2025中國營銷趨勢(shì)

2025中國營銷趨勢(shì)CMOClub營銷智庫發(fā)布我們?cè)诘谄邔脿I銷價(jià)值峰會(huì)上

，發(fā)布了《2024中國營銷趨勢(shì)》報(bào)告

，聚焦“治愈

、可控

、

健康

、希望

”4大關(guān)鍵詞

，提出了8大營銷趨勢(shì)

。這是我們首次發(fā)布這樣的預(yù)測(cè)報(bào)告?？梢钥吹剑?/p>

這些趨勢(shì)體現(xiàn)在2024年?duì)I銷中的方方面面

。

比如“AI+營銷全場(chǎng)景100%滲

透

”，這一年，AI已經(jīng)在營銷的全鏈路賦能

，無疑是2024年?duì)I銷領(lǐng)域最大的變革，AI正在

重塑營銷；

比如“綁定品牌的健康關(guān)鍵詞

”，

隨著新銀發(fā)人群的出現(xiàn)

，更加關(guān)注心理健康

的千禧一代進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，

以及中年人理性消費(fèi)潮流下對(duì)健康功能的重視

，越來越多品牌

在“健康

”這個(gè)關(guān)鍵詞上發(fā)力。今年

，

CMO

Club營銷智庫和金匠獎(jiǎng)組委會(huì)繼續(xù)攜手

，邀請(qǐng)了眾多一線品牌操盤手

、

CMO

、新銳營銷公司負(fù)責(zé)人和營銷智庫專家

、金匠獎(jiǎng)評(píng)委一起參與

，共同探討2025年的

營銷趨勢(shì)

。得到了大家的積極響應(yīng)，

收集了大家在各行業(yè)

、各場(chǎng)景營銷實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)出來的

深刻洞察和前瞻見解

。感謝各位營銷人的協(xié)力支持！“專業(yè)

、連接

、實(shí)戰(zhàn)

”，是我們CMO

Club服務(wù)營銷人的宗旨

。我們希望，在未來

，我們可

以繼續(xù)這樣的協(xié)作和共創(chuàng)

，與所有營銷人一起

，不斷探索最新的

、可供實(shí)戰(zhàn)參考的專業(yè)方

向

，真正做好連接的橋梁。班麗嬋CMOClub創(chuàng)始人&CEO總策劃營銷有趨勢(shì)嗎？營銷可預(yù)測(cè)嗎？其實(shí)我們并不能真的預(yù)測(cè)營銷趨勢(shì)，我們只是中國營銷人集體智慧的搬運(yùn)工。所有的“趨勢(shì)

”都是基于對(duì)過去一定時(shí)間的數(shù)據(jù)

、現(xiàn)象的分析

，從而得出來的對(duì)未來的一

點(diǎn)點(diǎn)預(yù)判

。我們的“營銷趨勢(shì)報(bào)告

”

同理

。這一年

，我們精選

、并在CMOClub社群分享

了100+有價(jià)值的報(bào)告；編撰了多份案例集和AI技術(shù)云圖&產(chǎn)品選型報(bào)告

，解讀并跟蹤了幾

百個(gè)營銷案例；我們還通過“

匠談

”欄目

、金匠獎(jiǎng)趨勢(shì)洞察

、評(píng)審交流會(huì)

、主題私享會(huì)

、

專題研修班等方式

，與數(shù)百位營銷操盤手深度交流

。我們從這些報(bào)告

、訪談

、案例和交流

中

，最終提煉出大家高頻關(guān)注的關(guān)鍵詞

，得出這份《2025中國營銷趨勢(shì)》報(bào)告。我們并不是在搞抽象

。我們希望

，通過每年的“營銷趨勢(shì)報(bào)告

”，能夠給營銷人們一點(diǎn)點(diǎn)

啟發(fā)，從中找到一點(diǎn)點(diǎn)工作的借鑒和發(fā)力點(diǎn)。營銷人都應(yīng)該是哲學(xué)家

。從辯證的角度

，任何時(shí)代都有挑戰(zhàn)

，也有機(jī)遇

。存量時(shí)代

、平替

消費(fèi)

、理性消費(fèi)

、流量紅利見頂

、品效合一

、預(yù)算減少

、人工智能時(shí)代

、AI變革

、數(shù)字化

升級(jí)

、LTV

……每一個(gè)點(diǎn)

，其實(shí)都是營銷人能力提升的機(jī)會(huì)

、職業(yè)上升的機(jī)會(huì)

。直面挑戰(zhàn)

，

不斷前進(jìn)！未來的CMO

，就應(yīng)該是Pro+Plus+Max

，成為企業(yè)里最有價(jià)值的那個(gè)顯眼包！CMOClub首席專家主筆胡南西關(guān)鍵詞一技術(shù)P

5-17關(guān)鍵詞三故事P

30-43關(guān)鍵詞四細(xì)分P44-57關(guān)鍵詞二陪伴P

18-29目錄Contents附錄：看看CMO們?cè)趺凑fP58-71l

解詞：AI數(shù)字化l

技術(shù)品牌l

AIMarTechPART01新能源新材料新智能技術(shù)不僅是新質(zhì)生產(chǎn)力

，而且成為所有企業(yè)獲得領(lǐng)先

優(yōu)勢(shì)的決定性因素

。在所有的品牌價(jià)值榜單里

，

技術(shù)品牌無論是市值還是品牌價(jià)值

，都遙遙

領(lǐng)先。在這個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，人們對(duì)新技術(shù)的追求和依賴

達(dá)到了近乎崇拜的地步，科技本身已經(jīng)成了一種消費(fèi)

和品牌的“宗教信仰”

。新計(jì)算新通信新生命2024年起，

隨著AIGC（AIGeneratedContent）

以

及GenAI生成式人工智能等技術(shù)的迅猛發(fā)展

，人類社

會(huì)正式邁入了一個(gè)全新的技術(shù)爆發(fā)期

，這標(biāo)志著第四

次工業(yè)革命的全面加速

。這一時(shí)期的技術(shù)革新不僅體

現(xiàn)在信息技術(shù)領(lǐng)域的深度與廣度上

，更在于其對(duì)社會(huì)

經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

、文化形態(tài)乃至人們生活方式的深刻影響。TheFourth

Industrial

Revolution

第四次工業(yè)革命4IR01020304050607080910*

圖片來源：GYBrand全球品牌研究院2024年度《世界品牌500強(qiáng)》研究報(bào)告*2024年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌10強(qiáng)榜單?

品牌資產(chǎn)評(píng)估?

廣告評(píng)估?

KOL評(píng)估?

內(nèi)容與活動(dòng)評(píng)

估?媒介觸點(diǎn)評(píng)估?

運(yùn)營評(píng)估營銷全鏈路正被AI滲透?

廣告創(chuàng)意(多模

態(tài))?

KOL內(nèi)容?新產(chǎn)品?

個(gè)性價(jià)格?

數(shù)字人IP?廣告智能投放?

內(nèi)容推薦?智能客戶服務(wù)?智能客戶運(yùn)營?

電商和直播圖片來源：CMOClub

，2024年

08月，《2024年中國AI+營銷技

術(shù)云圖&廠商選型指南》?目標(biāo)人群?目標(biāo)市場(chǎng)?

媒介目標(biāo)KPI?

銷量目標(biāo)KPI圖表來源：明略科技I復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院I秒針營銷科學(xué)院，2024年08月，《2024AI+：生成式營銷產(chǎn)業(yè)研究》營銷供給營銷目標(biāo)效果評(píng)估投放或運(yùn)營AI的加入

，帶來了新一輪

數(shù)字化和MarTech升級(jí)

，

我

們

可

以

稱

之

為

“

MarTech

X

”。人工智

能的算法和算力

，使這波

MarTech

X的成本更低

、

效率更高、效果更加凸

顯

。在線上線下聯(lián)動(dòng)越來

越頻繁、營銷渠道碎片

化

、

內(nèi)容精細(xì)化和效果要

求越來越高的營銷趨勢(shì)

下

，

構(gòu)建一套銜接公私域

，

以“數(shù)據(jù)+AI”為

核

心

的

全

新MarTech技術(shù)平臺(tái)

，

是增長(zhǎng)破局的關(guān)鍵。X

下一個(gè)營銷時(shí)代擁抱智能與自動(dòng)化技術(shù)品牌的基石，正在從產(chǎn)品，變成技術(shù)。在這個(gè)追崇技術(shù)偶像

、技術(shù)至上的時(shí)代

，大到國家

、小到企業(yè)&品

牌

，都要以技術(shù)為底座

，技術(shù)不僅是硬實(shí)力

，也是軟實(shí)力

。無論是

3C家電

、新能源汽車還是新飲品

、新餐飲

、休閑食品

、健康食品

、

美妝

、服飾

，所有的行業(yè)都在被各種新技術(shù)重塑

。品牌在營銷中

，

要找到并突出品牌的技術(shù)含量、技術(shù)數(shù)據(jù)、技術(shù)邏輯

……所有品牌都應(yīng)該首先是一個(gè)技術(shù)品牌

，“技術(shù)

”是最重要的差異

點(diǎn)

、溝通點(diǎn)，通過技術(shù)因子傳播，樹立品牌的可信賴感和領(lǐng)先性。趨勢(shì)一

：所有品牌都應(yīng)該是技術(shù)品牌小紫瓶精華是自然堂的明

星單品，

2024年第六代

小紫瓶煥新上市，

除了優(yōu)

化投放渠道

、精細(xì)化人群

數(shù)據(jù)和多輪測(cè)試調(diào)優(yōu)提升

投放效果

，還圍繞“全域

深耕科技抗疲老，夯實(shí)國

貨民族自豪感

”為主題，

在全網(wǎng)對(duì)自然堂自有技術(shù)

“

喜默因酵母發(fā)酵濾液+

溶胞物

了不起的抗老實(shí)力

”進(jìn)行多輪溝通：抖音

&小紅人達(dá)人造勢(shì)+種

草

、跳水隊(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)故

事視頻+限量禮盒

、

中國

女性抗衰老科技論壇事件

營銷

，全方位突出自然堂

小紫瓶的8倍細(xì)胞級(jí)新生

之力。◢

自然堂科研團(tuán)隊(duì)對(duì)喜馬拉雅山麓

周邊的自然環(huán)境進(jìn)行了基因測(cè)序

，

分離出558

株特有菌種

。與上海交

通大學(xué)微生物代謝國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過3年合作開發(fā)

