旅游項目策劃書

旅游項目策劃書

旅游項目策劃書1

一、規(guī)劃主題

1.黑衣壯活態(tài)文化大全“黑衣壯〃已經(jīng)成為廣西旅游文化的品牌，是吸引游客云集那坡

的宣揚亮點。

2.壯族醫(yī)藥大全壯醫(yī)藥作為傳統(tǒng)文化，近年有漸成保健診療文化熱點之勢。

3.桂西風(fēng)光、天籟神韻依托于秀麗、典型的桂西自然風(fēng)貌，山環(huán)水涌，與獅山相對，

有龍山相擁，時而陽光絢爛，時而雨霧繚繞，極其秀麗神奇，也是山水觀光的佳境。

二、開發(fā)原則

1.因地制宜原則，依據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H狀況，依靠當(dāng)?shù)毓逃械馁Y源，突出黑衣壯和壯藥的

特色。

2.特色原則，開發(fā)由獨具共性的黑衣壯民俗旅游產(chǎn)品和壯藥特色，深度挖掘黑衣壯文

化與壯藥內(nèi)容。

3.文化原則，深度挖掘黑衣壯深厚的文化內(nèi)涵，從多學(xué)科，如民俗學(xué)、社會學(xué)、文學(xué)、

藝術(shù)學(xué)、人類學(xué)等角度來討論黑衣壯，發(fā)掘民俗內(nèi)容，豐富民俗旅游項目的文化意蘊。

4.多樣化原則，文化村的開發(fā)針對游客需求的多樣性，開發(fā)多形式的旅游產(chǎn)品，滿意

不同游客的，不同需求，不僅有觀光型，還有參加型、消遣型、健身型、生態(tài)型等旅游產(chǎn)品。

二、性質(zhì)與定位

1.項目性質(zhì)，文化村以自然生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以黑衣壯和壯藥為特色，突出黑衣壯民

俗風(fēng)情和壯藥健身保健，以黑衣壯民俗風(fēng)情體驗和休閑健身為主要功能的特色民俗文化旅游

村。

2.形象定位，黑衣壯民俗風(fēng)情、壯藥大觀。

四、景區(qū)劃分和旅游項目策劃

1.景區(qū)構(gòu)成，文化村劃分為一園、一區(qū)、一村、一莊，即黑衣壯民俗文化大觀園、壯

醫(yī)藥種植保健診療區(qū)、黑衣壯民俗生態(tài)村和黑衣壯民俗文化山莊。

2.項目策劃

(1)黑衣壯民俗文化大觀園

①景區(qū)示意門一一上勞山大路與xx—那坡大路連接處，內(nèi)收x米，簡易示意性建筑，

壯族文化特色，石結(jié)構(gòu)或竹木結(jié)構(gòu)，無頂蓋。占地面積15平方米。

②壯族特色景區(qū)大門、停車場一一中心景區(qū)入口處，永久性磚石(仿竹木)結(jié)構(gòu)或竹木

性過渡建筑，壯族文化特色，設(shè)有售票處、小商品零售店。四周設(shè)停車場，占地面積xx平

方米，建筑面積25平方米。

③多情山歌迎賓門一一大門與中心區(qū)之間，壯族特色亭門或風(fēng)雨橋式建筑，建筑面

積xx平方米。表演山歌迎客。黑衣婆娑的村姑，聲名遠(yuǎn)揚、極具文化共性和民族親和力的

多聲部黑衣壯山歌，令游客耳目一新，精神興奮。

(2)圖腌神話傳奇文化園一一中心區(qū)第一景觀，壯族特色亭門或風(fēng)雨橋式建筑，占地

xx平方米。建立圖騰門樓一座，在路面、兩邊，設(shè)置壯族圖騰崇拜符號建筑物，如銅鼓、

青蛙、鳳鳥、花山壁畫神像、古壯字以及在那坡發(fā)覺的各種圖形、景象，設(shè)一個亭子表演壯

族師公信仰禮儀。目的是以神圣、奇妙、神奇的文化底蘊，將游客帶入肅穆、崇敬的文化圣

殿。

(3)人生禮儀園一一中心區(qū)重點景觀和活動項目。占地xx平方米。由一組壯族干欄式

建筑環(huán)圍著一個中心廣場構(gòu)成。主要展現(xiàn)黑衣壯的衣食住行、生老病死的人生禮儀，給游客

帶來一次人生文化的巡禮，

①花婆送子禮一一干欄式民居內(nèi)，建筑面積xx平方米,表現(xiàn)生育禮俗和取名習(xí)俗等：

門插艾草、紅蛋相賀、甜茶敬客等。

②歡騰的歌坡一一中心廣場，總面積XX平方米，可容納XX多人，表演以歌交友、以

歌擇偶的禮儀：山歌對唱、拋繡球、歌舞表演、獅子舞等。

③喧鬧的婚禮一一一干欄式民居內(nèi)，表演黑衣壯婚俗：族內(nèi)婚、入贅的習(xí)俗，喝喜

酒、背新娘。

④祥和的日子一一干欄式民居群、間間相通，曲折有致。每一間展現(xiàn)一項內(nèi)容，服

飾展覽表演、黑衣壯錦織染示范、壯族特色飲食品嘗、壯族信仰文化體驗、古壯字碑林（壯

族經(jīng)書）學(xué)問簡介等項目。

旅游項目策劃書2

提要本文探討了農(nóng)業(yè)旅游的概念內(nèi)涵，明確農(nóng)業(yè)旅游的特點，以及對進展我國農(nóng)村經(jīng)

濟的重要影響力，提出了進行農(nóng)業(yè)旅游項目策劃的策劃要點，以及農(nóng)業(yè)旅游項目的管理途徑。

一、農(nóng)業(yè)旅游的概念和內(nèi)涵

（一）”農(nóng)業(yè)旅游〃與“鄉(xiāng)村旅游〃的辨別。國外學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游的辨別主要

有三類不同的觀點：對鄉(xiāng)村旅游作出典型定義的英國學(xué)者Lane認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游是鄉(xiāng)村旅游的

重要組成形式之一，在已出版的鄉(xiāng)村旅游文獻中，農(nóng)業(yè)旅游或農(nóng)莊旅游成為最大的、獨特的

分支；NHssorr認(rèn)為，農(nóng)莊旅游在某種意義上是典型的鄉(xiāng)村旅游；Edwardlnskeep在《旅游規(guī)

劃一一一種可持續(xù)的綜合方法》一書中提出，農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)莊旅游、鄉(xiāng)村旅游不加區(qū)分，可

相互替代。

國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游也作出了區(qū)分。劉德謙認(rèn)為，我國正式提出的“農(nóng)業(yè)

旅游”的側(cè)重點還是鄉(xiāng)村旅游中與生產(chǎn)關(guān)系比較親密的那一部分，因此不能把農(nóng)業(yè)旅游完全

等同于鄉(xiāng)村旅游。王云才等認(rèn)為，觀光農(nóng)業(yè)也稱休閑農(nóng)業(yè)或旅游農(nóng)業(yè)，是指以農(nóng)業(yè)活動為基

礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型交叉型農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)旅游資源只是鄉(xiāng)村旅游資源的一個部

分。杜江、向萍也認(rèn)為，不宜將農(nóng)業(yè)旅游（觀光農(nóng)業(yè)）納入鄉(xiāng)村旅游的范圍。

（-）農(nóng)業(yè)旅游的概念和內(nèi)涵。依據(jù)對眾多學(xué)者觀點的梳理和分析，筆者認(rèn)為，對鄉(xiāng)

村旅游與農(nóng)業(yè)旅游的界定是從地域和產(chǎn)業(yè)兩個不同的方面動身，鄉(xiāng)村旅游的界定是以城市旅

游為參照對象界定，而農(nóng)業(yè)旅游是以工業(yè)旅游為參照對象界定。盡管理論界對于農(nóng)業(yè)旅游與

鄉(xiāng)村旅游關(guān)系沒有準(zhǔn)確定論，但是學(xué)者們基本認(rèn)問鄉(xiāng)村區(qū)分于城市、根植于鄉(xiāng)村世界的鄉(xiāng)村

性是吸引旅游者進行農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)，因而這也應(yīng)當(dāng)成為界定農(nóng)業(yè)旅游概念的最重要的標(biāo)志。

因此，狹義的農(nóng)業(yè)旅游是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)夫勞動生活場景為主要旅游吸引

物的一種新型的交叉型產(chǎn)業(yè)。廣義的農(nóng)業(yè)旅游是指把農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合在一起，利用農(nóng)業(yè)景

觀和農(nóng)村空間吸引游客前來欣賞、巡游、品嘗、休閑、體驗、購物的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)，

即以農(nóng)、林、牧、副、漁等廣泛的農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)開發(fā)旅游產(chǎn)品，并為游客供應(yīng)特色服務(wù)的

