薯類食品的市場細(xì)分與定位考核試卷

薯類食品的市場細(xì)分與定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對薯類食品市場細(xì)分與定位的理解和應(yīng)用能力，通過對市場分析、目標(biāo)顧客識別、產(chǎn)品定位等方面的考察，檢驗(yàn)考生在實(shí)際市場分析中的專業(yè)水平。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.薯類食品市場細(xì)分的主要依據(jù)是（）

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者年齡

C.收入水平

D.消費(fèi)者心理

2.以下哪項不是薯類食品市場細(xì)分中的細(xì)分市場（）

A.老年市場

B.健身市場

C.學(xué)生市場

D.地區(qū)市場

3.薯類食品市場定位的核心是（）

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.消費(fèi)者需求

D.競爭對手

4.薯類食品市場定位策略中的“避強(qiáng)定位”是指（）

A.避開競爭對手，尋找新的市場空間

B.針對競爭對手的優(yōu)勢進(jìn)行改進(jìn)

C.利用競爭對手的弱點(diǎn)進(jìn)行定位

D.強(qiáng)調(diào)與競爭對手相似之處

5.薯類食品市場細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者購買行為劃分的細(xì)分市場是（）

A.按收入水平

B.按消費(fèi)習(xí)慣

C.按地理位置

D.按人口統(tǒng)計

6.薯類食品市場細(xì)分中，以下哪項不是消費(fèi)者心理細(xì)分因素（）

A.個性

B.理念

C.生活節(jié)奏

D.健康觀念

7.薯類食品市場定位中，以下哪項不是影響消費(fèi)者感知的因素（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格

C.品牌知名度

D.售后服務(wù)

8.薯類食品市場細(xì)分中，以下哪項不是地理區(qū)域細(xì)分因素（）

A.城市與農(nóng)村

B.氣候類型

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

D.消費(fèi)者密度

9.薯類食品市場定位中，以下哪項不是市場細(xì)分的目標(biāo)（）

A.提高市場占有率

B.滿足特定消費(fèi)需求

C.降低營銷成本

D.增加產(chǎn)品銷售

10.薯類食品市場細(xì)分中，以下哪項不是消費(fèi)者人口統(tǒng)計細(xì)分因素（）

A.年齡

B.性別

C.職業(yè)

D.消費(fèi)習(xí)慣

11.薯類食品市場定位中，以下哪項不是影響消費(fèi)者選擇的因素（）

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.價格

D.競爭對手策略

12.薯類食品市場細(xì)分中，以下哪項不是市場細(xì)分的基礎(chǔ)（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場規(guī)模

C.市場潛力

D.競爭格局

13.薯類食品市場定位中，以下哪項不是市場定位的步驟（）

A.確定目標(biāo)市場

B.分析競爭對手

C.選擇市場定位策略

D.制定營銷計劃

14.薯類食品市場細(xì)分中，以下哪項不是消費(fèi)者生活方式細(xì)分因素（）

A.消費(fèi)者價值觀

B.消費(fèi)者興趣

C.消費(fèi)者行為

D.消費(fèi)者收入

15.薯類食品市場定位中，以下哪項不是市場定位策略（）

A.差異化定位

B.針對性定位

C.精細(xì)化定位

D.綜合定位

16.薯類食品市場細(xì)分中，以下哪項不是市場細(xì)分的特點(diǎn)（）

A.可識別性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.穩(wěn)定性

17.薯類食品市場定位中，以下哪項不是市場定位的目的（）

A.滿足消費(fèi)者需求

B.增強(qiáng)品牌競爭力

C.提高市場占有率

D.降低營銷成本

18.薯類食品市場細(xì)分中，以下哪項不是消費(fèi)者心理細(xì)分中的個性因素（）

A.外向

B.內(nèi)向

C.活潑

D.穩(wěn)重

19.薯類食品市場定位中，以下哪項不是消費(fèi)者心理細(xì)分中的理念因素（）

A.環(huán)保

B.健康生活

C.時尚

D.傳統(tǒng)

20.薯類食品市場細(xì)分中，以下哪項不是消費(fèi)者心理細(xì)分中的生活節(jié)奏因素（）

A.快節(jié)奏

B.慢節(jié)奏

C.中等節(jié)奏

D.不規(guī)律

21.薯類食品市場細(xì)分中，以下哪項不是消費(fèi)者心理細(xì)分中的健康觀念因素（）

A.關(guān)注營養(yǎng)