，最終通過現(xiàn)代生

物發(fā)酵和轉(zhuǎn)化技術(shù)

，開發(fā)出中國自

造

酵

母

成

分

——

喜

默因

HiMurchaSin。2024年，

針對(duì)疲憊式衰老的3大應(yīng)

對(duì)關(guān)鍵點(diǎn)：細(xì)胞級(jí)新生

、分層進(jìn)階抗老

、多場(chǎng)景兼顧，

自然堂正式推出極地酵母喜默因發(fā)酵濾液+溶胞

物

。中國真酵母，

對(duì)抗真疲老——

喜默因?yàn)V液+溶胞物富含940種活性

小分子成分，

1滴穿透5層肌膚

，8小

時(shí)滲透肌底

，激活8倍細(xì)胞級(jí)新生

，

使肌膚層層都充盈飽滿。趨勢(shì)一：所有品牌都應(yīng)該是技術(shù)品牌在我國每100人中有4-10人受到便秘困擾

，長(zhǎng)期無法通暢已經(jīng)嚴(yán)重影響到生活

。

便秘場(chǎng)景是腸道問題高頻提及TOP2，

且脹氣不會(huì)主動(dòng)尋求解決方案

。萬益藍(lán)WonderLab是一家專研益生菌補(bǔ)充劑的生物科技創(chuàng)新公司

。在益生菌消費(fèi)市場(chǎng)中

，萬益藍(lán)的旗艦產(chǎn)品“全能小藍(lán)瓶

”益生菌突出重圍，

品牌的認(rèn)知度在穩(wěn)步提

升，

同時(shí)取得“

中國益生菌銷售額第一

”的行業(yè)領(lǐng)先地位

。但消費(fèi)者對(duì)品牌的科

學(xué)專業(yè)性

、研發(fā)實(shí)力的形象感知偏弱，

需加強(qiáng)專業(yè)品牌形象教育。萬益藍(lán)以“主打?qū)I(yè)實(shí)力

冠“菌

”是怎樣煉成的

”為主線，展開整合營銷“冠菌

有跡可循

”。借勢(shì)奧運(yùn)熱度，

官宣中國首位乒乓球超級(jí)全滿貫得主鄧亞萍為品牌

大使

，聯(lián)動(dòng)多位專家

，冠軍與權(quán)威媒體聯(lián)合背書的品牌TVC

，來闡述冠軍與冠菌

的專業(yè)故事

。世界乒乓冠軍鄧亞萍種草視頻

，最高齡乒乓球運(yùn)動(dòng)員倪夏蓮的科普

短視頻

，讓專業(yè)可視化

，多渠道傳播

，教育消費(fèi)者

，持續(xù)滲透消費(fèi)者心智

。線下

借99南京德基天價(jià)廁所

”噱頭

，線上打造“我在廁所當(dāng)導(dǎo)購、廁所里開博物館

、小

姨替瑤一瑤打卡

益生菌博物館

”三大吸引力內(nèi)容

，打響“首個(gè)益生菌博物館

”品

牌快閃IP

，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知和品牌交互體驗(yàn)

。整體達(dá)成預(yù)期

，總曝光1.2億

，沉淀

沉淀A1A2人群2000W

。建立品牌權(quán)威性和專業(yè)性

，樹立專業(yè)可靠的形象。趨勢(shì)一：所有品牌都應(yīng)該是技術(shù)品牌天價(jià)廁所里的益生菌博物館，

現(xiàn)場(chǎng)超受歡迎的《便便科普?qǐng)?bào)刊》

。全網(wǎng)趣味便便冷知識(shí)，

全方位解讀便便，

了解腸道信號(hào)。強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知和品牌交互體驗(yàn)。2024年度獲獎(jiǎng)案例趨勢(shì)一：2022年

，舒客·舒客寶貝提出“分齡全面防蛀

”理念，

引

導(dǎo)兒童口腔行業(yè)“科學(xué)

、專業(yè)

”的發(fā)展

。2024年

，舒客

寶貝借助官宣全新代言人郭晶晶的影響力

，線下攜手中華

口腔醫(yī)學(xué)會(huì)和人民健康在人民日?qǐng)?bào)社聯(lián)合發(fā)起“分齡防蛀

大會(huì)

”，匯集行業(yè)權(quán)威

、知名育兒專家和學(xué)界專家

。線上

微博借勢(shì)健康垂類專家達(dá)人聯(lián)合

，通過頂級(jí)央媒人民日?qǐng)?bào)

等，依托政企權(quán)媒全面提升品牌公信力。◤我國兒童患齲率高的問題一直備受關(guān)注

，

這不僅僅是口腔健康的單一問題

，更反映出

國民在兒童口腔健康認(rèn)知上存在誤區(qū)

。兒童

口腔健康問題，

已經(jīng)成為亟待解決的重中之

重，

為了給公眾提供更全面科學(xué)的兒童口腔

健康護(hù)理指南，

本次大會(huì)發(fā)布了《科學(xué)防

齲——兒童口腔健康護(hù)理維護(hù)指導(dǎo)》。◤舒客寶貝發(fā)布行業(yè)首個(gè)分齡專利技術(shù)讓分

齡護(hù)理更專業(yè)化。兒童口腔健康需分齡護(hù)理，已成業(yè)內(nèi)共識(shí)。

本次大會(huì)的公益支持方舒客寶貝，率先突破

發(fā)布了行業(yè)首個(gè)分齡技術(shù)——RDA專利分齡

清潔技術(shù)，進(jìn)一步完善了兒童口腔護(hù)理行業(yè)

的技術(shù)，提高了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。所有品牌都應(yīng)該是技術(shù)品牌2024年度獲獎(jiǎng)案例營銷者的角色已經(jīng)提升到推動(dòng)業(yè)務(wù)

增長(zhǎng)和加速數(shù)字體驗(yàn)，

全面管理客

戶旅程及其預(yù)期價(jià)值。AI賦能正在重塑營銷全鏈路

、全場(chǎng)

景

，企業(yè)可以在2025年全面開始新

一輪的智能化

、數(shù)字化

、技術(shù)化營銷的升級(jí)

，在所有環(huán)節(jié)都可以更快

地適配到適用的工具和產(chǎn)品、

技

術(shù)。CMO們應(yīng)該更多地了解營銷技術(shù)的

原理，

了解MarTech的使用和效果

邊界，

結(jié)合自己的營銷專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和

技能，在未來2-3年

，與CIO

、

CTO

、CPO

、CGO協(xié)力

，主導(dǎo)構(gòu)建一

套AI賦能的技術(shù)營銷體系，

實(shí)現(xiàn)智

能化、數(shù)字化的增長(zhǎng)路徑。33%◣到2027年，全球2000

強(qiáng)企業(yè)中33%的營銷人員

將擁有混合數(shù)據(jù)分析、體

驗(yàn)設(shè)計(jì)、講故事和創(chuàng)意技

能38.4%◣在接下來的12-24個(gè)月里，你認(rèn)為自己的角色會(huì)

發(fā)生變化嗎?38.4%的營銷

人認(rèn)為，會(huì)有新的IT職能趨勢(shì)二：

用技術(shù)將營銷武裝到牙齒數(shù)據(jù)來源：騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)，李連風(fēng)IDC國際數(shù)據(jù)公司高級(jí)研究總監(jiān)《CMO

Agenda:下一個(gè)營銷時(shí)代

——擁抱智能與自動(dòng)化技術(shù)》◥未來三年GenAI營銷發(fā)展路徑面對(duì)經(jīng)濟(jì)增速趨于平穩(wěn)

、品牌與消費(fèi)者互動(dòng)碎片化

、公域獲客難度提升

，企業(yè)要同時(shí)解決“公域獲客

”

和“私域增長(zhǎng)

”這兩大難題

。

騰訊企點(diǎn)營銷云，

以“數(shù)據(jù)+AI”為核心搭建新一代營銷云平臺(tái)

，助力企

業(yè)從用戶全旅程的視角洞察需求，將“公域獲客

”和“私域運(yùn)營

”打通聯(lián)動(dòng)

，助力客戶實(shí)現(xiàn)降本增效與

增長(zhǎng)破局

。從“增長(zhǎng)思維

”出發(fā)，騰訊企點(diǎn)營銷云通過“一個(gè)基座

、兩個(gè)引擎

、三個(gè)應(yīng)用”，為企業(yè)實(shí)

現(xiàn)一體化

、場(chǎng)景化

、智能化的營銷服務(wù)，助力企業(yè)以“數(shù)據(jù)+AI”提升營銷效果，獲得增長(zhǎng)實(shí)效。騰訊企點(diǎn)營銷云融合騰訊大數(shù)據(jù)和微信生態(tài)特色能力，

圍繞外部環(huán)境以及客戶需求變化

，打造了全場(chǎng)景

閉環(huán)的營銷與分析一體化產(chǎn)品套件

，幫助企業(yè)一站式解決：數(shù)據(jù)采集與管理

、敏捷分析與決策

、全旅程

智能營銷三大私域營銷難題

，成為企業(yè)私域增長(zhǎng)的必備數(shù)智工具箱

。同時(shí)還依托騰訊混元大模型，

以及

騰訊云TI-ONE強(qiáng)大的模型訓(xùn)練推理能力

，不斷升級(jí)AI營銷應(yīng)用

，為企業(yè)打造面向未來的營銷技術(shù)平臺(tái)。趨勢(shì)二：用技術(shù)將營銷武裝到牙齒AI場(chǎng)景應(yīng)用：融合騰訊混元大

模型，助力營銷分析全鏈路智

能化升級(jí)。人騰訊企點(diǎn)2024年度獲獎(jiǎng)案例為了解決會(huì)員運(yùn)營不足

、營銷工具匱乏

、單店業(yè)績(jī)有待提升等痛點(diǎn)

，來伊份與

騰訊企點(diǎn)云營銷平臺(tái)合作

，依托數(shù)智技術(shù)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化全域營銷，

實(shí)現(xiàn)總部到單

店的會(huì)員運(yùn)營增長(zhǎng)

