第十章 VIS策劃課件

在日本，一個(gè)世代采珠家庭的女兒要赴美留學(xué)，臨行前，她勤勞淳樸的母親送給她一顆晶瑩的珍珠，并給她講了一番意味深長的話：“......當(dāng)我們把沙子放進(jìn)蚌的殼時(shí)，蚌覺得非常的不舒服，但是又無力把沙子吐出去，所以蚌面臨兩個(gè)選擇，一是抱怨，讓自己的日子很不好過，另一個(gè)是想辦法把這粒沙子同化，使它跟自己和平共處。于是蚌開始把它的營養(yǎng)分一部分去把沙子包起來?！爱?dāng)沙子裹上蚌的外衣時(shí)，蚌就覺得它是自己的一部分，不再是異物了。沙子裹上了蚌的成分越多，蚌越把它當(dāng)作自己，越能心平氣和地和沙子相處。“母親啟發(fā)她道："蚌并沒有大腦，它是無脊椎動物，在演化的層次上很低，但是連一個(gè)沒有大腦的低等動物都知道要想辦法去適應(yīng)一個(gè)自己無法改變的事實(shí)，把一個(gè)令自己不愉快的異物，轉(zhuǎn)變可以忍受的自己的一部分，人的智能怎么會連蚌都不如呢?"

第十章VIS策劃河蚌適應(yīng)了接受沙粒的結(jié)果，把它變成了美麗的珍珠，而瑟瑪女士接受了苦難的生活，也收到了上帝賜予的意外驚喜，曹雪芹經(jīng)歷了苦難，卻給人間留下了一筆寶貴的精神財(cái)富，可見有時(shí)候苦難也是一種財(cái)富。所以，面對一時(shí)的苦難不要抱怨、生氣，要將目光放長遠(yuǎn)，把困難當(dāng)作一種磨煉，作為自己成功路上的必修課程，唯有如此，困難才轉(zhuǎn)成為一種無形的財(cái)富。第十章VIS策劃第十章VIS策劃第十章VIS策劃VIS策劃如果說，MIS是CIS之“心”、之“腦”，BIS是CIS之“手”、之“身”的話，VIS則是CIS之“臉”、之“形”。VIS是CIS的靜態(tài)識別符號，它通過塑造、渲染、傳播企業(yè)及其產(chǎn)品的視覺形象，把不同的企業(yè)和產(chǎn)品特別是同類的企業(yè)和產(chǎn)品，以視覺識別方式為主從根本上加以辨識判定而區(qū)別開來，它是一種具體化、視覺化的傳播方式，層面最廣，效果最直接。第十章VIS策劃一、VIS基本要素的設(shè)計(jì)

VIS的基本構(gòu)成要素有企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用印刷書體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征造型、企業(yè)標(biāo)語口號及企業(yè)品牌標(biāo)志等。這些基本要素不僅單一地予以應(yīng)用，而且通過標(biāo)準(zhǔn)組合整體地構(gòu)成企業(yè)識別標(biāo)志應(yīng)用于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中，從語義名稱、形象感染、色彩沖擊三方面?zhèn)鞑テ髽I(yè)視覺識別形象。第十章VIS策劃（一）企業(yè)的名稱及標(biāo)志的設(shè)計(jì)

第十章VIS策劃1.企業(yè)名稱

企業(yè)名稱即企業(yè)的名字，是用文字表現(xiàn)的識別要素，是一個(gè)企業(yè)的第一人稱。任何一個(gè)企業(yè)從產(chǎn)生之日起，就像人一生下來一樣，必須首先有一個(gè)名字，以區(qū)別其他企業(yè)。在設(shè)計(jì)企業(yè)名稱時(shí)，須考慮以下幾方面因素：（1）企業(yè)所在行業(yè)的特點(diǎn)。（2）企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品特點(diǎn)。（3）企業(yè)應(yīng)有的獨(dú)特個(gè)性。一個(gè)注意自己企業(yè)形象的企業(yè)家，必須重視企業(yè)名稱的作用，不能簡單地在某產(chǎn)品或某行業(yè)的前面簡單地冠以地域名，使企業(yè)失去特色，失去個(gè)性。

