“佳農(nóng)水果·契勝”零售場(chǎng)景合作方案

佳農(nóng)水果X契勝零售場(chǎng)景合作方案日期：

2024年9月3.3億噸2023年中國(guó)水果消費(fèi)量首次

超過(guò)3.3億噸，漲幅4%1.5萬(wàn)億2023年中國(guó)水果市場(chǎng)規(guī)模接

近1.5萬(wàn)億，年增長(zhǎng)率7%54%每天食用水果的人群占比已

經(jīng)達(dá)到54%中國(guó)居民健康意識(shí)加強(qiáng)，對(duì)水果的需求逐年增加，2023年水果行業(yè)迎來(lái)產(chǎn)銷雙漲中國(guó)水果市場(chǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、艾瑞《美好生活水果新食尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》2023年一線城市-----53.3%

新一線城市-----60.2%

二線城市-----56.3%三線及以下城市-----39.5%16-25歲-----55.4%26-35歲-----60.8%36-45歲-----48.4%

46-55歲-----55%單身-----47.1%

二人世界-----49%多人家庭-----58%城市級(jí)別年齡分布家庭結(jié)構(gòu)高頻率食用水果人群畫(huà)像*數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞《美好生活水果新食尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

；高頻率食用：一天吃一次水果以一二線城市年輕家庭用戶為主終端渠道中商家往往以水果產(chǎn)地為宣傳重點(diǎn)培養(yǎng)了消費(fèi)者

“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地

=優(yōu)質(zhì)水果”的刻板印象水果行業(yè)需要建立品牌認(rèn)知，建立“優(yōu)質(zhì)品牌

=優(yōu)質(zhì)水果”的新認(rèn)知

水果零售渠道中，品牌信息無(wú)法完整露出佳農(nóng)憑借香蕉等明星產(chǎn)品占據(jù)了一定市場(chǎng)規(guī)模但未與眾多水果品牌形成有效區(qū)隔，品牌認(rèn)知度不足消費(fèi)者未形成“買水果首選佳農(nóng)”的品牌忠誠(chéng)在C端用戶中打響佳農(nóng)品牌知名度，將佳農(nóng)與高品質(zhì)強(qiáng)關(guān)聯(lián)培養(yǎng)用戶對(duì)佳農(nóng)品牌的粘性，教育用戶買水果首選佳農(nóng)佳農(nóng)未來(lái)戰(zhàn)略目標(biāo)打響C端知名度培養(yǎng)用戶粘性留住客戶找到客戶線下渠道依然是水果主要的銷售渠道，占比達(dá)到90%線下渠道中，

商超便利店以40%的占比位居第一深耕線下的商超便利店渠道，是水果營(yíng)銷突圍的重要方式水果專營(yíng)店15%超市便利店40%農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)25%夫妻店10%電商10%*數(shù)據(jù)來(lái)源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院AI能力底座：通過(guò)AI能力賦能、技術(shù)領(lǐng)先、提效顯著能方面支持運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)In

Mall解決方案購(gòu)物中心（KA場(chǎng)）/商業(yè)體軟硬件觸點(diǎn)建設(shè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)/社區(qū)場(chǎng)軟硬件

觸點(diǎn)建設(shè)算In

Store解決方案商超連鎖品牌專賣快消等業(yè)態(tài)的軟硬件觸點(diǎn)建設(shè)

契勝深厚的零售行業(yè)積累，全鏈路助力佳農(nóng)實(shí)現(xiàn)品牌曝光到銷售轉(zhuǎn)化連鎖百?gòu)?qiáng)的52%客戶覆蓋及眾多頭部品牌客戶購(gòu)物中心前300

強(qiáng)的50%客戶覆蓋百城1000+的商戶覆蓋觸點(diǎn)建設(shè)層以AI能力在線下分散場(chǎng)景，以低成本實(shí)現(xiàn)千店千面、千品千面，營(yíng)銷內(nèi)容生成和分發(fā)變現(xiàn)場(chǎng)景覆蓋AI底座層內(nèi)容流量運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)內(nèi)容流量運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)門(mén)店運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新門(mén)店合作模式，

拓寬佳農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道AI賦能AI技術(shù)賦能全鏈路營(yíng)銷

活動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)零售場(chǎng)景智能屏廣告提升佳農(nóng)品牌曝光，

擴(kuò)大品牌

知名度用戶運(yùn)營(yíng)用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，

培養(yǎng)

用戶粘性與品牌忠誠(chéng)零售場(chǎng)景內(nèi)聯(lián)動(dòng)線上線下資源，打造品牌曝光-私域引流-產(chǎn)品種草-下單購(gòu)買的閉環(huán)鏈路，同時(shí)借助AI賦能為全鏈路運(yùn)營(yíng)提供堅(jiān)實(shí)后盾。

佳農(nóng)X契勝合作策略強(qiáng)曝光一站式用戶意愿種草強(qiáng)數(shù)據(jù)一站式多元TA觸達(dá)強(qiáng)覆蓋一站式top渠道覆蓋契勝零售場(chǎng)景廣告將成為佳農(nóng)目標(biāo)用戶觸達(dá)&轉(zhuǎn)化的一站式解決方案核心覆蓋30+高密度主力城市?

