《商業(yè)攝影》課件-第二部分：商業(yè)攝影工作流程與技巧

1.商業(yè)攝影工作流程1.了解商業(yè)攝影的規(guī)范化工作流程2.掌握商業(yè)攝影的方案策劃、實施步驟3.通過流程化執(zhí)行，培養(yǎng)規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髁?xí)慣了解和掌握商業(yè)攝影的工作流程拍攝方案策劃、布光、嚴(yán)格按照規(guī)范執(zhí)行一、明確拍攝要求

開始拍攝前，首先要和客戶進(jìn)行溝通，確認(rèn)拍攝要求。包括拍攝主體、拍攝角度、光影效果和圖片品質(zhì)。找到符合要求的參考案例圖。二、確定執(zhí)行方案

通過觀察產(chǎn)品的形狀、材質(zhì)（包括注意每個面的朝向，不同材質(zhì)的構(gòu)成，可以在帶有硫酸紙的燈光前轉(zhuǎn)動產(chǎn)品觀察受光時的明暗表現(xiàn)），確定高光、陰影和過度的布光方案。三、統(tǒng)籌規(guī)劃

對整個任務(wù)統(tǒng)籌安排，可以大大提高工作效率。同一組燈光可以執(zhí)行的產(chǎn)品依次拍攝，同一個角度的產(chǎn)品先拍，同樣材質(zhì)的產(chǎn)品先拍，同樣形狀的產(chǎn)品先拍，同樣大小或顏色的產(chǎn)品先拍。這樣燈光只是微調(diào)，大大減少了布光的時間。四、清潔產(chǎn)品

產(chǎn)品在拍攝前要進(jìn)行表面清理，不同的產(chǎn)品有不同的清潔方式，注意清理指紋、線頭以及粉塵顆粒，這項工作看似簡單卻十分重要，可以大大的減少后期修圖的時間。五、調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)

要讓產(chǎn)品整齊、飽滿，縫隙均勻，表面干凈順暢。總之，就是跟平行、對稱、均勻、整齊、規(guī)律這些詞契合，使產(chǎn)品在拍攝前達(dá)到最好的狀態(tài)。產(chǎn)品形態(tài)足夠好，才能拍出盡可能好的效果。六、準(zhǔn)備拍攝臺

拍攝臺的大小高矮，需要根據(jù)拍攝時使用的燈光附件的拍攝角度來確定，拍攝臺桌面使用反光還是吸光的物質(zhì)，根據(jù)產(chǎn)品的拍攝效果確定。很多產(chǎn)品光影效果拍得亂七八糟，就是受到拍攝臺桌面反光的影響。因此，根據(jù)產(chǎn)品的形狀、材質(zhì)、大小特點，確定合適的拍攝臺，以確保布光不受影響。七、擺放和固定產(chǎn)品

產(chǎn)品的擺放和固定，我們可以利用懸空、墊高或與拍攝臺邊緣重合，把所有打燈角度留出來。有些產(chǎn)品的布光，燈光位置偏差一度都不行，如果產(chǎn)品沒有固定好，稍微移動，就需要將要所有的燈光重新布置一次。

還有使用微距鏡頭拍攝的產(chǎn)品，為了得到前后清晰的景深效果，往往需要不同的對焦點拍攝，多張合成，產(chǎn)品移動會導(dǎo)致后期拼合不上。

產(chǎn)品固定不好也容易跌落導(dǎo)致?lián)p壞，部分產(chǎn)品我們需要使用熱熔膠進(jìn)行固定。八、調(diào)整相機(jī)

在三腳架或者重型升降架上固定相機(jī)，并調(diào)整好機(jī)位、角度、對焦、控制產(chǎn)品成像大小、調(diào)整曝光參數(shù)。九、鏡頭觀察在調(diào)整好拍攝角度后，觀察從相機(jī)里能夠看到產(chǎn)品的幾個大面？它們是平面還是弧面？亮面還是亞面？如圖:鏡面圓柱體一共有三個面（頂面，左半弧面，右半弧面）漫反射圓柱體一共有兩個面（頂面，下弧面）多面長方體--三個面（正面、側(cè)面、頂面）十、布光

產(chǎn)品的材質(zhì)，大致可以分為漫反射、鏡面反射、透射和多種材質(zhì)結(jié)合，我們根據(jù)材質(zhì)的不同，以及產(chǎn)品要表達(dá)的特點，結(jié)合拍攝參考圖進(jìn)行布光。