第十章VIS策劃2.企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志是指代表企業(yè)特征、個(gè)性和形象的特定造型、圖案。符號、色彩或其他設(shè)計(jì)，是企業(yè)的代表和象征，借此人們可識別。區(qū)別企業(yè)。在企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)要素中，應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高者，首推企業(yè)標(biāo)志。第十章VIS策劃（1）設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志應(yīng)注意的問題①識別性。因?yàn)槠髽I(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)題材豐富，表現(xiàn)形式十分寬廣，因此，通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)所獲得的造型符號，必須具有獨(dú)特的風(fēng)貌和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，同時(shí)還必須與企業(yè)的內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)相符合，與企業(yè)經(jīng)營理念相統(tǒng)一，才能獲得社會大眾的認(rèn)同。②造型延展性。企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，因此，標(biāo)志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種相對應(yīng)和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生適宜的表現(xiàn)效果。③系統(tǒng)性。企業(yè)標(biāo)志的重復(fù)使用要求必須對其進(jìn)行系統(tǒng)化管理，以求得使用上的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。第十章VIS策劃(2)企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則①以理念為核心的原則。企業(yè)標(biāo)志是傳達(dá)企業(yè)理念、企業(yè)精神的載體，因此其圖形設(shè)計(jì)應(yīng)在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，以巧妙的構(gòu)思，精煉的構(gòu)圖將企業(yè)精神予以表現(xiàn)，使企業(yè)理念滲透其中。②人性化設(shè)計(jì)原則。企業(yè)標(biāo)志是以生動的造型圖案構(gòu)成視覺語言，這種造型圖案通過觀眾的眼睛傳到神經(jīng)系統(tǒng)，起到刺激、吸引視覺的作用。所以這種設(shè)計(jì)應(yīng)力求富有人性，活潑生動，才能易于識別，便于記憶。③習(xí)慣性原則。隨著國際分工的進(jìn)一步擴(kuò)大，各國企業(yè)也逐漸融人全球經(jīng)濟(jì)之中。因此在設(shè)計(jì)企業(yè)識別標(biāo)志時(shí)，還應(yīng)注意各國的禁忌圖案和顏色。第十章VIS策劃(3)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序基于以上特點(diǎn)以及應(yīng)遵循的原則，在設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志時(shí)，應(yīng)按以下程序進(jìn)行：①調(diào)查分析②主題開發(fā)③設(shè)計(jì)完稿④精細(xì)化作業(yè)⑤標(biāo)準(zhǔn)作圖第十章VIS策劃3.標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)字，又稱組合字體，是指將某種事物、組織、團(tuán)體的名稱進(jìn)行整體組合之后所形成的字體。標(biāo)準(zhǔn)字不同于普通字體，除了造型上的美觀和突出的視覺效果外，還在于標(biāo)準(zhǔn)字之間的連貫性，這種連貫性對企業(yè)形象特質(zhì)作了極好的詮釋，整體上體現(xiàn)了企業(yè)的個(gè)性特征。

第十章VIS策劃(1)標(biāo)準(zhǔn)字的特點(diǎn)和企業(yè)標(biāo)志一樣，標(biāo)準(zhǔn)字也具有識別性、延展性和系統(tǒng)性的特點(diǎn)，同時(shí)還有其自身的特點(diǎn)：