旅游業(yè)的統(tǒng)稱，也稱鄉(xiāng)村旅游。

二、進展農(nóng)業(yè)旅游的重要性

"農(nóng)業(yè)旅游〃在我國正式提出是20xx年，國家旅游局把推動工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游列為

2022年旅游工作要點。

近年來，“三農(nóng)〃問題成為困擾我國經(jīng)濟進展的.重點和三、農(nóng)業(yè)旅游項H的策劃要點

（一）農(nóng)業(yè)旅游項目策劃原則。農(nóng)業(yè)旅游項目策劃要遵循以下原則：社會效益、經(jīng)濟

效益、環(huán)境效益統(tǒng)一原則：統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施、重點突出、合理布局、因地制宜原則；優(yōu)

化資源配置與兼顧公正原則；堅持品牌提升與主題形象塑造原則；堅持地方文化繼承與發(fā)揚，

與時俱進，開拓創(chuàng)新原則；容量掌握、環(huán)境愛護與持續(xù)進展原則；協(xié)調(diào)可行與非城市化過程

原則；投資主體多元化與資本積累原則。

（二）農(nóng)業(yè)旅游項目的選址。楊旭提出了進展農(nóng)業(yè)旅游的選址標(biāo)準(zhǔn)：

1、比較優(yōu)越的地理位置。農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)規(guī)劃區(qū)位選擇：①大中城市郊區(qū)。農(nóng)業(yè)旅游

園區(qū)需要建立在經(jīng)濟發(fā)達的大中城市為依托的區(qū)位模式上。由于大中城市居民的收入水平、

閑暇時間以及休閑意識打算了農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)的經(jīng)營狀況。如深圳的海上田園風(fēng)光旅游區(qū)。

②特色農(nóng)業(yè)基地。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)比較好，有豐富的生產(chǎn)閱歷。③聞名旅游風(fēng)景區(qū)四周?？衫?/p>

旅游景區(qū)的客源市場或者直接將農(nóng)業(yè)園納入旅游景區(qū)之內(nèi)。④度假區(qū)四周或度假區(qū)內(nèi)，（5）

優(yōu)越的交通條件。

2、美麗的自然生態(tài)環(huán)境。環(huán)境狀況是否良好直接打算了旅游者是否時該地區(qū)或景點

感愛好，自然生態(tài)環(huán)境美麗是建設(shè)農(nóng)業(yè)旅游項目的前提。

3、農(nóng)業(yè)生物資源優(yōu)勢或獨特的地方文化。資源的優(yōu)勢是區(qū)分于其他地區(qū)資源和打算

其農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品是否出位為重要條件，地方文化的獨特性才能真正長期保持農(nóng)業(yè)旅游資源的

鮮活和吸引力。

4、典型的“生態(tài)、立體"農(nóng)業(yè)。"生態(tài)、立體”農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代科技進展的必定道路，也是

展現(xiàn)高科技農(nóng)業(yè)的重要條件。

（H）農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建設(shè)

1、鄉(xiāng)村旅館。依據(jù)旅游區(qū)大小的不同和旅游特色的差異，旅游區(qū)可以支配不同類型、

不同檔次的住宿設(shè)施以吸引游客，在我國現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)旅游實踐中，除了以農(nóng)家樂形式消失農(nóng)

戶單獨供應(yīng)的住宿外，也有一些鄉(xiāng)村果園、農(nóng)莊。

2、餐飲與商業(yè)。數(shù)量多、品種豐富的購物店增加旅游氛圍；餐飲設(shè)施可以設(shè)置在旅

館內(nèi)，也可以單獨布局在巡游線路上，不行避開地給旅游區(qū)的環(huán)境和生態(tài)帶來極大的負(fù)面影

響。

3、休閑消遣。旅游活動趨向于參加性、運動性、趣味性、科學(xué)性等。旅游區(qū)依據(jù)景

觀特色配置各類4、旅游幫助設(shè)施。結(jié)合景區(qū)特色與游人使用特征規(guī)劃設(shè)計景區(qū)標(biāo)牌系統(tǒng)是

體現(xiàn)景區(qū)人性化設(shè)計的重點。另外，完善醫(yī)療設(shè)施保證旅游區(qū)正常運行。

5、農(nóng)業(yè)旅游紀(jì)念品。最簡單忽視的問題就是農(nóng)業(yè)旅游紀(jì)念品的設(shè)計。具有地方特色

的旅游紀(jì)念品可以成為旅游區(qū)的絕佳宣揚品。

（四）鄉(xiāng)村文化和生態(tài)環(huán)境的愛護利用。進展農(nóng)業(yè)旅游也要留意對當(dāng)?shù)丨h(huán)境及民風(fēng)、

民俗、鄉(xiāng)土文化的愛護，切忌為了短期的經(jīng)濟利益而犧牲當(dāng)?shù)氐馁Y源、環(huán)境，影響地方的長

遠(yuǎn)、持續(xù)進展。

在外來文化和現(xiàn)代文明的沖擊下，很多通過進展農(nóng)業(yè)旅游而致富的農(nóng)夫在開發(fā)新的產(chǎn)

品時往往忽視地方特有的文化內(nèi)涵和價值，追求城市化的生活方式，反而使游客感覺失去了

原有的味道。因此，如何保障我國鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化特色與民俗風(fēng)情的可持續(xù)性，將是我國農(nóng)業(yè)

旅游可持續(xù)進展所面臨的挑戰(zhàn)之一。

四、農(nóng)業(yè)旅游項目管理

（-）完善農(nóng)業(yè)旅游管理體制，制定合理可行的管理標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)業(yè)旅游項目由于充分利

用了農(nóng)、林、牧、漁等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源和古村鎮(zhèn)等文化資源，涉及的部門許多。各級政府和有

關(guān)部門首先要轉(zhuǎn)變觀念、泥高熟悉，充分熟悉農(nóng)業(yè)旅游的進展在解決“三農(nóng)〃問題、促進廣闊

農(nóng)村進展中的重要作用，把進展農(nóng)業(yè)旅游作為帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)夫脫貧致富、促進經(jīng)濟和社會進展

的重要手段；幫助制定旅游行業(yè)進展規(guī)劃、提動身展措施、協(xié)調(diào)各方關(guān)系、制定有關(guān)規(guī)范和

標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一培訓(xùn)從業(yè)人員，開展行業(yè)自律活動，有力地促法了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游活動的規(guī)范進展。

（二）轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，加強農(nóng)業(yè)旅游營銷力度。由于目前我國對農(nóng)業(yè)旅游進展規(guī)律的

討論較少，各地普遍缺少對農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的專業(yè)化指導(dǎo)，經(jīng)營者對農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵、性

質(zhì)、產(chǎn)品開發(fā)的方向不能正確把握，缺乏創(chuàng)新的思維和開發(fā)理念，造成許多農(nóng)業(yè)旅游項目由

于缺乏對產(chǎn)品的深化挖掘和包裝而漸漸被市場所遺棄。

克服小農(nóng)思想意識，在經(jīng)營管理企業(yè)過程中，始終貫穿現(xiàn)代旅游業(yè)的服務(wù)理念，把服

務(wù)也作為產(chǎn)品的一部分，不斷加強對員工的培訓(xùn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

（三）對?游客行為及旅游地居民進行引導(dǎo)和管理。農(nóng)業(yè)旅游的旅游者多為城市居民,

與鄉(xiāng)村居民文化背景、生活習(xí)慣等都不相同，二者難免產(chǎn)生沖突；另外，旅游給目的地社區(qū)

帶來的經(jīng)濟、文化和環(huán)境方面的消極作用會對旅游可持續(xù)進展產(chǎn)生負(fù)面影響。許多目的地游

客充斥，造成當(dāng)?shù)丨h(huán)境被破壞、交通擁擠、基礎(chǔ)設(shè)施不能滿意當(dāng)?shù)厝藗兒腿找嬖鲩L的旅游客

流的需求對游客，應(yīng)實行硬性措施與軟性措施〃兩手都要硬”的方針。一方面用規(guī)章制度和游

客須知標(biāo)準(zhǔn)對游客行為進行管理；另一方面要樂觀實施教育、引導(dǎo)游客注意愛護環(huán)境，文明

健康地進行巡游和參加休閑活動等。

對居民，要實行自下而上的進展模式。對旅游地居民進行正確的引導(dǎo)和管理，一方面

有利于規(guī)范當(dāng)?shù)芈糜问袌鰹檎蹈偁帲毫硪环矫嬗欣诰徍彤?dāng)?shù)鼐用衽c旅游者之間的生活環(huán)

境利益沖突等沖突，能夠更好地開展農(nóng)業(yè)旅游活動。

旅游項目策劃書3

一、背景分析

1、概況：

瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽"，故稱瀏

陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長234。8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅游資源：

（1）自然資源

瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花.

