中國(guó)人民大學(xué)《傳播效果研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)中國(guó)人民大學(xué)

《傳播效果研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問(wèn)卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門(mén)話題D.參考其他媒體的調(diào)研報(bào)告2、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說(shuō)法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實(shí)可靠的，不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動(dòng)C.社交媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體沒(méi)有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會(huì)被虛假信息誤導(dǎo)3、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝4、對(duì)于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴(lài)主流媒體平臺(tái)B.自建獨(dú)立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個(gè)不同類(lèi)型的平臺(tái)D.選擇成本最低的渠道5、在新聞采訪中，提問(wèn)技巧非常重要。以下哪種提問(wèn)方式最能獲取有價(jià)值的信息：（）A.封閉式提問(wèn)，讓被采訪者只能回答是或否B.開(kāi)放式提問(wèn)，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問(wèn)題D.追問(wèn)式提問(wèn)，對(duì)被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘6、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂(lè)C.詭異的笑聲D.以上都是7、在電視劇的選角過(guò)程中，以下哪個(gè)因素對(duì)于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬8、對(duì)于一個(gè)新推出的自媒體賬號(hào)，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專(zhuān)注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門(mén)話題的淺顯評(píng)論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號(hào)的熱門(mén)內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類(lèi)型的內(nèi)容9、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛(ài)好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是10、在傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持11、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強(qiáng)調(diào)了什么對(duì)公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播12、在新聞采訪中，以下哪種提問(wèn)方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.開(kāi)放式提問(wèn)B.封閉式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.尖銳式提問(wèn)13、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于促進(jìn)社會(huì)公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢(shì)群體C.推動(dòng)文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念14、廣告文案的撰寫(xiě)需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.廣告文案要簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和文化背景15、隨著短視頻的興起，新聞報(bào)道的形式也發(fā)生了變化。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時(shí)，以下哪個(gè)方面最為關(guān)鍵？（）A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂(lè)，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)短，不超過(guò)30秒C.突出新聞的核心要素，簡(jiǎn)潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量16、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡(jiǎn)單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊(duì)合作D.創(chuàng)新獨(dú)特17、廣告效果的評(píng)估是廣告投放過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)評(píng)估廣告效果：（）A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度C.消費(fèi)者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是18、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語(yǔ)言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰19、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時(shí)效性，犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性，適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性20、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）紀(jì)錄片以真實(shí)為生命，但在創(chuàng)作過(guò)程中也需要一定的藝術(shù)手法。請(qǐng)?zhí)接懠o(jì)錄片在保持真實(shí)性的前提下，如何運(yùn)用藝術(shù)手法增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力。2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感共鳴能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。請(qǐng)分析情感共鳴在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明如何引發(fā)情感共鳴。3、（本題5分）探討媒體在報(bào)道社會(huì)福利和社會(huì)保障制度時(shí)的責(zé)任和使命，促進(jìn)社會(huì)公平正義？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某一游戲公司通過(guò)舉辦電競(jìng)賽事提升了游戲的知名度和用戶粘性。分析電競(jìng)賽事的組織策劃、賽事規(guī)則、選手表現(xiàn)、觀眾互動(dòng)以及對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用，探討電競(jìng)賽事在游戲傳播中的價(jià)值和影響力。2、（本題5分）某電影的預(yù)告片通過(guò)制造懸念和營(yíng)造氛圍吸引了觀眾的期待，但正片卻未能達(dá)到預(yù)告片的效果。分析這種營(yíng)銷(xiāo)手法的利弊和對(duì)觀眾心理的影響，探討如何改進(jìn)電影預(yù)告片的制作和營(yíng)銷(xiāo)。3、（本題5分）一家企業(yè)的內(nèi)部宣傳片未能激發(fā)員工的歸屬感和積極性。研究宣傳片在內(nèi)容和情感表達(dá)上的問(wèn)題，以及如何通過(guò)內(nèi)部傳播增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。4、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)推出付費(fèi)會(huì)員制度，但會(huì)員權(quán)益不明確，引發(fā)用戶投訴。分析平臺(tái)在會(huì)員制度設(shè)計(jì)和用戶溝通方面的問(wèn)題，探討如何建立合理的付費(fèi)會(huì)員模式。5、（本題5分）分析某新聞事件的網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面影響及應(yīng)對(duì)策略。探討如何減少網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面影響。四、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）隨著社交媒