B.偏好天然

C.健康美味

D.時尚潮流

22.薯類食品市場細(xì)分中，以下哪項不是市場細(xì)分中的細(xì)分市場（）

A.兒童市場

B.成人市場

C.中老年市場

D.地區(qū)市場

23.薯類食品市場定位中，以下哪項不是市場定位的步驟（）

A.確定目標(biāo)市場

B.分析競爭對手

C.選擇市場定位策略

D.制定營銷計劃

24.薯類食品市場細(xì)分中，以下哪項不是消費(fèi)者生活方式細(xì)分因素（）

A.消費(fèi)者價值觀

B.消費(fèi)者興趣

C.消費(fèi)者行為

D.消費(fèi)者收入

25.薯類食品市場定位中，以下哪項不是市場定位策略（）

A.差異化定位

B.針對性定位

C.精細(xì)化定位

D.綜合定位

26.薯類食品市場細(xì)分中，以下哪項不是市場細(xì)分的特點(diǎn)（）

A.可識別性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.穩(wěn)定性

27.薯類食品市場定位中，以下哪項不是市場定位的目的（）

A.滿足消費(fèi)者需求

B.增強(qiáng)品牌競爭力

C.提高市場占有率

D.降低營銷成本

28.薯類食品市場細(xì)分中，以下哪項不是消費(fèi)者心理細(xì)分中的個性因素（）

A.外向

B.內(nèi)向

C.活潑

D.穩(wěn)重

29.薯類食品市場定位中，以下哪項不是消費(fèi)者心理細(xì)分中的理念因素（）

A.環(huán)保

B.健康生活

C.時尚

D.傳統(tǒng)

30.薯類食品市場細(xì)分中，以下哪項不是消費(fèi)者心理細(xì)分中的生活節(jié)奏因素（）

A.快節(jié)奏

B.慢節(jié)奏

C.中等節(jié)奏

D.不規(guī)律

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.薯類食品市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括（）

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者年齡

C.收入水平

D.消費(fèi)習(xí)慣

E.品牌忠誠度

2.薯類食品市場定位的目的是（）

A.增強(qiáng)品牌競爭力

B.滿足消費(fèi)者需求

C.提高市場占有率

D.降低營銷成本

E.增加產(chǎn)品銷售

3.以下哪些是薯類食品市場細(xì)分時應(yīng)考慮的因素（）

A.消費(fèi)者心理

B.消費(fèi)者人口統(tǒng)計

C.消費(fèi)者行為

D.地理區(qū)域

E.產(chǎn)品特性

4.薯類食品市場細(xì)分中的消費(fèi)者心理細(xì)分包括（）

A.個性

B.理念

C.生活節(jié)奏

D.健康觀念

E.消費(fèi)者價值觀

5.薯類食品市場定位的策略包括（）

A.差異化定位

B.針對性定位

C.精細(xì)化定位

D.避強(qiáng)定位

E.針對性營銷

6.薯類食品市場細(xì)分中的消費(fèi)者人口統(tǒng)計細(xì)分包括（）

A.年齡

B.性別

C.職業(yè)

D.收入水平

E.教育程度

7.薯類食品市場細(xì)分中的地理區(qū)域細(xì)分考慮的因素有（）

A.國家或地區(qū)

B.城市與農(nóng)村

C.氣候類型

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

E.人口密度

8.薯類食品市場細(xì)分中的消費(fèi)者行為細(xì)分包括（）

A.購買頻率

B.購買數(shù)量

C.購買渠道

D.品牌忠誠度

E.消費(fèi)心理

9.薯類食品市場細(xì)分中的產(chǎn)品特性細(xì)分考慮的因素有（）

A.口味

B.營養(yǎng)價值

C.包裝設(shè)計

D.價格水平

E.健康成分

10.薯類食品市場定位中的競爭分析應(yīng)考慮的因素包括（）

A.競爭對手的市場份額

B.競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競爭對手的營銷策略

D.競爭對手的品牌形象

E.消費(fèi)者對競爭對手的評價

11.薯類食品市場細(xì)分中的生活方式細(xì)分包括（）

A.休閑生活方式

B.運(yùn)動生活方式

C.工作生活方式

D.時尚生活方式

E.傳統(tǒng)生活方式

12.薯類食品市場細(xì)分中的市場細(xì)分策略包括（）

A.按人口統(tǒng)計細(xì)分

B.按地理區(qū)域細(xì)分

C.按消費(fèi)行為細(xì)分

D.按生活方式細(xì)分

E.按產(chǎn)品特性細(xì)分

13.薯類食品市場細(xì)分中的消費(fèi)者需求細(xì)分包括（）

A.健康需求

B.便利需求

C.價格需求

D.口味需求

E.情感需求

14.薯類食品市場定位中的差異化定位策略包括（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.品牌差異化

