渭南師范學院《廣告編輯與制作》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁渭南師范學院

《廣告編輯與制作》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，需要考量多個指標。對于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個指標更能直接反映其效果？（）A.廣告的點擊率B.品牌的搜索量增加C.產(chǎn)品的銷售量增長D.消費者的口碑評價2、廣告的文化適應性在跨文化傳播中至關重要。當一個品牌計劃在多個國家推廣時，以下哪個方面需要特別關注以適應不同文化？（）A.產(chǎn)品功能B.廣告主題C.品牌名稱D.價格策略3、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品，以下哪個地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)4、在廣告制作中，音效的選擇可以增強氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂5、在制定廣告策略時，了解競爭對手的廣告活動是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競爭對手的廣告策略？（）A.分析競爭對手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購買競爭對手的產(chǎn)品并體驗其廣告宣傳C.與競爭對手的前員工進行交流D.委托專業(yè)的市場調(diào)研公司進行調(diào)查6、在廣告設計中，色彩的運用能夠影響消費者的情感和認知。對于一款針對兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡潔大氣B.冷色調(diào)為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重7、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員8、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機投放D.只在銷售旺季投放9、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者的注意力。以下哪種設計元素能夠增強視覺沖擊力：（）A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標題C.復雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像10、在廣告創(chuàng)意中，懸念設置可以吸引觀眾的持續(xù)關注。以下哪種廣告懸念設置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結尾留下一個開放式結局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營造神秘氛圍11、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是12、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以13、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產(chǎn)品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告14、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當也可能產(chǎn)生負面影響。以下哪種情況可能導致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點結合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風格不符合品牌形象D.以上都是15、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮眾多因素以吸引目標受眾。以下哪種因素對于引發(fā)情感共鳴，從而增強廣告效果最為關鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運用隱喻和象征手法的作用和技巧，分析如何通過隱喻和象征深化廣告的內(nèi)涵，增強廣告的表現(xiàn)力和感染力。2、（本題5分）關于艾滋病的預防和控制，以下哪種方法是最有效的？A.推廣使用安全套B.對艾滋病患者進行隔離治療C.禁止艾滋病病毒感染者入境D.研發(fā)治愈艾滋病的特效藥物3、（本題5分）闡述廣告中的公益廣告的社會價值和傳播策略。4、（本題5分）廣告中的品牌文化建設對品牌發(fā)展至關重要，請論述品牌文化建設在廣告中的體現(xiàn)？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌情感共鳴中的情感觸發(fā)點挖掘，怎樣找到觸發(fā)點？2、（本題5分）論述廣告策劃過程中市場調(diào)研的重要性，以及如何有效地進行市場調(diào)研？3、（本題5分）分析廣告中的以動襯靜手法，如何突出品牌的獨特氣質(zhì)和價值。4、（本題5分）分析在消費分級的市場環(huán)境中，廣告如何針對不同消費層級的受眾進行精準定位和有效傳播。5、（本題5分）論述廣告中的品牌形象時尚感營造策略，分析如何使品牌形象緊跟時尚潮流。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的情感喚醒機制能夠激發(fā)消費者的積極情感。分析情感喚醒的方法和策略，如創(chuàng)造驚喜、引發(fā)懷舊等，以及如何通過情感喚醒增強品牌與消費者的連接。2、（本題10分）分析廣告中的夸張手法運用，包括適度夸張和過度夸張的效果和風險，以及如何把握夸張的尺度以吸引消費