，實(shí)現(xiàn)全域增長(zhǎng)。整個(gè)項(xiàng)目歷時(shí)一年多

，分5步走：前3步打通企業(yè)數(shù)據(jù)孤島

，實(shí)現(xiàn)全渠道運(yùn)營精

細(xì)化

、體系化

、數(shù)智化；后2步鏈接總部與單店，提升單店用戶運(yùn)營能力。通過

用戶價(jià)值最大化-全渠道歸一結(jié)合深度洞察和精準(zhǔn)圈層；挖掘全渠道用戶數(shù)據(jù)價(jià)

值

、完善全鏈路會(huì)員運(yùn)營；完善全鏈路會(huì)員運(yùn)營-基于會(huì)員生命周期實(shí)現(xiàn)11個(gè)自動(dòng)化營銷場(chǎng)景；圍繞會(huì)員生命周期與門店經(jīng)營

，構(gòu)建全面的門店數(shù)字化會(huì)員運(yùn)

營體系；從會(huì)員分配到店

、新客添加企微到首單轉(zhuǎn)化

，實(shí)現(xiàn)有效的用戶增長(zhǎng)。騰訊企點(diǎn)營銷云助力來伊份實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營銷與數(shù)智化運(yùn)營

，有效提升運(yùn)營ROI3-4%，實(shí)現(xiàn)全域會(huì)員識(shí)別歸一

、精準(zhǔn)人群包圈選

、多觸點(diǎn)自動(dòng)觸達(dá)

、全鏈路數(shù)據(jù)深度洞察

，營銷活動(dòng)創(chuàng)造GMV近2億/月；單店會(huì)員運(yùn)營效率提升100%

，細(xì)分千萬會(huì)員

，根據(jù)人群黃金轉(zhuǎn)化周期實(shí)現(xiàn)序列化找回，

覆蓋朋友圈、企微、社群

、云店等八大觸達(dá)通道，

為門店導(dǎo)購提供多樣的客戶標(biāo)簽以及素材支持

，全方位提升門店會(huì)員運(yùn)營效率。趨勢(shì)二：用技術(shù)將營銷武裝到牙齒人騰訊企點(diǎn)X

2024年度獲獎(jiǎng)案例1.

鎖定硬核人群：結(jié)合AIPC及非AIPC兩類產(chǎn)

品對(duì)應(yīng)的人群

、

電商消費(fèi)偏好

、渠道偏好

、消費(fèi)場(chǎng)景等特征

，分別產(chǎn)出細(xì)分人群策略。2.

超級(jí)算法匹配調(diào)優(yōu)：針對(duì)主推新品細(xì)分目

標(biāo)人群

，依托智能化AI算法

，交叉投放多

輪素材并實(shí)時(shí)優(yōu)化

，達(dá)成有效溝通。3.AIGC智能場(chǎng)景創(chuàng)意：

基于生成式AI圖生圖創(chuàng)意能力

，高效自動(dòng)輸出適配618場(chǎng)景

的創(chuàng)意內(nèi)容

，加速推進(jìn)大促收割。4.投放策略智能調(diào)控：

根據(jù)大促周期節(jié)

點(diǎn)

，利用AI大模型分階段推薦時(shí)段

、頻次

策略

，并優(yōu)選人群，

匹配個(gè)性化素材

，優(yōu)

化觸達(dá)效率

，賦能高效轉(zhuǎn)化。趨勢(shì)二：用技術(shù)將營銷武裝到牙齒2024年618營銷

，聯(lián)想利用AI數(shù)字投放定制大模型

，通

過全域流量打通

、高潛會(huì)員挖掘

、個(gè)性化推薦

、智能

預(yù)測(cè)

、私域反哺公域投放等產(chǎn)品應(yīng)用，

賦能營銷決

策，

實(shí)現(xiàn)提升銷售額

、降低拉新成本

、用戶體驗(yàn)優(yōu)化

等營銷目標(biāo)?？偲毓猓撼?500萬總點(diǎn)擊：超85萬總UV（到達(dá)官網(wǎng)）：超40萬

ROI高達(dá)10+2024年度獲獎(jiǎng)案例趨勢(shì)二：用技術(shù)將營銷武裝到牙齒GEneVision創(chuàng)視紀(jì)是深圳梅塞德斯科技旗下的廣告機(jī)品牌

，深圳市梅塞德斯科技有限公司是一家中小型企業(yè)

，主要從事廣告機(jī)的研發(fā)

、生產(chǎn)及銷售

。廣告機(jī)行業(yè)極其內(nèi)卷

，行業(yè)深

陷價(jià)格戰(zhàn)

，營銷費(fèi)用高

，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。GEneVision創(chuàng)視紀(jì)選擇Bing作為主要投放平臺(tái)，

借助微軟智

能投放助手，

采用創(chuàng)新型智能化詢盤策略三步走，

不斷增加有效詢盤，

降低盤單價(jià)

，最后選擇重點(diǎn)地區(qū)突破，

實(shí)時(shí)快速

調(diào)整優(yōu)化投放操作

，實(shí)現(xiàn)量與成本的有效平衡。◤全球化智能營銷助手全程助力投放。結(jié)合微軟強(qiáng)大的

AI大模型能力，優(yōu)化廣告投放效

率，全流程提升創(chuàng)新效率，重塑廣告體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)共贏。歐美市場(chǎng)有效

詢盤比重提升

至64%。2024年度獲獎(jiǎng)案例l

解詞：一起玩耍l

陪伴營銷l

用戶共創(chuàng)PART02lACGN

（Animation-動(dòng)畫

、

Comic-漫畫

、Game-游戲

、

Novel-小說）、三坑、卡牌

火爆

，是IP崇拜

、收集文化

，

也是年輕人的興趣寄托、精

神食糧；l文旅

、運(yùn)動(dòng)和戶外是詩和遠(yuǎn)

方，

是都市人逃離現(xiàn)實(shí)的自

我解壓；l

貓貓狗狗，

是城市打工人和

“一代戶

”的新家庭成員；l

短劇則是所有人逃離現(xiàn)實(shí)的

精神快餐，

霸總、穿越、反

轉(zhuǎn)

……充滿了幻覺和想象。谷子，英文“Goods”（商品）的諧音，是漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)

作品衍生出的二次元周邊產(chǎn)品。包括海報(bào)、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手

辦、娃娃等。賣這些商品的店叫“谷子店”，購買谷子行為叫“吃谷”。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2023年中國人口自然增長(zhǎng)

率為-1.48‰，而同期，

2023年寵物犬較2022年增長(zhǎng)1.1%，寵物貓更是增長(zhǎng)6.8%。很多家庭從向往兒女雙

全，變成現(xiàn)在期待的“貓狗雙全”、“養(yǎng)寵自由”。經(jīng)濟(jì)越是蕭條，失業(yè)人數(shù)越是上升，假期

越是延遲，迪士尼的客人就越多，隨之娛

樂業(yè)也會(huì)越發(fā)達(dá)。相反，在經(jīng)濟(jì)上升期，

人們疲于奔命，反而少有娛樂時(shí)間。越卷越要玩耍*MDD（

Major

Depressive

Disorder），抑郁癥

*ASD

（Autism

Spectrum

Disorder）自閉癥譜系障礙/孤獨(dú)癥譜系障礙ASD迪士尼效應(yīng)空巢我國成人抑郁障礙的終生

患病率高達(dá)6.8%，抑郁

癥患者已超9500萬我國孤獨(dú)癥患者已超1300萬人，且以每年近

20萬人的速度增長(zhǎng)貓狗雙全MDD至2021年，

中國空巢老

人占比已近6成數(shù)據(jù)來源：《第五次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查基本數(shù)據(jù)公報(bào)》吃谷數(shù)據(jù)來源：中國殘聯(lián)2023年發(fā)布的中國殘疾人普查報(bào)告數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：《2022年國民抑郁癥藍(lán)皮書》品牌聯(lián)名營銷

、IP營銷

、用戶關(guān)系

，所有的這些品牌的用戶互

動(dòng)行為

、用戶溝通行為，

其背后的情緒價(jià)值

、情感價(jià)值

，都在于陪伴。Z世代已成為消費(fèi)中堅(jiān)

、千禧一代開始引領(lǐng)潮流消費(fèi)

、新銀發(fā)

人群正整頓廣場(chǎng)舞

，從價(jià)值觀到消費(fèi)觀，

中國消費(fèi)領(lǐng)域都在發(fā)

生代際的變遷

。用他們的陪伴，

陪伴他們，

洛麗塔

、小馬寶

莉、第五人格、原神、卡皮巴拉、邪惡小鼻嘎、辦公桌搭子

……才是品牌從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅的唯一密碼。陪伴是一種力量，在這個(gè)世界上沒有一個(gè)人是孤島，也失去了生存的意義。失去了陪伴，小馬寶莉G4受歡迎角色投票的得分圖片/數(shù)據(jù)來源：《MLP:FIM

第4屆漢語圈馬迷情況》2024/11/8圖片來源：第五人格官網(wǎng)品牌人設(shè)時(shí)代

，領(lǐng)導(dǎo)人IP背后是鮮活的成功人士

，代表品牌和“我們

”在一起。除了領(lǐng)導(dǎo)人IP，

品牌應(yīng)該全面參與到整個(gè)社交媒體的互動(dòng)中，

以平等的身份

，有血有

肉

、有喜有悲有怒

，一起玩耍

，你才能成為他們中的一份子

，被他們接受。所有的用戶觸點(diǎn)

，都要貫徹“

人設(shè)

”的理念

，塑造品牌的鮮活形象

、有溫度的形象

。

包括一線的銷售員工

、服務(wù)員工；

三方協(xié)作者；

自媒體賬號(hào)；

DTC商城和私域社群

、

會(huì)員體系

，都應(yīng)該和用戶交朋友

，和用戶一起共建品牌和文化。從聆聽

、到出席

，

到最終的全面參與

，

是品牌在存量時(shí)代

、社媒時(shí)代保持

競(jìng)爭(zhēng)力

、鑄造差異化優(yōu)勢(shì)的重要營銷戰(zhàn)略。

用戶旅程管理用戶價(jià)值共創(chuàng)

