2025都市男女看微短劇調(diào)研報(bào)告

都市男女看微短劇調(diào)研報(bào)告DT商業(yè)觀察DT實(shí)驗(yàn)室打造的第一財(cái)經(jīng)旗下年輕態(tài)財(cái)經(jīng)商業(yè)媒市等領(lǐng)域，融合媒體和研究機(jī)構(gòu)的稟賦，加持豐富的可視化經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期為讀者提供更好讀的深度商業(yè)內(nèi)容。旨在厘清趨勢(shì)和商業(yè)間的關(guān)系，用年輕化的視野幫助讀者更清晰地認(rèn)識(shí)商業(yè)世界。相關(guān)賬號(hào)已積累超200萬(wàn)讀者，成為行業(yè)權(quán)威媒體報(bào)道的重要信息來(lái)源及品牌的內(nèi)部學(xué)習(xí)資料。DT研究院DT實(shí)驗(yàn)室核心研究單位。結(jié)合社交聆聽(tīng)、定性定量研究和多領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)，挖掘趨勢(shì)和趨勢(shì)背后的邏輯與機(jī)會(huì)，提供有數(shù)據(jù)、有體感、客觀可信的人群洞察、行業(yè)分析等研究報(bào)告。合作請(qǐng)聯(lián)系撰寫(xiě)人員撰寫(xiě)人員本報(bào)告頁(yè)面內(nèi)容、頁(yè)面設(shè)計(jì)的所有內(nèi)容（包括全部?jī)?nèi)容。規(guī)定的，均屬于侵犯我司版權(quán)的行為，我司有權(quán)追究其法律責(zé)任，侵權(quán)者賠償責(zé)任。03040811151720前言行業(yè)也在不斷變化。果免費(fèi)短劇3月的月活用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.73億，和優(yōu)酷的距離只差1200萬(wàn)，同《DT商業(yè)觀察》聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)發(fā)布了《“當(dāng)代男男女女看微短劇”小調(diào)研》，最終有效樣本有1137份，有看短劇習(xí)慣的人數(shù)為937，幾乎不看的人數(shù)為200。需要說(shuō)明的是，此次調(diào)研報(bào)告主要圍繞“有看短劇習(xí)慣的受訪者”進(jìn)行分I不同年齡段人群，經(jīng)?？炊虅〉恼急仁?？I不同城市線級(jí)人群，看短劇的頻率和時(shí)長(zhǎng)情況一線--二線--三線--四線及以下--- 如果結(jié)合每次看短劇的時(shí)間一起看，高低線級(jí)城市看短劇的習(xí)慣不同。你通常在什么場(chǎng)景下看短??？ TOP1OFFDUTY OFFDUTY48.9% TOP444.3%ZZZZ TOP5通勤/28.2% TOP2I不同城市線級(jí)看短劇場(chǎng)景TOP5二線三線一線新一線二線三線一線晚上睡覺(jué)前晚上睡覺(jué)前晚上睡覺(jué)前晚上睡覺(jué)前晚上睡覺(jué)前晚上睡覺(jué)前晚上睡覺(jué)前晚上睡覺(jué)前午休/午休/23晚上睡覺(jué)前23晚上睡覺(jué)前下班到家后工作休息間隙工作休息間隙午休/工作休息間隙午休/午休/午休/工作休息間隙午休/午休/工作休息間隙工作休息間隙工作休息間隙工作休息間隙午休/午休/下班到家后下班到家后下班到家后4工作休息間隙下班到家后下班到家后下班到家后4工作休息間隙通勤/通勤/下班到家后5交通工具上下班到家后5交通工具上相比三四線及以下的城市來(lái)說(shuō)，短劇更像是一線城市打工人碎片時(shí)間里的“電子布洛芬”——它不僅是睡前刷手機(jī)的消遣，也是下班到家后針的娛樂(lè)。一身班味。既然愛(ài)看短劇的人不少，那大家都愛(ài)看什么呢？從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，喜劇、穿越和情感包攬了最受歡迎的當(dāng)然，每部短劇通常會(huì)同時(shí)擁有幾個(gè)標(biāo)簽。比如2024年春節(jié)期間大火材類(lèi)型包括情感和穿越，講述的是一位女大學(xué)生穿越到八零年代后嫁給一個(gè)離過(guò)婚的男人，平時(shí)火力全TOP3題材及作品舉例TOP3題材及作品舉例221喜劇33情感排名題材愛(ài)看該題材的人數(shù)比例《正義之刃》《好一個(gè)乖乖女》“短劇名是《我在地府當(dāng)判官》，女主意外去世在地府努力拼搏當(dāng)上判官后附身他人回來(lái)找男主，相貌改變了性格沒(méi)變，男主很輕易就認(rèn)出她來(lái)，兩人攜手破案，劇情溫馨又搞笑。