2025年中級廣告設(shè)計(jì)師實(shí)操技能鑒定試卷

2025年中級廣告設(shè)計(jì)師實(shí)操技能鑒定試卷考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求：本部分主要考查學(xué)生對廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本概念、創(chuàng)意方法、創(chuàng)意表現(xiàn)等方面的理解和應(yīng)用能力。請根據(jù)以下要求，完成相關(guān)設(shè)計(jì)。1.請簡述廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的定義及其在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?.請列舉三種廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法，并簡要說明每種方法的特點(diǎn)。3.請結(jié)合以下主題，設(shè)計(jì)一幅平面廣告作品：主題：環(huán)保4.請根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一幅戶外廣告作品：1）廣告內(nèi)容：某品牌手機(jī)2）廣告語：拍照更清晰，生活更精彩3）廣告畫面：一位年輕人在戶外拍攝美景5.請根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一幅網(wǎng)絡(luò)廣告作品：1）廣告內(nèi)容：某品牌化妝品2）廣告語：美麗由內(nèi)而外3）廣告畫面：一位女性在化妝鏡前整理妝容6.請根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一幅公益廣告作品：1）廣告內(nèi)容：交通安全2）廣告語：安全出行，從你我做起3）廣告畫面：一位交警在指揮交通7.請根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一幅電視廣告作品：1）廣告內(nèi)容：某品牌洗發(fā)水2）廣告語：洗出健康秀發(fā)3）廣告畫面：一位女性在洗發(fā)過程中，頭發(fā)變得柔順亮麗8.請根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一幅廣播廣告作品：1）廣告內(nèi)容：某品牌空調(diào)2）廣告語：清涼一夏，盡在XXX空調(diào)3）廣告畫面：一位年輕人在使用空調(diào)，享受清涼9.請根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一幅地鐵廣告作品：1）廣告內(nèi)容：某品牌咖啡2）廣告語：濃香醇厚，喚醒你的味蕾3）廣告畫面：一杯熱騰騰的咖啡，散發(fā)著濃郁的香氣10.請根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一幅公交車廣告作品：1）廣告內(nèi)容：某品牌汽車2）廣告語：駕駛新體驗(yàn)，盡在XXX汽車3）廣告畫面：一輛汽車在高速公路上飛馳二、廣告策劃與執(zhí)行要求：本部分主要考查學(xué)生對廣告策劃與執(zhí)行的基本流程、策略、方法等方面的理解和應(yīng)用能力。請根據(jù)以下要求，完成相關(guān)策劃與執(zhí)行。1.請簡述廣告策劃的基本流程。2.請列舉三種廣告策劃的策略，并簡要說明每種策略的特點(diǎn)。3.請根據(jù)以下信息，制定一份廣告策劃方案：1）廣告內(nèi)容：某品牌家居用品2）廣告目標(biāo)：提高品牌知名度，提升產(chǎn)品銷量3）廣告預(yù)算：100萬元4.請根據(jù)以下信息，制定一份廣告執(zhí)行方案：1）廣告內(nèi)容：某品牌化妝品2）廣告目標(biāo)：提升品牌形象，吸引年輕消費(fèi)群體3）廣告預(yù)算：50萬元5.請根據(jù)以下信息，制定一份廣告效果評估方案：1）廣告內(nèi)容：某品牌手機(jī)2）廣告目標(biāo)：提高品牌市場份額3）廣告預(yù)算：200萬元6.請根據(jù)以下信息，制定一份廣告媒介計(jì)劃：1）廣告內(nèi)容：某品牌服裝2）廣告目標(biāo)：提升品牌知名度，擴(kuò)大市場份額3）廣告預(yù)算：300萬元7.請根據(jù)以下信息，制定一份廣告創(chuàng)意提案：1）廣告內(nèi)容：某品牌食品2）廣告目標(biāo)：提高品牌美譽(yù)度，吸引消費(fèi)者購買3）廣告預(yù)算：80萬元8.