用戶體驗(yàn)優(yōu)化聆聽

出席

參與

用他們的陪伴陪伴他們！陪伴是當(dāng)下最稀缺的一種精神寄托

、精神食糧

、精

神良藥

。尤其在產(chǎn)品同質(zhì)化

、差異化小的行業(yè)，

陪

伴營銷是營銷的最高守則

。挖掘你的用戶最需

要的“

陪伴

”

，用他們的陪伴陪伴他們

，他

們也會(huì)一直陪伴你！陪伴是最長(zhǎng)情的告白！精神消費(fèi)屬性的品牌更有生

命力

。影響用戶心智的不僅僅是功能

，對(duì)用戶心智

來說

，和快樂在一起

，你就是快樂的；和幸福在一

起，

你就是幸福的；

和成功在一起

，你就是成功

的

……趨勢(shì)三：

將陪伴作為營銷的第一性原理2024年度獲獎(jiǎng)案例趨勢(shì)三：乙女游戲（

Otomegame）是專門針對(duì)女性玩家開發(fā)的

一類游戲

，女性玩家對(duì)游戲世界有強(qiáng)烈的情感代入

，容

易產(chǎn)生情感聯(lián)系

，強(qiáng)調(diào)陪伴和儀式感。中國新式茶飲以女性消費(fèi)者居多，

占比68.5%

，其中22-

40

歲的青年消費(fèi)者占比達(dá)86%

。《戀與深空》是國內(nèi)首

款沉浸式3D次世代乙女游戲，

國服公測(cè)首月流水突破5

億人民幣

。用戶增長(zhǎng)速度快

，社交平臺(tái)熱度起勢(shì)迅速

，討論度高

。基于這一背景，

古茗通過聯(lián)名活動(dòng)的多重營銷觸點(diǎn)

，讓二次元的男人進(jìn)入現(xiàn)實(shí)世界

，為玩家打造沉浸式的用戶體驗(yàn)。◢聯(lián)名活動(dòng)以

“

臨空相遇，

為愛共茗

”為主題

，在深空戀人的邀請(qǐng)下，古茗為獵人小姐打造破次元邂逅場(chǎng)景，

相愛的兩人一同游園，

共飲古茗

。推出了與男主角人設(shè)匹配的三款輕乳茶飲品和聯(lián)名套餐

。深度結(jié)合游戲內(nèi)容

，在上海外灘搭建了一個(gè)臨空樂園，

為玩家提供破次元邂逅

，營造沉浸式約會(huì)氛圍，

同時(shí)打造線下事件營銷。將陪伴作為營銷的第一性原理2024年度獲獎(jiǎng)案例趨勢(shì)三：將陪伴作為營銷的第一性原理當(dāng)下躺平文化興起

，反精神內(nèi)耗

，消費(fèi)者用自己的獨(dú)特的方式

，對(duì)

抗失重不安

，面對(duì)巨大社會(huì)壓力

，建構(gòu)出一種自我解壓的價(jià)值觀與

生活方式

，伊利聯(lián)合京東共同打造“躺躺節(jié)

”營銷IP

。伊利關(guān)注整個(gè)消費(fèi)鏈路中用戶獲得的情緒體驗(yàn)&建立情感連接；提升價(jià)值感消費(fèi)，實(shí)用主義與情緒體驗(yàn)雙重兼顧。蓄水期通過聯(lián)動(dòng)“熱NOW”音樂節(jié)

，多方面植入品牌信息

，打造專

屬話題聯(lián)合傳播，

官方&達(dá)人直播間互動(dòng)

。爆發(fā)期借勢(shì)唐老鴨超級(jí)

IP日

，通過新品上市整合核心資源

，上新氛圍營造

，線下快閃引爆

事件

。延續(xù)期電商PluS會(huì)員日活動(dòng)助力，

官方補(bǔ)貼

，會(huì)員專屬權(quán)益

資源整合

，高價(jià)值人群觸達(dá)。◤全國全渠道全人群總

曝光10億+

，微博話題閱

讀量3.6億+，

直播播放

量達(dá)300w+。IP聯(lián)名款SKU站內(nèi)搜索排

名上升100+；

A2人群同

比+183%，A0-A2人群流

轉(zhuǎn)同比+51%

，店鋪新增

會(huì)員人數(shù)近10萬，

全店

成交人數(shù)同比+23%

，銷

售額破億。2024年度獲獎(jiǎng)案例愛慕作為與女性、乳腺強(qiáng)相關(guān)的品牌

，且

持續(xù)10年向社會(huì)捐贈(zèng)愛慕義乳，

以此為原點(diǎn)，

2023年10月，

愛慕攜手有影響力媒體《三聯(lián)生活周刊》

共同發(fā)起「

一本

半

」義乳公益計(jì)劃

。以公益畫冊(cè)

、義乳科

普及捐贈(zèng)作為活動(dòng)支撐

，并在城市中心位

線下書店快閃展進(jìn)行人群擴(kuò)充

，發(fā)布門店

義乳捐贈(zèng)信息及申乳測(cè)體流程

，切實(shí)幫助

有實(shí)際需要的人。全網(wǎng)曝光6000w

，讓大眾認(rèn)知到愛慕公益

基金會(huì)已連續(xù)10年向社會(huì)捐贈(zèng)義乳

，且

有長(zhǎng)期開放的免費(fèi)義乳申請(qǐng)通道，愛慕股

份是具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)

，也是在行動(dòng)

上陪伴

、鼓勵(lì)與支持女性成長(zhǎng)各個(gè)階段的

品牌，提升愛慕品牌的知名度和美譽(yù)度。◢2024年該公益活動(dòng)以

“

一部分新的我

，請(qǐng)愛

慕自己

”為主題

，繼續(xù)

舉辦。

全網(wǎng)

獲

得曝

光

6600w。趨勢(shì)三：將陪伴作為營銷的第一性原理AMER愛幕與用戶共創(chuàng)產(chǎn)品與用戶共創(chuàng)內(nèi)容與用戶共創(chuàng)傳播與用戶共創(chuàng)銷售與用戶共創(chuàng)社群建立品牌共創(chuàng)體系讓品牌的消費(fèi)者從被動(dòng)的產(chǎn)品接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者

和創(chuàng)造者，

不僅局限于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)階段，

還包括產(chǎn)品推廣

、銷售

、售后等整個(gè)產(chǎn)品生命周期中。找到種子用戶

，找到那些價(jià)值觀相同，

最認(rèn)同品牌的理念

，且希望更多人認(rèn)同這個(gè)理念和產(chǎn)品的那批人

，他們對(duì)品牌有充分的信任度

，只要合作得當(dāng)

，就能夠起到一

生二

、二生三

、三生萬物的效果。他們既是品牌的自來水，

也是品牌共同的主人

，

和他們一起，

共創(chuàng)品牌

。AI的賦能，

讓用戶共創(chuàng)

在未來會(huì)成為標(biāo)配

。這是一個(gè)雙向奔赴的過程

，

品牌要?jiǎng)?chuàng)造這樣的機(jī)會(huì)和機(jī)制

。趨勢(shì)四：作為家電行業(yè)“

敢玩

、會(huì)玩

”的年輕化營銷標(biāo)桿品牌

，華凌希望在國補(bǔ)

政策期間

，通過AIGC創(chuàng)作將“

華凌神機(jī)

”產(chǎn)品力進(jìn)一步放大，

為消費(fèi)者創(chuàng)造耳目一新的創(chuàng)新視覺體驗(yàn)，

強(qiáng)化品牌年輕科技感標(biāo)簽的同時(shí)

，進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度及影響力

，助力產(chǎn)品銷售和轉(zhuǎn)化。2024年雙11

，華凌以國補(bǔ)政策為契機(jī)

，率先在家電行業(yè)落地以用戶共創(chuàng)為核心的AIGC賽事

。通過品牌創(chuàng)作-藝術(shù)家共創(chuàng)-用戶共創(chuàng)三階段遞進(jìn)式

策略，華凌與10+家頂級(jí)AI社區(qū)和多個(gè)數(shù)字藝術(shù)家等超稀缺資源合作，收

獲超2.5億次曝光

，300+份高質(zhì)量AIGC作品

，從產(chǎn)品力到共創(chuàng)玩法都廣

受用戶好評(píng)

，為AIGC創(chuàng)新營銷提供了可復(fù)制的最佳實(shí)踐樣本

，并以此有

效提升品牌美譽(yù)度、影響力及用戶粘度

，助力生意轉(zhuǎn)化和增長(zhǎng)。◢營銷組織范式創(chuàng)新

華凌通過AIGC賽事，賦能

用戶參與品牌內(nèi)容共創(chuàng)

，

并開啟深度互動(dòng)，

以差異

化打法引領(lǐng)家電行業(yè)營銷新趨勢(shì)，

深度連接Z世代

的同時(shí)

，驅(qū)動(dòng)品牌年輕化

戰(zhàn)略落地

，構(gòu)建更具長(zhǎng)期

價(jià)值的品牌內(nèi)容生態(tài)。趨勢(shì)四：建立品牌共創(chuàng)體系線上大賽：

2024年歌帝梵聯(lián)動(dòng)巧克力大師和用戶

參與

，舉辦了以

“

中秋

”作為創(chuàng)作命題的巧克力大

賽

，征集來自全國各地的巧克力創(chuàng)意作品

，共收集

到100+份作品

。并發(fā)起線上投票，

選出優(yōu)勝者

，

將其作品在線下展覽中展出。線下展覽：在上海外灘源舉辦「匠心非梵造物之

美

」展覽

，展覽分為比利時(shí)巧克力文化介紹

、巧克

力大賽優(yōu)勝作品展示

、歌帝梵經(jīng)典巧克力作品墻

、

歌帝梵巧克力大師現(xiàn)場(chǎng)巧克力制作展示

、歌帝梵巧克力大師課堂等6個(gè)部分

，帶消費(fèi)者全方位感受歌

帝梵的巧克力文化、創(chuàng)意及創(chuàng)造力。線上傳播：

邀請(qǐng)國際時(shí)尚潮流

、Lifestyle等Top媒

體進(jìn)行報(bào)道，

同時(shí)邀請(qǐng)時(shí)尚

、美食等知名KOL參觀

展覽后進(jìn)行線上露出宣傳。趨勢(shì)四：建立品牌共創(chuàng)體系2024年度獲獎(jiǎng)案例勇闖天涯?直以勇敢

、挑戰(zhàn)的品牌精神著稱，在

18

周年之際

，更是致?于強(qiáng)化與年

輕消費(fèi)者的這種情感紐帶

。通過?系列精?策劃的營銷傳播活動(dòng)