①協(xié)調(diào)性。標(biāo)準(zhǔn)字主要是根據(jù)企業(yè)名稱。產(chǎn)品品牌、標(biāo)語?？谔柕仍O(shè)計(jì)的，因此對于字距、筆畫的協(xié)調(diào)要求十分嚴(yán)格。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)在不斷修正的前提下，不斷取得空間的平衡和協(xié)調(diào)，以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的審美效果。②易讀性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)傳播明確的信息，說明的內(nèi)容要簡單易讀，才能符合現(xiàn)代企業(yè)講究速度、效率的精神，具有視覺傳達(dá)的瞬間效果。第十章VIS策劃(2)標(biāo)準(zhǔn)字的種類①企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是對企業(yè)名稱的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，主要表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)精神，建立企業(yè)的信譽(yù)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是其他各種標(biāo)準(zhǔn)字的基礎(chǔ)。②產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字。產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字是表現(xiàn)個(gè)別產(chǎn)品的功能和個(gè)性，往往用一些有親切感、容易記憶的名稱。如豐田汽車在不同時(shí)期推出的不同型號的汽車都予以命名，如最新進(jìn)入中國市場的汽車就被命名為豐田小霸王。③標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字用于廣告文案、專欄報(bào)道、連載小說、電影廣告的開頭等。這種標(biāo)準(zhǔn)宇的主要特點(diǎn)是極具感染力。吸引力，能在觀眾看到的第一眼就能引起觀眾的注意力。第十章VIS策劃(3)標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)程序標(biāo)準(zhǔn)字滲透于生活的方方面面，標(biāo)準(zhǔn)字是否具有新意，是衡量標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)是否成功并達(dá)到目的的標(biāo)準(zhǔn)之一。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)必須依據(jù)科學(xué)、合理的程序，按照美學(xué)、視覺的要求進(jìn)行，從而創(chuàng)造出適合企業(yè)風(fēng)格的字體造型，表現(xiàn)企業(yè)的整體風(fēng)貌。具體程序：①調(diào)查分析。企業(yè)在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)之前，應(yīng)著手對于企業(yè)現(xiàn)有的名稱、商標(biāo)和競爭對手的標(biāo)準(zhǔn)字的信息進(jìn)行收集、整理和分析。②對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的具體造型。這一步驟實(shí)際上是在對企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查和企業(yè)未來預(yù)期的基礎(chǔ)上，對企業(yè)名稱字體的總體規(guī)劃。③字體的錯(cuò)覺和校正。與企業(yè)名稱相同，字體框架構(gòu)造好后還需要進(jìn)行字體的錯(cuò)視糾正。第十章VIS策劃(4)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)注意的問題在標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)過程中，企業(yè)應(yīng)注意以下幾個(gè)問題：①標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)雖然講究新意、美觀，但必須是清楚的而不是模糊的，是首創(chuàng)的而不是模仿的，具有功能作用而不是毫無意義，獨(dú)特醒目而不是容易遺忘。②標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)內(nèi)涵豐富，能迅速傳達(dá)企業(yè)的理念和個(gè)性特征。③標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)易于識別而且賞心悅目，在注冊該標(biāo)志的國家沒有不適宜的視黨內(nèi)容和言外之意。④標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)能適用于所有的廣告媒體，并能夠做企業(yè)識別系統(tǒng)各構(gòu)成要素的統(tǒng)一物。第十章VIS策劃(5)標(biāo)準(zhǔn)字的功能標(biāo)準(zhǔn)字的合理設(shè)計(jì)，對于企業(yè)信息的傳遞和企業(yè)形象的樹立，具有重要的作用。設(shè)計(jì)完工后的標(biāo)準(zhǔn)字，應(yīng)具備以下幾個(gè)功能：①使企業(yè)名稱形象化。②能充滿情感地將企業(yè)的形象予以傳送。③能體現(xiàn)企業(yè)的整體經(jīng)營風(fēng)格。第十章VIS策劃第十章VIS策劃4.印刷體

