小紅書賬號運營專項方案

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小紅書賬號運營專項方案1關(guān)于小紅書新消費浪潮下

， 決策價值之地中國最大的生活方式分享社區(qū)長期霸占IOS

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STORE社交類排行榜榜首2020.062013出境購物攻略2014美妝包包類海淘商品2016全品類海淘商品2015海外餐廳、酒店、旅行2017各類生活方式2020明星入駐及綜藝，男性和下沉用戶增長跨境電商三方平臺倉儲物流升級社區(qū)電商內(nèi)容生態(tài)電商單一多元小紅書進化史

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-ADDYOURTITLE年輕人生活方式和消費決策入口人群最具消費力、最具社交影響力的年輕人群場景生活方式和消費決策入口內(nèi)容真實、美好、多元效果高互動、高轉(zhuǎn)化年輕人在小紅書分享生活方式探索生活靈感和了解消費信息2.5億

注冊用戶

70% 女性用戶70% 90后用戶50%

一二線城市用戶70% 90后用戶4800萬+ 優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者品牌可以通過內(nèi)容&互動傳遞品牌故事以及建立用戶聯(lián)系80,000+ 品牌賬號100,000+ 海內(nèi)外企業(yè)商戶20,000+ 日均標記品牌tag的筆記

我們的用戶和品牌*數(shù)據(jù)截至2020年6月真實、美好、多元的社區(qū)氛圍助力品牌與用戶的深度連接真實Authentic美好Positive多元Diverse沉淀口碑內(nèi)容真實互動數(shù)據(jù)聆聽用戶聲音利用圖像視覺工具創(chuàng)造精彩內(nèi)容講述品牌故事從小商家到大品牌切入多樣化場景找到目標用戶Commonusers,KOLs,Celebrities普通用戶、意見領袖、明星

300多萬筆記用戶代表著全中國對生活方式有追求的意見領袖高效提高品牌知名度/確立并提升品牌調(diào)性質(zhì)感擔當影響力廣泛個人特色鮮明帶動爆款話題/炒熱爆款單品/具化品牌形象親切感>權(quán)威性人設豐富多元化易形成真實口碑風向真實分享/買家秀/直接轉(zhuǎn)化購買社區(qū)之本流量和口碑的基石潛在消費者1項目思考洞悉行業(yè)生態(tài)深度機會挖掘2優(yōu)勢挑戰(zhàn)·文旅競爭激烈，競爭能力有待突破。·景區(qū)二次消費營收能力較弱。劣勢·人口外流，整體經(jīng)濟活力下降，旅游業(yè)受到影響?！に季S、管理等有待創(chuàng)新，缺少品牌經(jīng)營理念，未能形成景區(qū)品牌及知名度的體系塑造。機遇·后疫情時期，用戶出游意愿逐步恢復·互聯(lián)網(wǎng)與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，解鎖更多發(fā)展路徑。SWOT·xx歷史悠久、人杰地靈、風物綺麗、魅力獨具，具有厚重的文化積淀、光榮的革命傳統(tǒng)和獨具魅力的地域文化特色?！こｑv15個民族，有“十里民風不同”之說?！ぷ匀伙L景、生態(tài)景觀、地質(zhì)遺跡、礦產(chǎn)資源、革命遺跡和人文古跡構(gòu)成了伊吾旅游資源的獨特性和多樣性?！け就寥糜纹放频拇蛟欤t色旅游、金色旅游、綠色旅游）基于行業(yè)及區(qū)域數(shù)據(jù)調(diào)研洞察SWOT分析xx縣傳播分析：基于“伊吾縣融媒體品牌號”打造一站式全閉環(huán)營銷數(shù)據(jù)洞察提供行業(yè)、品牌、用戶數(shù)據(jù)洞察深入了解用戶內(nèi)容營銷基于品牌、合作人、UGC互動口碑的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，升華品牌認知，打動目標用戶流量觸達通過信息流、搜索等渠道廣告精準集中觸達用戶交易閉環(huán)完整的電商解決方案高效轉(zhuǎn)化用戶交易品牌賬號運營運營目的定位伊吾縣融媒體品牌傳播平臺由情感化向品牌化轉(zhuǎn)變粉絲交流平臺價值用戶能夠通過平臺了解伊吾縣融媒體最新資訊與新鮮事打造更專業(yè)、有態(tài)度、正能量的品牌形象以伊吾縣融媒體傳播為載體，附加融媒體全年重點工作；涵蓋熱點話題，行業(yè)熱點聚焦等傳播方向；線上線下打造社交屬性，增加傳播維度；提升品牌偏好度，增加用戶黏貼性及使用率。策劃內(nèi)容3小紅書區(qū)域政務行業(yè)營銷解決方案伊吾縣融媒體年度規(guī)劃實用攻略筆記/圖片/長、短視頻話題