，將

”勇敢前?、

不斷探索

”的品牌價(jià)值觀傳遞給年輕?代

，讓他們與品牌找到共鳴

，從?進(jìn)?步提

升品牌在年輕消費(fèi)者?中的地位。勇闖天涯線上線下全聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新整合營銷

，持續(xù)從3月勇闖天涯上市紀(jì)念日

，到5·1小

長(zhǎng)假

、5·4青年節(jié)

，到端午小長(zhǎng)假

、畢業(yè)季

、暑期全國景區(qū)聯(lián)動(dòng)

，再到9-10月國慶小

長(zhǎng)假借勢(shì)代言人IP

，線上在抖音

、小紅書

、微信等聯(lián)動(dòng)百余位達(dá)人合作+UGC分發(fā)

，

線下結(jié)合全國七大地區(qū)+十八大旅游景區(qū)深度合作，引發(fā)全民勇闖天涯打卡熱潮。趨勢(shì)四：建立品牌共創(chuàng)體系2024年度獲獎(jiǎng)案例l

解詞：愛內(nèi)容l

品牌故事屋l

故事紅利PART03跟消費(fèi)者只是說產(chǎn)品性能、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，不如給他講一個(gè)故事——產(chǎn)品如何幫助別的客戶解決了一個(gè)具體的問題。內(nèi)容營銷的核心講故事那些百年品牌，

哪個(gè)沒有幾個(gè)動(dòng)人的“

品牌故事

”？茅臺(tái)酒在巴拿馬博覽會(huì)上一摔成名、尼克松訪華用

酒

……故事加持

，讓品牌形象豐滿立體

，消費(fèi)者印象深

刻，

并樂于口口相傳，

這才是贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)久之

道。那些大家可以傳播的談資

，都可以成為品牌故事

。不一定真的是個(gè)“

故事

”，

一個(gè)數(shù)據(jù)的來源

、一句口號(hào)背后的源起

，都可以成為消費(fèi)者口中的談資

，他們會(huì)主動(dòng)幫你把這個(gè)故事“

潤色

”好

，每個(gè)消費(fèi)者都是講

故事高手

，重要的是品牌要提供講故事的素材和豐滿

的細(xì)節(jié)。在中國本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局中，講述引人入勝的品牌故事是吸引消費(fèi)者和培養(yǎng)忠誠度的關(guān)鍵。能夠喚起情感

和文化共鳴的故事特別受到中國消費(fèi)者的青睞，尤其是年輕一代。要在中國講好品牌故事，就必須了解目標(biāo)

客群的獨(dú)特喜好和價(jià)值觀，通常表現(xiàn)為他們對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品、數(shù)字化技術(shù)以及文化傳承的偏愛。如果品牌商能將

這些元素融入品牌故事，則更有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飽和市場(chǎng)中脫穎而出。數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)來源：普華永道2024年消費(fèi)者之聲調(diào)研中國報(bào)告◣TheSevenBasicPlots:WhyWeTellStories（7種基本情節(jié)：我們?yōu)槭裁粗v故事）是榮格學(xué)說研究者Christopher

Booker于2004年出版的書籍品牌故事如何講好品牌故事：l尋找品牌獨(dú)特性，突出品牌的歷史、核心價(jià)值觀和

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。l貼近用戶需求，讓用戶產(chǎn)生共鳴。l講述真實(shí)故事，增加真實(shí)性和可信度。l運(yùn)用情感元素，打動(dòng)人心。l多媒體形式展示，如文字、圖片、視頻。2011年夏，19歲的楊怡為了供妹妹上學(xué)，一天打了三

份工

……

為了籌學(xué)費(fèi)，她每晚先推銷酒水，再去夜宵攤

打雜到凌晨2點(diǎn)，

白天就在浙江溫嶺大溪鎮(zhèn)上新開沒多

久的奶茶店里做店員，奶茶店叫“古茗”。楊怡從未想過，這家奶茶店會(huì)改變自己的未來。自此，楊怡沒離開過古茗，到2023年，她開了13家古

茗加盟店，從奶茶店兼職店員成長(zhǎng)為“楊老板”。世界上所有的故事

都離不開七個(gè)基本

情節(jié)：斬妖除魔Overcomingthemonster白手起家Ragsto

riches遠(yuǎn)離與回歸Voyageandreturn喜劇Comedy悲劇Tragedy重生Rebirth探尋Thequest19世紀(jì)80年代，嚴(yán)仁英教授率領(lǐng)一批年輕學(xué)者，在北京順義縣進(jìn)行了一個(gè)小范圍的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有4.7‰的新生兒患有神經(jīng)管畸形。當(dāng)這個(gè)數(shù)據(jù)公布出去以后，就引起了衛(wèi)生部領(lǐng)導(dǎo)和高層領(lǐng)導(dǎo)的重視?！爸忻李A(yù)防神經(jīng)管畸形合作項(xiàng)目”，在河北、山西、江蘇和浙江四省30個(gè)市、縣，通過對(duì)近25萬例育齡婦女體內(nèi)葉酸水平進(jìn)行檢測(cè)，終于用大樣本的數(shù)據(jù)證明了：育齡女性在妊娠前后，每日增補(bǔ)0.4mg小劑量葉酸增補(bǔ)劑（即斯利安葉酸片）確實(shí)可以有效降低出生缺陷的發(fā)生率，尤其是神經(jīng)管畸形。這一標(biāo)準(zhǔn)公布后，有50個(gè)國家調(diào)整了公共衛(wèi)生政策，用小劑量葉酸來預(yù)防出生缺陷，特別是神經(jīng)管畸形。是時(shí)候轉(zhuǎn)變思維了

，每個(gè)營銷人都應(yīng)該是故事高手

、段子高手。從Key

Message

House到Story

House

，從品牌的USP賣點(diǎn)

、愿景和理念等關(guān)鍵信息屋

，到品牌故

事屋，

既是視角的轉(zhuǎn)變，

從品牌視角到用戶視角；也是多模態(tài)傳播時(shí)代

，形式的重要性體現(xiàn)

，光有關(guān)鍵信息，

沒有好的形式、豐滿的內(nèi)容支

撐

，就沒有自傳播力。用那些可以在社交媒體

、茶余飯后被消費(fèi)者自發(fā)傳播

、津津樂道的故事

，代替枯燥的數(shù)據(jù)和干巴的修飾文案

，讓品牌故事社交貨幣化

。2025年

，

用講故事的方式

，重建品牌的溝通方式和溝通話

術(shù)。地域/歷史故事生產(chǎn)\服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)利益相關(guān)者故事品牌愿景創(chuàng)始人故事創(chuàng)新領(lǐng)先指標(biāo)客戶場(chǎng)景故事品牌理念趨勢(shì)五：

從Key

Message

House到Story

House趨勢(shì)五：從KeyMessageHouse到StoryHouse每個(gè)城市都有和美食息息相關(guān)的寶藏小店

，承載了人們成長(zhǎng)的記憶，

青島啤酒作為陪伴小店多年的好友，

守望相助

，助力更多的寶藏小店被看到

、被關(guān)注

，與120歲的青島啤酒共同邁進(jìn)下一個(gè)百年。2024年

，青島啤酒在去年的基礎(chǔ)上

，進(jìn)一步為寶藏小店“攢局

”，讓互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

、明星

、達(dá)人

，乃至全網(wǎng)用戶都參與到助力寶藏小店的公益活動(dòng)中

，真正以自身的影響力撬動(dòng)起社會(huì)各界更多的關(guān)注與資源投入

。5位國民明星探訪4座極具特色的城市寶藏小店（哈爾濱

、西安

、深圳

、濟(jì)南）

，探尋每座城市里那些留存著在地人文與記憶的獨(dú)特風(fēng)味

。綜藝在抖音平臺(tái)獨(dú)家上線

，不僅明星直發(fā)宣傳，大量博主對(duì)綜藝內(nèi)容進(jìn)行了二次創(chuàng)作

，還在大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)起公益投票

，并舉辦線下公益活動(dòng)-好麥公益日

，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)公眾的影響力

，為寶藏小店破圈宣傳推廣。2024年度獲獎(jiǎng)案例每年5月25日，

INTO

YOU以“

自在出

色

”為主題

，倡導(dǎo)女性追求自我價(jià)值與力量，

并將公益落到實(shí)處

。2024年

，品牌以“

女書

”為核心

，

強(qiáng)調(diào)“

先有

我

，再有愛

”，將“愛自己

”的理念與

非遺文化結(jié)合

，進(jìn)一步深化品牌內(nèi)涵。

品牌邀請(qǐng)國家級(jí)非遺女書傳承人胡欣參

與

，賦予項(xiàng)目權(quán)威性與真實(shí)性

，增強(qiáng)用

戶對(duì)品牌文化價(jià)值的信任

。通過視頻廣

告（TVC）

、互動(dòng)海報(bào)

、社交平臺(tái)活動(dòng)

等形式，

以“女書

”傳遞品牌理念

，實(shí)

現(xiàn)多觸點(diǎn)傳播。◢女書，

世界上

唯

一

的

女

性

文

字，

起源于湖南

江永，

承載著女

性自述、記事

、

情感表達(dá)的獨(dú)特

歷史，

是女性自

強(qiáng)不息的文化象

征。INTO

YOU攜手國

家級(jí)非遺女書傳

承人胡欣，

聚焦

女書文化，

以創(chuàng)

新方式傳承女性

力量，

賦予這

一

古老文字新的現(xiàn)

代意義。趨勢(shì)五：從KeyMessageHouse到StoryHouse先有我再有愛，先愛自己，再去滋養(yǎng)別人。2024年度獲獎(jiǎng)案例后疫情時(shí)代，

國內(nèi)旅游業(yè)快速復(fù)蘇，

消費(fèi)者出行熱情空前高漲

。但同時(shí)