印刷體是指企業(yè)在不損害原有標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和視覺結(jié)構(gòu)形式的原則下，針對印刷方式的不同表現(xiàn)和印刷技術(shù)、制作程序的限制，制作標(biāo)準(zhǔn)字的各種變體設(shè)計(jì)，并以規(guī)范的形式固定下來。如，線條粗細(xì)變化的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范，標(biāo)志字型的表現(xiàn)形式及應(yīng)用規(guī)范，線框空心體，網(wǎng)紋、線條的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范。印刷體實(shí)際上是標(biāo)準(zhǔn)字基本要素和其他基本要素的組合。印刷體的主要功能就在于其形體上的變化所能實(shí)現(xiàn)的認(rèn)同功能。第十章VIS策劃第十章VIS策劃5.標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在企業(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過色彩的視覺刺激和心理反應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營內(nèi)容等物質(zhì)。第十章VIS策劃(1)標(biāo)準(zhǔn)色的功能①傳播功能。日本富士公司在其ＦＵＪＩ的標(biāo)準(zhǔn)名稱中，以綠色象征富士公司揚(yáng)長避短、裁彎取直的發(fā)展戰(zhàn)略和主導(dǎo)原則，以紅色象征富士公司設(shè)計(jì)超前、后來居上的企業(yè)素質(zhì)和營銷前景，而且以小條帶紅色和大塊面綠色生機(jī)盎然的對比組合、塑造、渲染、傳播富士公司及其產(chǎn)品青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的審美識別形象。②識別功能。如美國的可口可樂飲料公司的紅色，洋溢著青春、健康、歡樂、向上的氣息；柯達(dá)膠卷的黃色，充分表現(xiàn)色彩飽滿，珍珠輝煌的產(chǎn)品特征；泛美航空公司的天然色，給予乘客快速，便捷的印象；中國人民銀行的紅色，表現(xiàn)出民族傳統(tǒng)、實(shí)力、圓滿和信心；再如郵政的橄攬綠，給人以安全、準(zhǔn)確、便捷的感覺。第十章VIS策劃（2）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)程序標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定和開發(fā)，應(yīng)根據(jù)色彩的調(diào)查，結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營理念進(jìn)行。具體而言，包括調(diào)查分析和實(shí)施管理兩個(gè)階段：①前期調(diào)查分析階段。此階段包括三個(gè)方面：對企業(yè)印象的調(diào)查分析、對標(biāo)準(zhǔn)色關(guān)鍵用語的調(diào)查分析和對色彩意象的調(diào)查分析。②管理實(shí)施階段。第十章VIS策劃（3）制作標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)注意的問題在標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定階段，由于會受自身生活經(jīng)驗(yàn)、傳統(tǒng)習(xí)慣等因素的影響，人們會對色彩產(chǎn)生聯(lián)想和抽象的感情，因此，標(biāo)準(zhǔn)色的選擇還應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：第一，注意各顏色本身所含的個(gè)性特征，以使其較好地與企業(yè)的經(jīng)營理念結(jié)合，避免出現(xiàn)較大的偏差。第二，標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)，應(yīng)避免和各國的民族偏好沖突。第十章VIS策劃6.標(biāo)語、口號

標(biāo)語及口號是通過對企業(yè)經(jīng)營理念進(jìn)行凝練和抽象，用簡短的語句來表明企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，經(jīng)營戰(zhàn)略，營銷策略及文化理念的輔助識別要素。有關(guān)資料表明，有效的標(biāo)志再加上合適的標(biāo)語或口號往往會成為促進(jìn)銷售的有力工具。美國蘋果公司“We’regoodforyou”．這句話是雙關(guān)語，字面上表述的是“我們對你有用”，另一層微妙的意思是“我們有支付能力”。聯(lián)想集團(tuán)在其巨大的廣告橫幅下總會有一句話：“世界失去聯(lián)想，人類將會怎樣”，不僅充分表達(dá)了人類思維的無限空間，還體現(xiàn)了公司本身的重要地位。第十章VIS策劃標(biāo)語：“欲琴顧眾”

第十章VIS策劃標(biāo)語設(shè)計(jì)過程中需注意考慮以下幾個(gè)方面的問題：

①企業(yè)的標(biāo)語和口號必須與企業(yè)的現(xiàn)狀相匹配，這樣才能提高消費(fèi)者對自己的信任，增加企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)語、口號的價(jià)值。②企業(yè)的語和口號應(yīng)避免泛泛之談，而應(yīng)有具體、明確的內(nèi)容，以在短時(shí)間內(nèi)為社會大眾所接受。例如，美國花旗銀行曾經(jīng)開發(fā)出的企業(yè)標(biāo)語是“花旗永遠(yuǎn)不睡覺”，但是，后來該銀行發(fā)現(xiàn)他們的24小時(shí)自動取款機(jī)并不能保證時(shí)時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，于是，迅速將該標(biāo)語改成“我們想你所想”。第十章VIS策劃(二)品牌與商標(biāo)的設(shè)計(jì)