我們先準(zhǔn)備好需要使用的燈光、以及燈光附件，先布置主光，再布置輔助光，布光的過程中實時觀察拍攝效果，調(diào)整和改善不足的地方。十一、出圖

通過聯(lián)機(jī)拍攝軟件出圖，調(diào)整參數(shù)增強(qiáng)圖片效果，我們所使用的是飛思聯(lián)機(jī)拍攝軟件CaptureONE

以上為產(chǎn)品靜物白底圖拍攝流程，整個拍攝流程一定要嚴(yán)格控制，確保每個環(huán)節(jié)執(zhí)行到位。

當(dāng)這些步驟變成嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行的習(xí)慣，就會形成一個商業(yè)攝影師的職業(yè)素養(yǎng)，產(chǎn)品拿到手上馬上就有拍攝思路，立即執(zhí)行就能得到想要的拍攝效果。2.攝影用光-光質(zhì)1.認(rèn)識硬光和軟光的特點

2.認(rèn)識硬光和軟光的燈具附件以及效果

3.培養(yǎng)認(rèn)真細(xì)致的習(xí)慣認(rèn)識硬光和軟光，認(rèn)識相應(yīng)的燈具附件能夠?qū)ψ髌愤M(jìn)行光質(zhì)分析并選擇相應(yīng)的燈具附件·光質(zhì)光質(zhì)是指拍攝所用光線的軟硬性質(zhì)。可分為硬光和軟光?！び补?/p>

硬光是指直接照射到被攝體上的光，特點是照射強(qiáng)烈、明暗反差大、投影較深。

例如:沒有云彩遮擋的太陽光，或者直接照射在人或物上的人造燈光，如閃光燈、led攝影燈、日常照明燈光等等。硬質(zhì)光照射下的人或物受光面和陰影部分光比一般都較大，亮部清晰，陰影濃重，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的明暗對比，有助于質(zhì)感的體現(xiàn)，多用于表現(xiàn)硬朗、粗糙或質(zhì)感強(qiáng)的人物或物體?！z影燈光附件中控制光質(zhì)的軟硬束光筒硬光燈光附件：

束光筒是攝影棚拍常用的控光工具。將它安裝到燈頭上，能夠?qū)⑸⑸涞墓饩€集中起來，形成一小束更強(qiáng)烈的的光線。我們在拍攝局部或者小物件的時候常常用到束光筒。使用束光筒之后，光線就能夠集中到一小部分上，這樣拍出來的照片，物體會更加具備立體感。標(biāo)準(zhǔn)罩·攝影燈光附件中控制光質(zhì)的軟硬

標(biāo)準(zhǔn)罩是硬光附件的一種，是最常用的光線聚攏配件，可以將光線聚攏在55度的發(fā)光范圍內(nèi)，與人眼觀察角度比較接近，所以被稱為標(biāo)準(zhǔn)罩，打出的光比較強(qiáng)。常用來拍攝質(zhì)感較強(qiáng)、表面粗糙的靜物時當(dāng)作硬光來使用。雷達(dá)罩

·攝影燈光附件中控制光質(zhì)的軟硬

外觀上比標(biāo)準(zhǔn)罩更扁更大，控制光線的角度比標(biāo)準(zhǔn)罩更廣，所以光線比標(biāo)準(zhǔn)罩更柔和，又比柔光箱更硬。適合拍攝人物肖像攝影，能夠打出比較柔和的高光和眼神光。反光傘

·攝影燈光附件中控制光質(zhì)的軟硬反光傘是一種反光工具，一般為銀色反光材質(zhì)。使用時需要將反光傘安置在可以變換角度的云臺上，用強(qiáng)光燈來照射傘內(nèi)，散射出的光線會變?nèi)岷停幱暗?，是理想的光源，拍人像特寫時，將使得人物不受強(qiáng)光的刺激，最適合拍攝人物和靜物?！ぼ浌?/p>

軟光是指光源被其它物體遮住，例如陰天的太陽被云朵遮住，影棚內(nèi)用柔光箱遮住光源。

軟光的特點是光線柔和，強(qiáng)度均勻，光比較小。軟光也可稱為柔光，軟質(zhì)光是一種漫散射性質(zhì)的光，沒有明確的方向性，在被照物上不留明顯的陰影。其反差較小，明暗過渡比較柔和，表現(xiàn)層次變化細(xì)膩，色調(diào)層次豐富，能夠?qū)⑽矬w的外形、形狀和色彩表達(dá)清楚，但不善于表現(xiàn)質(zhì)感。柔光傘