，旅途中的衛(wèi)生空間

，卻讓人大跌眼鏡

，環(huán)境臟亂差，

設(shè)計(jì)不合理，

設(shè)施損壞率高

……

讓人不禁感嘆，

出游最大的驚嚇

，

就是途中的衛(wèi)生空間。恒潔作為中國領(lǐng)先的全衛(wèi)空間解決方案專家

，有

實(shí)力，

更有義務(wù)提升國人在旅途中各個(gè)場(chǎng)景下的

衛(wèi)浴空間的體驗(yàn)

。今年年初攜手中國國家地理

，圍繞

“

總有美好在此間

”開展一系列活動(dòng)，

從自然空間

、人文空間再到衛(wèi)浴空間

，聯(lián)袂定義品質(zhì)

空間的美好新體驗(yàn)。◤下半年

，在洞察到自駕游成為當(dāng)下旅游出行最主要的選擇之

一

，但受地理?xiàng)l件限制，

自駕游

中的衛(wèi)浴需求是最大的痛點(diǎn)后，

恒潔創(chuàng)新打造首個(gè)移動(dòng)式全衛(wèi)體

驗(yàn)空間

，并在國慶出游高峰期駛上“

此生必駕

”的318川藏線，

將高品質(zhì)衛(wèi)浴體驗(yàn)帶到中國最充

滿美好想象的自駕線

，聯(lián)合沿路

文旅局?？慷鄠€(gè)景點(diǎn)點(diǎn)位

，為數(shù)

百名驢友解決自駕衛(wèi)浴剛需難

題

，收獲廣泛好評(píng)。趨勢(shì)五：從KeyMessageHouse到StoryHouse◤恒潔在交通樞紐

、景區(qū)

、民宿

、書店等各類公共空間

進(jìn)行了煥新改造

，提升旅途

中各個(gè)環(huán)節(jié)的衛(wèi)生空

間品

質(zhì)，

以科技

、專注

、專業(yè)守

護(hù)每一方空間的美好。2024年度獲獎(jiǎng)案例作為推動(dòng)優(yōu)生優(yōu)育的中國葉酸領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

，斯利安攜手具有中國最多女性用戶數(shù)的小紅書平臺(tái)

，聯(lián)合多省份數(shù)十位在職三甲醫(yī)院權(quán)威主任及近30位平臺(tái)雙認(rèn)證營養(yǎng)師

，借勢(shì)小紅書平臺(tái)站內(nèi)最大的公益

IP《好事發(fā)生》，共同發(fā)起“

912就要愛，

斯利安為愛前行

”——預(yù)防出生缺陷公益活動(dòng)

。充分普及預(yù)防出生缺陷的重要性

，調(diào)動(dòng)數(shù)萬UGC用戶自發(fā)參與討論預(yù)防出生缺陷公益活動(dòng)

。增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)0.4mg葉酸預(yù)防出生缺陷的深度認(rèn)知和對(duì)產(chǎn)品的信任。◥“一列時(shí)光列車”：手繪從1983年——1999年0.4mg葉酸受到世界衛(wèi)

生組織認(rèn)可，成為補(bǔ)充葉酸國際標(biāo)準(zhǔn)劑量。用手繪動(dòng)效列車形式回顧0.4mg葉酸發(fā)展史，用趣味表現(xiàn)形式吸引用戶對(duì)0.4mg葉酸及對(duì)出生缺陷

患兒家庭的關(guān)注。通過普及斯利安0.4mg葉酸品牌發(fā)展史，進(jìn)一步將斯利

安與葉酸品類做等號(hào)占位，鞏固了斯利安是中國葉酸領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。趨勢(shì)五：從KeyMessageHouse到StoryHouse2024年度獲獎(jiǎng)案例作為民族功能飲料標(biāo)桿企業(yè)

，東鵬特飲已經(jīng)由功能飲料市場(chǎng)的跟隨者

、挑戰(zhàn)者成為行業(yè)領(lǐng)頭者

。

巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，

東鵬特飲通過

CCTV國家級(jí)平臺(tái)影響力

、借助全球性體育盛

事超高熱度及消費(fèi)者情緒共振

，詮釋“

為國

爭(zhēng)光

東鵬能量

”品牌精神

，拔高民族品牌形象

。項(xiàng)目整體獲得海量曝光，

多端媒體總量

曝光超400億+人次

。2024年1-9月累計(jì)營收

達(dá)125.58億元，

同比增長(zhǎng)45.34%。◤運(yùn)動(dòng)員是奧運(yùn)賽事中與消費(fèi)者最有凝聚力的情感紐帶

，是品牌能夠

與消費(fèi)者建立更深層次情感連接的

最佳契機(jī)

。東鵬攜手鞏立姣

、謝震

業(yè)、劉洋三位代言人，將賽場(chǎng)競(jìng)技

“

為國爭(zhēng)光

”

這種全力以赴

、積

極的拼搏精神鏈接到品牌上

，拉高

東鵬作為民族品牌領(lǐng)導(dǎo)者的形象。趨勢(shì)五：從KeyMessageHouse到StoryHouse◤精準(zhǔn)鎖定運(yùn)動(dòng)員登場(chǎng)、中

國選手奪冠及領(lǐng)獎(jiǎng)等關(guān)注度

飆升的“能量時(shí)刻”。整合

巴黎奧運(yùn)會(huì)多個(gè)媒體傳播平

臺(tái)資源，聚合各平臺(tái)核心優(yōu)

勢(shì)組合傳播，提升效率。2024年度獲獎(jiǎng)案例趨勢(shì)六：

搶占中國智造的故事紅利自2018年伊始，

中國品牌掀起了國潮風(fēng)

，從挖掘5000年中國傳統(tǒng)文化中

的精彩故事

、文化遺產(chǎn)、養(yǎng)生理念

、處事哲學(xué)、視覺符號(hào)和設(shè)計(jì)美學(xué)

，到

近代中國復(fù)興中的標(biāo)志性事件

、人物，“

國潮

”包含的內(nèi)涵越來越多元

，

越來越豐富既是新興消費(fèi)趨勢(shì)

，又是前沿文化潮流

。無論是國貨精品

，

還是新新品牌

，都通過這波國潮

，實(shí)現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品的煥新升級(jí)。2024-2025年

，

國潮進(jìn)入2.0版本

?！?/p>

中國智造

”,不止是智能智造

，還

暗含中國智慧智造，成為新一波國潮的關(guān)鍵詞。中國智造不僅是中國的大

國名片，也成為品牌的競(jìng)爭(zhēng)利器?！爸袊窃?/p>

”不僅能激發(fā)國人的自豪感

，塑造品牌的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和科技先進(jìn)

形象

，帶動(dòng)國人對(duì)品牌的好感度；在當(dāng)下的出海營銷時(shí)

，尤其能給品牌帶

來中國品牌專屬的營銷紅利。圖片來源：華為官網(wǎng)、大疆官網(wǎng)石頭科技發(fā)布的第三種烘干技術(shù)

，在洗衣機(jī)行業(yè)有很強(qiáng)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)

力

，需要一場(chǎng)大動(dòng)作完成烘干實(shí)力破圈

，完成大眾對(duì)石頭品牌技術(shù)力

的認(rèn)可

，讓石頭洗衣機(jī)的第三種烘干黑科技被更多人可知

、可感

、可

信?；谑^洗衣機(jī)分子篩低溫烘干黑科技

，石頭科技與蘇州絲綢博物館

展開技術(shù)跨界合作，

為絲綢文化的非遺傳承提供更好的守護(hù)

，將絲綢

文化精髓以更加現(xiàn)代和科技創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)給世界

。

一臺(tái)基于蘇州絲綢博物館需求定制的石頭分子篩低溫烘干除濕設(shè)備，

為絲綢藝術(shù)品的

護(hù)理提供了最優(yōu)解；一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知的絲綢文化跨界特展

，將絲綢文化精髓以更加現(xiàn)代和科技創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)給世界；一場(chǎng)別開生面的

技術(shù)品鑒會(huì)

，加深了用戶對(duì)于石頭洗衣機(jī)品牌和產(chǎn)品

、技術(shù)的認(rèn)知。2024年度金匠獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例搶占中國智造的故事紅利趨勢(shì)六：2024

年上半

年,天合光能在

LinkedIn

、Facebook

、X

、

YouTube平臺(tái)共發(fā)布514篇貼文

，

三個(gè)平臺(tái)的全球總帳號(hào)粉絲數(shù)超

過90萬，

全球社媒矩陣賬號(hào)粉絲數(shù)近130

萬，

與2023年相比，

今年上半年在無增粉廣告的投入

下，

三平臺(tái)總部賬號(hào)實(shí)現(xiàn)近12萬

的粉絲增長(zhǎng)

，更顯得十分難得。◢2023

年11月發(fā)布全黑系列案例視頻，

內(nèi)容是與長(zhǎng)三角可持續(xù)發(fā)展研究院合作的光伏長(zhǎng)廊示范項(xiàng)目，

生動(dòng)展現(xiàn)了組件的透光性帶來的光影之美以及在細(xì)分場(chǎng)景的應(yīng)用可能。

在

LinkedIn,Facebook,X和YouTube四

個(gè)海外社媒平臺(tái)上

，該篇內(nèi)容成功地

獲得了近一百萬的曝光量。作為全球領(lǐng)先的光伏行業(yè)

中國出海企業(yè)

，天合光能

數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)著力打造行

業(yè)領(lǐng)先的全球海外社交媒

體網(wǎng)絡(luò)及官網(wǎng)

，提升天合

光能全球傳播聲量和品牌

影響力；同時(shí)通過線索

「

獲客-孵化-轉(zhuǎn)化

」全方

面閉環(huán)

，提升價(jià)值客戶篩

選協(xié)同銷售能力；不斷升級(jí)全球渠道數(shù)字化平臺(tái)能

力

，培育

、支持

、服務(wù)合作伙伴。趨勢(shì)六：搶占中國智造的故事紅利2024年度獲獎(jiǎng)案例作為全球領(lǐng)先的功率系統(tǒng)和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的半導(dǎo)體供應(yīng)商

，英飛凌

致力于積極推動(dòng)低碳化與數(shù)字化

。2024年3月，

英飛凌“techfor”

系列活動(dòng)落地上海

，特邀來自產(chǎn)業(yè)

、技術(shù)

、創(chuàng)新等不同領(lǐng)