瀏陽河漂流：瀏陽河第?灣（瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi)

特產(chǎn)：瀏陽花炮著名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

（2）人文資源

開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、

瀏陽文廟、瀏陽算學(xué)館、孫隱山等文物。

（3）旅游

走出了一批黨和國家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人：國家副主席王震、中顧主任王首道等。走出了中

國第?個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達峰。還走出了

數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將和數(shù)萬名烈士?？梢姡瑸g陽的“旅游”氛圍深厚，

進展?jié)摿Σ谎远鳌?/p>

二、區(qū)域優(yōu)勢/劣勢

1、優(yōu)勢：

（1）瀏陽市社會經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟實力不斷增加。

（2）瀏陽市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進入性較強。

（3）瀏陽河旅游資源豐富，進展?jié)摿妱拧?/p>

（4）美麗悅耳的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。

（5）旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃進展，國家將“旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“旅游〃資源得到

充分利用。

2、劣勢:

（1）瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣揚不夠。

（2）瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水平較低。

（3）瀏陽河的旅游資源缺乏有效的愛護，開發(fā)不足。

三、策劃目的

1、市場分析：一句“瀏陽河〃，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的'每一個角落，傳

遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和仰慕。因此，“瀏

陽河"的忖標(biāo)消費者群特別龐。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標(biāo)消費者。港澳臺喜愛文

化溝通的年輕人以及老一輩老人，亞洲甚至全世界喜愛中國文化，喜愛到中國旅游的外國游

客都有可能成為目標(biāo)消費者。

2、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

（1）把瀏陽河打造成國內(nèi)聞名的休閑旅游景點。

（2）將瀏陽“旅游”資源和其它"旅游資源”整合為經(jīng)典“旅游〃線路。

2、可行性原則：

（1）瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。

（2）瀏陽河經(jīng)過多年進展，有良好的II啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其進展?jié)摿^。

（3）瀏陽市政府有足夠的資金和信念把瀏陽河“推出去〃，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情，懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強

《瀏陽河》的宣揚和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動機

4、政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則：

（1）政府主導(dǎo)，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的劇烈支持和推廣。

（2）提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。

旅游項目策劃書4

（1）前言：

漂亮的黃海之濱

鹽城。一個與“鹽”結(jié)緣、因“鹽〃而立的漂亮城市。

此間仙鶴飄舞、神鹿暢游，更擁有我國最大的號稱“大陸之肺〃的奇妙濕地。八百里蘆

葦溝壑、千萬畝海涂霞光.沿途白樺成林、放眼一望無際，是對“最是自然鹽阜景，入世出

世兩適宜”的現(xiàn)代閑適生活的最好詮釋。

在漂亮江蘇生態(tài)的東北部，鹽城以其最奇妙、最悠長的黃金海岸線，歷盡2100年滄

海桑田，曼妙出絕妙的生態(tài)濕地之都，成就了獨特的“東方濕地，水綠鹽城”的稀世景觀。此

間，您可以體驗養(yǎng)生生態(tài)的至高境界，呼吸自然氧吧的仙境空氣，放眼蕭鼓曠遠(yuǎn)的郵淙風(fēng)

光，淡定之情幽然升騰，詩意之念頓然飄忽。此間，看仙鶴曼舞、神鹿悠鳴，方可味此間有

真意，欲辨已忘言的真諦!此間，享黃海海味之妙，品鹽阜湯菜之神，方可味鹽阜長壽滿意

之妙!此間，聽江淮地方妙劇，看鹽阜地方風(fēng)情，方可味淳樸和善進取之境!此間，尋千年鹽

瀆之跡，探黃永仙女迷蹤，方可味奇妙浪漫內(nèi)涵之韻!有仙鶴神鹿為伴，承天仙孝子之奇，

斯世豈不為神仙？!我們承:若:以一流的運作、一流的產(chǎn)品、一流的服務(wù)，為您體驗奇妙、感

受仙境、獨享生態(tài)之旅濃情奉獻!鹽城歡迎您！

（2）城市介紹:

鹽城，東臨黃海，西接淮揚，南臨通泰，北至連云港，是“京滬東線〃的重要節(jié)點，"北

上海經(jīng)濟區(qū)〃的重要成員。這里生態(tài)環(huán)境美麗，文化底蘊豐厚，交通便捷，以“東方濕地之都，

仙鶴神鹿世界”而著名。

（3）開發(fā)旅游理由：

1、保持本旅游中心的利益增長，制造更多的經(jīng)濟價值。

2、提升本旅游集散中心的知名度和美譽度，塑造該公司的形象。

3、擴大市場占有率，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，鞏固該公司在市場中的地

位。

4、擴大本旅游中心的社會影響力，擁有固定的市場份額。

⑷活動的.目的及意義：

(一)目的:通過旅游項目在十一黃金周的首次上市，旨在推動本中心在旅游旺季及以后

淡季也能保持銷量及利潤增長，同時更好地做好本中心的品牌，堅固在大眾心中的地位。

(二)意義:通過此促銷戰(zhàn)略，初步進入這個項目，增加本旅游集散中心的戰(zhàn)閱歷，提升

企業(yè)競爭力。

(三)時間：5月1號正式推出

(四)地點:鹽城旅游上海推廣中心，江蘇新干線上海推廣中心，鹽城凱越體育旅行社。

(5)活動目標(biāo)：

“踏東方濕地之都，游仙鶴神鹿世界〃宣揚促銷活動。

(6)活動開展：

1、挑戰(zhàn)自我，魅力四射，在上海的地鐵站，車站，火車站等公共場所現(xiàn)場進行才藝

表演，以現(xiàn)場人投票為主，前五十名這將免費參與上海鹽城一游。

2、旅游學(xué)問競猜活動:通過搶答的形式競答一些旅游學(xué)問點，答對者將獲得鹽城任意

旅游景點的免費門票。

3、自行組織團隊，10人以上(含10人)，可以對其打八折。

4、活力校內(nèi):在各大知名學(xué)校里進行活動，吸引更多的同學(xué)參加進來。

⑺經(jīng)費預(yù)算：

1、籌備費用

(1)上海到鹽城費用0、5萬元。

(2)鹽城接待旅游客人0、8萬元。

2、宣揚費用

⑴宣揚海報3000份0、5萬元。

(2)電視廣告3個月1、5萬元。

⑶報紙廣告3期0、7萬元。

3、活動費用

(1)租用場地1萬元。

(2)景點門票費用0、3萬元。

合計4、6萬元。

旅游項目策劃書5

隨著經(jīng)濟不斷的進展，人民的消費觀念也漸潮開頭發(fā)生了變化。以前許多人只要一有

錢就存在銀行里，而不是花出去。到現(xiàn)在居民的消費觀念開頭變化，許多人已經(jīng)開頭將手中

的閑錢構(gòu)建自己更好的生活了。旅游就是居民消費的另一增長點，進展旅游對擴大內(nèi)需有著

巨大的作用?，F(xiàn)在名山大川的旅游資源都已經(jīng)被開發(fā)殆盡，我們應(yīng)當(dāng)進展新的旅游資源，鄉(xiāng)

村旅游成為了其中進展的很重要的組成部分。

鄉(xiāng)村旅游，以農(nóng)夫為市場經(jīng)營主體，以農(nóng)夫所擁有土地、庭院、經(jīng)濟作物和地方資源

為特色、以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式。換言之，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)

光和活動為吸引物、以城市居民為目標(biāo)市場、以滿意旅游者消遣求知和回歸自然等為目的的

一種旅游方式。無論如何理解，鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動、

吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和促進改革開放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發(fā)揮獨特而顯著的作用。

西溝生態(tài)村簡介：

西溝生態(tài)村位于兩省(河南、山西)、三縣(輝縣、修武、陵川)交界處的薄壁鎮(zhèn)境

內(nèi)，面積20平方公里，平均海拔在800-1500米之間。森林掩蓋率95%,河水流徑10余公

里，是重點生態(tài)林和太行欷猴愛護區(qū)。西溝生態(tài)村主要特征是：高山林立、奇峰怪石。峽谷

萬丈、壁立陡峭。泉涌溪流、瀑大潭深。古樹參天、鳥語花香。野果遍坡，桃梨滿園。深秋

季節(jié)，紅葉漫山。珍貴藥財，亨譽中原。自然冰雕，別有洞天。生態(tài)村內(nèi)現(xiàn)有景點：潭頭瀑

布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍洞、黃龍?zhí)丁埻跽?、青苔巖、小寨河、千年龜石、香^石，

還有眾多奇峰待命名，這里集雄、秀、奇、幽于一體，攬山、水、林、洞于一溝。專家贊譽

西溝生態(tài)一一貴在原始，美在自然。

一、項目背景分析

旅游產(chǎn)業(yè)的進展必需依靠于肯定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資

源和人文資源兩類。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源

突出為特色。隨著人們思維方式和審美情趣的轉(zhuǎn)變，自然資源成了旅游中魅力的優(yōu)勢資源,

并直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟的進展。而西溝生態(tài)村卻隱蔽著與世隔絕的自然資源。

