營(yíng)銷(xiāo)策劃 -卡薩帝思享薈傳播案例【家電】

1傳播背景傳播策略2233傳播詳情政府與投資者投資者關(guān)注→卡薩帝上升空間?消費(fèi)升級(jí)激活高端市場(chǎng)成為拉動(dòng)我國(guó)家電市場(chǎng)迅速走出$產(chǎn)品口碑設(shè)計(jì)口碑尼爾森卡薩帝品牌研究項(xiàng)目第二期——定尼爾森卡薩帝品牌研究項(xiàng)目第二期——定性研究報(bào)告（2022年5月）MLA思享薈是由國(guó)際高端家電品牌Casarte卡薩帝打造的高端家庭生活藝術(shù)體驗(yàn)平臺(tái)，作為一年與生活態(tài)度，思享薈旨在攏聚志趣相投的精英家庭，尊享家庭時(shí)光，感知生活的藝術(shù)，從家的藝術(shù)中發(fā)現(xiàn)愛(ài)的意義。2017為愛(ài)而生冠譽(yù)百年品牌引領(lǐng)：以家的藝術(shù)2017為愛(ài)而生冠譽(yù)百年品牌引領(lǐng)：以家的藝術(shù)演繹品牌高端價(jià)值。2016臻愛(ài)如初產(chǎn)品引領(lǐng)：以原創(chuàng)科技，建立行業(yè)對(duì)高端家電新認(rèn)知。成套引領(lǐng)：首次發(fā)布高端套系，實(shí)現(xiàn)從單品到成套的跨越。2019智慧人生為愛(ài)不凡智慧引領(lǐng)：以智慧再次升級(jí)2019智慧人生為愛(ài)不凡智慧引領(lǐng)：以智慧再次升級(jí)卡薩帝高端引領(lǐng)。2020為愛(ài)不凡再創(chuàng)傳奇平臺(tái)引領(lǐng)：持續(xù)致力于場(chǎng)景生態(tài)品牌建設(shè)，致力高端圈層生活方式探索。場(chǎng)景引領(lǐng)：依托三翼鳥(niǎo)，開(kāi)啟新征途，打造全場(chǎng)景解決方案?？ㄋ_帝持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高端三翼鳥(niǎo)&卡薩帝三翼鳥(niǎo)&卡薩帝打破行業(yè)天花板零嵌科技：無(wú)界家居美學(xué)（冰箱零嵌、廚電全嵌、洗護(hù)平嵌）深度互聯(lián)：家電深度互通互聯(lián)、全屋智慧跨空間實(shí)時(shí)管理、智家大腦自主決策品牌合作：打破企業(yè)邊界構(gòu)建開(kāi)放生態(tài)，吸引生態(tài)資源，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)需求一站滿(mǎn)足平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：聚合2萬(wàn)+設(shè)計(jì)師、1萬(wàn)+用戶(hù)管家、2000+生態(tài)服務(wù)商1個(gè)智家大腦，主動(dòng)識(shí)別、自主決策管家式主動(dòng)服務(wù)千人千面的專(zhuān)屬定制自主學(xué)習(xí)持續(xù)升級(jí)，讓場(chǎng)景持續(xù)迭代創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略不同受眾不同話(huà)術(shù)——不同受眾不同話(huà)術(shù)——品牌認(rèn)知提升家與場(chǎng)景融合身臨其境呈現(xiàn)以舞臺(tái)劇+生活場(chǎng)景的形式進(jìn)行身臨其境的演藝，構(gòu)建與用戶(hù)聯(lián)結(jié)的情感共鳴，通過(guò)生動(dòng)形式將產(chǎn)品設(shè)計(jì)、色彩、不同受眾不同話(huà)術(shù)——從品牌到產(chǎn)業(yè)——從品牌到產(chǎn)業(yè)——1、小冰箱容量不夠用，食材囤不下2、哪款冰箱的保鮮效果更好？3、冰箱嵌入廚房，怎樣更融合、更美觀？