第三梯隊(duì)第二梯隊(duì)?

第三梯隊(duì)第一梯隊(duì)第二梯隊(duì)6月：

10萬(wàn)+智能屏12月：60萬(wàn)+智能屏TOP品牌便利店門(mén)店8.5萬(wàn)+

180+各級(jí)城市

TOP品牌超市店5000+

【品牌運(yùn)營(yíng)-強(qiáng)覆蓋】?jī)?yōu)質(zhì)廣告位全國(guó)覆蓋，擴(kuò)大佳農(nóng)知名度超市/便利店占據(jù)水果零售40%，契勝2024年年底將打造60萬(wàn)張屏幕鏈接的零售場(chǎng)景線下第一媒體網(wǎng)絡(luò)契勝線下覆蓋能力大尺寸大尺寸智能屏

，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

高集中度

結(jié)賬過(guò)程中用戶注意力高度集中，強(qiáng)化用戶記憶短路徑

從曝光到即時(shí)購(gòu)買的最短路徑，封閉零售場(chǎng)景內(nèi)所見(jiàn)即所得【品牌運(yùn)營(yíng)-強(qiáng)曝光】

占據(jù)線下零售場(chǎng)景內(nèi)交易交付觸點(diǎn)，并有一定有強(qiáng)停留的曝光/露出，實(shí)現(xiàn)“曝光-種草-轉(zhuǎn)化”閉環(huán)線下交易的直觀性、即時(shí)性

，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策

促進(jìn)

銷售店內(nèi)走過(guò)時(shí)：主動(dòng)觀看購(gòu)買結(jié)帳時(shí)：強(qiáng)制、必看高種草力Z世代三線以上城市年輕群體小城青年三四五線城市青年群體新銳白領(lǐng)一二三線城市，青年白領(lǐng)精致媽媽一二三線城市，精致媽媽資深中產(chǎn)一二三線城市，中年白領(lǐng)都市銀發(fā)一二線以上城市，中老年群體【品牌運(yùn)營(yíng)-強(qiáng)數(shù)據(jù)】契勝來(lái)自于支付數(shù)據(jù)積累的5億+的消費(fèi)人群洞察樣本數(shù)據(jù)及門(mén)店標(biāo)簽，能滿足不同產(chǎn)品的人群挖掘需求，實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)內(nèi)容投放需求“以店為中心”周邊洞察和精準(zhǔn)“千店千面”廣告內(nèi)容投放基于線上用戶特征構(gòu)建用戶畫(huà)像，對(duì)應(yīng)到線下門(mén)店客流中，

根據(jù)城市級(jí)別、消費(fèi)特征、

購(gòu)物偏好、人群屬性、消費(fèi)能力等維度來(lái)選擇適合的點(diǎn)位，

達(dá)到精準(zhǔn)TA觸達(dá)效果在30%的線下商超/CVS渠道生意中對(duì)用戶購(gòu)買心智的爭(zhēng)奪是品牌終端銷售決戰(zhàn)的最后陣線支付數(shù)據(jù)客流數(shù)據(jù)房?jī)r(jià)區(qū)間交通狀況商超數(shù)量便利店數(shù)量學(xué)校數(shù)量分布

餐飲數(shù)量分布是否有房

是否有車

收入水平

消費(fèi)水平

支付設(shè)備

購(gòu)買頻率?

?到訪偏好支付金額區(qū)間

購(gòu)物品類偏好平均支付單價(jià)?品牌喜好

地標(biāo)和建筑年齡分布?

