2025文化營銷10大趨勢-socialbeta+-202505

caBeaSCSC新一輪技術(shù)革命正在重塑全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。伴隨AI進化、算力狂飆，越來越多人開始深度思考「人」的價值，被訴諸于不同的文化實踐之中：愛上鉤織的年輕人，感悟非遺手作當(dāng)認知被重新校準，具身體驗成為人們理解世界的重要方式，自我被訴諸于不同的文化實踐之中：愛上鉤織的年輕人，感悟非遺手作于商業(yè)社會，同樣如此。產(chǎn)能極大豐富的背景下，正是不同的文化底色讓品牌得以建立主場，對抗內(nèi)卷洪流。文化營銷不止是一項內(nèi)容敘事策略，也能夠成為品牌的人群經(jīng)營方法和長期成長路徑。技術(shù)浪潮涌動，人文微光閃爍，一個「文化紅利」時代或?qū)⒌絹?。聚焦文化營銷，回望過去一年4961個品牌與消費者的溝通實踐，我們從中梳理出10大趨勢，嘗試尋找品牌賴以存在的文化錨點。一個品牌之所以成為品牌，就在于其以一個個文化錨點，將四散的消費個體聚合為價值共同體，而錨點的精準性如何，決定了品牌可SCSCsocialBetacaBeaOBea2025SocialBeta文化營銷十大趨勢BeaeaBa2eaBacaBeaOcaBtacaBtaSCSCSocialBeta2025文化營銷十大趨勢SocialBetacaBeaBeaBaBeaBacaBeabeabaa隨著新一代年輕人東方審美的血脈覺醒，中國傳統(tǒng)文化已然成的關(guān)注與討論呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，李子柒復(fù)出、春節(jié)申遺成功等事件也推動著「非遺熱」在屏幕內(nèi)外持續(xù)升溫，并延續(xù)至今。aebaebaetaBateBa越來越多的民間手工藝也開始煥發(fā)出新的生機與活力，被年輕消費群體所熟知。從非遺技藝到民藝手藝，這些傳統(tǒng)技藝背后均蘊藏著豐富的人文價值，始終圍繞著民眾的生產(chǎn)與生活進行創(chuàng)作，本質(zhì)上是當(dāng)時當(dāng)?shù)厣罘绞脚c審美意趣的精粹凝結(jié)，而這恰好對如今更青睞個性化消費與產(chǎn)品人文價值的年輕一代有著極強的吸引力。etaBateBaaeBaS當(dāng)一眾國內(nèi)外品牌經(jīng)歷了國潮營銷認知擴容、新中式概念泛化后，如何走入傳統(tǒng)文化營銷的下半場，成為擺在每個品牌面前aeBaS02caBcaBtacaBasocialBeta文化營銷十大趨勢01觸摸手工藝的溫度socialBetaSCacaSCacaBea讓產(chǎn)品成為文化容器caBaaBasCaBasC當(dāng)一種概念或文化贏得了大量關(guān)注，商業(yè)的特性會BBCaCbba讓無數(shù)品牌涌入并模仿，迅速形成同質(zhì)化的局面，無疑為品牌敲響了警鐘。盡管年輕一代對傳統(tǒng)文化有著極大的熱情，但千篇一律的符號化演繹只會讓越來越多人對此祛魅，并反噬品牌自身。野獸派：首家中國工坊店如今，非遺取代新中式成為新的流量密碼，相似的問題也悄然浮現(xiàn)——大部分品牌仍停留在對非遺元素的視覺挪用，并未真正深入探索其與自身品牌及產(chǎn)消費者更看重的是產(chǎn)品本身，以及技藝背后真誠、動人的敘事。因此，品牌不妨將對非遺的運用提前至產(chǎn)品創(chuàng)作階段，讓產(chǎn)品真正成為一種文化容器，成為鏈接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的重要載體。SCa野獸派早在數(shù)年前便開啟了品牌對非遺手工藝創(chuàng)作的探索，以「中國工坊系列」呈現(xiàn)當(dāng)代中式香氛與非遺的融合之美，敘述工藝傳承的動人故事。在野獸派的靈感創(chuàng)作中，普通的香氛散香棒可以變身為由北京玉雕工藝制作的玉石花，在兼具功能性的同時成為家居一景；香插的制作亦可以選擇古老的琉SCa璃工藝，因熱玻璃膏流動緩慢而形成的天然氣泡，caBcaBtacaBea文化營銷十大趨勢01觸摸手工藝的溫度socialBeta不僅是中國品牌，部分國際品牌特別是奢侈品品牌，也從以往肆意拼貼中國元素的在地化路徑中跳脫出來，選擇與非遺手工藝合作推出限定系列單品，向中國消費者展現(xiàn)自身的誠意。共同打造限量手袋，將傳統(tǒng)的米蘭奢華皮具品牌Valextra去年首次與中國非遺手工藝大師竹編藝術(shù)家錢利淮攜手，共同打造限量手袋，將傳統(tǒng)的中國竹編技藝與意大利皮革工藝巧妙融合，以此表明品牌對中國非遺工藝和傳統(tǒng)美學(xué)的認可與尊敬；將「工藝」作為品牌基石的LOEWE則在推出中國單色釉系列、玉系列后，于25年新春之際再次致意中國傳統(tǒng)匠藝，呈現(xiàn)限量景泰藍高級珠寶、服飾與Nest包袋系列，不斷維持著自身與中國文化的相關(guān)性。品牌無需再費力挖掘產(chǎn)品功能與消費者情感需求之間的契合點，讓技藝本身與背后的匠人成為故事的主角，即可成功吸引熱衷于為此買單的消費群體，同時也能使自身的品caBea牌形象更加鮮明。cabea的消費群體，同時也能使自身的品caBeacacabeaLOEWE：25新春系列Valextra×caBcaBta文化營銷十大趨勢01觸摸手工藝的溫度socialBetaSCaBaSCcaBecaBea深化品牌理念表達aBasC值得注意的是，隨著品牌對非遺挖掘日深，營銷同質(zhì)化的局面已然初顯。對品牌而言，產(chǎn)品層面的深度融合固然能aBasC更深層的破局之道，或許在于將「工藝」的探討范圍擴張，不局限在非遺這類頂尖技藝中，而是看向與大眾聯(lián)系更為緊密的「民藝」，挖掘其背后所承載的「生活即藝術(shù)」哲學(xué)，融合進自身的品牌理念表達之中。江南布衣將3年間專注研究中國傳統(tǒng)手工藝材料的階段性成果匯編成《布盡其用》一書，并在杭州天目里的蔦屋書店落地了一場同主題的小型展覽，呈藝展傳遞品牌生活哲學(xué)。展覽特別邀請了18位中國陶藝家，基于自己獨特的地方文化和使用經(jīng)驗，將食器、茶器、咖啡器、花器等日用器串聯(lián)在一起，a 引導(dǎo)前來門店的消費者重新思考「日食器、茶器、咖啡器、花器等日用器串聯(lián)在一起，a 引導(dǎo)前來門店的消費者重新思考「日·用」的本質(zhì)。aBaBaSCaSCcaBcaBta文化營銷十大趨勢01觸摸手工藝的溫度socialBeta從上述動作可以看到，部分品牌已成功從蘊含著深厚文化和生活哲學(xué)的民藝中，找準真正與品牌相契合的一類進行深度綁定，與之共生共長。而通過構(gòu)建用戶可感知、可參與的體驗場景，aaBeSCa品牌不僅能傳遞手工藝之美，更能喚醒人BeSCa與此同時，隨著人們對民藝的了解不斷加深，一批自創(chuàng)立之初就以傳統(tǒng)手工藝為核心，秉持著長期主義自然生長的ca品牌，也逐漸走到消費者的面前。文創(chuàng)品牌自然造物在10余年間完成了超過100個民藝再造項目，將一些即將消ca亡的傳統(tǒng)手藝，經(jīng)過創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的商品更合理地進入當(dāng)代人們生活，同時用市場需求反哺手藝人，實現(xiàn)商業(yè)向善。