小紅書廣告資源介紹廣告投放指南廣告優(yōu)化方法

年輕人的流量池1億+月DAU56%

一二線城市用戶72%

90后用戶80%

女性用戶60%

iOS用戶年輕人在小紅書

分享生活方式，

探

索

生

活

靈

感和了解消費信息。小紅書是

中國最大

的生活方式內(nèi)容平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū)年輕女性用戶群每日新筆記生成日筆記曝光280,000+80億次圖文

/

視頻發(fā)布內(nèi)容筆記傳播，分享體驗樹立口碑，吸引用戶

種草后直接購買90%的用戶在小紅書了解品牌

/

商

品

信

息

。小紅書

是年輕人的

消費決策入口定義“種草”：分享推薦某物的優(yōu)秀特質(zhì)，以激發(fā)他人購買欲望的行為匹配廣告C

T

R

預(yù)估頻控過濾廣告排序展現(xiàn)廣告點擊計費對廣告素材進行質(zhì)量評估，預(yù)估點擊率（CTR）就是評估創(chuàng)意質(zhì)

量的常用指標(biāo)為廣告效果更有效的傳達，會對用

戶展示頻次進行控制，即展現(xiàn)頻控。影響廣告排序的因素預(yù)估點擊率×出價小紅書

廣告是如何展示給用戶的競價勝利（eCPM）的廣告對用戶進行曝光。用戶訪問曝光位置，根據(jù)廣告位匹配合適的廣告素材（標(biāo)的）CPC

廣告競價流程用戶點擊廣告，收取廣告主費用。對創(chuàng)意素材進行排序ranking561423廣告資源介紹薯條是一款為小紅書用戶打造的筆記推廣工具。用戶可選擇推廣目標(biāo)，幫助筆記提升曝光、互動量或粉絲量，能讓更

多小紅薯們更快的看到您的精彩內(nèi)容。薯條

對筆記創(chuàng)作者直接賦能推廣中心

協(xié)助客戶進行廣告投放推廣目的廣告位置投放標(biāo)的數(shù)據(jù)報告輔助工具圍繞著小紅書筆記的廣告產(chǎn)品生態(tài)

?？?/p>

戶

端

企

業(yè)號

平

臺地域分析報告搜索推廣投放數(shù)據(jù)報告信息流推廣廣告產(chǎn)品資源匯總競價推廣優(yōu)

化

工具點擊監(jiān)控關(guān)鍵詞優(yōu)秀創(chuàng)意落地頁私信營銷商品銷量銷售線索收集筆記種草商品落地頁表單場次筆記…薯條是一款筆記推廣工具，可將筆記推薦給更多興趣用戶，提升筆記相關(guān)互動量，幫

助客戶更好地進行內(nèi)容運營

和品

牌

建

設(shè)

。粉絲關(guān)注量保量轉(zhuǎn)化目標(biāo)在彈出的浮層中

點擊【薯條推廣】在要推廣的筆記右上角點擊【分享】按鈕薯條

產(chǎn)品介紹產(chǎn)品入口薯條推廣

配置界面跳轉(zhuǎn)直播間觀

粉絲關(guān)注量眾量針對不同行業(yè)客戶的需求場景，小紅書廣告現(xiàn)支持右側(cè)4種推廣目的，幫助客戶實現(xiàn)

品效合

一

的營銷收益

。在競價推廣里點擊【新

建計劃】，進入計劃編

輯頁，選擇【推廣目的】推廣中心

競價推廣

-

推廣目的產(chǎn)品入口推廣目的在社交媒體用戶好友動態(tài)

、或者

資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的

廣告信

息流廣告用戶在發(fā)現(xiàn)頁探索新的消費信息和生

活靈感信息流廣告隨機出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁從

6

起順位+1

0

依

次

遞

增推廣中心

廣告位置

-

信息流廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容

、

特點等

，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫

廣告內(nèi)

容并自

主定價

投放的廣告搜索廣告用戶在

搜索框

輸入感興趣的

搜索詞，廣

告

系

統(tǒng)

會

拆

分

識別出有價值的商業(yè)詞匯，向用戶推薦搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)

搜索結(jié)果頁從3

起

順

位+1

0

依次遞

增，在商城

搜索結(jié)果頁從1

起順位+5

依

次

遞

增推廣中心

廣告位置

-

搜索推廣中心

廣告標(biāo)的商品合作人筆記表單落地頁品牌號筆記搜索-筆記信息流-筆記筆記縮略圖筆記詳情頁廣告路徑

-

筆記種草一級跳轉(zhuǎn)搜索

推廣

信息流推廣前鏈創(chuàng)意廣告類型用戶心智

產(chǎn)生種草筆記詳情頁筆記略縮圖

★

前鏈創(chuàng)意

筆記略縮

圖自定義圖片

商品卡片

二級跳轉(zhuǎn)

