未來企業(yè)市場策略與風(fēng)險控制方案試題及答案

未來企業(yè)市場策略與風(fēng)險控制方案試題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是影響企業(yè)市場策略的主要因素？

A.宏觀經(jīng)濟環(huán)境

B.行業(yè)發(fā)展趨勢

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.顧客滿意度

2.企業(yè)市場策略的核心是：

A.品牌建設(shè)

B.定價策略

C.產(chǎn)品定位

D.以上都是

3.以下哪種市場策略適合于新產(chǎn)品推廣階段？

A.捆綁銷售

B.高價策略

C.低成本策略

D.針對性促銷

4.企業(yè)在制定市場策略時，應(yīng)優(yōu)先考慮哪一項？

A.市場份額

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.競爭對手分析

D.利潤率

5.以下哪種風(fēng)險屬于市場風(fēng)險？

A.供應(yīng)鏈中斷

B.財務(wù)風(fēng)險

C.產(chǎn)品召回

D.法律風(fēng)險

6.風(fēng)險控制方案的基本步驟不包括：

A.風(fēng)險識別

B.風(fēng)險評估

C.風(fēng)險規(guī)避

D.風(fēng)險承擔(dān)

7.以下哪項措施不屬于風(fēng)險控制手段？

A.制定應(yīng)急預(yù)案

B.優(yōu)化內(nèi)部控制

C.增加研發(fā)投入

D.提高員工素質(zhì)

8.企業(yè)在進行市場策略調(diào)整時，以下哪種風(fēng)險應(yīng)給予高度重視？

A.市場需求下降

B.產(chǎn)品更新?lián)Q代

C.競爭對手價格戰(zhàn)

D.法律法規(guī)變動

9.以下哪種風(fēng)險屬于操作風(fēng)險？

A.信用風(fēng)險

B.系統(tǒng)故障

C.合規(guī)風(fēng)險

D.法律訴訟

10.企業(yè)在進行市場策略評估時，以下哪個指標最為重要？

A.營業(yè)收入

B.凈利潤

C.市場份額

D.成本費用率

二、多項選擇題（每題3分，共10題）

1.企業(yè)在制定市場策略時，需要考慮的外部環(huán)境因素包括：

A.政治法律環(huán)境

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.社會文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

E.競爭環(huán)境

2.以下哪些是市場細分的基本標準？

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計因素

C.心理因素

D.行為因素

E.生活方式

3.企業(yè)在實施市場滲透策略時，可能采取的措施有：

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價格

C.擴大銷售渠道

D.加強品牌宣傳

E.提升顧客服務(wù)

4.風(fēng)險管理的基本原則包括：

A.預(yù)防為主

B.風(fēng)險與收益平衡

C.綜合管理

D.動態(tài)管理

E.系統(tǒng)管理

5.以下哪些屬于企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險？

A.人力資源風(fēng)險

B.財務(wù)風(fēng)險

C.技術(shù)風(fēng)險

D.運營風(fēng)險

E.法律風(fēng)險

6.風(fēng)險控制方法包括：

A.風(fēng)險規(guī)避

B.風(fēng)險轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險減輕

D.風(fēng)險接受

E.風(fēng)險自留

7.企業(yè)在制定風(fēng)險控制方案時，應(yīng)考慮的因素有：

A.風(fēng)險發(fā)生的可能性

B.風(fēng)險可能造成的損失

C.風(fēng)險控制成本

D.風(fēng)險控制效果

E.風(fēng)險控制時間

8.以下哪些是市場策略調(diào)整的時機？

A.市場需求發(fā)生變化

B.競爭對手策略調(diào)整

C.產(chǎn)品生命周期進入衰退期

D.企業(yè)戰(zhàn)略目標調(diào)整

E.政策法規(guī)發(fā)生變化

9.企業(yè)在進行市場策略評估時，常用的指標有：

A.市場占有率

B.銷售增長率

C.利潤率

D.成本效益比

E.客戶滿意度

10.以下哪些是風(fēng)險管理的核心內(nèi)容？

A.風(fēng)險識別

B.風(fēng)險評估

C.風(fēng)險應(yīng)對

D.風(fēng)險監(jiān)控

E.風(fēng)險溝通

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場策略是企業(yè)發(fā)展的核心，決定了企業(yè)的長期競爭力。（）