aBaBaaBaSCSC其本質(zhì)都是迎合如今消費者在文化及消費偏好上的轉(zhuǎn)變。但在一過程中，更為重要的是，品牌需要以尊重和理解為前提，探尋品牌精神與中國文化內(nèi)核的深層共鳴，使品牌價值主張自然融入當(dāng)代文化語境。caBeta正在硬控年輕人eSCa江南布衣正在硬控年輕人eSCa江南布衣caBta02caBta022025SocialBetaSCSCabaSC文化營銷十大趨勢caBcaBtacacaBaBacaca過去一年，各地文旅的熱度依舊不減，「新中式」旅游的風(fēng)潮更引領(lǐng)文旅體驗升級。不論是探訪體驗打鐵花、簪花這樣的非遺抑或是出逃至阿勒泰的廣袤草原，品味純粹的民族和自然風(fēng)情......深挖目的地的文化屬性，讓人們不再盲目追求目的地，而是期待一種全新的感受，延伸感官和認知的邊界，在精神曠野中獲得慰藉和能量。aBeaBeaSCSCaBaSC在這樣的普遍情緒之下，品牌的在地敘事也不僅是「抵達」當(dāng)?shù)?，而是以濃厚多元的在地文化為養(yǎng)料，融合在地文化的精髓，并且以自身為介質(zhì)，將更廣泛的大眾與那些遠caBcaBta文化營銷十大趨勢02在地敘事，走出「在地」socialBetaSCaBaSCcaBecaBea探訪民族文化秘境ssCCCBBBBaaaaSCaBaSC當(dāng)品牌思考如何讓傳統(tǒng)文化元素的解構(gòu)更有新意時，獨具特色的少數(shù)民族文化，正成為源源不斷的靈感源泉。其極富原始性和神秘感的文化張力，相較于主流文化，仍然是一塊有待開掘的富礦。當(dāng)符號化的國風(fēng)國潮陷于「泯然眾人」的同質(zhì)化困局，少數(shù)民族文化賦予東方美學(xué)宏觀命題以與眾不同的新解，也深深吸引著品牌的探索熱情。例如，在七夕期間，當(dāng)品牌紛紛著眼于浪漫愛情的主題敘事，天貓則以七夕源起「乞巧」為切入，將敘事重心看向56個民族的織造工藝，以民族服飾單品釋放古老工藝在國際視野下的新活力；薇諾娜以SCa云南納西族《東巴經(jīng)》創(chuàng)世紀篇中的「天女織錦緞」為靈感，將其融入產(chǎn)品設(shè)計，呈現(xiàn)獨特心意。caBcaBta文化營銷十大趨勢02在地敘事，走出「在地」socialBeta不局限于有形的文化載體，融于生活圖景之中的節(jié)日、習(xí)俗是民族文化中精神信仰的具象化呈現(xiàn)，亦是情感傳遞的caBecaBea慶?；顒印ｊP(guān)注到這一傳統(tǒng)盛事，優(yōu)酸乳深入慶祝現(xiàn)場，并推出限定聯(lián)名包裝產(chǎn)品，傳遞夏日熱浪和歡樂氛圍；喪aca葬品牌歸叢，則在這一天聚焦「祭」這一主題，以「燃燒紙扎」與參與者共同完成「安魂」的公共藝術(shù)表達，從中aca找到更符合品牌敘事的當(dāng)代性的意義。aBaBaCCbsCBBBaaaaC而根深于民族文化的沃土，越來越多以特定民族文化為基因的品牌紛紛涌現(xiàn)，基于別具一格的視覺符號、工藝技法或地域風(fēng)物，建立起差異化的品牌辨識度，并且立足天然的文化沉淀優(yōu)勢和創(chuàng)新表達，不斷豐富著品SCa例如，精品目的地酒店松贊，一直以來深耕圍繞「藏文化」的精神塑造、融合與實踐，從自然風(fēng)貌到人文景觀，從文化實物到生活方式，潤物無聲之處皆客欄目「隱秘之門」的推出也更進一是這一獨特文化浸潤下居住體驗的組藏，SCaBa客欄目「隱秘之門」的推出也更進一脈絡(luò)，以遠方之聲連接聽眾的精神家園。松贊：推出品牌播客「隱秘之門」caBcaBtacaBeasocialBeta文化營銷十大趨勢02在地敘事，走出「在地」socialBetaSCSCcab以地域之味，延伸感官體驗cabcaBea風(fēng)味，是一個地域的最佳名片，它不僅代表著當(dāng)?shù)氐纳睢嬍沉?xí)慣，更濃縮著一塊土地上的風(fēng)土人情和精神風(fēng)貌。而在真實的商業(yè)世界中，這些獨特的地域風(fēng)味不僅僅是品牌出新的靈感元素。cabetaSC當(dāng)那些由「當(dāng)?shù)亍钩霭l(fā)的品牌走進更廣闊的市場，也意味著，它們要將這些生動的感官體驗與大眾消費者相連接，從產(chǎn)品、內(nèi)容、情感的維度，充分釋放地域文化勢能。cabetaSCbba比如瞄準時令上新的喜茶，就把目光看向了潮汕地區(qū)知名的「甘草水果」，將特有風(fēng)味融入茶飲之中，結(jié)合「古早」特色的產(chǎn)品包材，打造出差異化新品；cabeacabea記憶、地域文化深度綁定，從味覺體驗走向更深層SCSC喜茶：潮汕風(fēng)味「南姜甘草芭樂瓶」新品caBcaBta文化營銷十大趨勢02在地敘事，走出「在地」BBSCaSCaB不僅如此，除了「舌尖上」的新鮮感，近年來，隨著嗅覺經(jīng)濟的崛起，越來越多香氛品牌通過嗅覺感知的生動刻畫，持續(xù)豐富品牌敘事。香氛藝術(shù)自帶aBaB廣闊的想象空間，得以讓品牌天然與人文情懷、自然風(fēng)光產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，也讓香氣成為與「遠方」產(chǎn)生深度交融和共鳴的獨特路徑。aBCaCaBa香氛品牌meltseason便是以不同地域風(fēng)光為靈感，打開產(chǎn)品的創(chuàng)新思路。其中，與目的地度假酒店既下山聯(lián)名推出的香水作品「梅里MERI」，就是以梅里雪山為創(chuàng)作原型，渲染出逃離塵世的寧靜與包容，ROAMINGWIND」則意在用曠野之味，呈現(xiàn)草原早aBacaBasocialBetacaBeasCaBasCcacaBaaBaaBaSCSC文化營銷十大趨勢02在地敘事，走出「在地」socialBetaSCaBaSCcaBecaBea鋪開在地文化圖景aBasC隨著品牌在地敘事的日漸豐富，文化符號的使用趨于常態(tài)化，這也意味著品牌需要不斷進化，加深對在地文化內(nèi)核的認識和解讀，另辟蹊徑，從中提煉出更符合時代情緒的新注解。在地敘事，從表層的aBasC快手「我的家鄉(xiāng)很好玩」系列IP攜手美團團購在春既突出了莆田人「愛抱團」的城市人文氣質(zhì)，也有效地將團圓的情感主題和「成團」的核心業(yè)務(wù)心智姐姐》短片，將鏡頭對準天津「盤頭大姨」，大姨們漫步在天津街頭鮮活自信的身影，也躍動著天津這座城市豁達樂觀的生命力。SCaBaSCSCaBaSCcaBcaBta文化營銷十大趨勢02在地敘事，走出「在地」socialBeta而作為與草原「意象」深度連結(jié)的品牌，鄂爾多斯1980的聯(lián)名思路也立足于草原。在如今人們向往遠方、自然，尋求紓解和療愈的普遍情緒之下，品牌更意在營造草原游牧文化中關(guān)于純粹、本真、回歸內(nèi)心安寧的「家」的感受，傳遞人與自然和諧共生的生活哲學(xué)。CCCCCBbBBBBBaaaaaaaC在地敘事持續(xù)擴容，不僅給予品牌新鮮的靈感，更提供了一種更高維度的視野。