（一）國家對旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢

當(dāng)前國家正在大力提倡進展旅游產(chǎn)業(yè)，爭取把中國進展成為旅游強國，目前我國旅游

產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距，進展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一

項基本產(chǎn)業(yè)政策。為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求，中國旅游業(yè)將盡快轉(zhuǎn)變政府的主導(dǎo)地位，變

政策調(diào)整為市場調(diào)整，以加速與國際旅游市場的接軌步伐。

（二）國際國內(nèi)旅游業(yè)進展的趨勢

1、21世紀(jì)世界旅游的進展對景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求。眾多旅游專家全都認(rèn)為，生

態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是冷來旅游業(yè)的主題。

2、中國旅游景點的'開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹鲗?dǎo)。

3、旅游市場越來越早現(xiàn)出細(xì)分化的特點。

（三）西溝生態(tài)村資源開發(fā)覺狀分析

1、勝利點

（1）對自然生態(tài)仄境的愛護良好（景區(qū)內(nèi)的水、空氣、植被等未受污染和破壞）。

（2）近三年來具備肯定的知名度（在河南省內(nèi)）。

2、不足點

（1）配套設(shè)施幾近空白（住宿、飲食、消遣等設(shè)施匱乏）。

（2）景區(qū)自然景觀尚未開發(fā)（峽谷內(nèi)沒有步道和平安愛護）。

（3）景區(qū)運營機制未制定（國家全部國家開發(fā)的運行模式難以適應(yīng)市場需求）。

（4）尚未市場定位。

（四）景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢分析

1、優(yōu)勢

（1）景區(qū)有豐富的水資源，適合開展一些水上項目。

（2）峽谷內(nèi)有多處適合速降和攀巖運動的自然石壁。

（3）具備良好的植被掩蓋，生態(tài)環(huán)境良好。

（4）景區(qū)內(nèi)有林果種植特色農(nóng)業(yè)。

2、劣勢

（1）景區(qū)內(nèi)峽谷較窄，地勢簡單，汛期水大無路可行。

（2）景點地理位置相對較偏，交通不便。

二、西溝生態(tài)村總體開發(fā)規(guī)劃原則

1、堅持愛護生態(tài)、提倡環(huán)保，實現(xiàn)可持續(xù)進展的原則。

2、堅持突出特色的原則。

3、堅持傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代理念相結(jié)合的原則。

4、堅持統(tǒng)籌規(guī)劃，分步實施的原則。

5、堅持在愛護環(huán)境的前提下追求社會效益和經(jīng)濟效益的原則。

三、景區(qū)遠(yuǎn)景規(guī)劃目標(biāo)

建設(shè)成為“河南、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區(qū)。

1、進展特色運動，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區(qū)成為河南知名的野外拓

展訓(xùn)練基地。

2、成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地。

3、建一個世外桃園。

四、階段性開發(fā)規(guī)劃

（一）第一階段：立足景區(qū)現(xiàn)有景點，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，加大營銷

力度，實現(xiàn)景區(qū)游客量的較大增長。

lo在景區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范若干個農(nóng)家旅館。

2、在景區(qū)四周建設(shè)一座集住宿、餐飲、停車、消遣于一體的賓館。（潭頭、平旬）

3、對景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有巡游線路上的泥石路、棧道進行改造或新建。

4、沿巡游路線開設(shè)數(shù)個游客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃。

5、新建景區(qū)內(nèi)的由，電通訊、水電等基礎(chǔ)設(shè)施。

6、新建景區(qū)內(nèi)的簡便醫(yī)療點一個、生態(tài)環(huán)保廁所若干間。

7、建一燒烤一條街。

8、設(shè)置兩處篝火場。

9、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游〔農(nóng)家樂項目）。

考察國際上流行的綠色旅游、旅游農(nóng)業(yè)等不同的旅游方式，其實質(zhì)都是以生態(tài)農(nóng)業(yè)、

生態(tài)林業(yè)為背景或載體、人們環(huán)境愛護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而進展起

來的。因此，大力進展鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)環(huán)境的愛護尤為重要，應(yīng)視為取得進展的根本要求和

基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發(fā)和高效利用，有關(guān)部門將高科技引入農(nóng)

業(yè)并與旅游事業(yè)相結(jié)合，興建了10個農(nóng)業(yè)科技公園，游人不僅可以閑逛其中，而且可盡情

品嘗，猶如生活在仙境中，讓人大飽眼福和U福。還有日本的觀鳥旅游和觀光農(nóng)園及務(wù)農(nóng)旅

游、馬來西亞的農(nóng)林旅游區(qū)、澳大利亞的牧場旅游、美國的農(nóng)場旅游、法國的遠(yuǎn)離城市的綠

色旅游、意大利的鄉(xiāng)村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容涵蓋了上述

多種旅游方式，甚至比其更為廣泛。

在我們國家，有許多的有特色的鄉(xiāng)村遺留下來，特殊是像安徽宏村、湖南鳳凰村這樣

的鄉(xiāng)卜J,在全國旅游中都是很重要的、很出名氣的鄉(xiāng)村。我們重點進展鄉(xiāng)村游也是符合旅游

進展的客觀規(guī)律的，信任隨著時代不斷的進展，鄉(xiāng)村旅游又可以成為帶動國國民經(jīng)濟進展的

一個重要組成部分。即為國家經(jīng)濟作出貢獻，又陶冶了城市人的情操，還增長了農(nóng)夫的收入，

三管齊下，我們肯定要把鄉(xiāng)村旅游做到！

旅游項目策劃書6

一、前言

如今全國各地，都將進展旅游業(yè)作為該地區(qū)的經(jīng)濟增長點，樂觀加以扶持。北京作為

首都，旅游業(yè)始終在全國居于龍頭地位。擁有良好的自然環(huán)境和人文環(huán)境的北京，自古以來

就以其文化底蘊而著名天下，以其有的自然景觀和深厚的文化沉淀，傾倒了很多外游客。京

都旅游在如今在國內(nèi)外都享有盛名，北京市也不斷推出新奇科學(xué)的旅游線路，滿意世界各國

游客的需求。豐富多彩的創(chuàng)新型旅游線路將為北京的旅游業(yè)進展帶來巨的市場，是旅游產(chǎn)業(yè)

新的篇章。

北京市旅游進展員會關(guān)于公布行政規(guī)范性文件清理結(jié)果的通知中，規(guī)范了眾多與旅游

進展相關(guān)的政策性文件和法規(guī)，進?步加強北京旅游的有序化進展，同時對旅游的質(zhì)量提出

的要求，九十年月以來我國旅游會展業(yè)進展快速，年增長速度達到20%以上，高于我國其他

領(lǐng)域經(jīng)濟總量的增長。最近?兩年，由于我國傳統(tǒng)旅游業(yè)受到邊際遞減規(guī)律的作用，其增長

速度開頭放慢，而會展旅游業(yè)增長速度特別快，因此，旅游會展業(yè)逐步受到旅游業(yè)界的重視。

我國旅游會展業(yè)的起步比較晚，但進展特別快，特殊是旅游會展業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)有超前進

展的態(tài)勢，會展業(yè)進展快速，已經(jīng)成為帶動經(jīng)濟進展的新的增長點。

北京會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟的貢獻度比較突出，在市場格局中具有明顯的比較競爭優(yōu)勢，

會議產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢尤其突出，在整個國際會展業(yè)中也漸漸顯露頭角。利用鉆石模型進一步

探究了影響北京會展業(yè)競爭優(yōu)勢的因素。其中，北京的生產(chǎn)要素優(yōu)勢特別突出，面臨著巨的

市場需求，同時也有較好的機遇條件；企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭、支持性產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況

以及政府方面還需要進一步的提高和改善。提出進一步提升北京會展業(yè)競爭優(yōu)勢的途徑，包

括政府層面加強會展業(yè)的扶持和重點培育，加快企業(yè)的成長和體制，發(fā)揮會展行業(yè)協(xié)會作用，

加強與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，加強區(qū)域會展業(yè)聯(lián)動。

基于以上條件，北京市旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備舉辦創(chuàng)新旅游線路展會的條件。北京旅游會

展進展的優(yōu)勢有氣候宜人、旅游資源豐富、交通便捷、成本低，除此之外，管理機制、專業(yè)