品牌和商標(biāo)是用以區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商品的標(biāo)志。品牌是經(jīng)過企業(yè)長期的生產(chǎn)、營銷而樹立起來的，具有一定知名度的產(chǎn)品名稱。商標(biāo)則是經(jīng)過法律注冊的，用以與其他產(chǎn)品相區(qū)分的標(biāo)志。這二者共同構(gòu)成產(chǎn)品識別標(biāo)志，形成企業(yè)產(chǎn)品的識別系統(tǒng)，它通過形象、生動、獨(dú)特的視覺符號將商品的有關(guān)信息傳達(dá)給消費(fèi)者。品牌或商標(biāo)的使用對象或標(biāo)志物是商品。第十章VIS策劃第十章VIS策劃1.品牌

品牌往往是一個(gè)企業(yè)的拳頭產(chǎn)品名稱，企業(yè)通過樹立具有一定知名度的產(chǎn)品品牌，來保持或擴(kuò)大市場占有率，不斷傳播企業(yè)的優(yōu)秀形象。第十章VIS策劃企業(yè)名稱與品牌異同點(diǎn)：

共同點(diǎn)在于：（l）二者必須在視覺上相互協(xié)調(diào)一致，并能用于各個(gè)方面，才能給企業(yè)形象增輝。（2）能夠在企業(yè)的支持者中，特別是經(jīng)銷商、銀行家。各種零售商和律師中建立起他們對企業(yè)的信賴感。（3）能產(chǎn)生穩(wěn)定感，以使金融組織放心。（4）能對全體員工和所有為該企業(yè)作貢獻(xiàn)的人產(chǎn)生忠誠感。（5）能全方位貫徹實(shí)施于企業(yè)的各種日常活動中。

二者的區(qū)別在于企業(yè)的名稱有助于為企業(yè)獵取人才，并能增加企業(yè)員工的自豪感以提高他們的職業(yè)道德和勞動效率，同時(shí)業(yè)務(wù)在外國的公司的名稱能得到在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行經(jīng)營活動的支持；品牌則是對企業(yè)產(chǎn)品的信息進(jìn)行的傳送，樹立企業(yè)和產(chǎn)品的形象

第十章VIS策劃品牌開發(fā)過程中，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

（１）品牌要易于發(fā)音或易認(rèn)。（2）品牌要易于記憶。（3）品牌應(yīng)適合于對產(chǎn)品的描述。（4）品牌最好能與好的東西，積極的事物聯(lián)系起來。第十章VIS策劃2.商標(biāo)

商標(biāo)可以定義為：是經(jīng)過注冊受法律保護(hù)的產(chǎn)品的名字，用于鑒別最初發(fā)明或生產(chǎn)的商品，并將其與其他商品區(qū)別開來。企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)在實(shí)際商業(yè)活動中，越來越經(jīng)常地被相互交叉使用，但兩者之間仍存在區(qū)別：企業(yè)標(biāo)志更多地是起鼓勵(lì)和團(tuán)結(jié)的作用，用以識別企業(yè)或法人組織，而商標(biāo)所識別的是產(chǎn)品，并對企業(yè)、用戶和產(chǎn)品起保護(hù)的作用。第十章VIS策劃第十章VIS策劃商標(biāo)的功能主要有：

（1）保護(hù)商標(biāo)所有人的經(jīng)營免受不正當(dāng)競爭的侵（2）保護(hù)消費(fèi)者免受仿冒商品的欺騙，也就是說，商標(biāo)可以使消費(fèi)者識別哪些是他們所使用過而對其品質(zhì)特征有所了解的產(chǎn)品，保證下次購買帶有同樣商標(biāo)的商品時(shí)，也會具有同樣的特性。（3）具有廣告宣傳的作用。第十章VIS策劃設(shè)計(jì)與開發(fā)商標(biāo)應(yīng)注意以下幾個(gè)問題：