商品詳情頁

商品詳情頁筆記詳情頁商品詳情頁店鋪場次頁

商品詳情頁廣告路徑

-

商品

銷量

-

搜索推廣一級跳轉(zhuǎn)廣告類型筆記詳情頁

商品詳情頁店鋪場次頁搜索

推廣商品卡片樣式-商城搜索商品卡片樣式-社區(qū)搜索搜索筆記縮略圖自定義圖片{信息流推廣

筆記略縮

圖筆記詳情頁商品詳情頁廣告路徑

-

商品

銷量

-

信息流推廣一級跳轉(zhuǎn)廣告類型前鏈創(chuàng)意二級跳轉(zhuǎn)信息流-筆記筆記縮略圖筆記詳情頁商品詳情頁

一級跳轉(zhuǎn)

筆記詳情頁

表單落地頁

二級跳轉(zhuǎn)

表單落地頁筆記略縮圖

自定義圖片筆記略縮圖搜索

推廣信息流推廣廣告路徑

-

線索收集廣告類型前鏈創(chuàng)意搜索-筆記

信息流-筆記筆記縮略圖筆記詳情頁表單落地頁自定義圖片廣告路徑

-

私信營銷一級跳轉(zhuǎn)搜索推廣

信息流推廣廣告類型前鏈創(chuàng)意二級跳轉(zhuǎn)*私信營銷目前處于白名單測試中，若有意向開通，可聯(lián)系客戶運營筆記詳情頁筆記略縮圖搜索-筆記信息流-筆記私信界面私信營銷組件私信營銷組件筆記縮略圖筆記詳情頁私信界面廣告投放指南1

注冊小紅書賬號，登錄電腦端企業(yè)號平臺https://business.xia/3

小紅書審核開戶

充值

搭建

開票如何搭建投放計劃效果廣告開戶-

品牌賬戶先進行企業(yè)號認(rèn)證再進行推廣資質(zhì)認(rèn)證2開戶

充值

搭建

開票2

點擊在線充值1

登錄business后臺3

支持線下匯款/支付寶充值效果廣告充值–直客賬戶如何搭建投放計劃境外賬戶境內(nèi)賬戶開戶

充值

搭建

開票推廣計劃（日預(yù)算/推廣目的）筆記種草商品銷量銷售線索收集私信營銷(白名單開通）推廣單元（選擇投放范圍）筆記/商品/商品筆記/場次/表單落地頁

……點擊量日期/時段創(chuàng)意層級投放范圍投放時間

投放目標(biāo)投放策略關(guān)鍵詞推薦/智能出價/智能拓詞基礎(chǔ)定向興趣定向如何搭建投放計劃信息流廣告搜索廣告推廣預(yù)算推廣目的{!投放標(biāo)的計劃單元創(chuàng)意推廣目的投放范圍投放目標(biāo)投放策略出價策略投放標(biāo)的筆記種草信息流推廣展示量/點擊量基礎(chǔ)定向/人群定向展示出價/點擊出價筆記搜索推廣點擊量基礎(chǔ)定向關(guān)鍵詞出價筆記商品銷量信息流推廣展示量/點擊量基礎(chǔ)定向/人群定向展示出價/點擊出價商品筆記/場次搜索推廣點擊量基礎(chǔ)定向/智能出價/

智能拓詞關(guān)鍵詞出價商品/商品筆記/場次銷售線索收集信息流推廣展示量/點擊量基礎(chǔ)定向/人群定向展示出價/點擊出價表單落地頁/自有鏈接搜索推廣點擊量基礎(chǔ)定向/智能出價/

智能拓詞關(guān)鍵詞出價表單落地頁私信營銷(需白名單申請）信息流推廣展示量/點擊量基礎(chǔ)定向/人群定向展示出價/點擊出價筆記搜索推廣點擊量基礎(chǔ)定向關(guān)鍵詞出價筆記開戶

充值

搭建

開票計劃-單元-創(chuàng)意對應(yīng)關(guān)系開戶

充值

搭建

開票推廣計劃名稱自定義計劃名稱，賬戶內(nèi)名稱不可重復(fù)新建計劃入口：競價推廣-推廣計劃-新建計劃推廣目的選擇推廣目的為“筆記種草”推廣計劃日預(yù)算設(shè)置計劃投放預(yù)算額度或者不限新建計劃新建單元

新建創(chuàng)意*不同廣告類型對應(yīng)不同投放范圍，本篇僅以筆記種草-信息流搭為例演示賬戶搭建流程。如何搭建投放計劃開戶

充值

搭建

開票單元名稱自定義單元名稱，如：XX產(chǎn)品

信息流投放投放時間廣告投放的時間，現(xiàn)支持自定義

日期和時段投放范圍廣告投放的位置，現(xiàn)支持信息流推廣和搜索推廣投放策略廣告投放范圍定向，可設(shè)置性別、

年齡、地域、平臺、人群定向投放標(biāo)的廣告落地樣式，不同推廣目的標(biāo)