職業(yè)分布?消費(fèi)力數(shù)據(jù)商超便利店客流量聚客活性典型消

費(fèi)者卡券客群品類

客群門(mén)店

客群支付

客群性別分布?…………??????????打造門(mén)店樣品擺放

+分潤(rùn)激勵(lì)模式門(mén)店擺放：在線下門(mén)店柜臺(tái)、自助收銀臺(tái)等區(qū)域擺放

佳農(nóng)樣品，通過(guò)店員介紹與物料指引，引導(dǎo)用戶線上

下單購(gòu)買。分潤(rùn)激勵(lì)：

商品成交后佳農(nóng)方將部分利潤(rùn)分于門(mén)店作

為激勵(lì)強(qiáng)化用戶感知通過(guò)實(shí)物樣品，更好地向用戶展示佳農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)●提高門(mén)店意愿通過(guò)分潤(rùn)模式，激勵(lì)店員積極推薦佳農(nóng)，并維護(hù)樣品擺放降低鋪貨成本每個(gè)門(mén)店擺放小部分樣品，避免大規(guī)模鋪貨的成本投入

【門(mén)店運(yùn)營(yíng)】創(chuàng)新門(mén)店合作模式，拓寬佳農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道示例：

【用戶運(yùn)營(yíng)】承接公域曝光流量，以企微為工具系統(tǒng)化培養(yǎng)用戶粘性企微智慧導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品能做什么？私域運(yùn)營(yíng)@中心化賦能+分布式運(yùn)營(yíng)線下門(mén)店i服免

.

-

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產(chǎn)品體驗(yàn)引流到店用

."門(mén)店線上社群購(gòu)物體驗(yàn)銷售管理Datalake數(shù)據(jù)池用戶360畫(huà)像資料庫(kù)精準(zhǔn)客戶畫(huà)像識(shí)別品牌專屬客戶資源1V1溝通精準(zhǔn)營(yíng)銷店員導(dǎo)購(gòu)企業(yè)微信銷與門(mén)客戶畫(huà)像客戶關(guān)懷權(quán)益管理營(yíng)銷活動(dòng)電商分銷內(nèi)容分發(fā)動(dòng)KPI管理顧客小店企業(yè)微信拉新裂變

【用戶運(yùn)營(yíng)】企微智慧導(dǎo)購(gòu)鏈路知識(shí)干貨.營(yíng)銷信息.信息通知.營(yíng)銷轉(zhuǎn)化.互動(dòng)福利.產(chǎn)品種草.品牌宣傳.游戲互動(dòng).客戶關(guān)懷.促銷福利.節(jié)日品宣.等11個(gè)類型的內(nèi)容類型通過(guò)激勵(lì)政策吸引用戶參與“全民帶貨”，拉動(dòng)朋友添加佳農(nóng)企微、購(gòu)買佳農(nóng)產(chǎn)品發(fā)放佳農(nóng)線上/線下優(yōu)惠券，引導(dǎo)用戶下單購(gòu)買內(nèi)容分發(fā)優(yōu)惠券發(fā)放CVS零售商線下門(mén)店廣告引流

添加企業(yè)微信

【用戶運(yùn)營(yíng)】精細(xì)化運(yùn)營(yíng)用戶，保證內(nèi)容產(chǎn)出的影響力通過(guò)手動(dòng)/自動(dòng)方式對(duì)用戶進(jìn)行標(biāo)簽定義，通過(guò)標(biāo)簽為不同用戶定制運(yùn)營(yíng)策略，向用戶發(fā)送不同內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容對(duì)用戶的更好觸動(dòng)消費(fèi)者基礎(chǔ)屬性互動(dòng)福利產(chǎn)品種草游戲互動(dòng)節(jié)日品宣知識(shí)干貨營(yíng)銷信息信息通知營(yíng)銷轉(zhuǎn)化客戶關(guān)懷品牌宣傳促銷福利產(chǎn)品種草消費(fèi)者禁忌活動(dòng)偏好消費(fèi)者反饋消費(fèi)者行為消費(fèi)者偏好點(diǎn)擊行為消費(fèi)價(jià)值產(chǎn)品偏好手動(dòng)標(biāo)簽自動(dòng)標(biāo)簽

李xx

【用戶運(yùn)營(yíng)】“全民帶貨”激勵(lì)用戶參與品牌的傳播活動(dòng)運(yùn)營(yíng)策略分發(fā)，導(dǎo)購(gòu)一鍵執(zhí)行企微向用戶發(fā)送全民帶貨任務(wù)，用戶通過(guò)個(gè)人微信向好友發(fā)送小程序鏈接，擴(kuò)散品牌信息、優(yōu)惠福利等內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)任務(wù)激勵(lì)，提升導(dǎo)購(gòu)積極性導(dǎo)購(gòu)?fù)瓿扇蝿?wù)可獲取積分、紅包，成長(zhǎng)值，配有導(dǎo)購(gòu)成長(zhǎng)等級(jí)，提升導(dǎo)購(gòu)

運(yùn)營(yíng)積極性用戶增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)專家?