人才隊伍建設(shè)、場館與配套設(shè)施等方面存在特的優(yōu)勢，在提出“盡快實現(xiàn)會展業(yè)的重突破〃

的總體規(guī)劃下，北京應(yīng)充分利用這i好時機，發(fā)揮自身優(yōu)勢，以國際化會議作為旅游會展進

展的重點。通過該展會的舉辦，將在信息共享、市場開發(fā)、技術(shù)溝通等多個方面為旅游業(yè)的

進展制造有利條件。同時，此次展會的舉辦將開拓北京市旅游產(chǎn)業(yè)進展的新局面。

北京國際創(chuàng)新旅游展會的舉辦，符合《北京市旅游管理條例》精神以及十二五規(guī)劃的

剛要，應(yīng)了北京旅游產(chǎn)品向多樣化、綜合性進展的需要。展會的舉辦，是加快和豐富北京旅

游創(chuàng)新步伐的推動力，也是京都旅游在世界范圍成為亮點的重要舉措。

二、主題

1、展會名稱

北京國際創(chuàng)新旅游展會立項策劃書

2、展會主題

本次展會以“創(chuàng)新旅游實現(xiàn)你的幻想之旅"為主題，通過該展會的舉辦，將在信息共享、

市場開發(fā)、技術(shù)溝通等多個方面為旅游業(yè)的進展制造有利條件，通過整合創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)鏈上

的開發(fā)、設(shè)計、創(chuàng)新、供應(yīng)定制化服務(wù)和終端客戶等資源，提高資源在旅游中的利用率，有

利于打造北京國際創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)配套體系，提升北京創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)在國際創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域

的核心競爭力，更好的樹立我國的國際形象。

3、展會定位

展會定位在“擴客源地、豐富市場產(chǎn)品、溝通學(xué)習(xí)創(chuàng)新、展現(xiàn)創(chuàng)新型旅游”的交易性展

覽會，重點是北京旅游景點的經(jīng)典旅游線路的科學(xué)性、創(chuàng)新性和吸引力展現(xiàn)。力求通過此展，

全面生動的呈現(xiàn)京都創(chuàng)新旅游，促進創(chuàng)新型旅游的進展，加快京都創(chuàng)新型旅游國際化的步伐。

4、展會策略

本次展會實行成長性策略。

此次展會是舉辦，三后將進一步在參展商人數(shù)、觀展人數(shù)、贊助商、場地等方面擴展

會的規(guī)模，即展會將每3年舉辦一次，在不段的優(yōu)化中打造更好的京都旅游線路，吸引更多

國際游客來京旅游，將進一步加快京都旅游推向國際的舊標(biāo)的實現(xiàn)。

5、舉辦時間

9月9日10月10日

6、舉辦地點

中國國際展覽中心

7、組織結(jié)構(gòu)

主辦單位：

承辦單位：

協(xié)辦單位：

贊助單位：

三、內(nèi)容

1、展會內(nèi)容

在展會中將推出六板塊：

第一板塊，開幕式

會展交接旗儀式，展會正式開頭。

其次板塊，是創(chuàng)新型旅游線路設(shè)計展現(xiàn)。

主要是重要旅游景點的巡游展現(xiàn)，包括其中的特色景點和特色美食等。各參展商展現(xiàn)

自己的作品，以電子技術(shù)為依托，生動形象的進行展現(xiàn)并配以解說。

第三板塊，是產(chǎn)業(yè)論壇。

即旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，進展方向。以及今后旅游業(yè)的趨勢，新的時代背景下創(chuàng)新旅游的

規(guī)劃開發(fā)以及點綴線路的紀(jì)念品及其相關(guān)服務(wù)的配備。

第四板塊，是經(jīng)濟洽談。

主要是創(chuàng)新旅游的招商引資洽談、貿(mào)易合作洽談會及經(jīng)典線路的市場推廣銷售。第五

版塊，是創(chuàng)新溝通，文化溝通。

主要是旅游資源風(fēng)景圖片賞析；有獎?chuàng)尨?，主要是對旅游的?chuàng)新性建議或者策劃；期

間推出相關(guān)配套的活動，即室外的展覽賽事，主要是旅游愛好者通過自己的鏡頭向國內(nèi)外友

人展現(xiàn)自己的攝影作品，從而評比獎項并頒發(fā)證書及物質(zhì)嘉獎的活動。

第六板塊，閉幕晚會。

閉幕式及文藝晚會，最終宣布展會圓滿結(jié)束。

活動創(chuàng)意：

展會以"創(chuàng)新旅游實現(xiàn)你的幻想之旅"為主題，通過該展會的舉辦，將在信息共享、市

場開發(fā)、技術(shù)溝通等多個方面為旅游業(yè)的進展制造有利釜件，為進一步推動京都旅游向世界

的進展制造良好的環(huán)境。

1、產(chǎn)品推介：每位參展商規(guī)定5分鐘中心舞臺產(chǎn)品或服務(wù)介紹，展現(xiàn)商品的功能特

效，說明優(yōu)待措施，例如，北京前門一日游，推出新的特色服務(wù)，出行時有黃包車穿梭于巷

弄，并且起步價等于出租車起步價。

2、產(chǎn)品拍賣：每位參展商供應(yīng)一件旅游紀(jì)念產(chǎn)品，一元起拍，按最高價成交。

3、互動嬉戲：對對碰、夾汽球、成語接龍，成功者會得到贊助商贈送的精致禮品一

份，嘉獎參加者。

4、現(xiàn)場嬉戲：尋寶。是3D體驗屏，畫面是一張北京旅游線路圖，依據(jù)提示，最先

找到指定景區(qū)的參加者勝出。

5、燒烤與小吃：免費供應(yīng)燒烤和美食，供觀眾享用；

6、與您有禮抽獎：統(tǒng)?制作認(rèn)購、定購產(chǎn)品書，按編號抽獎，設(shè)置嘉獎視狀況而定。

2、參展范圍

創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品：有機農(nóng)場

新型旅游線路圖：國內(nèi)外聞名景點的旅游設(shè)計

各類新型旅游紀(jì)念品：景點的縮略模型等

各種旅游風(fēng)景、視頻：實物模型、PPT課件等

各種新型旅游交通設(shè)施：景區(qū)內(nèi)：黃包車、輪滑畦、房車等

各種旅游線路導(dǎo)航設(shè)備：新型手機軟件導(dǎo)航、GPS導(dǎo)航儀等。

各種旅游現(xiàn)代化科技傳播途徑：新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信、數(shù)字監(jiān)控系統(tǒng)、電子產(chǎn)

品。機械掌握設(shè)備等。

3、配套活動（在后部分有詳述）

門票抽獎、旅游學(xué)問有獎競答、晚會文藝表演、旅游景點介紹、旅游風(fēng)景圖片展現(xiàn)、

新型旅游產(chǎn)品設(shè)施及服務(wù)介紹、體驗新型旅游產(chǎn)品等活動。

4、展場規(guī)劃

開幕式閉幕式舉辦場地：A3A8展區(qū)

各參展商旅游線路產(chǎn)品展現(xiàn)區(qū)：中國國際展覽中心中心廳即聚英廳

旅游風(fēng)景區(qū)5D體驗區(qū)：Bl、B2展區(qū)以及B8、B9展區(qū)

旅游紀(jì)念品展現(xiàn)區(qū)：B3、B4展區(qū)以及BIO、B11展區(qū)

新型旅游線路導(dǎo)航設(shè)備及其他新型旅游產(chǎn)品：B5、B6、B7展區(qū)

相關(guān)配套活動：B12、B13、B14展區(qū)

室外有獎賽事活動：在會議室外的展區(qū)，即B16B20展區(qū)