·攝影燈光附件中控制光質(zhì)的軟硬軟光燈光附件：柔光傘，是通過傘狀的柔光布，擋在燈頭前面，能夠使光線產(chǎn)生漫射，消除或減弱燈光的陰影，使被攝物體看上去更加柔和與細(xì)膩。柔光箱

·攝影燈光附件中控制光質(zhì)的軟硬光線通過內(nèi)壁高反光材質(zhì)反射光源，透過柔光布，形成柔和的光線，尺寸越大，光線越柔和。適用于人像、商業(yè)產(chǎn)品等題材攝影的局部補(bǔ)光。柔光屏

一般放在光源與被攝體之間來使用，并且可以自由調(diào)節(jié)光源和拍攝主體的距離。適用于人像、產(chǎn)品等題材的攝影，使用范圍廣泛?！z影燈光附件中控制光質(zhì)的軟硬攝影燈光附件中控制光質(zhì)的軟硬軟光質(zhì)燈光附件：硫酸紙（白色旗板）

白色旗板作用與柔光屏一樣，使用的介質(zhì)是硫酸紙，在光源和被攝體中間使光線變成散射光，因其大小比柔光屏小，更適合拍攝較小的物品，便于多個旗板調(diào)整角度和位置。白色旗板是商業(yè)攝影中最常用的柔光附件?！z影燈光附件中控制光質(zhì)的軟硬本節(jié)課，我們學(xué)習(xí)了硬光和軟光，認(rèn)識了硬光的燈具附件和軟光的燈具附件，我們根據(jù)拍攝題材的需要，選擇合適的燈具附件，來控制光線的軟硬，從而拍攝出符合我們需要的光線。希望大家課后使用多種附件進(jìn)行拍攝對比，將理論更好的轉(zhuǎn)化為實踐。攝影用光-光比1.認(rèn)識光比的概念2.通過測光表，測算拍攝主體的光比3.培養(yǎng)觀察能力和做事嚴(yán)謹(jǐn)?shù)哪芰?/p>

認(rèn)識光比的概念，能夠通過測光表測算出光比

光圈值和光比的換算·光比是什么？

光比是指在攝影用光中，被攝物暗面和亮面的受光比例。一般用數(shù)字表示為比例；如，光比為2:1，意味著有2個單位的光亮度落在高光部分，而同時只有1個單位的光亮度落在陰影部分?！す獗仁鞘裁矗俊す獗鹊淖饔?/p>

控制畫面的明暗反差。反差大的畫面，視覺張力強(qiáng)，更顯剛強(qiáng)有力；反差小的畫面，則柔和平緩，更顯柔媚?！す獗鹊臏y量方法

可以使用外置測光表進(jìn)行測量。使用測光表，分別測量出畫面中亮部和暗部，比較兩者的光圈值即能算出光比。例如：某張照片的亮部的測光表讀數(shù)為F11，暗部讀數(shù)為F8，兩次測量快門與感光度不變，則光比為1:2。提示：

標(biāo)準(zhǔn)的光圈值為：f/1.4、f/2、f/2.8、f/4、f/5.6、f/8、f/11、f/16、f/22、f/32。

級數(shù)是指相鄰的兩個光圈值的曝光量差距，例如f/8跟f/11之間相差一級，f/2跟f/2.8之間也相差了一級。依此類推，f/8跟f/16之間相差了兩級，f/1.4跟f/4之間就差了三級。·影響光比的因素影響光比的主要因素有3個：主光、輔光的發(fā)光強(qiáng)度、光源距離、拍攝角度。1.主光、輔光的發(fā)光強(qiáng)度。

主光主要負(fù)責(zé)整個畫面的亮部，輔光負(fù)責(zé)整個畫面的暗部即陰影，那么他們就可以分別影響亮部和暗部的比例，這就是光比。·影響光比的因素

主光是畫面中占主要地位的光線，輔光是在畫面中起輔助、次要作用的光線，是主光的補(bǔ)充。

我們可以理解為：主光負(fù)責(zé)整個畫面的亮部，那么主光的發(fā)光功率，就會影響到亮部的大小。而輔光負(fù)責(zé)補(bǔ)充主光不足所造成的暗部，輔光的發(fā)光功率，就會影響到畫面暗部的多少。那么控制主光和輔光，就可以控制畫面明部和暗部的比率，也就是光比。2.光源距離-光的平方反比定律