金錢(qián)帝國(guó)。就是關(guān)于重生回來(lái)打臉上一世惡毒家人，活出自己人生態(tài)度。I看短劇時(shí)，你會(huì)選擇倍速觀看嗎？基本不倍速基本不倍速會(huì)倍速的人群占比會(huì)倍速的人群占比2倍速3倍速?gòu)?0后到80后，越年輕，選擇倍速觀看的比例越高，63.7%的00后都會(huì)倍速看看短劇時(shí)會(huì)考慮多看短劇。I不看短劇的人，是怎么想的？ 選擇該原因的人數(shù)比例人物角色臉譜化51.5%三觀不正32.0% 選擇該要素的人數(shù)比例題材新鮮傳達(dá)的觀念題材新鮮傳達(dá)的觀念有意義即時(shí)的情緒價(jià)值更重要。你會(huì)選擇以下哪些詞來(lái)形容看短劇的感受？解壓無(wú)聊不適解壓無(wú)聊不適焦慮無(wú)感無(wú)感整體比例整體比例I看短劇時(shí)，你會(huì)更在意哪些因素？該年齡段選擇該因素的人數(shù)比例42.8%劇情緊湊42.8%劇情緊湊000演員顏值高演員演技好000有感染力傳達(dá)的觀念有感染力傳達(dá)的觀念有意義演員參與“最近讓我印象深刻的短劇是《我真是你親媽》。這部劇的劇情很新至于有沒(méi)有知名導(dǎo)演、演員參與，目前對(duì)大家來(lái)說(shuō)不是必選項(xiàng)。I你目前為短劇花過(guò)多少錢(qián)？10元以10元以?xún)?nèi)123%從未花過(guò)錢(qián)39.0%從未花過(guò)錢(qián)39.0%免費(fèi)我們對(duì)比了一下抖音短劇卡（及抖音平臺(tái)上的短劇會(huì)員）和在抖音上單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)某視頻便宜。這些短劇本身是免費(fèi)的，但是每集都要強(qiáng)制下一集，對(duì)想要快點(diǎn)直通大結(jié)局的觀眾來(lái)說(shuō)，能用一杯奶茶錢(qián)換來(lái)不停歇的爽2019年，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)開(kāi)始扎堆試水短劇，經(jīng)過(guò)不斷發(fā)從調(diào)研來(lái)看，目前最大的贏家還是字節(jié)系A(chǔ)PP——抖音和約6成人最常在抖音看短劇，其次是近一年跑出來(lái)的“黑視頻號(hào)也在看短劇的人心中占有一席之地，而且從00后到事實(shí)上，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)主要靠免費(fèi)劇。從2024年1月到10月，隨著紅果等免費(fèi)短劇APP的迅猛發(fā)I你最常在哪個(gè)平臺(tái)上觀看短劇？微信小程序1122334455I你常在特定平臺(tái)看短劇的主要原因是？0其他123456789其他123456789付可付可付費(fèi)價(jià)格合適方便方便推薦推薦有獨(dú)家資源界面界面平時(shí)平時(shí)就會(huì)用該AP平時(shí)內(nèi)容內(nèi)容免費(fèi)資源多所以在觀眾這一側(cè)，目前更多是有啥看啥，哪有免費(fèi)的就去哪，沒(méi)有特意關(guān)注某個(gè)制作出品公司或者短劇廠牌。超6成人沒(méi)有因?yàn)槎虅≈械膹V告植入買(mǎi)過(guò)東西，96.4%的男性從未下單過(guò)。我們采訪了一些愛(ài)看短劇的男性，他們都表示自己看短劇時(shí)不同人群對(duì)短劇廣告植入商品的購(gòu)買(mǎi)情況最多人購(gòu)買(mǎi)過(guò)的商品品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)該品類(lèi)的人數(shù)比例游戲美妝個(gè)護(hù)美妝個(gè)護(hù)汽車(chē)汽車(chē)為什么是這些品類(lèi)呢？人們就愿意下單試試。你為什么會(huì)在看完短劇后選擇購(gòu)買(mǎi)或使用里面植入的商品/服務(wù)？原因線條粗細(xì)代表選擇該原因的人數(shù)比例大小分類(lèi)正好是我需要的-價(jià)格很優(yōu)惠對(duì)品牌/產(chǎn)品介紹清晰，有說(shuō)服力--相信短劇演員和團(tuán)隊(duì)的推薦-評(píng)論區(qū)有留言推薦-從情感層面支持制