D.渠道差異化

E.價格差異化

15.薯類食品市場細(xì)分中的針對性定位策略包括（）

A.針對特定消費(fèi)者群體

B.針對特定地區(qū)市場

C.針對特定產(chǎn)品線

D.針對特定銷售渠道

E.針對特定競爭對手

16.薯類食品市場細(xì)分中的精細(xì)化定位策略包括（）

A.針對細(xì)分市場中的細(xì)分市場

B.針對特定消費(fèi)需求

C.針對特定生活方式

D.針對特定購買行為

E.針對特定消費(fèi)心理

17.薯類食品市場細(xì)分中的避強(qiáng)定位策略包括（）

A.避開主要競爭對手

B.針對競爭對手的弱點(diǎn)

C.利用競爭對手的失敗

D.針對市場空缺

E.針對未滿足的需求

18.薯類食品市場細(xì)分中的市場細(xì)分分析應(yīng)考慮的因素包括（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長潛力

C.市場競爭程度

D.市場進(jìn)入壁壘

E.消費(fèi)者需求變化

19.薯類食品市場細(xì)分中的消費(fèi)者行為細(xì)分應(yīng)考慮的因素包括（）

A.購買決策過程

B.購買頻率

C.購買數(shù)量

D.購買渠道

E.品牌忠誠度

20.薯類食品市場細(xì)分中的消費(fèi)者心理細(xì)分應(yīng)考慮的因素包括（）

A.個性

B.理念

C.生活節(jié)奏

D.健康觀念

E.消費(fèi)者價值觀

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.薯類食品市場細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

2.薯類食品市場定位的核心是______。

3.消費(fèi)者心理細(xì)分包括______、______、______等。

4.薯類食品市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)之一是______。

5.薯類食品市場定位的策略之一是______。

6.地理區(qū)域細(xì)分考慮的因素包括______、______、______等。

7.消費(fèi)者人口統(tǒng)計細(xì)分包括______、______、______等。

8.薯類食品市場細(xì)分中的消費(fèi)者行為細(xì)分包括______、______、______等。

9.產(chǎn)品特性細(xì)分考慮的因素包括______、______、______等。

10.薯類食品市場細(xì)分中的生活方式細(xì)分包括______、______、______等。

11.薯類食品市場細(xì)分中的市場細(xì)分策略包括______、______、______等。

12.薯類食品市場細(xì)分中的消費(fèi)者需求細(xì)分包括______、______、______等。

13.薯類食品市場定位中的差異化定位策略包括______、______、______等。

14.薯類食品市場定位中的針對性定位策略包括______、______、______等。

15.薯類食品市場定位中的精細(xì)化定位策略包括______、______、______等。

16.薯類食品市場定位中的避強(qiáng)定位策略包括______、______、______等。

17.薯類食品市場細(xì)分中的市場細(xì)分分析應(yīng)考慮的因素包括______、______、______等。

18.薯類食品市場細(xì)分中的消費(fèi)者行為細(xì)分應(yīng)考慮的因素包括______、______、______等。

19.薯類食品市場細(xì)分中的消費(fèi)者心理細(xì)分應(yīng)考慮的因素包括______、______、______等。

20.薯類食品市場定位中的競爭分析應(yīng)考慮的因素包括______、______、______等。

21.薯類食品市場細(xì)分中的生活方式細(xì)分應(yīng)考慮的因素包括______、______、______等。

22.薯類食品市場細(xì)分中的市場細(xì)分策略應(yīng)考慮的因素包括______、______、______等。

23.薯類食品市場定位中的市場細(xì)分目標(biāo)包括______、______、______等。

24.薯類食品市場細(xì)分中的消費(fèi)者需求細(xì)分應(yīng)考慮的因素包括______、______、______等。

25.薯類食品市場定位中的差異化定位策略應(yīng)考慮的因素包括______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.薯類食品市場細(xì)分是完全按照消費(fèi)者的購買習(xí)慣來劃分的。（）

2.薯類食品市場定位的目標(biāo)是提高所有消費(fèi)者的滿意度。（）

3.消費(fèi)者心理細(xì)分中的個性因素通常與消費(fèi)者的生活方式緊密相關(guān)。（）

4.地理區(qū)域細(xì)分通常考慮的因素是消費(fèi)者所在的城市或鄉(xiāng)村。（）

5.薯類食品市場細(xì)分中的消費(fèi)者人口統(tǒng)計細(xì)分包括年齡、性別、職業(yè)等。（）

6.薯類食品市場定位中的差異化定位策略強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的獨(dú)特性。（）