光源離主體物的遠(yuǎn)近程度（光的平方反比定律）：指的是在用點光源照明時，光線垂直在物體表面上的照度和光源的發(fā)光強(qiáng)度成正比，與被照亮到光源的距離平方成反比。通俗一點說就是光源離主體越近，明暗對比就越強(qiáng)，光比越強(qiáng)烈；反之，光源離主體越遠(yuǎn)，明暗對比就越弱，光比越微弱。·影響光比的因素

隨著光源和主體之間距離的由近到遠(yuǎn)，照片中暗部越來越淡。

所以光源離主體距離越近，明暗對比越強(qiáng)，光比越大光源離主體距離越遠(yuǎn)，明暗對比越弱，光比越小?！び绊懝獗鹊囊蛩亍づ臄z效果對比·影響光比的因素3.拍攝角度

拍攝角度：拍攝角度對于光比的影響，沒有明確的規(guī)律，大家可以在拍攝練習(xí)的過程中體會到。主要原理是通過控制拍攝角度，減少畫面中暗部的大小和亮度，進(jìn)而影響明部和暗部之間的比值，影響畫面的光比。

本節(jié)課，我們認(rèn)識了光比的概念，學(xué)習(xí)了光比的測算方法，了解了影響光比的三個因素。大家需要通過實訓(xùn)，對光比進(jìn)行調(diào)整控制，才能掌握光比的運用，將所學(xué)知識用到實際的商業(yè)產(chǎn)品拍攝中。攝影用光-光位1.學(xué)習(xí)光位的相關(guān)知識，理解幾種光位的布光方法2.通過光位分析，掌握布光方法3.培養(yǎng)細(xì)心觀察的能力

理解光位的相關(guān)知識和幾種光位的布光方法

幾種光位角度的精準(zhǔn)控制·光位光源的位置，不同位置的照明方向可以產(chǎn)生不同的光影效果?？煞譃椋喉樄狻?cè)光、逆光、前側(cè)光、后側(cè)光。一、順光（平光）

順光，也稱“平光”，相對于被攝物體來說，光源方位與相機(jī)機(jī)位一致。從正面照射到物體的表面，照明效果均勻平淡，沒有顯著的反差，不利于表現(xiàn)質(zhì)感和立體感，有利于色彩正確還原。

對于人像順光標(biāo)準(zhǔn)的光位是蝴蝶光，燈的高度由上往下45°方向投射到人物的面部，鼻子下方出現(xiàn)一個類似蝴蝶形狀的陰影，左右臉頰產(chǎn)生暗部，形成一定的層次感。是美國好萊塢電影廠早期在影片或劇照中拍女性影星慣用的布光法，也稱派拉蒙光，比較適合西方人和骨骼分明的人。二、前側(cè)光（立體光）

光源在45°角照射被攝體，受光面占被攝體2/3，屬于黃金分割比例，比較符合人的視覺習(xí)慣，常用作攝影的主光源。只要對暗部稍加補(bǔ)光，就能產(chǎn)生層次豐富，輪廓清晰，反差和諧，質(zhì)感豐富，立體感好的攝影效果。

對于人像前側(cè)光標(biāo)準(zhǔn)的光位是三角光，常在人臉的暗部形成一個倒三角的光區(qū)，這個三角形光區(qū)上方始于眼睛底部，下方止于鼻尖平行的位置，鼻子下方的陰影延伸連接到雙唇外邊緣。三、側(cè)光（質(zhì)感光）

光源在90°正側(cè)角照射被攝體，受光面占被攝體1/2，能很好的表現(xiàn)被攝體的立體感和空間感，形成顯著的反差，能細(xì)致表現(xiàn)被攝體的質(zhì)感和紋理。

我們知道，所謂質(zhì)感，是指物體表面的材質(zhì)或紋理，質(zhì)地粗糙的物體，表面的材質(zhì)凹凸不平，正測光屬于橫穿物體表面的光線，它使得表面凸出來的地方受光，凹下去的地方為陰影，因此反差大、對比強(qiáng)烈、質(zhì)感明顯。拍攝人物的時候，還要注意照顧陰影面的眼睛表現(xiàn)，避免陰陽臉。四、后側(cè)光（側(cè)逆光）