域的頂尖專家們共同探討“從水泥叢林到綠色宜都：科技如何賦

能超級(jí)都市可持續(xù)發(fā)展

”。深入探討綠色

、智能

、安全的半導(dǎo)體

解決方案

，如何賦能樓宇

、交通出行、城市規(guī)劃和綠色生活等不

同領(lǐng)域

。讓媒體

、公眾

，能夠關(guān)注低碳化這個(gè)話題，

了解科技賦

能低碳化的意義

，從而激發(fā)他們身體力行地實(shí)踐低碳生活。◢本次活動(dòng)除了在國內(nèi)的各平臺(tái)宣傳之外，還在全球同步做了海量的宣傳，這是一場(chǎng)立足中國，同時(shí)具有全球影響力的活動(dòng)。本次活動(dòng)在觸達(dá)人

群上也有重大突破，不僅在半導(dǎo)體、科技領(lǐng)域產(chǎn)生了重大影響力，而且觸

達(dá)到了更多中國社會(huì)廣大的社會(huì)群體，實(shí)現(xiàn)了真正的破圈營銷?；顒?dòng)最后實(shí)現(xiàn)了超過2億的全球曝光量，25w全網(wǎng)互動(dòng)，獲得了上萬次直

播觀看。搶占中國智造的故事紅利趨勢(shì)六：l翼2024年度獲獎(jiǎng)案例今年春節(jié)期間,道道全高調(diào)提

出“

過中國年，

吃中國菜

，用中國好油

”主題

。道道全

為龍的傳人們帶來一場(chǎng)國韻

美學(xué)兼餐桌美學(xué)的跨界視覺

盛宴，

三位藝術(shù)家齊聚景德

鎮(zhèn)，

碰撞藝術(shù)火花，

探討中

華文化，

同步上線#東方山國禮春宴#熱搜話題，

引發(fā)眾多網(wǎng)友參與到話題中來

。道

道全作為有中華文化傳承責(zé)

任感的民族企業(yè)，

向網(wǎng)友講

好中國故事

，

弘揚(yáng)中華文

化，

并讓廣大網(wǎng)友真正的共

同參與到了這場(chǎng)讓東方人為

之自豪的餐桌美學(xué)體驗(yàn)中來。◢東方山茶油x

藝術(shù)家

國禮作品x

春節(jié)茶油美

食

，三方聯(lián)合打造國禮

雅集藝術(shù)品鑒展

，點(diǎn)出東方山茶油“

講好中國故事

、弘揚(yáng)民族精神

”

的企業(yè)文化與初心。趨勢(shì)六：搶占中國智造的故事紅利2024年度獲獎(jiǎng)案例l

解詞：只有更細(xì)l

“新”營銷l

渠道全滲透PART04中國消費(fèi)者信心指數(shù)89.488.988.287.686.0

85.8*2024年3-10月中國社會(huì)消費(fèi)品零售總

額月均增速2.98%

，

為去年同期的37%37%2%*2024年上半年

，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行

業(yè)月活躍用戶規(guī)模增速不足2%存量時(shí)代意味著市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩

，新用戶獲取

成本增加

，企業(yè)更加注重現(xiàn)有客戶的價(jià)值挖

掘

。消費(fèi)者行為趨于成熟穩(wěn)定，

品牌之間的

競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。從2024年開始，

隨著人口紅利逐漸消失

，

流量增長(zhǎng)和銷量增長(zhǎng)也逐漸遇到困難。

2025年，

這一變化開始體現(xiàn)在營銷端的方方面面。-208萬*2023年末，

全國人口為140967萬人

，

比2022年減少208萬人86.985.7數(shù)據(jù)來源:

東方財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)中心中國消費(fèi)者信心指數(shù)數(shù)據(jù)86.4

86.289.187.987.0企業(yè)開始轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營

，細(xì)分市場(chǎng)

、細(xì)分人群

、細(xì)分

場(chǎng)景

、細(xì)分產(chǎn)品

。一方面通過提升用戶體驗(yàn)

、增強(qiáng)用戶

粘性以及個(gè)性化服務(wù)來提高客戶生命周期價(jià)值

。另一方

面

，數(shù)據(jù)和技術(shù)的應(yīng)用使得對(duì)用戶的洞察更加精準(zhǔn)

，幫

助企業(yè)在有限的空間中尋求突破

，尋找新的增長(zhǎng)方向和

增長(zhǎng)模式

。這種從追求規(guī)模擴(kuò)張向深耕細(xì)作轉(zhuǎn)變的現(xiàn)

象

，正是存量時(shí)代的顯著特征。數(shù)據(jù)來源:益普索《乳品消費(fèi)趨勢(shì)洞察--

探索品類第二增長(zhǎng)曲線》《乳品品類監(jiān)測(cè)報(bào)告》乳品細(xì)分品類的人群滲透情況大多數(shù)品類都在爭(zhēng)奪有

限核心人群，品類新人

群機(jī)會(huì)待探索。數(shù)據(jù)來源:知萌《2024社交媒體新品營銷報(bào)告》天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)、天貓TOPTalk大會(huì)

上新在信息爆炸的時(shí)代

，消費(fèi)者的注意力成為稀缺資源

。通過推

出新產(chǎn)品或服務(wù)，

品牌能夠吸引潛在顧客的關(guān)注

，激發(fā)他們

的興趣和好奇心

，更容易從眾多競(jìng)品中脫穎而出。“新

”不僅包括新賽道

、新產(chǎn)品的推出

，還包括新渠道

、新

技術(shù)的應(yīng)用以及針對(duì)新人群的營銷策略

。這些創(chuàng)新舉措共同

構(gòu)成了品牌保持競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。不斷推陳出新的品牌往往被視為富有創(chuàng)造力和活力的象征

，

有助于塑造積極向上的品牌形象

，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知

度與好感度。xin新人群對(duì)商品和服務(wù)針對(duì)新的人群、新的賣點(diǎn)的挖掘和營銷溝通

，拓展新的人群

。針對(duì)

新人群進(jìn)行營銷活動(dòng)

，可以觸及以前未曾關(guān)注或者未充分開發(fā)的群體

。比如年輕

一代、銀發(fā)族或是特定興趣愛好者等

。通過深入了解并精準(zhǔn)定位這部分消費(fèi)者

，

企業(yè)不僅能擴(kuò)大市場(chǎng)份額

，還能增強(qiáng)與用戶的連接度

，促進(jìn)口碑傳播。消費(fèi)者需求不斷在變化

，新品類的開發(fā)是品牌響應(yīng)消費(fèi)者需求變化，

引領(lǐng)潮流的

重要手段

。通過引入全新的產(chǎn)品類別

，可以吸引追求新鮮體驗(yàn)的消費(fèi)者，

同時(shí)開

辟新的收入來源

。營銷人要從推廣端，

向前向前

，充分發(fā)揮自己了解用戶需求的

優(yōu)勢(shì)

，積極參與到新品的開發(fā)和推廣中

，為企業(yè)全面增長(zhǎng)賦能。新賽道開拓新賽道

，對(duì)企業(yè)而言

，意味著進(jìn)入一個(gè)具有潛力的全新市場(chǎng)領(lǐng)域

。不僅能夠

避開傳統(tǒng)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)

，還為企業(yè)提供了差異化發(fā)展的機(jī)會(huì)

，通過新品牌、創(chuàng)

新產(chǎn)品或服務(wù)來滿足市場(chǎng)的特定需求

，從而實(shí)現(xiàn)銷售和用戶的快速增長(zhǎng)

，并建立

更加立體的品牌矩陣和品牌優(yōu)勢(shì)。“新”營銷不僅僅是一種短期促銷手段，而是貫

穿整個(gè)品牌發(fā)展過程的戰(zhàn)略選擇。趨勢(shì)七：

從新品營銷到“新”營銷新品類臻濃欣活野萃山自創(chuàng)立之初便深刻洞察到現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康飲品的迫切需求，首創(chuàng)“分子果汁

”概念，這一創(chuàng)新性的產(chǎn)品理念借鑒了“分子料理

”

的先進(jìn)理念，并在制作工藝上實(shí)現(xiàn)了精細(xì)把控。通過嚴(yán)控鎖鮮溫度

、

壓榨力度、榨汁轉(zhuǎn)速等關(guān)鍵環(huán)節(jié)

，野萃山最大程度地保留了水果的口感

、風(fēng)味和營養(yǎng)

，提倡“0茶底

、0咖啡因

、0香精

”，

為消費(fèi)者帶來

了前所未有的果汁體驗(yàn)。◣在本年度

，野萃山推出全新系列100%鮮果蔬果汁

，采用青藏高原限定食材——千鳥羽衣甘藍(lán)

，每款產(chǎn)品都使用有5種以上獨(dú)家果蔬配方，一上線就獲得眾多好評(píng)

。同時(shí)

，野萃山還大膽引入多種不易出汁的優(yōu)質(zhì)高等級(jí)水果

，

如橄欖

、油柑

、

山竹等

，極大地豐富了果汁的口味和品類

，滿足了消費(fèi)者對(duì)多樣化口味的需求。趨勢(shì)七：從新品營銷到“新”營銷2024年度獲獎(jiǎng)案例樂事大波浪推出限定口味新品

“

紅油辣條味

”和

“香辣

臭豆腐味

”

，并希望將新品打造為高校大學(xué)生

“解壓神

器

”，幫助高校學(xué)子在考試季輕松應(yīng)考。樂事從大學(xué)生的解壓場(chǎng)景去切入

。通過營銷數(shù)據(jù)

，鎖定

高校大學(xué)生第一情緒，

當(dāng)代高校大學(xué)生的解壓老家——

音樂節(jié)

，并總冠中國音樂節(jié)的頂流舞臺(tái)——2024北京超

級(jí)草莓音樂節(jié)

。通過大事件的勢(shì)能走進(jìn)高校

，與大學(xué)生深度溝通新品解壓心智

。樂事篩選出全國大學(xué)生濃度最

高的八大城市，

在5月考試季背景下，

借助8場(chǎng)高校路

演

，通過解壓互動(dòng)與產(chǎn)品銷售，

為學(xué)生帶來雙倍解壓

，寓教于玩

。最終曝光量達(dá)12億+人次，

強(qiáng)化樂事大波浪

的解壓認(rèn)知。趨勢(shì)七：從新品營銷到“新”營銷趨勢(shì)七：從新品營銷到“新”營銷必勝客的目標(biāo)客群主要面向年輕人

、家庭和兒

童年齡分布主要集中在18-35歲之間且集中在,城市中心區(qū)域，

這部分人群對(duì)美食和對(duì)菜單設(shè)