7.消費(fèi)者行為細(xì)分關(guān)注的是消費(fèi)者購買薯類食品的頻率和數(shù)量。（）

8.薯類食品市場細(xì)分中的產(chǎn)品特性細(xì)分主要是基于產(chǎn)品的口感和營養(yǎng)價值。（）

9.薯類食品市場定位中的針對性定位策略是針對所有消費(fèi)者的需求進(jìn)行的。（）

10.生活方式細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地理解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。（）

11.薯類食品市場細(xì)分中的市場細(xì)分策略應(yīng)考慮市場的規(guī)模和增長潛力。（）

12.消費(fèi)者需求細(xì)分可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)未滿足的需求和機(jī)會。（）

13.差異化定位策略意味著企業(yè)產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品完全不同。（）

14.精細(xì)化定位策略是針對細(xì)分市場中的細(xì)分市場進(jìn)行的。（）

15.避強(qiáng)定位策略是企業(yè)避開競爭對手，尋找新的市場空間。（）

16.薯類食品市場細(xì)分中的消費(fèi)者心理細(xì)分主要考慮消費(fèi)者的心理狀態(tài)。（）

17.薯類食品市場定位中的競爭分析是了解競爭對手的市場策略。（）

18.地理區(qū)域細(xì)分中的氣候類型不是影響薯類食品市場細(xì)分的重要因素。（）

19.薯類食品市場細(xì)分中的消費(fèi)者人口統(tǒng)計細(xì)分不包括收入水平。（）

20.薯類食品市場定位中的差異化定位策略可以幫助企業(yè)提高市場占有率。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述薯類食品市場細(xì)分的意義及其對企業(yè)和消費(fèi)者的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析薯類食品市場定位的策略及其成功的關(guān)鍵因素。

3.討論薯類食品市場細(xì)分中可能遇到的問題及相應(yīng)的解決方案。

4.針對當(dāng)前薯類食品市場的發(fā)展趨勢，提出你的市場細(xì)分和定位建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某薯片品牌“樂薯”近年來在市場上取得了顯著的成功。請分析該品牌是如何進(jìn)行市場細(xì)分和定位的，并討論其策略的有效性。

2.案例題：隨著消費(fèi)者對健康食品的日益關(guān)注，某薯類食品企業(yè)推出了一款低脂、高纖維的薯類產(chǎn)品。請分析該企業(yè)如何針對這一趨勢進(jìn)行市場細(xì)分和定位，以及其市場推廣策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.B

4.A

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.A

15.B

16.A

17.C

18.B

19.D

20.D

21.A

22.E

23.D

24.B

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.消費(fèi)者需求

2.消費(fèi)者需求

3.個性，理念，生活節(jié)奏，健康觀念，消費(fèi)者價值觀

4.地理區(qū)域

5.差異化定位

6.國家或地區(qū)，城市與農(nóng)村，氣候類型，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，人口密度

7.年齡，性別，職業(yè)，收入水平，教育程度

8.購買頻率，購買數(shù)量，購買渠道，品牌忠誠度，消費(fèi)心理

9.口味，營養(yǎng)價值，包裝設(shè)計，價格水平，健康成分

10.休閑生活方式，運(yùn)動生活方式，工作生活方式，時尚生活方式，傳統(tǒng)生活方式

11.按人口統(tǒng)計細(xì)分，按地理區(qū)域細(xì)分，按消費(fèi)行為細(xì)分，按生活方式細(xì)分，按產(chǎn)品特性細(xì)分

12.健康需求，便利需求，價格需求，口味需求，情感需求

13.產(chǎn)品差異化，服務(wù)差異化，品牌差異化，渠道差異化，價格差異化

14.針對特定消費(fèi)者群體，針對特定地區(qū)市場，針對特定產(chǎn)品線，針對特定銷售渠道，針對特定競爭對手

15.針對細(xì)分市場中的細(xì)分市場，針對特定消費(fèi)需求，針對特定生活方式，針對特定購買行為，針對特定消費(fèi)心理

16.避開主要競爭對手，針對競爭對手的弱點(diǎn)，利用競爭對手的失敗，針對市場空缺，針對未滿足的需求

17.市場規(guī)模，市場增長潛力，市場競爭程度，市場進(jìn)入壁壘，消費(fèi)者需求變化

18.購買決策過程，購買頻率，購買數(shù)量，購買渠道，品牌忠誠度

19.個性，理念，生活節(jié)奏，健康觀念，消費(fèi)者價值觀

20.競爭對手的市場份額，競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)，競爭對手的營銷策略，競爭對手的品牌形