旅游項目策劃書7

1、激發(fā)職員參加公司各項活動的熱忱；

2、車上2小時的猜謎與唱歌由導(dǎo)游及領(lǐng)隊主持，全體同仁樂觀互動；

3、如有暈車、暈船等現(xiàn)象者，請?zhí)崆皞浜盟幤?。并在出行時提前告知導(dǎo)游和領(lǐng)隊。

以防途中發(fā)生特別反應(yīng)。

4、導(dǎo)服：當(dāng)?shù)厝虒?dǎo)游服務(wù)花費：200元。

5、在旅游過程中，請大家隨時留意自身平安，如無特別緣由，請勿擅自離團自由活

動。全程必需聽從旅行社統(tǒng)一支配。

6、建設(shè)必需以自然生態(tài)、文化生態(tài)的愛護和協(xié)調(diào)進展為基礎(chǔ)，在生態(tài)愛護中開發(fā)，

以開發(fā)促進生態(tài)愛護。

7、首先到達景區(qū)后跟隨導(dǎo)游巡游漂亮的湖光山色，觀賞青山夾著碧綠安靜的江水，

仿佛沉靜在美的畫中，全身心的放松，感受這一刻的安靜吧。3、午餐后在導(dǎo)游的帶領(lǐng)下來

到漂流景區(qū)，依次先更換好衣服，在指定地點按挨次登車，前往漂流起點，閱歷票后領(lǐng)取救

生設(shè)備、劃槳、頭盔。并按要求穿好救生衣，在救生員指引下開頭漂流。漂流過程請聽從救

生員指揮。

8、加強和鞏固職員對公司的.管理制度、企業(yè)理念、產(chǎn)品學(xué)問等的熟識；

9、旅行中，每次動身或返回時，請各小組組長仔細(xì)確認(rèn)本組成員是否到齊。如有任

何特別請知會領(lǐng)隊及導(dǎo)游，

10、用車：空調(diào)旅游車，飛機經(jīng)濟艙花費1500元。

11、景區(qū)相對集中，各功能區(qū)相對獨立，分布錯落有致；

12、觀光、參加、購物、飲食、保健醫(yī)療、住宿、消遣等多功能結(jié)合。

13、大家在景區(qū)巡游時假如要臨時離開團隊，如去洗手間，請告知導(dǎo)游、帶團負(fù)責(zé)人、

組長或其他團友。

14、在東莞駛往的兩個鐘頭的路程中，在車上組織全體職員及領(lǐng)導(dǎo)猜謎、男女同事集

體對唱；

15、其他如購物，消遣等，都由自己支配，視自己狀況而定。

16、大家在景區(qū)巡游時要留意景區(qū)內(nèi)的各個標(biāo)識牌，避開造成丟失或迷路等不必要的

麻煩。必要時請用筆記錄下來，以便查看。

17、多帶套衣服：漂流不行避開會“濕身〃，上岸后沒有干衣服換是很難過的。參與漂

流不要穿皮鞋，平底拖鞋、塑料涼鞋和旅游鞋都可以。壞天氣水上冷，好天氣水上曬，要留

意防寒防曬，太珍貴的服裝鞋帽不要用于漂流。

18、在巡游過程中請大家務(wù)必遵守時間，聽從導(dǎo)游和領(lǐng)隊支配。

19、門票：九寨溝、黃龍門票門票簡介：九寨溝門票220元（4月1日—11月15日）

80元（11月16日至3月30日）；環(huán)保車90元（4月1三一11月15日）；環(huán)保車80元（11

月16日至3月30日）。黃龍門票200元（4—11月15日）索道上行80元，下行40元（11

月16日至3月底執(zhí)行優(yōu)待）牟尼溝70+3元疊溪地震湖5元紅軍紀(jì)念碑8元九寨溝神仙池

景區(qū)門票：100元/人觀光車，90元/人電瓶車：40元/人九寨溝全程自助游一日游地圖。對

身高在1。30米以下兒童免門票和車票。對革命傷殘軍人、60歲以上老年人、離休干部請

憑有效證件購優(yōu)待門票，另購車票。

20、去旅游前請大家預(yù)備點現(xiàn)金、身份證，以備旅途中使用。旅行中務(wù)必當(dāng)心保管自

己的行李、手機、錢包、相機及其他珍貴物品。

21、中心功能區(qū)的聯(lián)結(jié)，貫徹心理誘導(dǎo)：曲徑通幽，漸入佳境，高潮迭起。

22、就地組織全體參加的消遣活動，包括文藝節(jié)目表演、企業(yè)學(xué)問競答；

23、旅行時，請大家特殊要留意服裝和鞋子，盡量要輕裝出行，少帶雜物，以減輕負(fù)

荷；鞋子要選用球鞋、旅游鞋，勿穿高跟鞋，以免造成行、走登山不便和有礙平安。

旅游項目策劃書8

西溝生態(tài)村簡介：

西溝生態(tài)村位于兩?。ê幽稀⑸轿鳎?、三縣（輝縣、修武、陵川）交界處的薄壁鎮(zhèn)境

內(nèi)，面積20平方公里，平均海拔在8001500米之間。森林掩蓋率95%,河水流徑10

余公里，是國家級重點生態(tài)林和太行物猴愛護區(qū)。

西溝生態(tài)村主要特征是：高山林立、奇峰怪石；峽谷萬丈、壁立陡峭；泉涌溪流、瀑

大潭深；古樹參天、鳥語花香；野果遍坡，桃梨滿園；深秋季節(jié)，紅葉漫山；珍貴藥材，亨

譽中原；自然冰雕，別有洞天。生態(tài)村內(nèi)現(xiàn)有景點；潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍

洞、黃龍?zhí)?、龍王寨、青苔巖、小寨河、千年龜石、香爐石，還有眾多奇峰待命名，這里集

雄、秀、奇、幽于一體，攬山、水、林、洞于一溝。專家贊譽西溝生態(tài)——貴在原始，美

在自然-------。

一、項目背景分析

旅游產(chǎn)業(yè)的進展必需依靠于肯定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資

源和人文資源兩類。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源

突出為特色。隨著人們思維方式和審美情趣的轉(zhuǎn)變，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢資

源，并直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟的進展。而西溝生態(tài)村卻隱蔽著與世隔絕的自然資源。

（一）國家對旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢

當(dāng)前國家正在大力提倡進展旅游產(chǎn)業(yè)，爭取把中國進展成為旅游強國，目前我國旅游

產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距，進展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一

項基本產(chǎn)業(yè)政策。

為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求，中國旅游業(yè)將盡快轉(zhuǎn)變政府的主導(dǎo)地位，變政策調(diào)整為

市場調(diào)整，以加速與國際旅游市場的接軌步伐。

（二）國際國內(nèi)旅游業(yè)進展的趨勢

1。21世紀(jì)世界旅游的進展對景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求。眾多旅游專家全都認(rèn)為，生

態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是將來旅游'也的主題。

2。中國旅游景點的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹鲗?dǎo)。

3o旅游市場越來越呈現(xiàn)出細(xì)分化的特點。

（三）西溝生態(tài)村資源開發(fā)覺狀分析

1。勝利點

（1）對自然生態(tài)界境的愛護良好（景區(qū)內(nèi)的水、空氣、植被等未受污染和破壞）

（2）近三年來具備肯定的知名度（在河南省內(nèi)）

2o不足點

（1）配套設(shè)施幾近空白（住宿、飲食、消遣等設(shè)施匱乏）

（2）景區(qū)自然景觀尚未開發(fā)（峽谷內(nèi)沒有步道和平安愛護）：

（3）景區(qū)運營機制未制定（國家全部國家開發(fā)的運行模式難以適應(yīng)市場需求）；

（4）尚未市場定位。

（四）景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢分析

1。優(yōu)勢

（1）景區(qū)有豐富的水資源，適合開展一些水上項目，；

（2）峽谷內(nèi)有多處適合速降和攀巖運動的自然石壁；

（3）具備良好的植被掩蓋，生態(tài)環(huán)境良好；

（4）景區(qū)內(nèi)有林果種植特色農(nóng)業(yè)。

2。劣勢

（1）景區(qū)內(nèi)峽谷較窄，地勢簡單，汛期水大無路可行。

（2）景點地理位置相對較偏，交通不便。

二、西溝生態(tài)村總體開發(fā)規(guī)劃原則

堅持愛護生態(tài)、提倡環(huán)保，實現(xiàn)可持續(xù)進展的原則

堅持突出特色的原則

堅持傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代理念相結(jié)合的原則

堅持統(tǒng)籌規(guī)劃，分步實施的原則

堅持在愛護環(huán)境的前提下追求最佳社會效益和經(jīng)濟效益的原則

二、景區(qū)遠(yuǎn)景規(guī)劃目標(biāo)

建設(shè)成為“河南聞名、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區(qū)；

1。進展特色運動，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區(qū)成為河南知名的野外拓

展訓(xùn)練基地；

2。成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地。

3、建一個世外桃園。

四、階段性開發(fā)規(guī)劃

（-）第一階段：立足景區(qū)現(xiàn)有景點，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，加大營銷

力度，實現(xiàn)景區(qū)游客量的較大增長。

在景區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范若干個農(nóng)家旅館

2o在景區(qū)四周建設(shè)一座集住宿、餐飲、停車、消遣于一?體的賓館；（潭頭、平甸）

3。對景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有巡游線路上的泥石路、棧道進行改造或新建；

沿巡游路線開設(shè)數(shù)個游客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃；

40

5。新建景區(qū)內(nèi)的加電通訊、水電等基礎(chǔ)設(shè)施；

6。新建景區(qū)內(nèi)的簡便醫(yī)療點一個、生態(tài)環(huán)保廁所若干間；

7o建一燒烤一條街

8。設(shè)置兩處篝火場。

9。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游農(nóng)家樂項目）

鄉(xiāng)村旅游，以農(nóng)夫為市場經(jīng)營主體，以農(nóng)夫所擁有土地、庭院、經(jīng)濟作物和地方資源

為特色、以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式。換言之，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)

光和活動為吸引物、以城市居民為目標(biāo)市場、以滿意旅游者消遣求知和回歸自然等為目的的

一種旅游方式。無論如何理解，鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動、

吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和促進改革開放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發(fā)揮獨特而顯著的作用。

考察國際上流行的綠色旅游、旅游農(nóng)業(yè)等不同的旅游方式，其實質(zhì)都是以生態(tài)農(nóng)業(yè)、

生態(tài)林業(yè)為背景或我體、人們環(huán)境愛護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而進展起

來的。因此，大力進展鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)環(huán)境的愛護尤為重要，應(yīng)視為取得進展的根本要求和

基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發(fā)和高效利用，有關(guān)部門將高科技引入農(nóng)