提升點(diǎn)擊、時(shí)長(zhǎng)?

提升關(guān)注、評(píng)論廣告視覺(jué)專家創(chuàng)意文案專家?

人設(shè)、世界觀?

劇情、商品賣點(diǎn)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)專家?

構(gòu)圖、道具?

用光、視覺(jué)元素小紅書(shū)KO

C

?

段子、網(wǎng)紅詞?

攻略、爆文敘事手法?

節(jié)日、節(jié)氣策劃?

權(quán)益、折扣點(diǎn)策劃?

??專家

?

共計(jì)劃構(gòu)建106類專家

AI排版能力

AI賦能——契勝AI技術(shù)服務(wù)全鏈路契勝零售行業(yè)AIGCAI知識(shí)庫(kù)KOC內(nèi)容運(yùn)營(yíng)視頻圖文生成社群內(nèi)容運(yùn)營(yíng)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)?

AI圖文排版能力契勝AIGC平臺(tái)，物料及營(yíng)銷計(jì)劃智能生成視頻展示契勝AIGC平臺(tái)，憑借其強(qiáng)大的視頻內(nèi)容創(chuàng)作能力，能夠自動(dòng)化生成高質(zhì)量、個(gè)性化的視頻素材，極大地提升了內(nèi)容創(chuàng)作的效率與多樣性，不僅縮短了內(nèi)容制作周期，還顯著降低了對(duì)專業(yè)視頻制作人員的依賴，快速實(shí)現(xiàn)降本增效

AIGC商業(yè)視頻

AE架構(gòu)

視頻生成，結(jié)合商品AI知識(shí)庫(kù)自動(dòng)填充視頻所需內(nèi)容，且支持人工修改傳統(tǒng)視頻

素材AIGC

文本AIGC

圖片AIGC

視頻附錄契勝優(yōu)勢(shì)&優(yōu)秀案例可見(jiàn)度流量*時(shí)間的覆蓋線下工作/住宅空間覆蓋線下空間*流量*時(shí)間的覆蓋可收割種收一體/線下最后1米交易場(chǎng)內(nèi)的曝光+場(chǎng)內(nèi)收割一體化可控性人群精準(zhǔn)

+整合投放以樓圈人系統(tǒng)化投放60萬(wàn)+終端資源5億+人群標(biāo)簽系統(tǒng)化協(xié)同化管理契勝媒體平臺(tái)與線上/線下媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)比契勝媒體平臺(tái)對(duì)比其他媒體呈現(xiàn)廣告可見(jiàn)度更高，種草能力更強(qiáng)，精準(zhǔn)度更高的優(yōu)勢(shì)對(duì)比維度（1-3分）契勝?gòu)V告展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告戶外廣告畫(huà)面尺寸互動(dòng)性★★★★★★豐富度★★強(qiáng)制觀看★★★★獨(dú)占性總分12910契勝媒體平臺(tái)與線上/線下媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)比（效果）通過(guò)畫(huà)面尺寸、內(nèi)容互動(dòng)性、豐富度、強(qiáng)制觀看性與獨(dú)占性進(jìn)行對(duì)比，契勝媒體總得分最高，相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)戶外廣告擁有自身優(yōu)勢(shì)

深厚的零售行業(yè)knowhow，已與眾多零售客戶建立長(zhǎng)期深度合作商超便利店客戶

品牌客戶FO

TILE方太。。。。。。cw?全家,Family

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GARI。。。。。王老吉……與知名快消品牌合作快消品牌客戶36%31%23%8%1%0-17歲18-30歲

31-40歲

41-60歲61歲以上41%4%5%24%25%低

次低

中

次高

高某飲料品牌迎合夏日飲料消費(fèi)高峰，聯(lián)合契勝投放華東地區(qū)門(mén)店。實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕+高消費(fèi)目標(biāo)群體的有效觸達(dá)，通

過(guò)兩周投放有效提升產(chǎn)品銷量。

【優(yōu)秀案例】某快消品：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，增強(qiáng)銷售轉(zhuǎn)化1500萬(wàn)+曝光人次10萬(wàn)+優(yōu)惠券領(lǐng)取數(shù)2萬(wàn)+成交筆數(shù)廣告觸達(dá)人群畫(huà)像：

【某央企運(yùn)營(yíng)商】重點(diǎn)城市線下聯(lián)動(dòng)，

一鍵暢享，打造通信新潮流

為更多用戶提供了親身體驗(yàn)產(chǎn)品