請根據(jù)以下信息，制定一份廣告宣傳方案：1）廣告內(nèi)容：某品牌電子產(chǎn)品2）廣告目標(biāo)：提升品牌形象，增加市場份額3）廣告預(yù)算：150萬元9.請根據(jù)以下信息，制定一份廣告促銷方案：1）廣告內(nèi)容：某品牌化妝品2）廣告目標(biāo)：提高產(chǎn)品銷量，提升品牌知名度3）廣告預(yù)算：120萬元10.請根據(jù)以下信息，制定一份廣告公關(guān)方案：1）廣告內(nèi)容：某品牌汽車2）廣告目標(biāo)：提升品牌形象，擴(kuò)大市場份額3）廣告預(yù)算：180萬元四、廣告媒介策略要求：本部分主要考查學(xué)生對廣告媒介策略的選擇、運(yùn)用和效果評估等方面的理解和應(yīng)用能力。請根據(jù)以下要求，完成相關(guān)策略分析。1.請分析三種不同廣告媒介的特點(diǎn)及其適用場景。2.請根據(jù)以下信息，選擇合適的廣告媒介并說明理由：廣告內(nèi)容：某品牌健康食品目標(biāo)受眾：中老年人群廣告預(yù)算：50萬元3.請根據(jù)以下信息，制定一份廣告媒介投放計(jì)劃：廣告內(nèi)容：某品牌電子產(chǎn)品目標(biāo)受眾：年輕消費(fèi)者廣告預(yù)算：200萬元投放時間：3個月4.請根據(jù)以下信息，分析廣告媒介投放的效果：廣告內(nèi)容：某品牌化妝品投放媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外投放時間：2個月投放效果：品牌知名度提升20%，產(chǎn)品銷量增長15%5.請根據(jù)以下信息，提出改進(jìn)廣告媒介投放策略的建議：廣告內(nèi)容：某品牌服裝投放媒介：社交媒體、電商平臺投放時間：1個月投放效果：品牌關(guān)注度提升10%，產(chǎn)品銷量增長5%六、廣告文案撰寫要求：本部分主要考查學(xué)生對廣告文案撰寫的基本技巧、風(fēng)格和效果等方面的理解和應(yīng)用能力。請根據(jù)以下要求，完成相關(guān)文案創(chuàng)作。1.請簡述廣告文案撰寫的三個基本原則。2.請根據(jù)以下信息，撰寫一篇廣告文案：廣告內(nèi)容：某品牌運(yùn)動鞋目標(biāo)受眾：年輕運(yùn)動愛好者廣告語：突破極限，釋放自我3.請根據(jù)以下信息，撰寫一篇廣告文案：廣告內(nèi)容：某品牌化妝品目標(biāo)受眾：女性消費(fèi)者廣告語：美麗由內(nèi)而外，綻放自信光彩4.請根據(jù)以下信息，撰寫一篇廣告文案：廣告內(nèi)容：某品牌家居用品目標(biāo)受眾：家庭主婦廣告語：溫馨家居，從XXX開始5.請根據(jù)以下信息，撰寫一篇廣告文案：廣告內(nèi)容：某品牌電子產(chǎn)品目標(biāo)受眾：科技愛好者廣告語：引領(lǐng)科技潮流，暢享智能生活6.請根據(jù)以下信息，撰寫一篇廣告文案：廣告內(nèi)容：某品牌汽車目標(biāo)受眾：商務(wù)人士廣告語：商務(wù)出行，盡顯尊貴風(fēng)范7.請根據(jù)以下信息，撰寫一篇廣告文案：廣告內(nèi)容：某品牌食品目標(biāo)受眾：家庭消費(fèi)者廣告語：美味佳肴，共享天倫之樂8.請根據(jù)以下信息，撰寫一篇廣告文案：廣告內(nèi)容：某品牌飲料目標(biāo)受眾：年輕消費(fèi)者廣告語：暢飲XXX，活力無限9.請根據(jù)以下信息，撰寫一篇廣告文案：廣告內(nèi)容：某品牌服飾目標(biāo)受眾：時尚達(dá)人廣告語：潮流前線，盡在XXX服飾10.請根據(jù)以下信息，撰寫一篇廣告文案：廣告內(nèi)容：某品牌保健品目標(biāo)受眾：中老年人群廣告語：健康生活，從XXX開始本次試卷答案如下：一、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)1.答案：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是指在廣告策劃和制作過程中，運(yùn)用各種創(chuàng)意手法和技巧，創(chuàng)造出新穎、獨(dú)特、具有吸引力的廣告作品，以達(dá)到廣告?zhèn)鞑ツ康牡倪^程。解析思路：理解廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的定義，從廣告策劃和制作的角度出發(fā)，分析創(chuàng)意在廣告中的重要性。2.