1、冰箱新品采用底部制冷科技，釋放底部半個(gè)冷凍抽屜，同體積下，帶來(lái)更大容積2、MSA控氧保鮮空間存放食材7天新鮮不變色3.、零距離自由嵌入式冰箱安裝0閃縫，占地更小、容積更大，與家裝風(fēng)格更融合高端衣物怎么洗護(hù)？高端品牌洗衣機(jī)怎么選？1、三大優(yōu)勢(shì)：養(yǎng)護(hù)輕水洗、養(yǎng)護(hù)柔烘、五度數(shù)控養(yǎng)護(hù)空氣洗2、面料全生命周期管理硬風(fēng)直吹易得空調(diào)病；智能交互繁瑣，老人孩子難操作1、雙塔軟風(fēng)，涼而不冷，解決空調(diào)病2、青、紫配色，適配多種家裝風(fēng)格3、智慧空氣管家3.0，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、調(diào)控空氣4、七維舒適，全維養(yǎng)護(hù)冰吧是什么？冰吧實(shí)用嗎？冷柜都有什么區(qū)別？1、卡薩帝嵌入式冰吧①零距離嵌入②溫濕專(zhuān)屬精控2、卡薩帝立式凍藏柜①零距離嵌入②細(xì)胞級(jí)冷凍、一級(jí)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)高端廚電究竟好在哪兒？有什么不同？1、卡薩帝鑒賞家套系：烤箱-唯一300℃超高溫烤；消毒柜-唯一常溫光等離子消殺黃曲霉素2、鑒賞家掃碼推薦菜譜1、沐浴水質(zhì)不好，水質(zhì)差怎么解決？2、家中自來(lái)水水質(zhì)不好怎么辦？1、水晶膽：鍶元素礦泉水沐浴，水質(zhì)更好2、卡薩帝凈水機(jī)能流出富鍶礦泉水。1、單獨(dú)安裝制熱、制冷、新風(fēng)設(shè)備太麻煩，費(fèi)時(shí)費(fèi)事費(fèi)力2、空調(diào)吹風(fēng)不舒服，容易的空調(diào)病1、卡薩帝鑒賞家中央空調(diào)上市，空調(diào)+地暖+新風(fēng)三合一，方便更舒適2、卡薩帝全屋空氣場(chǎng)景定制，全屋舒適微信、視頻號(hào)、網(wǎng)絡(luò)媒體、PC端平臺(tái)等央媒黨媒、生活資訊、金融財(cái)經(jīng)、家電科技、家居家裝、設(shè)計(jì)美學(xué)及生態(tài)品牌等媒體分別針對(duì)不同圈層發(fā)聲解讀。針對(duì)行業(yè)圈層，家電圈、萬(wàn)維家電網(wǎng)、科技另眼看等行業(yè)專(zhuān)家解讀針對(duì)政府圈層，新華社、澎湃、界面、大眾日?qǐng)?bào)、青島日?qǐng)?bào)、等黨媒發(fā)聲針對(duì)行業(yè)圈層，家電圈、萬(wàn)維家電網(wǎng)、科技另眼看等行業(yè)專(zhuān)家解讀針對(duì)政府圈層，新華社、澎湃、界面、大眾日?qǐng)?bào)、青島日?qǐng)?bào)、等黨媒發(fā)聲針對(duì)用戶(hù)圈層，IDEAT理想家等微信、視頻號(hào)優(yōu)質(zhì)KOL，時(shí)尚生活類(lèi)、科技類(lèi)、資訊類(lèi)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體推送趣味創(chuàng)意形式趣味創(chuàng)意形式央視天團(tuán)、明星大咖用五幕劇演繹“舞臺(tái)上的家”演員孫茜在卡薩帝衣帽間度過(guò)悠閑清晨傳播點(diǎn)撒貝寧孫茜探索全屋空間中國(guó)歌舞樂(lè)團(tuán)演繹清平調(diào)傳播點(diǎn)開(kāi)心麻花演繹趣味下午茶拾光傳播點(diǎn)撒貝寧月亮姐姐等在卡薩帝智慧廚房組團(tuán)做家宴傳播點(diǎn)月亮姐姐化身全職媽媽體驗(yàn)全屋用水與舒適住居傳播點(diǎn)“疫情讓人們的生活態(tài)度和生活方式發(fā)生很大改變，更注重家庭，注重品質(zhì)生活。平均的2.2倍，但創(chuàng)出了遠(yuǎn)高于行業(yè)的增速?！敝貞c百貨總經(jīng)理——何謙海爾?！?