業(yè)并與旅游事業(yè)相結(jié)合，興建了10個農(nóng)業(yè)科技公園，游人不僅可以閑逛其中，而且可盡情

品嘗，猶如生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅游和觀光農(nóng)園及務(wù)農(nóng)旅

游、馬來西亞的農(nóng)林旅游區(qū)、澳大利亞的牧場旅游、美國的,農(nóng)場旅游、法國的遠(yuǎn)離城市的

綠色旅游、意大利的鄉(xiāng)村度假旅游、德國的“森林輕舟〃旅游等等。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容涵蓋了上

述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛。

品牌：西溝生態(tài)度假旅游莊園。

項目：西溝生態(tài)村進展項目

內(nèi)容：

（1）欣賞山村田園風(fēng)光，親自采摘農(nóng)家果蔬。

（2）吃住在農(nóng)家，體驗山村飲食文化：品嘗有當(dāng)?shù)靥厣木G色民俗風(fēng)味的“山村農(nóng)家

小吃”，如：搟面皮、決面湯、山豆角咸大米飯、山野菜糊涂面條、小奧饃、發(fā)面鍋盔等。

10o請專業(yè)營銷詢問機構(gòu)或廣告公司對景區(qū)進行專業(yè)策劃、宣揚。

（二）其次階段：細(xì)分旅游市場，針對特定顧客群，開發(fā)特色旅游景點及設(shè)施。

lo開發(fā)以西溝生態(tài)村為主題的峽谷景觀

峽谷的命名：********

對峽谷內(nèi)已有的自然石像、山峰，進行命名并給予相應(yīng)的典故傳奇。并在峽谷內(nèi)設(shè)

置相應(yīng)的說明性文字標(biāo)志牌。峽谷內(nèi)設(shè)置指示路牌。

2。開發(fā)道教、佛教文化（周易文化）特色旅游項目

道教、佛教文化旅游，即以現(xiàn)有的道教佛教文物古跡（老爺頂、寶泉廟、平甸玉皇大

地、西溝廟、小寨廟）為依托，借助肯定的物質(zhì)手段，利用美麗的自然風(fēng)光以及獨具特色的

園林環(huán)境，再加上觀光游客和香客受到的藝術(shù)感染或各自的精神寄予，通過藝術(shù)的審美，歷

史的回顧，得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅游活動。

整合景區(qū)內(nèi)道教文化旅游。設(shè)計一條道教文化旅游路線：老爺頂、平甸玉皇大地、西

溝小寨山、東寨托福寺、等歷史悠久的道教名勝古跡。

3。建設(shè)生態(tài)休閑活動中心

詳細(xì)方案：

（1）設(shè)施建設(shè)：開發(fā)3-----4個水面約500平方米的人工魚池，（潭頭、西溝、

小莊溝）同時因地制宜在溪谷中開發(fā)若干個自然魚池，在魚池四周配備有釣魚統(tǒng)一標(biāo)識的

遮陽傘、特色石凳等設(shè)施，

（2）目標(biāo)顧客群：政府機關(guān)、企事業(yè)等單位有釣魚愛好的離退休老干部、其他專業(yè)

或業(yè)余垂釣愛好者。

（3）山果超市1----2個（潭頭、西溝）

4。開發(fā)攀巖、遠(yuǎn)足、探險、漂流、露營等戶外運動項目，建設(shè)野外拓展訓(xùn)練基地

（1）攀巖、遠(yuǎn)足、探險

休閑生活與探險運動現(xiàn)代人隨著經(jīng)濟起飛，物質(zhì)生活不再匱乏，相對的，對于生活品

質(zhì)要求的聲音與想法也越來越多。生活的品質(zhì)已不再僅是要求溫飽而已，更重要的是盼望建

立工作與身心健康、休閑品質(zhì)、家庭親子關(guān)系等相對的平衡。攀巖、遠(yuǎn)足、探險活動，則可

以完全滿意這些聲音與需求，并且完全沒有危急性。除了以上這些好處外，這些活動更由于

沒有體型、性別及年齡上的限制，因此無論男女老少皆可享受攀登的樂趣。目前現(xiàn)代人在飽

受生活壓力與工作壓力，他們可以從攀巖活動中獲得成就感，舒解壓力。

目的：吸引年輕的，追求刺激與冒險的消費者

成立“探險俱樂部"，組建"XX遠(yuǎn)足俱樂部基地〃,

在合適的地點建筑攀巖基地。

促銷：每年舉辦一次攀巖競賽，來提高知名度。

（2）漂流、露營

對峽谷的某些地段進行適當(dāng)改造，因地制宜地開展一些局部的漂流項目。

在峽谷沿途四周，查找?guī)讐K較平坦的空地作為露營基地。每個露營地都有相應(yīng)的本地

人或訓(xùn)練有素的工作人員，對露營者供應(yīng)必要指導(dǎo)和應(yīng)急服務(wù)。

通過以上各種戶外運動項目的開展，將景區(qū)局部區(qū)域建設(shè)成為一個野外拓展訓(xùn)練基地,

為省內(nèi)外的工商企業(yè)訓(xùn)練員工隊伍團隊精神、分散員工隊伍、提升員工素養(yǎng)服務(wù)。

5o開發(fā)“森林木屋度假莊園〃項目

（1）規(guī)劃概述：依據(jù)峽谷開發(fā)附加價值高的特色住宅

（2）詳細(xì)產(chǎn)品的開發(fā)

產(chǎn)品：在風(fēng)景區(qū)內(nèi)建筑1----------2處木屋度假莊園。

目標(biāo)消費者：年齡較大的富翁和國內(nèi)外游客

概述：在風(fēng)景區(qū)內(nèi)建筑1-------2處木屋度假莊園，每處僅建筑10套木房子。每間房

子都有獨立的門院，菜地，度假莊園的組建以產(chǎn)權(quán)式為主。

品牌：**度假莊園

6o建立"體驗貧困"專區(qū)

有道是〃千金難買少年貧"，少年時代的苦痛經(jīng)受是一筆財寶，對人的健康成長和意志

磨練特別有益。

當(dāng)今很多家庭由于生活條件特別優(yōu)越，子女長期生活在安逸的環(huán)境中，從不知道什

么是苦和累，這對他們的健康成長尤其是優(yōu)良意志品質(zhì)的形成非常不利。?些高層次家長已

經(jīng)熟悉到了這一點，特別渴望能有一個特定的艱苦環(huán)境來教育和磨礪孩子?！斌w驗貧困”專區(qū)

正是針對這一需求而開發(fā)的。

（1）目的：通過這個產(chǎn)品，滿意一部分人特定的需求，同時也可以間接關(guān)心貧困山

村脫貧。由于此產(chǎn)品在省內(nèi)很少，所以新聞性較強，易于形成新聞抄做的賣點，這對我們開

發(fā)整個風(fēng)景區(qū)，會起到良好的宣揚作用。

（2）方式：讓有條件的家庭和想體驗貧困的人，進行一段時期的實際體驗。制定一

套體驗活動程序和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)操作。如：體驗人必需穿上當(dāng)?shù)厝说囊路?、同?/p>

問任，井與當(dāng)?shù)厝艘黄鸶梢禄畹鹊取?/p>

（三）第三階段：發(fā)揮產(chǎn)業(yè)互補優(yōu)勢，大力開發(fā)觀光生態(tài)農(nóng)業(yè)，形成綠色環(huán)保產(chǎn)品

產(chǎn)業(yè)鏈

lo建設(shè)高科技生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園

建設(shè)*果蔬種植基地，組建生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園供游客參觀。游客同時可親自采摘、品嘗

或購買綠色無公害果蔬。

這些無公害果蔬既可作為商品供應(yīng)給景區(qū)內(nèi)的賓館、飯店，在產(chǎn)量具備肯定規(guī)模的狀

況下，還可以成為城區(qū)各超市無公害綠色食品專柜的緊俏商品。

2o將高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)與風(fēng)景區(qū)的開發(fā)結(jié)合起來，打造中國杜絕白色污染的自然風(fēng)景

區(qū)，（用當(dāng)?shù)氐木珬l編制包裝）開展生態(tài)旅游，建設(shè)環(huán)保教育基地

在風(fēng)景區(qū)的開發(fā)過程中肯定要堅持環(huán)保、生態(tài)效益至上的理念，發(fā)揮高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)

的優(yōu)勢，加大環(huán)保設(shè)施投入，加強景區(qū)環(huán)境管理，杜絕白色污染，在景區(qū)開發(fā)全過程中、全

范圍內(nèi)時刻關(guān)注環(huán)境愛護，傳播環(huán)保理念，宣揚環(huán)保學(xué)問，提倡環(huán)保行為，形成環(huán)保至上的