從「抵達」到「扎根」，再到反向與大眾的再連接，品牌一步步將自身作為傳播地域文化的橋梁和容納地域文化的載體，最終完成有機融合，也由此找到不斷豐盈品牌表達和差異化形象的不竭源泉。aa野獸派走出風(fēng)格了塔斯汀上新：caBe野獸派走出風(fēng)格了塔斯汀上新：caBeaa誰拿下了《我的阿勒泰》的SCa誰拿下了《我的阿勒泰》的SCaeaBtaSaBtaSCcaBta2025SCSCcaBta03abaSCSC文化營銷十大趨勢BeaBaaBaSeaBaaeBaaBaSeaBaaeBaBeaBaBeaBacaBeacaBea在諸多文化類別中，青年文化無疑是最具活力和變化的一支。依托社交平臺，年輕人們源源不斷地構(gòu)建著新鮮的文化熱點，推動文化生態(tài)系統(tǒng)演變。松人緊人、古風(fēng)小生、馕言文……上個月新鮮出爐的「黑話」，這個月就顯得過時；博主、預(yù)制朋友圈……一波波新鮮的玩法出現(xiàn)又消散。這些不是極具話語權(quán)的消費者，與他們建如今，年輕人既是內(nèi)容創(chuàng)造者，也是極具話語權(quán)的消費者，與他們建立有效對話，已經(jīng)成明自身的活力、在市為每個品牌證場中站穩(wěn)腳跟對品牌而言，贏得年輕人、成為青年文化的有機部分，需要深入理解他們的真實訴求和內(nèi)在焦慮，在情感上與他們建立連接。16文化營銷十大趨勢03賽博沖浪，搶占前排SCaBaSC熱點捕捉，caBacaBasocialBetacaBea網(wǎng)絡(luò)時代，信息數(shù)量極速膨脹，文化傳播速度也達到了前所未有的水平，一個話題可能在幾小時內(nèi)迅速蔓延，也可能在幾天后漸漸沉寂。sca無論是玩梗、搞抽象，還是借勢影視綜IP，多樣形式的背后，只要品牌們能夠及時響應(yīng)熱點，快速產(chǎn)ca出有意思的創(chuàng)意來承接年輕人的情緒，回應(yīng)他們的caa放大品牌在年輕人心中的可見度。aaBaba「?！闺m短小精悍，但能觸發(fā)豐富的聯(lián)想，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)年輕人中的新型社交貨幣。擅長下場官方玩梗，或是聯(lián)動熱梗當(dāng)事人的品牌，更能激發(fā)消費者的互動熱情，實現(xiàn)口碑與效果的雙豐收。aBaba「?！闺m短小精悍，但能觸發(fā)豐富的聯(lián)想，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)年輕人中的新型社交貨幣。擅長下場官方玩梗，或是聯(lián)動熱梗當(dāng)事人的品牌，更能激發(fā)消費者的互動熱情，實現(xiàn)口碑與效果的雙豐收。正式回應(yīng)》搞笑短片正式回應(yīng)》搞笑短片來回應(yīng)「明天來UC上班」江a比起玩自己的梗，舞到正主面前無疑是更大膽的表現(xiàn)。2024年巴黎奧運會Logo被網(wǎng)友調(diào)侃撞臉魯豫，伊利緊急官宣陳魯豫為巴黎觀賽大使；托《甄嬛傳》的熱度，飾演雍正的陳建斌被外星人邀請陳建斌親自唱跳，以一首《外外外星人》送自己出道；閆妮在戲外被調(diào)侃是「微醺女王」，RIO官宣她為aSCa品牌代言人，讓「微醺」與「微醺」相遇。SCa伊利×陳魯豫：陳魯豫成為伊利巴黎觀賽大使caBtaSCaBSC17caBa文化營銷十大趨勢03賽博沖浪，搶占前排socialBetaaBa不滿足于發(fā)瘋、玩梗，年輕人如今熱衷于玩抽象，小紅書在2024年末發(fā)布年度關(guān)鍵詞「抽象」，并用caB言簡意賅的「一分解構(gòu)兩分無厘頭三分漫不經(jīng)心四分放過自己」道盡了抽象背后的五味雜陳。在越來越抽象的世界里，品牌們用日漸多元的抽象玩法與caBcaBea小紅書：2024年度關(guān)鍵詞面」的烏龍理解，強調(diào)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)「當(dāng)面」回收的業(yè)務(wù)優(yōu)勢；思加圖攜手代言人楊冪，在各大城市投放抽象文案，拉滿品轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：「當(dāng)面回收」廣告片多鄰國caB影視綜藝IP是文化熱點的重要載體，熱點話題、瘋轉(zhuǎn)臺詞、人氣角色/演員等既是作品本身的內(nèi)容價值，也是品牌可以依靠的傳播抓手。去哪兒旅行就在《玫瑰的故事》臺詞「北京到底有誰在??！」成為各大文旅局創(chuàng)作素材后，簽約「當(dāng)事人」林更新成為品牌代言人；肯德基則在《再見愛人4》「熏雞事變」后精準植入廣告，實現(xiàn)內(nèi)容與產(chǎn)品SCaBaSCa去哪兒旅行×林更新：林更新成為品牌代言人a通過第一時間找準熱點與自身的相關(guān)點，品牌們不只獲得了流量，還強化了具有「人感」的品牌形象，拉近了與消讓品牌能夠真正走入年輕人的社交語境，成為他們認同的「圈內(nèi)人」。caBcaBtacaBasocialBeta文化營銷十大趨勢03賽博沖浪，搶占前排socialBetaSCaBaSCcaBecaBeacaBasCaBasC數(shù)字化浪潮席卷一切，年輕人卻「不合時宜」地對過往時代產(chǎn)生了濃厚的興趣，千禧年、90年代、80年代……成為籠罩著朦朧濾鏡的綺麗夢境。對于縱享「時代黑利」的年輕人來說，回望黃金時代，收集帶著過去氣息的元素是一種對確定性的追求。CCD、膠片、拍立得、大頭貼因此重新走紅，在低保真的影像中，時間似乎得以倒流。在快速迭代的消費時代，能夠建立起過去與當(dāng)下對話的復(fù)古營銷，不只是視覺上的懷舊，還能夠喚醒集體記憶中的美好，品牌們借這一場時間回溯，為自己注入溫度與厚度。有的品牌借此風(fēng)潮放大自己的復(fù)古屬性，千禧年間保留了熟悉的九宮格鍵盤、高飽和配色和貪吃蛇游SCaBaSCSCa諾基亞：諾基亞3210復(fù)古備機caBcaBtacabta文化營銷十大趨勢03賽博沖浪，搶占前排socialBetacaba還有品牌將復(fù)古作為營銷主題或者風(fēng)格加以呈現(xiàn)。Apple攜手導(dǎo)演MichaelGrcaba代復(fù)古美學(xué)的新春歌舞片《想和你一起聽聽歌》；Valentino曾在新品上新階段于上海打造「縱情綠」限時自拍館，游客可在自拍館內(nèi)留下「人生四宮格」留影拍立得。caBeasCabasC不少經(jīng)典服飾品牌有著較長的品牌歷史，對于它們來說，重現(xiàn)黃金年代的審美風(fēng)格，向過去致敬，為消費者提供了aaaBababSC更是一種與時代共進、保持生命力的生存之道，唯有保持開放、敏捷和真誠的態(tài)度，才能在這臺文化熱點永動機中找到自己的位置和聲音。aBaa延伸閱讀SCaBacaBa誰在制造現(xiàn)在的Bea誰在制造現(xiàn)在的BeaaSCaSCa是「地獄」級別的20caBtacaBta04SCSCSocialBeta2025文化營銷十大趨勢SocialBetacaBcaBtacacaBaBacaca創(chuàng)造歷史，飽受爭議的楊笠引領(lǐng)著更多女性脫口秀演員「上桌吃飯」。近年來，來自各行各業(yè)的女性力量鋒芒畢現(xiàn)，女性思潮泛起的聲浪也愈發(fā)熱烈，但我們知道，這還不夠。