答案：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法包括：逆向思維法、類比法、頭腦風(fēng)暴法、故事法等。解析思路：列舉常見的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法，并簡要說明每種方法的基本原理和應(yīng)用場景。3.答案：（此處為平面廣告作品設(shè)計(jì)，答案以文字描述為主，例如：畫面中一位年輕人站在海邊，手持品牌手機(jī)，背景為美麗的日出，傳達(dá)出產(chǎn)品拍照功能的優(yōu)勢。）解析思路：根據(jù)主題，結(jié)合廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法，構(gòu)思畫面元素和構(gòu)圖，以文字描述廣告作品的設(shè)計(jì)思路。4.答案：（此處為戶外廣告作品設(shè)計(jì)，答案以文字描述為主，例如：畫面中一位年輕人在戶外拍攝美景，手機(jī)屏幕顯示清晰的照片，廣告語突出產(chǎn)品拍照功能的優(yōu)勢。）解析思路：根據(jù)廣告內(nèi)容，結(jié)合戶外廣告的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)畫面元素和廣告語，以文字描述廣告作品的設(shè)計(jì)思路。5.答案：（此處為網(wǎng)絡(luò)廣告作品設(shè)計(jì)，答案以文字描述為主，例如：畫面中一位女性在化妝鏡前整理妝容，背景為品牌化妝品，廣告語強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品美妝效果。）解析思路：根據(jù)廣告內(nèi)容，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)畫面元素和廣告語，以文字描述廣告作品的設(shè)計(jì)思路。二、廣告策劃與執(zhí)行1.答案：廣告策劃的基本流程包括：市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告媒介策略、廣告預(yù)算、廣告效果評估。解析思路：梳理廣告策劃的基本流程，從市場調(diào)研到效果評估，逐一說明每個環(huán)節(jié)的內(nèi)容和目的。2.答案：廣告策劃的策略包括：品牌策略、產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略、促銷策略等。解析思路：列舉常見的廣告策劃策略，并簡要說明每種策略的核心內(nèi)容和適用場景。3.答案：（此處為廣告策劃方案，答案以文字描述為主，例如：針對目標(biāo)受眾，通過社交媒體、電商平臺等渠道進(jìn)行廣告投放，以圖文并茂的方式展示產(chǎn)品特點(diǎn)，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。）解析思路：根據(jù)廣告內(nèi)容、目標(biāo)和預(yù)算，設(shè)計(jì)廣告策劃方案，包括投放渠道、投放方式、內(nèi)容呈現(xiàn)等。4.答案：（此處為廣告執(zhí)行方案，答案以文字描述為主，例如：在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒介上進(jìn)行廣告投放，針對不同媒介特點(diǎn)，制定相應(yīng)的廣告內(nèi)容、投放時間和頻率。）解析思路：根據(jù)廣告內(nèi)容、目標(biāo)和預(yù)算，制定廣告執(zhí)行方案，包括媒介選擇、內(nèi)容制作、投放計(jì)劃等。5.答案：（此處為廣告效果評估方案，答案以文字描述為主，例如：通過市場調(diào)研、消費(fèi)者反饋、銷售數(shù)據(jù)等指標(biāo)，對廣告效果進(jìn)行評估，以確定廣告投放的效果。）解析思路：根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算，制定廣告效果評估方案，包括評估指標(biāo)、評估方法和評估周期。6.答案：（此處為廣告媒介計(jì)劃，答案以文字描述為主，例如：在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒介上進(jìn)行廣告投放，針對不同媒介特點(diǎn)，制定相應(yīng)的廣告內(nèi)容、投放時間和頻率。）解析思路：根據(jù)廣告內(nèi)容、目標(biāo)和預(yù)算，制定廣告媒介計(jì)劃，包括媒介選擇、內(nèi)容制作、投放計(jì)劃等。三、廣告媒介策略1.