2025年廣告策劃與創(chuàng)意能力考試試卷及答案

2025年廣告策劃與創(chuàng)意能力考試試卷及答案一、案例分析題（30分）

1.閱讀以下案例，分析廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素，并針對該案例提出改進(jìn)建議。

案例：某品牌手機(jī)廣告，畫面中展示了一群年輕人在一起歡聲笑語，背景音樂為流行歌曲，廣告語為“年輕人的選擇，品質(zhì)生活”。

答案：

（1）廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素：

①明確目標(biāo)受眾：本案例的目標(biāo)受眾為年輕人。

②突出產(chǎn)品特點(diǎn)：廣告中應(yīng)突出手機(jī)的功能和特點(diǎn)。

③創(chuàng)意表現(xiàn)：畫面、音樂、廣告語應(yīng)具有吸引力，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

④情感共鳴：廣告應(yīng)傳遞出積極向上的情感，引發(fā)共鳴。

（2）改進(jìn)建議：

①畫面：增加實(shí)際使用場景，展示手機(jī)在不同場景下的表現(xiàn)。

②音樂：選擇與品牌形象相符的音樂，避免過于流行。

③廣告語：提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，如拍照、續(xù)航等。

④情感共鳴：加入親情、友情等元素，增強(qiáng)廣告的感染力。

2.某品牌化妝品廣告，畫面中展示了一位女性在鏡子前自信地微笑，廣告語為“美麗，從內(nèi)而外”。

答案：

（1）廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素：

①明確目標(biāo)受眾：本案例的目標(biāo)受眾為女性消費(fèi)者。

②突出產(chǎn)品特點(diǎn)：廣告中應(yīng)強(qiáng)調(diào)化妝品的功效和品質(zhì)。

③創(chuàng)意表現(xiàn)：畫面、廣告語應(yīng)具有吸引力，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

④情感共鳴：廣告應(yīng)傳遞出自信、美麗的情感，引發(fā)共鳴。

（2）改進(jìn)建議：

①畫面：展示化妝品使用前后對比，突出產(chǎn)品效果。

②音樂：選擇輕柔舒緩的音樂，營造舒適氛圍。

③廣告語：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品成分和配方，提升產(chǎn)品信任度。

④情感共鳴：加入勵志故事，傳遞正能量。

二、選擇題（40分）

1.以下哪項不屬于廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素？

A.明確目標(biāo)受眾

B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.市場調(diào)研

答案：D

2.以下哪種廣告形式適合展示產(chǎn)品使用場景？

A.平面廣告

B.影視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

答案：B

3.以下哪種廣告語更具吸引力？

A.“我們的產(chǎn)品，讓您的生活更美好”

B.“品質(zhì)生活，從我們的產(chǎn)品開始”

C.“美麗，從內(nèi)而外”

D.“年輕人的選擇，品質(zhì)生活”

答案：C

4.以下哪種廣告形式適合傳遞情感共鳴？

A.平面廣告

B.影視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

答案：B

三、簡答題（30分）

1.簡述廣告策劃與創(chuàng)意的基本流程。

答案：

（1）市場調(diào)研：了解目標(biāo)受眾、競爭對手、市場趨勢等。

（2）確定廣告目標(biāo)：明確廣告要達(dá)到的效果，如提升品牌知名度、增加銷量等。

（3）創(chuàng)意構(gòu)思：根據(jù)廣告目標(biāo)，提出創(chuàng)意方案。

（4）廣告制作：根據(jù)創(chuàng)意方案，制作廣告內(nèi)容。

（5）廣告投放：選擇合適的媒體渠道，投放廣告。

（6）效果評估：對廣告效果進(jìn)行評估，為后續(xù)廣告策劃提供參考。

2.簡述廣告策劃與創(chuàng)意中，如何突出產(chǎn)品特點(diǎn)？

答案：

（1）明確產(chǎn)品賣點(diǎn)：提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，如功能、品質(zhì)、價格等。

（2）畫面展示：通過畫面展示產(chǎn)品特點(diǎn)，如使用場景、效果對比等。

（3）文案描述：在廣告文案中突出產(chǎn)品特點(diǎn)，如產(chǎn)品成分、配方等。

（4）聲音效果：運(yùn)用聲音效果，如音樂、配音等，增強(qiáng)產(chǎn)品特點(diǎn)的傳達(dá)。

四、論述題（100分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告策劃與創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的作用。

答案：

（1）提升品牌知名度：通過廣告策劃與創(chuàng)意，將品牌形象傳遞給目標(biāo)受眾，提高品牌知名度。

（2）塑造品牌形象：廣告策劃與創(chuàng)意有助于塑造品牌形象，如高端、時尚、親和等。

（3）增強(qiáng)品牌美譽(yù)度：通過情感共鳴、創(chuàng)意表現(xiàn)等手段，提升品牌美譽(yù)度。

（4）促進(jìn)產(chǎn)品銷售：廣告策劃與創(chuàng)意有助于提高產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)品牌價值最大化。