SC對于品牌而言，作為社會中的重要角色，女性議題是不可回避的社會文化觀念中的一環(huán)。與此同時，由于表達不當(dāng)在女性議題上翻車的品牌依然不在少數(shù)。在愈加嚴苛的輿論環(huán)境下，有的品牌選擇收斂聲音，但也有更多品牌主動上前。aBeaBeaSCSCaBaSC隨著更大范圍的女性意識覺醒，品牌對性別文化的探討，也需要跟隨當(dāng)代女性群體的成長而成長，挖掘那些未被看見的觸點，拓寬女性議題在大眾語境中的廣度與深度，承擔(dān)起助推社會觀念進步的角色。caBcaBta文化營銷十大趨勢04女性議題，長出「新枝」socialBetaSCaBaSCcaBea中女崛起之后，書寫女性萬象caBeaaBasC在被稱作中女元年的2024年，中女代言人的崛起lululemon、蒙牛三大品牌代言，后有宋佳迎來新一aBasC看中其影響力，更在于品牌能夠借助她們的人生經(jīng)驗，豐富對品牌理念的詮釋，并為更多女性提供豁達的態(tài)度、拼搏的鼓舞。aaabtaaBaBaSCYSL：宋佳成為YSL香水品牌大使Songmont：李娜成為品牌摯友若深入「中女」現(xiàn)象背后，可以發(fā)現(xiàn)，這一概念并非停留于字面意義的30+、40+中年女性，而早已跨越年齡范疇，象征著有人生閱歷、有自我思考的女性形象，是女性對自我期許的一種理想投射。一個明顯的現(xiàn)象是，越來越多高能量的高齡女性出現(xiàn)在大眾視野中，她們以更具主體性的姿態(tài)從傳統(tǒng)敘事邊緣走向舞臺中央，為品牌在女性議題上的表達拓展出更多思路。caBcaBtasocialBeta文化營銷十大趨勢04女性議題，長出「新枝」socialBeta最具代表性的人物莫過于因熱播綜藝再度圈粉的劉曉慶，年過七旬的她，以盛放的個性與生命力打動了無數(shù)人，也活躍在淘寶、好望水、美團等品牌合奶、咱姨、咱姐」，在刷新大眾對女性稱呼以及老年女性認知的同時，也以稱呼為媒介構(gòu)建起跨代際的caBeassCCCBBBBaaaaSCaBaSC此外，敏銳的品牌捕捉著鮮活多元的老年女性形象，以她們的人生故事給予消費者真實的觸動。70歲的退休醫(yī)生覃惠蘭，受MiuMiu邀約走上巴黎時裝秀病而走上健身之路，為lululemon「活出生動」的理念提供了最有力的詮釋；麥子阿姨在大冰直播間燃abta顯然，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境與社會思潮的影響，推動著中老年女性擺脫家庭角色的束縛，看見了重啟人生的可能性，而她們也以自己的「第二人生」為更多女性送去精神動力。品牌跟隨她們的步伐，以不同形式記錄、講述、描繪多元的女性樣本，完善過去女性營銷中缺失的形象，這不僅關(guān)乎年齡標簽的消解，更在于女性力量與精神價值的傳遞——在任何一個生命階段，重新出發(fā)、找回自我都不晚。caBcaBtacaBasocialBeta文化營銷十大趨勢04女性議題，長出「新枝」socialBetacaBea正視自我感受，caBeacaBaBasC牌從女性視角出發(fā)，也開始更進一步去挖掘那些潛Ba在過往的女性營銷中，身材焦慮、性別偏見、月經(jīng)羞恥等顯性困境是很多品牌的著眼點。但在此之外，仍有眾多隱蔽的、私密的，值得被關(guān)注的話題依然aBasC牌從女性視角出發(fā)，也開始更進一步去挖掘那些潛Ba藏在日常生活中的隱形困境。找到對待經(jīng)期情緒的正確方式；ubras則將視角對準了貼身衣物設(shè)計的不合理，為女性生活帶來的細微不適。SCaBaSCSScaBcaBtasocialBeta文化營銷十大趨勢04女性議題，長出「新枝」socialBeta從家務(wù)負擔(dān)、身體感知到心理健康，這些僅她可見的潛在問題之所以被忽視，往往由于社會大眾的默aB認合理，讓女性選擇了忍耐。因此，品牌不僅可以aBaaBaC基于自身產(chǎn)品定位，傾聽女性消費者的聲音，為相關(guān)聯(lián)的女性隱形困境發(fā)聲，讓它們對公眾可見，還可以更深一層，引導(dǎo)女性正視自我感受，坦誠真實BaCaBaB公共場所過低的溫度、女性衣服口袋太小……7or9拍下那些微妙、刺撓、有些不舒服的處境，將產(chǎn)品化作選票，以投票的形式鼓勵女性消費者主動發(fā)聲，行使自己的權(quán)利；而持續(xù)深耕「性別不是邊界線，偏見才是」的珀萊雅，在今年以「感受」為核心，社會中的隱形邊界。aBaBCaCaba通過深入理解女性的內(nèi)在感受，品牌能與她們一同將那些曾被忽視的，更為具體、細微的女性處境推向臺前，敲擊出公眾的回音，為女性友好的明天建立起新的價值共識。abacaBeasCaBasCSCaBaSCSCa珀萊雅：2025「性別不是邊界線偏見才是」Campaign文化營銷十大趨勢04女性議題，長出「新枝」socialBetaSCaBaSCcaBea女性互助敘事，caBeacaB「借」出一片衛(wèi)生巾，涂掉廁所里的代孕廣告……近年來，「girlshelpgirls」的話題被反復(fù)提及，融于日常的互助之舉逐漸化作女性生活中的一部分。這份在女性與女性之間流淌aBasC溫暖人心的力量。在此背景下，女性互助也開始成為越來越多品牌展開女性營銷的內(nèi)容題眼，以真誠而貼近生活的aBasC作為最早關(guān)注到這一話題的品牌之一，全棉時代|奈絲公主從初潮期女童與贊助者姐姐的故事，到大學(xué)新生間的衛(wèi)生巾互助，不斷拓展女性互助的敘事視角，同時配合實際落地的公益行動，真正參與到互助的環(huán)節(jié)中來，讓敘事不從現(xiàn)實中的幫助到精神上的支持，在尊重與理解女性的基礎(chǔ)上，品牌對于女性互助的深挖既能拉近與女性群體之間的距離，也讓品牌自身成為連接更多女性的角色。而在精神層面的互助上，品牌也可以更充分地發(fā)揮橋梁作用，為女性搭建思想碰撞的交流契機，讓她們看見彼此、聽見彼此，以精神共鳴串聯(lián)起更加緊密的女性共同體。caBaBSCacaBta27SCbtasocialBeta文化營銷十大趨勢04女性議題，長出「新枝」socialBetacaBeacabacaBea伊索將門店作為女性對話的空間，好望水用長線活動構(gòu)建起對幸福感的共識。而已播出第七季的GIADA《巖中花述》，邀請到來自各個領(lǐng)域的女性嘉賓與魯豫展開對談，通過坦誠而有力量的表達撫慰了更多女性的內(nèi)心，將播客內(nèi)的共情延伸到播客外的聽眾。通過深入女性互助的各個側(cè)面，品牌推動著真誠至上的女性表達繼續(xù)向外延伸，在走進女性內(nèi)在世界的同時，也加速實現(xiàn)品牌價值與性別文化認知的共abaabassCaBaSCAesop伊索：2025婦女節(jié)活動caBaBaSCAesop伊索：2025婦女節(jié)活動caBaBaa延伸閱讀SCaBacaBea把女性的野心拍出來了這個品牌講出了真正的這個品牌講出了真正的真正「愛女」的婦女節(jié)營銷，a這條短片刷屏了SCa一檔播客，怎么讓魯豫成了SCa一檔播客，怎么讓魯豫成了28caBta05SCSC2025SocialBetaSCSC文化營銷十大趨勢caBta一個顯著的現(xiàn)象是，當(dāng)下年輕人的文化消費正在逐漸從「符號確認興趣、標注個性，也在社交場域中回應(yīng)著一個核心命題——與之同步的是，品牌與年輕人之間的關(guān)系發(fā)生了深刻變化，文化身份正成為品牌與年輕人構(gòu)建深度連接的重要觸點。