計(jì)有著較高的需求

。必勝客在了解目標(biāo)顧客群

體偏好后

，設(shè)計(jì)出更受歡迎的菜單。本次菜單設(shè)計(jì)不僅影響消費(fèi)者的感知和選擇

，

提升了顧客滿意度，

還直接影響餐廳的營銷效

果和點(diǎn)單量

，提高了門店3%—8%的營業(yè)收入

，

并提高了必勝客的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。將菜單原型展示給一小部分目標(biāo)顧客，

收集餐廳反饋意

見

。根據(jù)反饋進(jìn)行調(diào)整，

以提高菜單用戶吸引力

。根據(jù)市

場(chǎng)反饋和變化

，不斷優(yōu)化菜單的設(shè)計(jì)和內(nèi)容。菜品描述和命名使用描述性文字和聲音描述詞的菜品

名稱

，提升菜品的銷量高達(dá)23%

。這些描述詞可以刺

激顧客的食欲

，增加菜品的吸引力。根據(jù)用戶反饋數(shù)據(jù)

，將最便宜的菜品放在菜單的頭部

，設(shè)置推薦菜品和銷售冠軍菜品

，且標(biāo)明份

量

，從而提高點(diǎn)單率。、必勝客2024年度巧樂茲作為巧冰行業(yè)頭部品牌

，如何與年輕消費(fèi)者玩到一起。2024夏天全職高手第三季上線

，今年也是巧樂茲美味升級(jí)的一年

，用

快樂多巴胺的「

巧樂茲」對(duì)撞上電競(jìng)荷爾蒙「

全職??

」，

以「

全?」

中的造夢(mèng)?式

，來?場(chǎng)「

有茲有味」

的造夢(mèng)升級(jí)

。巧樂茲通過打造容易

與核心人群共鳴的造夢(mèng)之旅，并在其中加入產(chǎn)品角色

，快速拉近品牌與

目標(biāo)人群的距離，建立情感鏈接。借勢(shì)《全職高手》第三季動(dòng)畫上線

，聯(lián)合國民級(jí)頭部國漫IP

，線上打造

#巧樂茲陪你榮耀夢(mèng)多茲#熱門話題

，推出聯(lián)名禮盒及互動(dòng)游戲

、周邊

禮物，

同時(shí)聯(lián)合閱文官方推出TVC和內(nèi)容視頻

，線下以葉修生日會(huì)為內(nèi)

容主線，在杭州打造葉修生日會(huì)afterparty

，收獲全網(wǎng)曝光量2億+。趨勢(shì)七：從新品營銷到“新”營銷線上線下界限越來越模糊

，多渠道策略成為觸達(dá)更廣泛顧客的有效方

式

。利用社交媒體

、電子商務(wù)平臺(tái)甚至虛擬現(xiàn)實(shí)等新興渠道

，可以更

加鮮活地展示產(chǎn)品和服務(wù)

，收集用戶反饋以優(yōu)化營銷策略

，也為顧客

提供了更加便捷舒適的購物體驗(yàn)。社媒電商

、社媒營銷持續(xù)在發(fā)力，

2022-2023年是抖音

、2024年開

始全面布局小紅書

、微信視頻號(hào)，

2025年

，

品牌繼續(xù)深耕社媒電

商

、社媒觸點(diǎn)，除了幾大社交平臺(tái)，全面布局各種差異化細(xì)分渠道，

全域布局，全面建立體系矩陣號(hào)、公私域打通的矩陣流量池和全鏈路

自動(dòng)營銷體系，建立體系化的傳播觸達(dá)

、用戶增長(zhǎng)

、用戶運(yùn)營、銷售

增長(zhǎng)玩法。88.9%*QuestMobile數(shù)據(jù)顯示

，

截止到2023年9

月

，

抖音

、快手

、小紅書

、

嗶哩嗶哩、

微博五大典型新媒體平臺(tái)去重活躍用戶

規(guī)模達(dá)到10.88億

，

滲透率達(dá)到88.9%*

以上月活數(shù)據(jù)

，

來源于各平臺(tái)公開財(cái)報(bào)

、

官方公開報(bào)道和QuestMobile數(shù)據(jù)

，

截止2023年

9月或2023年第四季度趨勢(shì)八：

渠道全滲透88。9%7.43億月活3.36億月活5.98億月活3億月活7億月活DMP加碼顆粒級(jí)企業(yè)標(biāo)簽篩選,最大化聚合優(yōu)質(zhì)潛客,精準(zhǔn)鎖定每一個(gè)轉(zhuǎn)化可能數(shù)智化經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)下

，聯(lián)想官網(wǎng)企業(yè)購希望承接市場(chǎng)機(jī)遇

，提升企業(yè)

客戶獲客能力，

深挖轉(zhuǎn)化潛力

，助攻業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

。聚焦B2B企業(yè)獲客門檻

高

、企業(yè)決策鏈路復(fù)雜兩大痛點(diǎn)，

作為PC互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)第一媒體，

360整

合用戶+場(chǎng)景+技術(shù)優(yōu)勢(shì)

，助力聯(lián)想官網(wǎng)企業(yè)購構(gòu)建了持久拓客-培育經(jīng)營-資產(chǎn)復(fù)利的流量全周期增長(zhǎng)模型

，盤活增長(zhǎng)動(dòng)線。借助360PC屏保畫報(bào)進(jìn)行品牌高曝光，

實(shí)現(xiàn)新客蓄水；通過360AI品牌直

達(dá)為聯(lián)想官網(wǎng)企業(yè)購定制AI數(shù)字人產(chǎn)品推薦官，

實(shí)現(xiàn)千人千面智能交

互

，加速客戶決策

，提升存客促轉(zhuǎn)

。通過投后資產(chǎn)分層管理，

實(shí)現(xiàn)品牌

長(zhǎng)期復(fù)利

。在360全鏈助攻下

，聯(lián)想官網(wǎng)企業(yè)購用戶回搜率提升20%+

，

注冊(cè)留資率提升近20%

，獲客引流成本降低30%+

，實(shí)現(xiàn)品效持續(xù)增長(zhǎng)。趨勢(shì)八：渠道全滲透2024年度獲獎(jiǎng)案例X趨勢(shì)八：渠道全滲透上班上進(jìn)不如上香，“賽博玄學(xué)

”“

電子木魚

”盛行，

當(dāng)代年

輕人帶著平靜的瘋感

，但對(duì)生活始終保持期待

。

同時(shí)色彩是

年輕人容易get的時(shí)尚

，從“

多巴胺

”到“美拉德

”

，色彩玄

學(xué)也成為了一種新的生活方式。作為最重要的3C電商平臺(tái)

，為了打破家電的年齡感

，京東家電聯(lián)合家電品牌

，選出不同色彩的品類家電

，將色彩趨勢(shì)和色

彩運(yùn)勢(shì)相結(jié)合

，和年輕人一起玩家電色彩玄學(xué)

。同時(shí)結(jié)合敲木

魚的行為洞察

，打造巨型木魚，在視覺和聽覺層面多維度吸引

年輕用戶關(guān)注。◢微博話題#在龍華寺敲到了超大木魚#

閱讀量達(dá)1.6

億，

討論互動(dòng)量28萬

，聯(lián)動(dòng)星座玄學(xué)類賬號(hào)

、職場(chǎng)類賬號(hào)

、創(chuàng)意類賬號(hào)實(shí)現(xiàn)破圈討論

，獲行業(yè)媒體點(diǎn)贊

。同時(shí)活動(dòng)當(dāng)天小紅書話題筆記達(dá)到7000+，

自來水引發(fā)本地打卡熱潮。◣五大品牌高管認(rèn)領(lǐng)品牌好運(yùn)色：海爾-沒藍(lán)題：鼓勵(lì)每一位在生活里敢于嘗試的朋友

TCL-牛紅紅：為每一個(gè)愿意走到舞臺(tái)中央的人歡呼

小米-準(zhǔn)能橙：讓生活多一點(diǎn)確定再多一點(diǎn)信心海信-不焦綠：提醒大家走出內(nèi)耗活在當(dāng)下美的-藍(lán)不?。合Ｍ眠\(yùn)發(fā)生的時(shí)候都是藍(lán)不住的架勢(shì)2024年度獲獎(jiǎng)案例趨勢(shì)八：渠道全滲透微軟在PC屏上具有強(qiáng)大的生態(tài)優(yōu)勢(shì)

，擁有億萬級(jí)流量藍(lán)海

，更是AI剛需人群的聚集

地；

微軟廣告中國區(qū)用戶68%對(duì)AI感興趣；

Bing搜索

“

國產(chǎn)AI”類搜索流量激增

，

投放風(fēng)口不可錯(cuò)失

。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的百模大戰(zhàn)中

，微軟搜索廣告助力Kimi從巨頭林立

的競(jìng)爭(zhēng)中勝出并持續(xù)領(lǐng)跑

，搶占了第一波AI的紅利。◤微軟獨(dú)有的大數(shù)據(jù)能力六大維度幫助Kimi通過信息流廣告精準(zhǔn)

鎖定AI剛需用戶

。連續(xù)13周注冊(cè)

數(shù)保持超高增長(zhǎng)率

，周均增長(zhǎng)率

達(dá)18.7%

。同期總注冊(cè)用戶數(shù)位

居同類媒體第一。2024年度獲獎(jiǎng)案例2024年，云南白藥口腔健康與“什么值得買

”平臺(tái)合作，

深化品牌在消費(fèi)者心中的影響力，特別是在雙11這一關(guān)鍵的

電商節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌曝光度和銷售轉(zhuǎn)化的雙重提升。消費(fèi)者在選擇口腔護(hù)理產(chǎn)品時(shí)

，越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)和功

能性

?！笆裁粗档觅I

”通過全平臺(tái)整合傳播

，深度挖掘UGC

口碑

，助力云南白藥站內(nèi)心智有效滲透

，通過UGC專業(yè)達(dá)人

真實(shí)體驗(yàn)和分