案例：某品牌手機(jī)廣告，通過展示年輕人使用手機(jī)的場景，傳遞出時尚、活力的品牌形象，吸引了大量年輕消費(fèi)者，提升了品牌知名度和銷量。

2.分析廣告策劃與創(chuàng)意在市場競爭中的優(yōu)勢。

答案：

（1）差異化競爭：通過創(chuàng)意表現(xiàn)，使廣告具有獨(dú)特性，在眾多廣告中脫穎而出。

（2）情感共鳴：廣告策劃與創(chuàng)意能夠引發(fā)目標(biāo)受眾的情感共鳴，提高廣告效果。

（3）品牌傳播：廣告策劃與創(chuàng)意有助于品牌傳播，擴(kuò)大品牌影響力。

（4）提升產(chǎn)品銷量：通過廣告策劃與創(chuàng)意，提高產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)品牌價值最大化。

案例：某品牌化妝品廣告，通過展示使用前后對比，突出產(chǎn)品效果，引發(fā)消費(fèi)者購買欲望，提高了產(chǎn)品銷量。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.答案：

（1）廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素：

①明確目標(biāo)受眾：本案例的目標(biāo)受眾為年輕人。

②突出產(chǎn)品特點(diǎn)：廣告中應(yīng)突出手機(jī)的功能和特點(diǎn)。

③創(chuàng)意表現(xiàn)：畫面、音樂、廣告語應(yīng)具有吸引力，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

④情感共鳴：廣告應(yīng)傳遞出積極向上的情感，引發(fā)共鳴。

（2）改進(jìn)建議：

①畫面：增加實(shí)際使用場景，展示手機(jī)在不同場景下的表現(xiàn)。

②音樂：選擇與品牌形象相符的音樂，避免過于流行。

③廣告語：提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，如拍照、續(xù)航等。

④情感共鳴：加入親情、友情等元素，增強(qiáng)廣告的感染力。

解析思路：

對于第一部分，分析廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素，需要從目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特點(diǎn)、創(chuàng)意表現(xiàn)和情感共鳴四個方面進(jìn)行考慮。對于第二部分，改進(jìn)建議則需要結(jié)合實(shí)際情況，提出具體的改進(jìn)措施。

2.答案：

（1）廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素：

①明確目標(biāo)受眾：本案例的目標(biāo)受眾為女性消費(fèi)者。

②突出產(chǎn)品特點(diǎn)：廣告中應(yīng)強(qiáng)調(diào)化妝品的功效和品質(zhì)。

③創(chuàng)意表現(xiàn)：畫面、廣告語應(yīng)具有吸引力，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

④情感共鳴：廣告應(yīng)傳遞出自信、美麗的情感，引發(fā)共鳴。

（2）改進(jìn)建議：

①畫面：展示化妝品使用前后對比，突出產(chǎn)品效果。

②音樂：選擇輕柔舒緩的音樂，營造舒適氛圍。

③廣告語：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品成分和配方，提升產(chǎn)品信任度。

④情感共鳴：加入勵志故事，傳遞正能量。

解析思路：

與第一題類似，分析廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素，需要從目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特點(diǎn)、創(chuàng)意表現(xiàn)和情感共鳴四個方面進(jìn)行考慮。對于改進(jìn)建議，需要結(jié)合產(chǎn)品特性和目標(biāo)受眾的心理需求，提出具體的改進(jìn)措施。

二、選擇題（40分）

1.答案：D

解析思路：

本題考查廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素，選項A、B、C均為關(guān)鍵要素，而市場調(diào)研屬于廣告策劃的前期準(zhǔn)備工作，不屬于關(guān)鍵要素。

2.答案：B

解析思路：

本題考查不同廣告形式的適用場景，平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告均適用于靜態(tài)展示，而影視廣告可以通過動態(tài)畫面展示產(chǎn)品使用場景，因此選擇B。

3.答案：C

解析思路：

本題考查廣告語的吸引力，選項A、B、D均為常見的廣告語，但選項C中的“美麗，從內(nèi)而外”更具吸引力，因為它強(qiáng)調(diào)了內(nèi)在美的重要性，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

4.答案：B

解析思路：

本題考查不同廣告形式的情感共鳴能力，平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告均適用于傳遞信息，而影視廣告可以通過畫面、音樂、配音等手段，更好地傳遞情感，因此選擇B。

三、簡答題（30分）

1.答案：

（1）市場調(diào)研：了解目標(biāo)受眾、競爭對手、市場趨勢等。

（2）確定廣告目標(biāo)：明確廣告要達(dá)到的效果，如提升品牌知名度、增加銷量等。

（3）創(chuàng)意構(gòu)思：根據(jù)廣告目標(biāo)，提出創(chuàng)意方案。

（4）廣告制作：根據(jù)創(chuàng)意方案，制作廣告內(nèi)容。

（5）廣告投放：選擇合適的媒體渠道，投放廣告。

（6）效果評估：對廣告效果進(jìn)行評估，為后續(xù)廣告策劃提供參考。

解析思路：

本題考查廣告策劃與創(chuàng)意的基本流程，需要按照廣告策劃的六個步驟進(jìn)行回答，包括市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告制作、廣告投放和效果評估。

2.答案：

（1）明確產(chǎn)品賣點(diǎn)：提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，如功能、品質(zhì)、價格等。

（2）畫面展示：通過畫面