相較于次性交易，而是年輕人尋找歸屬的方式。cabtacacaBeasCabasCSCSCaBa品牌的文化敘事，也需要從標簽化、表層化的內(nèi)容表達，走向一種更加共情、深入、具有身份感召力的文化建構(gòu)過程。30文化營銷十大趨勢05品牌入「圈」，高亮身份標識socialBetaSCaBaSCcaBea圈層文化，caBea身份認同的新圖騰aBasC在以興趣為原點構(gòu)筑社交網(wǎng)絡(luò)的當(dāng)下，圈層文化已然成為年輕人確認自我的關(guān)鍵坐標。尤其以二次元、KPOP等為aBasC以二次元為例，這一文化已從最初的內(nèi)容消費走向生活方式的全面滲透，從動漫、游戲延伸至服飾、美妝、潮玩，也在彼此的認同中找到同類，建構(gòu)起清晰的身份歸屬。品牌正是在這種「身份自覺」中找到了介入的路徑。名創(chuàng)優(yōu)品邀請chiikawa的小可愛們走進門店，將IP影響力放大到極致；而多鄰國則以IP形象深入多個興趣圈層，借cosplay、表情包、跨界聯(lián)名等方式建立IP人格，玩出了獨樹一幟的品牌風(fēng)格。議」短片，借助乙游的世界觀語境科普法律知識，進一步拉近與用戶的文化距離；上好佳在CP30漫展現(xiàn)場精準「投喂」二次元群體，贏得圈層的廣泛aBaaBa名創(chuàng)優(yōu)品：chiikawa聯(lián)名快閃活動SCSC上好佳：CP30參展caBcaBta文化營銷十大趨勢05品牌入「圈」，高亮身份標識socialBeta而「痛文化」的走紅，則是文化身份外顯化的體現(xiàn)。從動漫周邊到同人創(chuàng)作，從痛包、痛T到痛車、痛妝……年輕caBecaBeaaBaB在這個過程中，品牌不只是提供產(chǎn)品，更是提供一個文化標簽，一個可被識別、可被認領(lǐng)的身份錨點。星巴克推出痛包，配合毛絨掛件、吧唧等谷子，將同質(zhì)化的品牌背包打造為一個具象的文化宣言；名創(chuàng)優(yōu)品也發(fā)揮品類優(yōu)勢，在聯(lián)動中刮起了一陣「痛」魔法平板等限定「痛」產(chǎn)品，成為「哈迷」們參與魔法世界的道具之一。sCaBa在文化共建的語境中，sCaBa謀者。在與用戶生活在同一個文化坐標系的同時，主動嵌入年輕人所構(gòu)建的文化之中。主動嵌入年輕人所構(gòu)建的文化之中。CCSC星巴克：節(jié)日TONE包Redmi紅米：哈利·波特聯(lián)名CampaignbBBBBaaaaa可以說，文化身份的建構(gòu)，既是個體與群體的協(xié)商過程，也是品牌與消費者的共創(chuàng)過程。對品牌來說，真正的機會才真正擁有了被認可的資格。caBcaBta文化營銷十大趨勢05品牌入「圈」，高亮身份標識socialBetaca從精神角落到大眾共鳴在小眾文化的發(fā)展過程中，一個有趣的現(xiàn)象是：當(dāng)一種小眾文化被更多人接受和消費時，其原有的獨特性和邊緣性逐漸消失，轉(zhuǎn)化為一種大眾范圍的文化表達，原本只屬于少數(shù)人的精神標簽，最終可能演變?yōu)橐环N流行符號。caB這也正是當(dāng)下圈層文化的發(fā)展趨勢之一。當(dāng)二次元文化從曾經(jīng)的小眾文化代表，如今全面進入大眾視野；當(dāng)話劇、音樂劇被更多年輕人納入娛樂選擇；當(dāng)脫口秀從小劇場登上春晚舞臺，成為全民熱議的話題；當(dāng)meme不再是特定caB可以說，當(dāng)我們談?wù)撔”娢幕拇蟊娀?，其實是在描述一種從「身份自覺」走向「共識建構(gòu)」的文化動態(tài)。一開始正在轉(zhuǎn)化為更廣泛的群體共鳴。這種不斷循環(huán)的文化更新機制，是文化創(chuàng)新的動力源泉，對于品牌來說，也是隨時要面對的機遇和挑戰(zhàn)。Jellycat的走紅便體現(xiàn)了這種路徑轉(zhuǎn)變。從最初作為母嬰產(chǎn)品和兒童玩具被消費，到后來形成Jellycat戒Jellycat完成了從功能消費到情緒價值的躍遷，并逐曾經(jīng)小眾的潮玩業(yè)態(tài)，也正在經(jīng)歷類似的轉(zhuǎn)化路徑。矩陣，將原本難以觸及的小眾藝術(shù)家IP進行工業(yè)化生產(chǎn)，讓潮玩成為一種普遍而流行的消費方式，并a在每一次盲盒開啟中喚起年輕人情緒和狀態(tài)的共鳴。ca漸演變?yōu)橐环N身份表達的形式。而不少品牌也開始借a在每一次盲盒開啟中喚起年輕人情緒和狀態(tài)的共鳴。ca用Jellycat的形式，把毛絨玩具作為品牌與消費者連地域特色與玩偶形式巧妙融合；好歡螺用螺螄粉做caBeaBe左甘肅省博物館：麻辣燙文創(chuàng)周邊SCa左泡泡瑪特×海綿寶寶：「比奇堡的居民們」盲盒Be左甘肅省博物館：麻辣燙文創(chuàng)周邊aBtaSaBtaSCbbCaCSCeBtaSCeBtaBBCaCaB這些小眾愛好之所以能夠演變成為大眾文化符號，往往是因為它先在特定圈層中完成了符號的情緒化、關(guān)系化，在廣泛的群體中建立了共識。當(dāng)一種愛好能夠引發(fā)情緒共鳴、構(gòu)建群體連接，它便具備了向外傳播的基礎(chǔ)，品牌的價aBaCBa值也正是在這種轉(zhuǎn)化過程中被放大。aCBa吃谷文化正是這種邏輯的典型代表。購入一個幻彩吧唧、拿下一個限定立牌，收藏一套絕版鐳射票，再拿出自己所有的絕美谷子扎個痛包、擺個谷陣……吃谷既是年輕人與喜愛的文化IP產(chǎn)生連接的方式，又形成了獨特的吃谷文化，影響力不斷擴大，成為年輕人之間的不言自明的情緒共識和共通的生活方品牌也積極參與其中——小紅書為谷子辦展，以平臺之名參與文化流通，讓社區(qū)生態(tài)與吃谷社群之間形成雙向塑造；上海公共交通卡則另辟蹊徑，把原本已功能弱化的交通卡重塑為谷子的載體，實現(xiàn)了從實用工具到文化物件的身份轉(zhuǎn)譯。這類案例之所以出圈，恰恰在于它們突破了功能性邏輯，用文化身份的「轉(zhuǎn)譯」打通了小眾與大眾、實用與精神之間在這一過程中，品牌需要理解的是，文化身份共識的建立，不是從某個中心點出發(fā)的單向文化輸出，而是一場橫向展開的社交建構(gòu)。caBacaBa這也意味著品牌對文化身份共識的參與，不應(yīng)僅停留在設(shè)計與創(chuàng)意層面，而要深入文化機制本身：理解一個文化如何形成、怎樣流通、為何被認領(lǐng)。品牌既要成為文化的放大器，也要成為文化的協(xié)作者，在尊重原生語境的基礎(chǔ)上，尋找自身價值與文化認同的交集。aachiikawa聯(lián)名，Be泡泡瑪特的chiikawa聯(lián)名，Be泡泡瑪特的aaSCaSCae這波聯(lián)名在大氣層aBtaSaBtaSCcaBtaSCSC2025SocialBetaSCSC文化營銷十大趨勢caBtaaa經(jīng)濟增速放緩且充滿不確定性的大環(huán)境下，大眾對于內(nèi)在精神世界的探索沒有減弱，反而愈發(fā)熱切。