2.企業(yè)在進行市場細分時，應(yīng)遵循市場需求的唯一性原則。（）

3.定價策略是企業(yè)市場策略中最為重要的環(huán)節(jié)。（）

4.風(fēng)險控制方案一旦制定，就應(yīng)長期執(zhí)行，無需調(diào)整。（×）

5.供應(yīng)鏈中斷屬于市場風(fēng)險范疇。（×）

6.企業(yè)在進行風(fēng)險管理時，應(yīng)優(yōu)先考慮風(fēng)險發(fā)生的可能性。（×）

7.風(fēng)險規(guī)避是指企業(yè)主動放棄某些業(yè)務(wù)以避免風(fēng)險。（√）

8.市場策略的調(diào)整應(yīng)與企業(yè)的戰(zhàn)略目標保持一致。（√）

9.風(fēng)險評估是企業(yè)風(fēng)險管理的第一步。（√）

10.企業(yè)在進行市場策略評估時，應(yīng)關(guān)注競爭對手的策略變化。（√）

四、簡答題（每題5分，共6題）

1.簡述企業(yè)市場策略制定的基本原則。

2.解釋什么是市場細分，并列舉市場細分的主要標準。

3.闡述風(fēng)險管理的三個基本步驟。

4.說明企業(yè)在進行市場策略調(diào)整時，應(yīng)如何應(yīng)對市場競爭加劇的情況。

5.分析企業(yè)在進行風(fēng)險管理時，如何平衡風(fēng)險與收益的關(guān)系。

6.討論企業(yè)如何通過有效的市場策略和風(fēng)險控制方案，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

試卷答案如下

一、單項選擇題答案及解析：

1.D

解析：顧客滿意度雖然重要，但不是影響市場策略的主要因素，主要因素應(yīng)包括宏觀經(jīng)濟、行業(yè)趨勢和企業(yè)資源等。

2.D

解析：產(chǎn)品定位是企業(yè)市場策略的核心，因為它決定了企業(yè)在市場中的競爭地位和目標顧客群體。

3.B

解析：新產(chǎn)品推廣階段需要快速獲取市場份額，高價策略可能不利于市場接受。

4.C

解析：競爭對手分析可以幫助企業(yè)了解市場動態(tài)，制定有針對性的市場策略。

5.D

解析：市場風(fēng)險通常與市場需求、價格、競爭等因素相關(guān)。

6.D

解析：風(fēng)險承擔(dān)是風(fēng)險管理的一種方式，而非基本步驟。

7.C

解析：增加研發(fā)投入是創(chuàng)新策略，不屬于風(fēng)險控制手段。

8.C

解析：產(chǎn)品更新?lián)Q代可能導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品需求下降，是市場策略調(diào)整的重要考慮因素。

9.B

解析：系統(tǒng)故障可能導(dǎo)致運營中斷，屬于操作風(fēng)險。

10.C

解析：市場份額是企業(yè)市場策略評估的重要指標，反映了企業(yè)在市場中的地位。

二、多項選擇題答案及解析：

1.A,B,C,D,E

解析：這五項都是影響企業(yè)市場策略的外部環(huán)境因素。

2.A,B,C,D

解析：市場細分的基本標準通常包括地理、人口、心理和行為等因素。

3.B,C,D,E

解析：市場滲透策略通常通過價格、渠道、服務(wù)和宣傳等手段來實施。

4.A,B,C,D,E

解析：風(fēng)險管理的基本原則包括預(yù)防、平衡、綜合、動態(tài)和系統(tǒng)等方面。

5.A,B,C,D,E

解析：這五項都是企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險的常見類型。

6.A,B,C,D,E

解析：風(fēng)險控制方法包括規(guī)避、轉(zhuǎn)移、減輕、接受和自留等。

7.A,B,C,D,E

解析：在制定風(fēng)險控制方案時，應(yīng)考慮風(fēng)險的可能性和損失、控制成本、效果和時間。

8.A,B,C,D,E

解析：市場需求變化、競爭對手策略、產(chǎn)品生命周期、企業(yè)戰(zhàn)略目標和政策法規(guī)變動都是調(diào)整市場策略的時機。

9.A,B,C,D,E

解析：市場占有率、銷售增長率、利潤率、成本效益比和客戶滿意度是市場策略評估的常用指標。

10.A,B,C,D,E

解析：風(fēng)險識別、風(fēng)險評估、風(fēng)險應(yīng)對、風(fēng)險監(jiān)控和風(fēng)險溝通是風(fēng)險管理的核心內(nèi)容。

三、判斷題答案及解析：

1.√

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.√

9.√

10.√

四、簡答題答案及解析：

1.企業(yè)市場策略制定的基本原則包括：市場導(dǎo)向、顧客至上、創(chuàng)新驅(qū)動、持續(xù)改進和風(fēng)險控制等。

2.市場細分是指根據(jù)消費者在需求、偏好、購買行為等方面的差異，將市場劃分為若干具有相似特性的子市場。市場細分的主要標準包括地理、人口、心理和行為等。

3.風(fēng)險管理的三個基本步驟是：風(fēng)險識別、風(fēng)險評估和風(fēng)險應(yīng)對。風(fēng)險識別是指發(fā)現(xiàn)和確定可能對組織造成影響的風(fēng)險；風(fēng)險評估是對風(fēng)險的可能性和影響進行評估；風(fēng)險應(yīng)對是制定和實施風(fēng)險減輕、風(fēng)險轉(zhuǎn)移、風(fēng)險規(guī)避和風(fēng)險承擔(dān)等策略。

4.當(dāng)市場競爭加劇時，企業(yè)應(yīng)通過優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)、提高品牌知名度、拓展市場渠