2025年廣告策劃師考試卷及答案

2025年廣告策劃師考試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的核心是什么？

A.創(chuàng)意

B.創(chuàng)意與策略

C.創(chuàng)意與執(zhí)行

D.創(chuàng)意與效果

答案：B

2.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的步驟？

A.市場調(diào)研

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.廣告設(shè)計(jì)

D.策劃預(yù)算

答案：C

3.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的原則？

A.實(shí)用性

B.創(chuàng)新性

C.效果性

D.倫理性

答案：A

4.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的類型？

A.產(chǎn)品廣告

B.企業(yè)廣告

C.服務(wù)廣告

D.事件廣告

答案：C

5.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的要素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告主題

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告投放

答案：D

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃只關(guān)注創(chuàng)意，不需要考慮策略。（）

答案：×

2.廣告策劃過程中，市場調(diào)研是唯一需要考慮的環(huán)節(jié)。（）

答案：×

3.廣告策劃的原則中，創(chuàng)新性是最重要的原則。（）

答案：×

4.廣告策劃的類型中，服務(wù)廣告是最常見的類型。（）

答案：×

5.廣告策劃的要素中，廣告主題是最重要的要素。（）

答案：√

三、簡答題（每題6分，共18分）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

答案：市場調(diào)研、策略制定、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告設(shè)計(jì)、廣告投放、效果評估。

2.簡述廣告策劃的原則。

答案：實(shí)用性、創(chuàng)新性、效果性、倫理性、真實(shí)性。

3.簡述廣告策劃的類型。

答案：產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、服務(wù)廣告、公益廣告、事件廣告。

4.簡述廣告策劃的要素。

答案：目標(biāo)受眾、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告投放、效果評估。

四、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某品牌手機(jī)市場占有率逐年下降，為提升品牌知名度和市場份額，該品牌決定進(jìn)行一次廣告策劃。

（1）請分析該品牌手機(jī)市場占有率下降的原因。

答案：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭對手實(shí)力強(qiáng)大、廣告策略不當(dāng)。

（2）請針對該品牌手機(jī)的特點(diǎn)，提出針對性的廣告策略。

答案：突出產(chǎn)品差異化、加強(qiáng)品牌形象建設(shè)、創(chuàng)新廣告形式。

（3）請?jiān)O(shè)計(jì)一則針對該品牌手機(jī)的廣告文案。

答案：一指禪，掌控世界。

2.案例背景：某企業(yè)為慶祝成立20周年，決定舉辦一場公益活動，旨在回饋社會。

（1）請分析該企業(yè)舉辦公益活動的目的。

答案：提升品牌形象、增強(qiáng)社會責(zé)任感、樹立行業(yè)標(biāo)桿。

（2）請針對該企業(yè)的特點(diǎn)，提出針對性的公益活動方案。

答案：舉辦慈善晚會、捐贈物資、開展支教活動。

（3）請?jiān)O(shè)計(jì)一則針對該公益活動的宣傳海報(bào)。

答案：（圖片：企業(yè)LOGO、公益活動主題、活動時(shí)間、地點(diǎn)、贊助商信息）

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.B解析：廣告策劃的核心不僅包括創(chuàng)意，還需要策略來指導(dǎo)創(chuàng)意的執(zhí)行和效果評估。

2.D解析：策劃預(yù)算是廣告執(zhí)行過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，而不是策劃的步驟。

3.A解析：實(shí)用性是廣告策劃的基礎(chǔ)，廣告內(nèi)容需要滿足實(shí)際需求。

4.C解析：服務(wù)廣告不是廣告策劃的類型，而是廣告的一種形式。

5.D解析：廣告投放是廣告策劃的一部分，但不是所有要素。

二、判斷題

1.×解析：廣告策劃不僅關(guān)注創(chuàng)意，還需要考慮策略、市場調(diào)研、效果評估等多個(gè)方面。

2.×解析：市場調(diào)研是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但不是唯一需要考慮的環(huán)節(jié)。

3.×解析：創(chuàng)新性是廣告策劃的一個(gè)重要原則，但不是唯一的原則。

4.×解析：服務(wù)廣告是廣告的一種形式，而不是廣告策劃的類型。

5.√解析：廣告主題是廣告策劃的核心要素，它需要能夠吸引目標(biāo)受眾的注意。

三、簡答題

1.市場調(diào)研、策略制定、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告設(shè)計(jì)、廣告投放、效果評估。

解析：廣告策劃的步驟包括對市場進(jìn)行調(diào)研，以了解目標(biāo)受眾和市場需求；根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定策略；構(gòu)思創(chuàng)意；設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容；進(jìn)行廣告投放；最后評估廣告效果。

2.實(shí)用性、創(chuàng)新性、效果性、倫理性、真實(shí)性。

解析：廣告策劃的原則需要確保廣告內(nèi)容滿足實(shí)際需求（實(shí)用性），具有創(chuàng)新性以吸引注意，達(dá)到預(yù)期效果（效果性），遵守社會倫理（倫理性），以及提供真實(shí)信息（真實(shí)性）。

3.產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、服務(wù)廣告、公益廣告、事件廣告。

解析：廣告策劃的類型根據(jù)廣告內(nèi)容的不同可以分為產(chǎn)品廣告（宣傳產(chǎn)品），企業(yè)廣告（宣傳企業(yè)品牌），服務(wù)廣告（宣傳服務(wù)），公益廣告（宣傳社會公益），事件廣告（圍繞特定事件進(jìn)行宣傳）。

4.目標(biāo)受眾、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告投放、效果評估。

解析：廣告策劃的要素包括明確的目標(biāo)受眾，確定廣告的主題，創(chuàng)造吸引人的廣告創(chuàng)意，選擇合適的廣告投放渠道，以及對廣告效果進(jìn)行評估。

四、案例分析題

1.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭對手實(shí)力強(qiáng)大、廣告策略不當(dāng)。

解析：分析市場占有率下降的原因需要考慮產(chǎn)品是否具有獨(dú)特賣點(diǎn)，競爭對手的優(yōu)勢，以及廣告策略是否有效吸引消費(fèi)者。

2.突出產(chǎn)品差異化、加強(qiáng)品牌形象建設(shè)、創(chuàng)新廣告形式。

解析：針對品牌手機(jī)的特點(diǎn)，廣告策略應(yīng)著重于展示產(chǎn)品的獨(dú)特性，提升品牌形象，并通過創(chuàng)新的廣告形式吸引消費(fèi)者。

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