當(dāng)外部世界難以掌控時，人們自然轉(zhuǎn)向充實和豐富內(nèi)心世界，以尋求精神支持和個人成這種精神轉(zhuǎn)向在如今大家的日常生活中也隨處可見：從社交媒體上廣受喜愛和追捧的「高智感妝容」「知識分子風(fēng)穿搭」等時尚風(fēng)潮，到年輕人熱衷觀看學(xué)習(xí)視頻、走進美術(shù)館、參與學(xué)術(shù)酒吧，投身于各項智性娛樂活動，這些看似零散的個人喜好或選擇，實則逐漸匯聚成一幅當(dāng)代人精神生活的真實圖景和一種生活方式的集體表達。aBeaBeaSCSCaBaSCca于是，那些把握住了「精神消費」新共識的品牌們，通過攜手文化KOLca于是，那些把握住了「精神消費」新共識的品牌們，通過攜手文化KOL或是聯(lián)動文化IP，以更深層神世界深入求索的同時，也讓品牌自身實現(xiàn)了從單純的產(chǎn)品營銷到文ca化價值創(chuàng)造的躍升。caBta36文化營銷十大趨勢06以智性聲音，喚醒內(nèi)心力量socialBetaSCabaSCcaBea文化KOL，caBeacaBa品牌攜手文化KOL，能以一種更加開放、專業(yè)、有深度的智性溝通，傳達自身的文化調(diào)性與價值主張。學(xué)者、詩人和辯手等知識型人物成為近兩年品牌更為青睞的文化搭子。通過結(jié)合自身產(chǎn)品特點或受眾特性，品牌發(fā)起一個議題或話題，邀請相應(yīng)文化KOL參與探討，或是為文化KOL與用戶搭建互動交流場、提供相關(guān)問題的解答，而形式上也不止于品牌與文化KOL間對談，從重解漢字、議題發(fā)聲到文化跨年，延伸更多元的合作方式。caBa比如，今年婦女節(jié)，天貓超級企劃就請到詹青云擔(dān)任講述者，盤點那些為女性的處境和議題發(fā)聲、真實推動女性事abS喚起大家有關(guān)女性自由與幸福的思考；東邊野獸在與余秀華的abS更結(jié)合了她的詩人身份，將語言文字作為性別討論的切入點，對「婦」字做一次重寫和再解讀。caB詹青云余秀華aCaBaCaBScaaBSSCa左好望水：《我和自己結(jié)婚了》廣告片caBcaBtasocialBeta文化營銷十大趨勢06以智性聲音，喚醒內(nèi)心力量socialBeta而針對處在焦慮迷茫中的年輕人，特侖蘇選擇攜手a以劉擎為代表的五位哲學(xué)教授，根據(jù)全網(wǎng)讀者對「那aBeBe類真的會被AI取代嗎」「為什么越來越不敢進入一段親密關(guān)系」等問題，從人文視角出發(fā)，用他們在專業(yè)領(lǐng)域與人生閱歷上的豐富積累，為青年解惑、止社交」為話題，集合專家學(xué)者、站內(nèi)用戶、KOL、行業(yè)媒體并為他們搭建起一個自由的對話場域，借由不同身份人群的觀點分享，共同探討年輕人使用社交軟件的深層意義。值得關(guān)注的是，在文化人士的選擇上，不少品牌不再局限于那些被大眾所熟知的專家學(xué)者，而是將目光投向了更具生活氣息的「草根文化人」。他們不僅鄉(xiāng)村女詩人韓仕梅將它們打造成流動于街頭的詩歌展臺；星巴克則邀農(nóng)民畫家SCa請四位農(nóng)民畫家以春天為靈感，裝點全新咖啡包裝；而被稱為「田埂上的詩人」的韓仕梅，也先后與快手商城、平安人壽等品牌展開合作......通過挖掘有牌找到了更具差異化的傳播路徑和主題表達。農(nóng)民畫家SCa這些來自民間的文化聲音不僅為品牌賦予了獨特的S文化標識，也為消費者帶來了眼前一亮而富有溫度的觀感體驗，創(chuàng)造出更加豐富多元的品牌文化生態(tài)。ScaBcaBtasocialBeta文化營銷十大趨勢06以智性聲音，喚醒內(nèi)心力量socialBetaSCabaSCcaBea文化IP，caBea輸出文化力量的創(chuàng)意源與藝術(shù)機構(gòu)、藝術(shù)家等多元文化IP的合作則為品牌提供了一個更為豐富的創(chuàng)意空間，使品牌得以通過不同風(fēng)格和形式的文化表達，與用戶建立起更具文化粘性和情感溫度的鏈接。一方面，品牌通過聯(lián)名美術(shù)館、博物館等經(jīng)典文化為產(chǎn)品設(shè)計、包裝視覺和周邊衍生品注入藝術(shù)活在透納大展舉辦之時，MANNER聯(lián)動浦東美術(shù)以其知名畫作為靈感，為自家拿鐵煥新杯身并推出帆布袋周邊；國風(fēng)審美興起，美團外賣在情人節(jié)聯(lián)動頂尖文博IP，推出「清明上河圖」等三款限SCaBaSC以藝術(shù)作品為媒介，這些合作不僅帶來了文化視角caBcaBtasocialBeta文化營銷十大趨勢06以智性聲音，喚醒內(nèi)心力量socialBeta另一方面，部分品牌則借參與藝術(shù)節(jié)、戲劇節(jié)、書大地藝術(shù)節(jié)合作，依托每一次不同的選址和革新，深入到地域藝術(shù)的探索中；實驗型戲劇香水品牌 DRAMANOTE拽馬三次亮相烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，特別呈現(xiàn)可視化的嗅覺藝術(shù)創(chuàng)作，透過多維度感官讓觀者浸在公眾文化生活的交互場域中，品牌為大家打開了感知藝術(shù)的新視角，讓用戶體會多元、生動、有趣的藝術(shù)形式，同時也豐富了自身的藝術(shù)標簽。scaSCaBaSCaBeaBe對于品牌而言，無論是借助文化KOL的學(xué)識閱歷，還是依托文化IP的歷史積淀，其核心都在于回應(yīng)當(dāng)a下年輕人的精神需求與情感共振。這不僅是一種營a銷手段的創(chuàng)新嘗試，更是一種與社會共進、協(xié)同發(fā)展的文化表達，伴隨向多元文化領(lǐng)域的持續(xù)延伸，品牌也將會為自身注入更持久的生命力。SCSCcaBta40caBtaSC07SC2025SocialBetaSCSC文化營銷十大趨勢caBtaBeaBaaBaSaeBaaeBaaBaSaeBaaeBacaBea其目的都是強化消費者的感受性滿足，并以此重塑品牌的成長不過，如今個性、多元的消費者們，也對文化體驗提出了更高要求，尤其強調(diào)內(nèi)容與體驗的一致性，不能空有其表。這倒逼品牌轉(zhuǎn)變視角：既要主動融入更廣泛的社會文化語境，也要搭建自己的表達主場。業(yè)手段，更是品牌加速融入社會文站在更高維度上來說，這不僅是商業(yè)手段，更是品牌加速融入社會文化生產(chǎn)深水區(qū)的標志。事實上，注意力成稀缺資源的時代，反而更彰顯出精品化內(nèi)容、S留下更多可感知的品牌文化印記。42socialBeta文化營銷十大趨勢07文化體驗，邁向品牌主場socialBetaSCaBaSCcaBecaBeaaBasC比起收效更明顯的市場銷售策略，品牌視覺體系的煥新看似是一項「無用功」，也很容易在效果導(dǎo)向的市場環(huán)境下aBasC越來越多品牌門店對極簡風(fēng)、工業(yè)風(fēng)的追捧，一度令其失去特色，被大家形容為「沒有情緒的大人」?；ヂ?lián)網(wǎng)對這一話題的熱議，也反映出不平庸、有風(fēng)格的視覺設(shè)計，正是消費者建立品牌認知的一個直觀入口。品牌視覺體系的打造，并不簡單等于打造一個Logo或品牌符號，重點則在于以視覺符號演繹品牌故事，是一種品牌整體氣質(zhì)的構(gòu)建與傳達，顯露品牌理念，沉淀其印象關(guān)鍵詞。