主題演講、圓桌討論、互動交流等活動。

（6）宣傳推廣：通過線上線下渠道進(jìn)行宣傳推廣。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.答案：D

解析：會展策劃的基本原則包括目標(biāo)明確、整體協(xié)調(diào)、創(chuàng)新性和追求經(jīng)濟(jì)效益，其中追求經(jīng)濟(jì)效益并不是唯一目標(biāo)，因此選D。

2.答案：D

解析：會展策劃的前期準(zhǔn)備階段包括市場調(diào)研、目標(biāo)確定、場地選擇等，媒體推廣屬于展會宣傳階段，因此選D。

3.答案：C

解析：會展策劃的類型包括綜合性展會、專業(yè)性展會、展覽會和交易會，展覽會通常指以展示為主的活動，不包括交易會，因此選C。

4.答案：D

解析：市場調(diào)研通常包括市場需求分析、競爭對手分析、參展商分析和消費(fèi)者分析，消費(fèi)者分析不屬于市場調(diào)研的范疇，因此選D。

5.答案：D

解析：預(yù)算編制需要考慮人力成本、場地租賃費(fèi)用、廣告宣傳費(fèi)用等，增值稅是政府征收的稅種，不屬于企業(yè)預(yù)算編制的內(nèi)容，因此選D。

6.答案：D

解析：會展策劃的后期工作包括展前準(zhǔn)備、展會現(xiàn)場管理和展后總結(jié)，參展商接待屬于展會現(xiàn)場管理工作的一部分，因此選D。

二、多項(xiàng)選擇題

1.答案：ABCD

解析：會展策劃的目的包括提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、增強(qiáng)企業(yè)競爭力和增加企業(yè)收入，這些都是會展策劃的重要目標(biāo)。

2.答案：ABCD

解析：會展策劃的基本原則包括目標(biāo)明確、整體協(xié)調(diào)、創(chuàng)新性和追求經(jīng)濟(jì)效益，這些都是確保策劃成功的關(guān)鍵原則。

3.答案：ABCD

解析：會展策劃的類型包括綜合性展會、專業(yè)性展會、展覽會和交易會，這些都是根據(jù)展會內(nèi)容和性質(zhì)進(jìn)行分類的。

4.答案：ABCD

解析：市場調(diào)研的內(nèi)容包括市場需求分析、競爭對手分析、參展商分析和消費(fèi)者分析，這些都是為了更好地了解市場和目標(biāo)受眾。

5.答案：ABCD

解析：預(yù)算編制的內(nèi)容包括人力成本、場地租賃費(fèi)用、廣告宣傳費(fèi)用和設(shè)備租賃費(fèi)用，這些都是展會策劃中需要考慮的費(fèi)用。

6.答案：ABCD

解析：會展策劃的后期工作包括展前準(zhǔn)備、展會現(xiàn)場管理和展后總結(jié)，這些都是確保展會順利進(jìn)行和取得成功的重要環(huán)節(jié)。

三、判斷題

1.答案：×

解析：會展策劃的目標(biāo)是多元化的，包括經(jīng)濟(jì)效益、品牌知名度、企業(yè)競爭力等多個(gè)方面，并非單一追求經(jīng)濟(jì)效益。

2.答案：×

解析：目標(biāo)明確是會展策劃的首要原則，創(chuàng)新性雖然重要，但并非首要原則。

3.答案：×

解析：綜合性展會和專業(yè)性展會并非相互獨(dú)立，有些展會可能同時(shí)具備綜合性和專業(yè)性。

4.答案：×

解析：市場調(diào)研需要全面了解市場需求、競爭對手、參展商和消費(fèi)者等方面，而非只關(guān)注其中一項(xiàng)。

5.答案：×

解析：預(yù)算編制需要考慮人力成本、場地租賃費(fèi)用、廣告宣傳費(fèi)用等多個(gè)方面，增值稅不屬于預(yù)算編制的內(nèi)容。

6.答案：×

解析：會展策劃的后期工作包括展前準(zhǔn)備、展會現(xiàn)場管理和展后總結(jié)，參展商接待是展會現(xiàn)場管理工作的一部分。

四、簡答題

1.答案：目標(biāo)明確、整體協(xié)調(diào)、創(chuàng)新性、追求經(jīng)濟(jì)效益。

解析：會展策劃的基本原則包括目標(biāo)明確、整體協(xié)調(diào)、創(chuàng)新性和追求經(jīng)濟(jì)效益，這些原則確保策劃的順利進(jìn)行和成功。

2.答案：綜合性展會、專業(yè)性展會、展覽會、交易會。

解析：會展策劃的類型包括綜合性展會、專業(yè)性展會、展覽會和交易會，這些類型根據(jù)展會內(nèi)容和性質(zhì)進(jìn)行分類。

3.答案：市場需求分析、競爭對手分析、參展商分析、消費(fèi)者分析。

解析：市場調(diào)研的內(nèi)容包括市場需求分析、競爭對手分析、參展商分析和消費(fèi)者分析，這些分析有助于了解市場和目標(biāo)受眾。

4.答案：人力成本、場地租賃費(fèi)用、廣告宣傳費(fèi)用、設(shè)備租