天之內(nèi)有問(wèn)題我們給你換新的?！毖胍暱偱_(tái)主持人——撒貝寧間很特別，很智能！”知名演員——孫茜關(guān)空調(diào)呢，又會(huì)被熱醒。如果設(shè)置定時(shí)呢，我就會(huì)先被冷醒再被熱醒。一開(kāi)空調(diào)呢，又會(huì)滴水。我也不知道咋也不在乎我的感受?！本拖窨ㄋ_帝，自動(dòng)給我制冷制熱屋里的空氣，而不是把我當(dāng)空氣?！泵摽谛阊輪T——王思文薩帝在，絕對(duì)讓你挑不出半點(diǎn)毛??！”開(kāi)啟護(hù)眼燈光，空調(diào)轉(zhuǎn)為靜謐模式?！薄澳阋痪湓?huà)就全搞定了？”吧？”開(kāi)心麻花喜劇演員——高海寶、馮泰川““最近怎么感覺(jué)我的皮膚更好了呢？是不是我的心理作用？”為你又換啥昂貴護(hù)膚品了呢?！薄皼](méi)有啊，我就是最近洗漱都用的咱家卡薩帝軟水機(jī)的水?！薄败浰畽C(jī)為什么能讓媽媽變漂亮?。俊毖胍暱偱_(tái)記者——月亮姐姐中國(guó)歌劇舞劇院舞劇團(tuán)芭蕾舞演員——吳正丹、魏葆華中國(guó)歌劇舞劇院舞劇團(tuán)帶來(lái)古典舞蹈《清平調(diào)》,以水墨清影向人們演繹鑒賞家套系東方為青、私享專(zhuān)屬的理念。芭蕾舞演員雙人舞和卡薩帝中子和美洗衣機(jī)共舞帶來(lái)《肩上芭蕾》，展現(xiàn)融合、平衡的洗護(hù)之美。線(xiàn)下-總裁私享會(huì)開(kāi)啟新興雙向交流模式線(xiàn)下-總裁私享會(huì)媒體觀點(diǎn)一個(gè)卓越的高端品牌，這是一個(gè)創(chuàng)舉，也是中國(guó)家電發(fā)展史上的分水線(xiàn)上-專(zhuān)家團(tuán)全程觀察探討線(xiàn)上-專(zhuān)家團(tuán)媒體觀點(diǎn)多的想象空間。”一不可?！奔瘓F(tuán)內(nèi)部不斷挑戰(zhàn)更高標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)化之法?！?00+媒體閉環(huán)反饋，好評(píng)卡薩帝思享薈董事會(huì)雜志-谷學(xué)禹董事會(huì)雜志-谷學(xué)禹空調(diào)銷(xiāo)售雜志-張基一優(yōu)點(diǎn)：各方面都挺松弛有度的，邀請(qǐng)的媒體老朱言辣語(yǔ)-朱江華秋實(shí)評(píng)論-張劍鋒智能相對(duì)論-陳選濱智能相對(duì)論-陳選濱自媒體自媒體鄰章-張林核心媒體：新華網(wǎng)核心媒體：IDEAT理想家核心媒體：虎嗅核心媒體：投資時(shí)報(bào)核心媒體：家電圈創(chuàng)意產(chǎn)出，身臨其境呈現(xiàn)思享薈全程【點(diǎn)擊查看視頻】趣味創(chuàng)意形式采用隔空投送、朋友圈狀態(tài)、搜索引擎等趣味形式與卡薩帝思享薈現(xiàn)場(chǎng)精彩相結(jié)合，提升傳播效果與用戶(hù)認(rèn)知度。實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)傳遞實(shí)時(shí)、同步將卡薩帝思享薈現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)的精彩亮點(diǎn)進(jìn)行傳播，減少傳播滯后性，讓用戶(hù)體驗(yàn)到現(xiàn)場(chǎng)般的身臨其境。傳播效果股價(jià)：7月5日，海爾智家(600690)港股高開(kāi)近3%。8月30日，港股海爾智家漲近5%，成交額4419.41萬(wàn)港元。海爾智家公告稱(chēng),上半年凈利潤(rùn)79.49億,同比增長(zhǎng)15.9%?！W(wǎng)易投資評(píng)論：相信下半年疫情受控，受益于國(guó)內(nèi)刺激消費(fèi)措施落地，環(huán)比增長(zhǎng)