的不同投放目標(biāo)可選擇展示量或點擊量計費策略設(shè)置廣告出價新建計劃新建單元

新建創(chuàng)意如何搭建投放單元對投放標(biāo)的的筆記，進行按鈕文案的設(shè)置，在此處點擊【添加筆記】新增投放標(biāo)的。開戶

充值

搭建

開票新建計劃新建單元

新建創(chuàng)意如何搭建投放創(chuàng)意對于投放搜索推廣的計劃，您可在【關(guān)鍵詞】板塊內(nèi)，進行對新增關(guān)鍵詞、調(diào)整出價、修改狀態(tài)等操作。?推廣中心-帳戶層級/單元層級-關(guān)鍵詞列表里的出價工具，能進一步協(xié)助你對關(guān)鍵詞進行優(yōu)化調(diào)整。首位建議出價系統(tǒng)根據(jù)您的創(chuàng)意表現(xiàn)，預(yù)估該廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果首位需要設(shè)置的出價，

由于實際投放情況存在差異，此出價不能保證一定在首位出現(xiàn)，可作參考；

若顯示為“-”

，可能是您的出價已具有較強競爭力或該關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)較少建議出價系統(tǒng)根據(jù)您的創(chuàng)意表現(xiàn)，預(yù)估該廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前位置需要設(shè)置的出

價；若顯示為“-”

，可能是您的出價已具有較強競爭力或該關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)較少開戶

充值

搭建

開票如何搭建搜索推廣-關(guān)鍵詞查看狀態(tài)在我的開票處查看

提

交

記錄，

支

持

時

間

篩

選填寫開票信息和收貨地址*入

口：財務(wù)管理

-開票管理

-

管理

開

票

信

息添加收貨人信息，點擊提交

完成

上

傳；

系

統(tǒng)

會在

5個工作

日

內(nèi)審批

開

票

信

息

是

否

合

規(guī)申請開票*入

口：財務(wù)管理

-開

票

管

理

-

申

請

開

票點擊【

申請開票

】，確認(rèn)信息

后

點

擊確

認(rèn)

開

票開戶

充值

搭建

開票如何申請開票廣告優(yōu)化方法每日數(shù)據(jù)監(jiān)控多位置

，分不同

時段看流量趨勢等

，

進行同比

，

環(huán)

比

，

及

時洞察數(shù)據(jù)波動計劃設(shè)置調(diào)整通過查看數(shù)據(jù)分析

，及時按需求調(diào)整

計劃

，如

出價、

預(yù)算

、

落地頁

、

時段

調(diào)整、

筆記數(shù)據(jù)再跟蹤基于計劃前期的調(diào)整

，

復(fù)盤數(shù)據(jù)

，

對比分析

，找

出最優(yōu)投放思路。數(shù)據(jù)報表優(yōu)化方法素材優(yōu)化

定向優(yōu)化

工具優(yōu)化優(yōu)化常用方法–

投放數(shù)據(jù)監(jiān)控如何優(yōu)化廣告效果推廣報告地域推廣報告A

/

B

測試注意點1

.

明確測試目標(biāo)值，在進行測試前提前確定一個基準(zhǔn)線；2

.保證變量唯一

，一次測試只包含1個變量會讓結(jié)果更有說服力；3

.歷史經(jīng)驗在不同行業(yè)客戶和不同產(chǎn)品不一定適用，需實事求是；4

.在沒達到置信水平

（比如樣本過少）

時不要輕易下結(jié)論。什么是

A

/

B

測試？為同

一

轉(zhuǎn)化目標(biāo)指定兩個

方案進

行比較，統(tǒng)計

不同方

案效果

數(shù)據(jù)，

以判斷不同方案的優(yōu)劣進

行決策

。數(shù)據(jù)報表優(yōu)化方法素材優(yōu)化

定向優(yōu)化

工具優(yōu)化廠優(yōu)化常用方法

-

A

/B

測試如何優(yōu)化廣告效果優(yōu)化常用方法–

筆記內(nèi)容優(yōu)化基本原則：貼合產(chǎn)品、吸引用戶、引起共鳴數(shù)據(jù)報表優(yōu)化方法素材優(yōu)化

定向優(yōu)化

工具優(yōu)化創(chuàng)

新利

益真

實突出重點針對TA制作對應(yīng)創(chuàng)意以事實為基礎(chǔ)廣告內(nèi)容與實際相符如何優(yōu)化廣告效果結(jié)合時下熱點內(nèi)容不斷突破創(chuàng)新針

對友

好拉近與用戶距離從用戶角度出發(fā)

“美瞳黨”&“熬夜黨”

抓住需求用戶的關(guān)注抓住用戶痛點廣告利益點

重點突出“2020年旅

拍婚紗照價目表”