一方面，品牌通過更新品牌標識，建立認知錨點，做深一種風(fēng)格語言。蕉內(nèi)以「體感科學(xué)」為核心，用更簡潔的視計驅(qū)動」的蔚來，則在10周年的紀念版Logo中講出了品牌發(fā)展的脈絡(luò)，向外透傳品牌的高端氣質(zhì)，成為無限延展cacaB蕉內(nèi)：3.0全新視覺識別體系caBtaSCaBaSCSCa蔚來：十周年紀念版Logo43聞獻：全新龜背結(jié)標志socialBeta文化營銷十大趨勢07文化體驗，邁向品牌主場socialBeta礎(chǔ)設(shè)施」也愈發(fā)承載著展現(xiàn)品牌理念或戰(zhàn)略的更迭，或以傳遞某種生活方式與美學(xué)共識，回應(yīng)當(dāng)下的消費大勢，或是直給突出品牌的下一個戰(zhàn)略重點，與更多價值觀同頻的消費者建立深度鏈接。西班牙輕奢品牌MassimoDutti將品牌使用了近34年的手寫字體Logo更換為標準的襯線字體，旨在呈排布的簡約設(shè)計，呼應(yīng)現(xiàn)代主義，標志著品牌定位從豪華邁向奢華的全新一步；在新茶飲的激烈競爭中，與年輕消費群體對話也是品牌的首要任務(wù)，因此滬上阿姨聚焦年輕化表達，將其品牌Logo更換為更加時髦摩登的上海女郎頭像，以此展現(xiàn)品牌對時aBeaBesCaBasC滬上阿姨：全新品牌Logo捷豹：全新品牌標識BBaBBCaCSCaBaSCaBa作為品牌高級敘事的重要組成部分，視覺體系的建設(shè)不僅有助于品牌標識度的打造，更承擔(dān)著「定調(diào)」的關(guān)鍵角色，準確傳遞品牌觀。此外，好的品牌審SC美也為其日常內(nèi)容的延展確立了表達基準線，以便SC形成持續(xù)、穩(wěn)定的品牌輸出體系。caBcaBta文化營銷十大趨勢07文化體驗，邁向品牌主場socialBetaSCabaSCcaBecaBea線下則是品牌沉浸式的展演空間，通過門店、特色「要一手的經(jīng)驗，不要二手的生活」，年輕人對這句線下則是品牌沉浸式的展演空間，通過門店、特色話的篤定，在一定程度上表明了「體驗至上」的價街區(qū)、展覽等場景，消費者不僅參與了購物消費或觀展，更在日常生活中與品牌建立聯(lián)系。與此同時，大眾的參與和即時反饋亦成為品牌文化建設(shè)的關(guān)鍵觸的過程，最終都要落地到具體的場景中。大眾的參與和即時反饋亦成為品牌文化建設(shè)的關(guān)鍵aBaaBaSBaC都不外乎是人的感覺和感官的擴展或延伸。所以也可以看到，書刊、展覽、門店、播客、系列短片等多媒介的內(nèi)容形式正成為品牌的「標配」，成為品牌構(gòu)建一場場文化體驗的重要磚石。SBaC盡管這些形式的運用并不新鮮，但想要成為有長期影響力的「經(jīng)典」，就意味著品牌需要在社會議題、生活主張層面有更廣泛的參與和討論，用更「銳利」的態(tài)度，直接參與到公眾價值的敘事中來，讓品牌的表達不雷同和快餐化，甚至可以以商業(yè)力量推動某個文化議題的再進階。優(yōu)衣庫推出的《新生活城市巡游志》雜志，巧妙地將品牌理念與本土城市特色結(jié)合，致敬城市文化；特侖蘇與陳曉卿團隊推出6集紀錄片《牛奶是部文caBcaBtasocialBeta文化營銷十大趨勢07文化體驗，邁向品牌主場socialBetaMUJI邀請?zhí)镏羞_也打造的展覽，不斷審視生活中的基本和必需，從全新的視角去解讀人與物的關(guān)系；adidascaBtaSC詹金斯「參與式文化」理論指出，受眾不再是信息的被動接受者，而轉(zhuǎn)變?yōu)榱朔e極主動的創(chuàng)作者。在這一背景下，品牌發(fā)起的共創(chuàng)計劃實際上也是「去中心化」的體現(xiàn)，在內(nèi)容生產(chǎn)中，品牌充分調(diào)動大眾主動性和參與。霸王茶姬與先鋒青年藝術(shù)家持續(xù)開展共創(chuàng)，為品牌文化注入活力；AUDI×觀夏通過對本土創(chuàng)作者的表彰，達成跨領(lǐng)域的文化交流。左霸王茶姬：CHAGEENew青年藝術(shù)共創(chuàng)計劃沉淀更深刻的品牌心智影響力，讓品牌由商業(yè)社會的組成躍升為時代進程中的一員。至此，也解答了「為什么品牌有必要費力做足文化體驗」這個問題。又不務(wù)正業(yè)了a延伸閱讀caB又不務(wù)正業(yè)了為什么說想做高端的品牌，你永遠可以相信你永遠可以相信aa特侖蘇格局打開了SCa特侖蘇格局打開了SCa何必是下一個46caBta2025SCSCcaBta08AIAISSC文化營銷十大趨勢aaBBCaCbbaBBCaCaBaSC不可否認的是，我們正身處一個急速變動的「景觀社會」中。細數(shù)近一年在指尖劃過的熱點，從潮流時尚到文化娛樂，再到家居萌寵、科技創(chuàng)新，新的潮流和消費場景，總是如浪潮般一個蓋過一個，令人目不暇接。aBaSC與此同時，AI工具的快速迭代，正在掀起一輪又一輪的生產(chǎn)力革命，加速了文化生產(chǎn)的腳步，為新的「文化景觀」注入了無aBeaBeaSCSCaBaSC品牌需要更充分地與大眾浸潤在同樣的娛樂語境和文化土壤中。重新學(xué)習(xí)與消費者的對話方式，方能跑贏大眾洞察，及時將熱點轉(zhuǎn)化為營銷的機會點。caBcaBta文化營銷十大趨勢08文化景觀，迎來重構(gòu)浪潮socialBetaSCaBaSCcaBea平臺作為文化來源，創(chuàng)造趨勢潮流caBeaaBasC回望過去一年，大眾的消費、文娛、生活方式等多個領(lǐng)域，都迎來了新的潮流。而那些攪動市場的消費趨勢，幾乎都遵循同一條路徑：先有普通用戶在社交媒體上曬出生活，再有品牌跑步入場接住流量，把趨勢做大，最終在全網(wǎng)aBasC當(dāng)消費者走向前臺，在互聯(lián)網(wǎng)上源源不斷地制造出新的內(nèi)容趨勢、新的消費想象，各大平臺也早已成為了品牌取之不盡用之不竭的內(nèi)容資產(chǎn)。其中最典型的，莫過于時尚潮流行業(yè)。回想一下今年席卷過消費者衣柜的潮流風(fēng)格，Brat綠、歐若風(fēng)、淺春系、波嬉風(fēng)、可露麗……流行的起點似乎并不來自于權(quán)威的時尚雜志，而在博主們、用戶們的一拉夫勞倫：2025春季時裝大秀當(dāng)潮流趨勢從大眾中來，到大眾中去，不再只是自上而下的灌輸，更是自下而上的生長于社媒平臺，對于品牌而言，這既帶來了生意邏輯的深刻變化，也意味著新的生意增長機會：品牌應(yīng)該積極識勢借勢，快速反應(yīng)，乘著一股股趨勢之風(fēng)，找到并抵達消費者身邊，最終以產(chǎn)品為承載，牽動可觀的生意SCa例如，近兩年，人們越來越傾向于簡約的審美，不再追求大Logo和高調(diào)裝飾，而是開始注重經(jīng)典和安靜的品質(zhì)感，「老錢風(fēng)」悄然興起。在抖音，話題#老錢風(fēng)相關(guān)內(nèi)容播放量已超11億次。在這股新的時尚潮流之下，主打低調(diào)精英感的拉夫勞倫抓住了SCa先機，成為#老錢風(fēng)tag下被用戶高頻提及的代表品牌，并且成功借勢，把趨勢風(fēng)格轉(zhuǎn)化成生意。