（1）企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品或進(jìn)人新市場時(shí)，往往開發(fā)與產(chǎn)品內(nèi)容沒有直接聯(lián)系的商標(biāo)。（2）企業(yè)可以開發(fā)一些與產(chǎn)品用途相關(guān)的商標(biāo)，這種商標(biāo)往往是一些日用消費(fèi)品，因?yàn)楣δ茌^為簡單，所以在商標(biāo)中能對產(chǎn)品的功能有一些體現(xiàn)。（3）剛建立的公司可以企業(yè)創(chuàng)建者的名字或產(chǎn)品最初發(fā)源地的地名作為產(chǎn)品的商標(biāo)名稱，以迅速實(shí)現(xiàn)公司形象的傳播。

第十章VIS策劃二、VIS基本要素的應(yīng)用

企業(yè)設(shè)計(jì)完基本要素，并不表明企業(yè)視覺識別工作的結(jié)束。這些基本要素設(shè)計(jì)出后，需對其進(jìn)行應(yīng)用。在企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中，應(yīng)用系統(tǒng)包括工作設(shè)施和各種器具如企業(yè)建筑物、環(huán)境規(guī)劃、陳列、展示、交通工具、辦公用品、旗幟、招牌、衣著、服飾等，以及市場營銷中的產(chǎn)品、包裝、廣告、公共關(guān)系等。

第十章VIS策劃（一）工作設(shè)施、器具上的應(yīng)用VIS基本要素首先被廣泛應(yīng)用于企業(yè)中的各種工作設(shè)施和器具上，由于工作設(shè)施和工作器具在企業(yè)經(jīng)營過程中到處可見，因而能對企業(yè)形象進(jìn)行高度的塑造、渲染和傳播。第十章VIS策劃1.企業(yè)建筑

企業(yè)建筑的基本功能是為了滿足生產(chǎn)、經(jīng)營的需要。好的建筑，不但有利于企業(yè)形象的識別，還應(yīng)有利于提高員工的效率，使員工能集中精力投人生產(chǎn)。

第十章VIS策劃第十章VIS策劃2.環(huán)境規(guī)劃

環(huán)境規(guī)劃主要是指企業(yè)庭院，生產(chǎn)車間、零售商店、購物大廈的門面，場所內(nèi)的裝修和布置等。環(huán)境規(guī)劃，是從內(nèi)部樹立企業(yè)的總體形象，傳播企業(yè)的經(jīng)營理念。

第十章VIS策劃商業(yè)和服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行環(huán)境規(guī)劃時(shí)，應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：

(1)設(shè)置醒目、清楚的購物和服務(wù)的信息（2）環(huán)境親切、溫馨（3）處處為消費(fèi)者著想（4）各種設(shè)施的門面是企業(yè)的形象表現(xiàn)第十章VIS策劃3.陳列、展示

與其他傳播媒體方式相比，商品的陳列與展示更具有人際傳播的特點(diǎn)。第十章VIS策劃4.交通工具

企業(yè)的交通工具是塑造、渲染、傳播企業(yè)形象特別是視覺識別形象的流動性媒介和渠道。第十章VIS策劃交通工具外觀的設(shè)計(jì)開發(fā)應(yīng)注意以下幾個(gè)問題：

（１）車輛外觀的設(shè)計(jì)應(yīng)與企業(yè)名稱設(shè)計(jì)、產(chǎn)品名稱設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字的運(yùn)用、標(biāo)準(zhǔn)色的選取相一致。

（2）由于不同車輛形體、大小、車型的不同，在應(yīng)用時(shí)還應(yīng)注意與具體的交通工具相結(jié)合，使車輛對企業(yè)的宣傳得體、恰當(dāng)。

第十章VIS策劃5.辦公用品

辦公用品是企業(yè)信息傳達(dá)的基礎(chǔ)單位，辦公用品在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中用量極大，擴(kuò)散頻繁，而且檔次、規(guī)格、式樣變化多端，因此，辦公用品是企業(yè)視覺識別的有力手段，具有極強(qiáng)的穩(wěn)定性和時(shí)效性。

第十章VIS策劃6.旗幟、招牌企業(yè)的旗幟、招牌通常是大眾首先認(rèn)識企業(yè)的工具，優(yōu)秀