景區(qū)特色管理文化。

將整個景區(qū)建設(shè)成為青少年學(xué)習(xí)環(huán)保學(xué)問、增加環(huán)保意識、塑造環(huán)保行為的教育基地。

通過三個階段的開發(fā)建設(shè)，景區(qū)將形成一個以生態(tài)為特色，集觀光、探險、休閑、度

假為一體的“河南聞名、全國知名〃的旅游勝地。

旅游項目策劃書9

一、旅游產(chǎn)品定義

旅游產(chǎn)品是由旅游目的地供應(yīng)的旅游消費產(chǎn)品，包括旅游項目、旅游基礎(chǔ)設(shè)施與旅游

服務(wù)。旅游產(chǎn)品策劃是旅游業(yè)進展的基本性策劃，沒有旅游產(chǎn)品策劃，旅游業(yè)進展無從談起。

自然資源、文化資源、經(jīng)濟市場、道路交通，都是旅游產(chǎn)品策劃憑藉的旅游資源基礎(chǔ)和旅游

進展環(huán)境條件。

宏觀旅游產(chǎn)品策劃包括先天和后天兩個部分；先天的旅游產(chǎn)品策劃，關(guān)鍵在于進行吸

引游客的賣點包裝和旅游方式策劃；在于依據(jù)歷史文化和自然環(huán)境為支撐，進行概念延長和

創(chuàng)意性策劃，以制造性打造“人無我有〃的旅游產(chǎn)品。

微觀旅游產(chǎn)品策劃在微觀層面.，旅游產(chǎn)品策劃策劃內(nèi)容包括三個方面.，第一方面是旅

游產(chǎn)品本體策劃，有旅游產(chǎn)品項目策劃、旅游產(chǎn)品定位策劃、游憩方式策劃、旅游景觀策劃、

旅游產(chǎn)品整合策劃等；其次方面是幫助性旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游功能分區(qū)策劃、旅游空

間布局策劃、旅游交通與游步道策劃、旅游設(shè)施與配套簧劃、旅游環(huán)境愛護策劃等；第三方

面是拓展性旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游產(chǎn)品盈利模式策劃、旅游產(chǎn)品核心吸引力策劃、旅游

產(chǎn)品投入產(chǎn)出策劃、旅游產(chǎn)品營銷策劃、旅游產(chǎn)品融資策劃等。

二、旅游產(chǎn)品策劃要求

一是辨證利用資源與市場條件；二是著力旅游產(chǎn)品生命力策劃；三是重視游客旅游

方式-游客旅游方式分為游玩方式、游憩方式、游賞方式或欣賞方式；四是重視人體工程策

劃。

勝利產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn)：定位精確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應(yīng)游客需

求、投入產(chǎn)出合理。對產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式，又稱為“玩法〃。創(chuàng)意的最

大難點，也是最核心點，就是玩法。旅游產(chǎn)品策劃的最高境界是制造全新的生活體驗，形成

人們憧憬的生活方式。

三、旅游產(chǎn)品策劃的原則

（一）人本主義原則

旅游產(chǎn)品策劃的人本主義原則及旅游需求結(jié)構(gòu)分析人本主義原則是指把以人為本，遵

循人體生理與心理的規(guī)律，滿意人類審美、修學(xué)、溝通、康體、休憩及整個生活方式需求作

為第一要義的原則。旅游的需求，是一種高級的需求。它是在基礎(chǔ)需求滿意以后，力產(chǎn)生

出來的社會行為，以高層次需求的滿意為驅(qū)動力，屬于精神需求為主導(dǎo)的范疇。

借鑒需求塔理論，我們可以將人類旅游需求劃分成五個不同層次：

第一層次為基礎(chǔ)需求，包括生存與平安最基本的要求；

其次層次為生理及心理的需求，以舒適為基礎(chǔ)的休憩，以健康為基礎(chǔ)的康體、療養(yǎng)，

都是人體生理與心理調(diào)養(yǎng)的需要；

第三層次為精神需求，主要有修學(xué)、審美、溝通等方面；

第四層次為綜合需求，是一種集合了生理心理與精神不同層次需求的統(tǒng)一體，是人類

尋求突破、探險、新穎、刺激等新的生活閱歷與感受的需求，在精神上，是i種追求生活新

體驗的需求；

第五層次為一種生活方式的需求，這與自我實現(xiàn)的需求處于同一層次，是人類自我實

現(xiàn)在旅游活動中的體現(xiàn)。

我們認(rèn)為：五個層次的旅游需求，在理論上有形而上與形而下之分，第一、二層次的

需求，為形而下的需求，第三、四、五層次，為形而上的需求；其次和第三層次的需求在旅

游歷史與實踐中，是旅游存在的基礎(chǔ)，可以稱該兩層次為一般旅游需求，是旅游進展為產(chǎn)業(yè)

的基礎(chǔ)。由于旅游是人類社會進展到高級階段的產(chǎn)物，旅游是在休憩、康體、審美、修學(xué)、

溝通的共同驅(qū)動下形成的，因此，二、三層次之間并不存在時間上和階段上的凹凸。

但其他層次之間，存在從低到高逐步進展的規(guī)律：基礎(chǔ)需求一一旅游基本需求一一

體驗需求一一生活方式需求O從個體而言，人們總是從修學(xué)、審美、休憩、康體、溝通等

某種需求，或幾種需求結(jié)合動身，開頭旅游生涯；當(dāng)旅游多年，積累豐富以后，開頭尋求不

同于口常生活也不同于一般旅游的體驗式旅游；當(dāng)體驗式旅游達到了肯定的枳累，一部分人

將會追求旅游作為一種生活方式，一種定時、不定時的，與工作、日常生活同樣重要的生活

方式，i種自我實現(xiàn)中不行缺少的生存方式。

（二）多樣化原則

產(chǎn)品策劃的制造性與“玩法〃（游玩方式）在同樣的資源與市場要素的條件下，產(chǎn)品策劃,

可以產(chǎn)生多種多樣可能的結(jié)果。資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，有巨大的可能性空間，可以以資源為對象，

進行產(chǎn)品設(shè)計，比如獨特的自然資源，它木身就是欣賞對象；也可以以資源為背景，進行產(chǎn)

品設(shè)計，比如度假村、高爾夫球場;還可以完全“無中生芍〃，比如主題公園。產(chǎn)品策劃的創(chuàng)

意過程，可以用七步結(jié)構(gòu)來概括：

1、創(chuàng)意的過程，首先表現(xiàn)在產(chǎn)品策劃定位上。資源獨特性及優(yōu)劣勢的提煉，交通及

社會經(jīng)濟條件的把握，市場需求的,系統(tǒng)討論，互動而形成市場的精確定位；

2、圍繞明確的市場目標(biāo)，制造性的策劃核心吸引力項目內(nèi)容；

3、圍繞核心吸引力項目，綻開游玩方式，形成游玩內(nèi)容、游玩過程、游玩結(jié)構(gòu)；

4、圍繞游玩方式，進行六要素功能配置，空間結(jié)構(gòu)配置、景觀配置，形成項目總體

構(gòu)架；

5、圍繞游玩方式，結(jié)合六要素，進行收入方式設(shè)計；

6、依據(jù)市場特點及產(chǎn)品策劃基礎(chǔ)，設(shè)計營銷模式；

7、進行投入產(chǎn)出估算，調(diào)整項目及成本結(jié)構(gòu)，結(jié)合投資、建設(shè)、營銷、融資、管理，

形成開發(fā)運作模式。勝利產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn)：定位精確、核心吸引力凸顯、游玩

方式適應(yīng)游客需求、投入聲出合理。這里，我們特殊強調(diào)游玩方式的策劃。我們有時把欣

賞方式稱作為游賞方式；游憩方式不同于游賞方式，尤其包含了休憩的含義，以休閑為核心

的消遣、康體、療養(yǎng)、休息稱為休憩。

游玩方式又不同于游憩方式，玩包含了各種各樣f勺玩樂，不肯定休閑，可能很累，可

能包含人與人之間的嬉戲。而游，則包含了外出，行走等出游理念，又包含了登山等康體概

念。因此，最大的概念是游玩方式，包含了旅游過程全部的游、玩、休憩、康療等理念；

其次是游憩方式，再次是游賞方式或欣賞方式。

對產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式又稱為“玩法”。創(chuàng)意的最大難點，也是最

核心點，就是玩法。有了玩法，就可以清晰的分析產(chǎn)品的吸引力有多大，吸引什么樣的游客，

滿意什么樣的需求。另一方面，可以進行商業(yè)運作的策劃。

旅游項目策劃書10

一、策劃背景

（一）我國鄉(xiāng)村旅游蓬勃進展

進展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，是推動農(nóng)業(yè)功能拓展和農(nóng)村產(chǎn).業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要舉措，是

促進農(nóng)夫就業(yè)增收的重要渠道，是推動新農(nóng)村建設(shè)的重要載體。20xx年《國務(wù)院關(guān)于加快

進展旅游業(yè)的看法團確提出“要實施鄉(xiāng)村旅游富民工程”，國務(wù)院20xx年