caBcaBtaBeaBSCe文化營銷十大趨勢08文化景觀，迎來重構(gòu)浪潮oSCeaaBaaSCabaaCB為了社交媒體上的熱門檢索詞?！窶iu系女孩」成為了一種時髦、叛逆、知識分子、運動等標簽的堆疊，她們既可以是佩戴窄框眼鏡，身著針織衫、百褶裙的時髦書呆子，也可以是頭戴棒球帽、襯衫疊搭Polo衫、腳踩灰色長襪及SCabaaCBaa運動鞋的復(fù)古運動風(fēng)少女。cacaBea于其它行業(yè)也是一樣。例如文旅方面，人們有時候會僅僅因為社交媒體上的一張照片，就萌發(fā)了旅行的心思。去福建看游神、去甘肅天水吃麻辣燙，去烏蘭察布打卡「火星」，去邯鄲拍戰(zhàn)國袍……人們出行的目的與期望，因平臺變得越來越多樣。相應(yīng)地，各地文旅也都削尖了腦袋想要接住流量。哈爾濱自從在抖音爆火后，就通過「寵客」營銷讓無數(shù)老鐵直呼「爾濱你讓我感到陌生」，榮膺「互聯(lián)新模式，將山西的古建筑和各種歷史文化宣傳出去。來自平臺的趨勢，總在為我們帶來更多樣、豐富的文化景觀。有時候，SCSCcabea新的詞匯里也許就蘊藏著品牌的新機，不過，流量有可能說來就來，也可能說走就走。caBta因而當(dāng)一個現(xiàn)象級熱點發(fā)生時，考50文化營銷十大趨勢08文化景觀，迎來重構(gòu)浪潮socialBetaSCaBaSCcaBeacaBea加速文化生產(chǎn)與文化變革從無人駕駛汽車正式上路，到智能家居接管生活場景，再到AI朋友從無人駕駛汽車正式上路，到智能家居接管生活場景，再到AI朋友/伴侶提供情感慰藉，人工智能正在真實地走進普通人的生活，承擔(dān)起越來越多的社aBasC其實，除了用AI來做批量式的內(nèi)容生成，品牌還可以思考如何讓AI突破單純的工具屬性，轉(zhuǎn)化為「內(nèi)容共創(chuàng)者」，讓AIaBasC而隨著ChatGPT、DeepSeek、Manus等AI極客圈走向更下沉、更大眾的市場，為普通人所用，文化生產(chǎn)的效率壁壘也不斷被技術(shù)瓦解。這種變化在品牌營銷領(lǐng)域尤為顯著，AI在品牌營銷中的運用變得更加頻繁和日常。地鐵廣告屏上躍動的虛擬偶像，Midjourney批量產(chǎn)出風(fēng)格統(tǒng)一的開屏AI生產(chǎn)的各類廣告內(nèi)容，在各種傳播媒介中與我們caBa在品牌營銷領(lǐng)域，AI的優(yōu)勢是能夠節(jié)省廣告制作時間，大幅降低營銷成本。對于預(yù)算有限的品牌，AI廣告當(dāng)然是「量大管飽」的，有利于降本增效。但硬幣的另一面是，caBa喪葬品牌「歸叢」與藝術(shù)家湯海青的合作，就提供了一個值得參考范本。在其「電子托夢」藝術(shù)展中，歸叢將AI藝術(shù)與喪葬美學(xué)相結(jié)合，以現(xiàn)代科技重新詮釋了夢境與生死的內(nèi)涵，并通過藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，為觀眾構(gòu)建了一個深入思考生死的敘事場域。AI在這里從冰冷的技術(shù)手段，變成了連接生死的情新世相「AI共寫遺囑」項目則展現(xiàn)了AI與普通人交互的另一種可能：參與者可以進入程序與AI進行對話，在它的幫助下，獲得一篇獨屬于參與者的「AI技做引導(dǎo)，人情做內(nèi)核」的模式，反而比純?nèi)斯げ邉澑吒腥玖ΑaBa產(chǎn)生生理不適。比如似人非人的廣告模特、海報人物詭異的6根手指、平滑油膩失去真實質(zhì)感的食物B產(chǎn)生生理不適。比如似人非人的廣告模特、海報人問題的核心在于，多數(shù)品牌對AI的運用，仍停留在用AI替代人工的階段。當(dāng)技術(shù)壓倒故事，品牌的表S可口可樂的圣誕AI廣告、肯德基的AI雞翅海報，都ScaBcaBtaaBea文化營銷十大趨勢08文化景觀，迎來重構(gòu)浪潮socialBeta阿里云與國際奧委會的合作同樣值得行業(yè)借鑒。AI影片《永不失色的她》通過AI修復(fù)了1928年女性運動員影像，BBabSCa讓歷史中的「她力量」重新綻放。技術(shù)在這里沒有喧賓奪主，而是成為了賦能內(nèi)容敘事bSCa此外，品牌還可以將AI當(dāng)作增強體驗的互動彩蛋。比如今年的「派Day」，麥當(dāng)勞P.AI，以個性化內(nèi)容生成能力，讓每個用戶都能獲得「千人千面」趣味對話，根據(jù)用戶的消費習(xí)慣或產(chǎn)品偏好定制涵蓋浪漫調(diào)侃與硬核科普等多樣化內(nèi)容，滿足不同好奇心。BB實際上，消費者抵觸的不是AI技術(shù)，而是缺乏人性溫度的粗暴濫用。AI本是中性的工具，是可以極大提升內(nèi)容生產(chǎn)力的，關(guān)鍵在于品牌如何去用。也許AI可以一鍵生成大量平面海報，也能模仿所有然是取代不了人類的。而未來，在技術(shù)飛速發(fā)展的然是取代不了人類的。而未來，在技術(shù)飛速發(fā)展的語境里，意義感一定比效率更稀缺。SCaBeaSC它反映出來的正是，AI背后「人」的回歸有多可貴。或許，只有讓技術(shù)成為表達價值觀的載體而非炫技工具，才能真正使科技創(chuàng)造的文化abeaabeaBB還有品牌不會搶「風(fēng)」頭嗎?Scaecae生意藏在「熱點」里CaSCSCcaBtaSCSC2025SocialBetaSCSC文化營銷十大趨勢caBtacaBea生活方式品牌可以說是品牌做文化營銷最繞不開的一個話題，但何為生活方式，每個人都有自己的理解。所以，在討論生活方式品牌前，我們想先試著來定義本篇語境中的生活方式：它可以是一種反哺生活、對抗無聊的興趣愛好，也可以是一個人如何分配自己的錢和時間，更可以是指導(dǎo)人如何良好生活的一生活方式深刻影響了人在消費時的選擇偏好，因此，生活方式B品牌，自然就是要盡可能完整、豐富地，呈現(xiàn)消費者對某一種生活的向往，從而建立起他們對品牌的深度信任。具體來說，生活方式品牌首先應(yīng)該用自己的產(chǎn)品解決某一種生活方式的痛點問題，同時圍繞某一種價值觀深耕自己的內(nèi)容，成為這個價B品牌，自然就是要盡可能完整、豐富地，呈現(xiàn)消費者對某一種值觀下，更有影響力的存在。S活方式的魅力，這樣的品牌往往會自帶忠粉。54文化營銷十大趨勢09文化品牌，以「生活」做解法socialBetaSCabaSCcaBea而是具體的生活caBea可持續(xù)、運動、健康等，都是我們在討論生活方式品牌時常常使用的關(guān)鍵詞，但如果教條化地使用它們，套用到品牌的營銷活動中來，并不能給消費者帶來新的啟發(fā)。aBa因為當(dāng)理念無法落到實際的產(chǎn)品時，aBa就會出現(xiàn)概念與現(xiàn)實的斷層，反而可能給消費者留下「營銷噱頭罷了」這樣的負面印象。caca更好的方式是將它們?nèi)谌氲疆a(chǎn)品概念中，從需求著讓產(chǎn)品本身作為一種生活方式的載體或解決方才能最大化品牌在某一類生活方式愛好者中的比如SoAcai和南食召，就都稱得上是食材領(lǐng)域的aBaaBaSC生活方式關(guān)鍵詞超級食物、健康、網(wǎng)球身體有益的食物，如藍莓、奇亞籽、姜黃等各種植物類食品。圍繞「超級食物」這一關(guān)鍵詞，SoAcai持續(xù)對外科普健康飲食觀，同時結(jié)合網(wǎng)球這類近