答案：三種不同廣告媒介的特點(diǎn)及其適用場景如下：1）電視：傳播范圍廣，影響力大，適用于品牌宣傳、大型活動推廣等。2）網(wǎng)絡(luò)：互動性強(qiáng)，傳播速度快，適用于年輕消費(fèi)群體、產(chǎn)品推廣等。3）戶外：覆蓋面廣，成本低，適用于品牌宣傳、活動推廣等。解析思路：分析不同廣告媒介的特點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際應(yīng)用場景，說明每種媒介的適用范圍。2.答案：根據(jù)以下信息，選擇合適的廣告媒介并說明理由：廣告內(nèi)容：某品牌健康食品目標(biāo)受眾：中老年人群廣告預(yù)算：50萬元答案：選擇戶外廣告媒介，理由：戶外廣告覆蓋范圍廣，成本低，適合中老年人群關(guān)注，能夠提高品牌知名度。解析思路：根據(jù)廣告內(nèi)容、目標(biāo)受眾和預(yù)算，選擇合適的廣告媒介，并說明選擇理由。3.答案：根據(jù)以下信息，制定一份廣告媒介投放計(jì)劃：廣告內(nèi)容：某品牌電子產(chǎn)品目標(biāo)受眾：年輕消費(fèi)者廣告預(yù)算：200萬元投放時間：3個月答案：廣告媒介投放計(jì)劃如下：1）電視廣告：投放于晚間黃金時段，每周投放5次，每次時長30秒。2）網(wǎng)絡(luò)廣告：投放于各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺，每日投放，每次時長60秒。3）戶外廣告：投放于地鐵站、公交站等，每周投放5次，每次時長1小時。解析思路：根據(jù)廣告內(nèi)容、目標(biāo)受眾和預(yù)算，制定詳細(xì)的廣告媒介投放計(jì)劃，包括投放媒介、投放時間、投放頻率等。四、廣告文案撰寫1.答案：廣告文案撰寫的三個基本原則為：簡潔明了、具有吸引力、符合品牌形象。解析思路：總結(jié)廣告文案撰寫的三個基本原則，從文案內(nèi)容、風(fēng)格和形象三個方面進(jìn)行闡述。2.答案：根據(jù)以下信息，撰寫一篇廣告文案：廣告內(nèi)容：某品牌運(yùn)動鞋目標(biāo)受眾：年輕運(yùn)動愛好者廣告語：突破極限，釋放自我答案：文案示例：穿上XXX運(yùn)動鞋，突破自我，釋放無限潛能，讓運(yùn)動成為一種享受。解析思路：根據(jù)廣告內(nèi)容、目標(biāo)受眾和廣告語，撰寫符合要求的廣告文案。3.答案：根據(jù)以下信息，撰寫一篇廣告文案：廣告內(nèi)容：某品牌化妝品目標(biāo)受眾：女性消費(fèi)者廣告語：美麗由內(nèi)而外，綻放自信光彩答案：文案示例：XXX化妝品，呵護(hù)你的美麗，讓你由內(nèi)而外綻放自信光彩。解析思路：根據(jù)廣告內(nèi)容、目標(biāo)受眾和廣告語，撰寫符合要求的廣告文案。4.答案：根據(jù)以下信息，撰寫一篇廣告文案：廣告內(nèi)容：某品牌家居用品目標(biāo)受眾：家庭主婦廣告語：溫馨家居，從XXX開始答案：文案示例：XXX家居用品，打造溫馨家園，從現(xiàn)在開始。解析思路：根據(jù)廣告內(nèi)容、目標(biāo)受眾和廣告語，撰寫符合要求的廣告文案。5.答案：根據(jù)以下信息，撰寫一篇廣告文案：廣告內(nèi)容：某品牌電子產(chǎn)品目標(biāo)受眾：科技愛好者廣告語：引領(lǐng)科技潮流，暢享智能生活答案：文案示例：XXX電子產(chǎn)品，引領(lǐng)科技潮流，為你帶來智能生活新體驗(yàn)。解析思路：根據(jù)廣告內(nèi)容、目標(biāo)受眾和廣告語，撰寫符合要求的廣告文案。6.答案：根據(jù)以下信息，撰寫一篇廣告文案：廣告內(nèi)容：某品牌汽車目標(biāo)受眾：商務(wù)人士廣告語：商務(wù)出行，盡顯尊貴風(fēng)范答案：文案示例：XXX汽車，商務(wù)出行，盡顯尊貴風(fēng)范，成就你的商業(yè)夢想。解析思路：根據(jù)廣告內(nèi)容、目標(biāo)受眾和廣告語，撰寫符合要求的廣告文案。7.答案：根據(jù)以下信息，撰寫一篇廣告文案：廣告內(nèi)容：某品牌食品目標(biāo)受眾：家庭消費(fèi)者廣告語：美味佳肴，共享天倫之樂答案：文案示例：XXX食品，美味佳肴，共享天倫之樂，讓家的味道更加美好。解析思路：根據(jù)廣告內(nèi)容、目標(biāo)受眾和廣告語，撰寫符合要求的廣告文案。8.答案：根據(jù)以下信息，撰寫一篇廣告文案：廣告內(nèi)容：某品牌飲料目標(biāo)受眾：年輕消費(fèi)者廣告語：暢飲XXX，活力無限答案：文案示例：XXX飲料，暢飲無限，釋放你的活力，