光源在被攝體后側(cè)方，其照明效果是在被攝體的一側(cè)勾勒出輪廓，另一側(cè)隱沒在背景中，這是藝術(shù)創(chuàng)作常用的光位。

運用側(cè)逆光拍攝，被攝者只有左后側(cè)或右后側(cè)受到照明，因此常常伴隨安排模特45°朝向，而非正面對著相機(jī)。五、逆光（輪廓光）

光源在被攝體后方，這樣的效果能清晰地勾畫輪廓，把主體和背景之間清楚的分離，產(chǎn)生畫面空間感。一般不用做主光。六、頂光（天空光）

頂光就是指我們拍攝的對象呈90度垂直照射過來的光線，頂光的特點是能讓我們的拍攝對象的投影垂直顯示在下面。有利于突出我們拍攝對象的頂部形態(tài)。

頂光經(jīng)常被用來刻畫反面人物，因為它在人物面部形成的骷髏形狀，能夠突出人物的神秘感和危險感。在商業(yè)攝影中，頂光用于對產(chǎn)品頂部打光。七、底光（腳光）

底光是從被攝主體視線的下方從下往上投射來的光線，也稱腳光，是日常的場景中極少遇到的光位，腳光會使得臉的亮和暗與平常不同，明亮的下巴、鼻孔被突出、頭顱被壓縮，正因為來自底部的光照是罕見的，所以它可以被用來制造同樣罕見的效果。因拍攝人像的效果比較詭異，是恐怖電影常用的布光。本節(jié)課，我們學(xué)習(xí)了光位的概念，認(rèn)識了順光、前側(cè)光、側(cè)光、后側(cè)光、逆光、頂光和底光的特點，大家需要通過實操練習(xí)，理解并掌握這幾種光位，為接下來學(xué)習(xí)實戰(zhàn)拍攝做好鋪墊。3.攝影構(gòu)圖1.了解構(gòu)圖的基本原則，避免錯誤構(gòu)圖2.學(xué)習(xí)集中常用的構(gòu)圖技巧，提升拍攝作品的構(gòu)圖能力3.培養(yǎng)觀察能力和學(xué)習(xí)攝影的興趣認(rèn)識構(gòu)圖的重要性，避免使用錯誤構(gòu)圖學(xué)會使用幾種構(gòu)圖方式進(jìn)行拍攝培養(yǎng)攝影的觀察能力，能夠敏銳的從復(fù)雜的環(huán)境中運用合適的構(gòu)圖方式拍攝·攝影構(gòu)圖

構(gòu)圖是決定照片最終效果的主要因素。拍攝時構(gòu)圖是否用心，將直接影響到畫面的美感和帶給觀眾的感覺。這也就是為什么在同一場景下，有的人拍攝的照片好看，有的人拍攝的照片感覺很平淡的原因。構(gòu)圖角度沒有控制好，背景建筑干擾畫面，主體花太靠邊合理調(diào)整構(gòu)圖，背景干凈，主題突出一、初學(xué)攝影者常見的典型錯誤

頭頂大樹

頭頂長角

畫面堵塞

頂天立地

裁剪關(guān)節(jié)

場外干擾一、初學(xué)攝影者常見的典型錯誤二、常見的幾種構(gòu)圖方法1.水平線構(gòu)圖

水平線構(gòu)圖給人以廣闊、穩(wěn)定、平靜的感覺，大自然中地平線、海平線等具有明顯水平線特征。下面這兩張圖拍攝于傍晚的河畔，以水平線構(gòu)圖的形式展現(xiàn)了落日余暉時的寧靜與和諧，這幅水平線構(gòu)圖的照片，天空占據(jù)畫面約2/3的面積，加上水面的倒影，使人一眼望去，心生平靜。如圖所示：

拍攝風(fēng)光作品時，水平線的應(yīng)用非常廣泛，但初學(xué)者盡量把水平線放置在畫面的1/3處，這樣會使畫面看上去更有空間感，更加生動，不會使畫面變得呆板。除非有特殊創(chuàng)作意圖，盡量不要把水平線放置在畫面的1/2處。

拍攝商業(yè)產(chǎn)品時，水平線構(gòu)圖應(yīng)用也比較多，能夠展現(xiàn)出產(chǎn)品大氣、穩(wěn)定的特點。

2.九宮格構(gòu)圖

九宮格構(gòu)圖在攝影構(gòu)圖中是一種非常經(jīng)典的構(gòu)圖手法，也是最基本的構(gòu)圖手法。如果用兩條線把畫面橫向平分成三份，再用兩條線把畫面豎向平分成三份，畫面被平分成了九個面積相等的矩形，這就是我們通常所說的九