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P話題性內(nèi)容發(fā)酵裂變內(nèi)容策劃內(nèi)容挖掘預埋優(yōu)質(zhì)素材創(chuàng)意互動創(chuàng)意玩法增強互動面對政務行業(yè)在營銷中對于消費者洞察、渠道傳播、內(nèi)容創(chuàng)意、活動基建等方面的問題，小紅書構(gòu)建了從品牌曝光、內(nèi)容沉淀到效能轉(zhuǎn)化的生態(tài)營銷閉環(huán)。激發(fā)用戶“興趣”深化用戶“認知”引導用戶持續(xù)“種草”文旅全景優(yōu)化升級小紅書官方背書筆記/圖片/長、短視頻明星/網(wǎng)紅/達人種草話題性內(nèi)容發(fā)酵裂變傳統(tǒng)媒體矩陣內(nèi)容挖掘預埋優(yōu)質(zhì)素材創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級伊吾四十天保衛(wèi)戰(zhàn)深挖豐富文旅資源高度重視對外宣傳重點工作全面覆蓋礎設施建設、新農(nóng)村、新型工業(yè)化、特色旅游、城鎮(zhèn)建設、為民辦實事深化文旅品牌形象三色旅游（紅色、金色、綠色）旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展“旅游+文化/農(nóng)業(yè)/休閑/民俗”

注重品牌優(yōu)化組合官方藍V賬號認證搭建長效宣傳窗口賬號內(nèi)容運營提升品牌性/互動性/認知度新媒體培訓學院專業(yè)講師團隊傳遞前沿知識落地執(zhí)行團隊匹配針對內(nèi)容服務成立項目服務組搭建閉環(huán)營銷生態(tài)有價值的內(nèi)容是沉淀和集聚用戶最好的手段?；诼糜蜗M人群的不斷細分，巨量弓I擎以立體化的內(nèi)容矩陣全方位滿足旅游用戶的需求，同時，通過創(chuàng)意內(nèi)容+深度互動，能夠有效激發(fā)用戶共鳴，培養(yǎng)粉絲粘性，助推用戶從心動到行動。Part1搭建閉環(huán)營銷生態(tài)，優(yōu)化組合品牌。新媒體培訓藍V認證關(guān)鍵指標品牌賬號筆記曝光數(shù)據(jù)私信群發(fā)功能賬號內(nèi)容運營落地執(zhí)行團隊匹配文旅全景優(yōu)化升級，激發(fā)用戶“興趣”定制專屬話題，樹立私域流量標桿Part2#xx小眾打卡地攻略、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草創(chuàng)意互動活動品牌廣告效果廣告社區(qū)電商“新”電商廣告交易內(nèi)容品牌號、品牌專區(qū)、品牌合作人、互動話題社區(qū)種草內(nèi)容生成定向廣告投放TA電商承接收割銷量日常短閉環(huán)#話題、跨界營銷長閉環(huán)創(chuàng)建#話題KOL矩陣PUGC平拍廣告放大話題話題參與UGC效果廣告交易蓄水小紅盒收割銷量全面覆蓋豐富文旅資源，深化用戶“認知”Part3預定詳情頁明星達人種草筆記高度重視對外宣傳，引導用戶持續(xù)“種草”Part4傳統(tǒng)媒體矩陣傳播小紅書官方背書支持小紅書運營規(guī)劃（80W)全年春、夏、秋、東季度內(nèi)容傳播策劃內(nèi)容策劃全年5-8個重要節(jié)點/事件傳播策劃全年至少6次重點工作內(nèi)容傳播策劃服務內(nèi)容全年春、夏、秋、東季度內(nèi)容傳播策劃營銷生態(tài)搭建·官方藍V賬號認證·賬號預埋筆記8篇·小紅書媒體培訓4節(jié)·專業(yè)運營團隊組建(6)人

商務、策劃、文案、設計、視頻、運營

文旅全景優(yōu)化升級·全域景區(qū)全年內(nèi)容筆記不低于20篇·旅游攻略全年不低于10篇·熱點營銷筆記不低于6篇·全年定制專屬話題2次

民族融合內(nèi)容運營全年圖文筆記不低于6篇全年視頻筆記不低于4篇小紅書達人線上互動全年2次，每次不低于6人，粉絲量累計10萬+達人實景探訪活動全年1次，至少6位達人參與，粉絲量累計20萬+小紅書官放活動互動全年不低于2次重點工作傳播全年筆記不低于24篇官方媒