助理廣告師考試2024年技能運(yùn)用試題及答案

助理廣告師考試2024年技能運(yùn)用試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本原則？

A.實(shí)用性

B.創(chuàng)意性

C.誠信性

D.知識(shí)性

2.廣告創(chuàng)意的基本要素包括：

A.切入點(diǎn)

B.創(chuàng)意主題

C.表現(xiàn)手法

D.廣告語

3.以下哪些是廣告媒體的主要類型？

A.電視媒體

B.報(bào)紙媒體

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.紙巾廣告

4.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)不包括：

A.記憶度

B.傳播度

C.銷售量

D.知名度

5.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的流程？

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告投放

6.下列哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)手法？

A.圖像表現(xiàn)

B.文字表現(xiàn)

C.音效表現(xiàn)

D.品牌表現(xiàn)

7.廣告策劃中的市場調(diào)研主要包括：

A.競爭對(duì)手調(diào)研

B.消費(fèi)者調(diào)研

C.產(chǎn)品調(diào)研

D.廣告市場調(diào)研

8.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意中的創(chuàng)意策略？

A.逆向思維

B.情感訴求

C.故事敘述

D.數(shù)據(jù)支撐

9.下列哪個(gè)不是廣告投放的策略？

A.時(shí)間策略

B.地域策略

C.頻率策略

D.創(chuàng)意策略

10.廣告策劃中的廣告設(shè)計(jì)主要包括：

A.圖像設(shè)計(jì)

B.文字設(shè)計(jì)

C.版式設(shè)計(jì)

D.印刷設(shè)計(jì)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告創(chuàng)意應(yīng)該追求獨(dú)特性，但不必考慮受眾的接受程度。（）

3.廣告創(chuàng)意中的情感訴求是一種常見的表現(xiàn)手法。（）

4.廣告媒體的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告預(yù)算來確定。（）

5.廣告效果評(píng)估可以通過問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析來完成。（）

6.廣告創(chuàng)意中的逆向思維是指與傳統(tǒng)思維相反的思考方式。（）

7.廣告投放的時(shí)間策略主要包括選擇最佳的投放時(shí)間段和頻率。（）

8.廣告設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)主要是為了美觀，不需要考慮信息的傳達(dá)效率。（）

9.廣告策劃過程中，消費(fèi)者調(diào)研應(yīng)該貫穿始終，以了解消費(fèi)者需求。（）

10.廣告創(chuàng)意中的故事敘述可以增強(qiáng)廣告的吸引力和記憶度。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”法則及其在廣告中的應(yīng)用。

3.列舉三種常見的廣告投放渠道及其特點(diǎn)。

4.簡要說明廣告效果評(píng)估的幾種主要方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

2.分析新媒體環(huán)境下，廣告媒體融合的發(fā)展趨勢及其對(duì)廣告策劃的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是：

A.產(chǎn)品策劃

B.市場策劃

C.創(chuàng)意策劃

D.技術(shù)策劃

2.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括：

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.原創(chuàng)性

C.說服力

D.藝術(shù)性

3.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告媒體？

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

4.廣告效果評(píng)估中最直接的數(shù)據(jù)指標(biāo)是：

A.暴露率

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.回復(fù)率

5.廣告策劃中，市場調(diào)研的首要目的是：

A.了解市場動(dòng)態(tài)

B.分析競爭對(duì)手

C.預(yù)測市場趨勢

D.確定廣告目標(biāo)

6.下列哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的流程階段？

A.確定創(chuàng)意方向

B.制定創(chuàng)意策略

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告預(yù)算

7.廣告創(chuàng)意中的情感訴求主要針對(duì)的是：

A.消費(fèi)者的理性需求

B.消費(fèi)者的感性需求

C.消費(fèi)者的物質(zhì)需求

D.消費(fèi)者的精神需求

8.廣告投放的地域策略中，針對(duì)特定區(qū)域的廣告稱為：

A.地方廣告

B.國際廣告

C.跨區(qū)域廣告

D.全民廣告

9.廣告設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)，其核心是：

A.圖像的布局

B.文字的排版

C.顏色的搭配

D.以上都是

10.廣告效果評(píng)估中的“曝光率”是指：

A.廣告被看到的次數(shù)

B.廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)

C.廣告帶來的銷售額

D.廣告產(chǎn)生的口碑效應(yīng)

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.D

5.D

6.D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.D

10.A,B,C,D

二、判斷題答案：

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

三、簡答題答案：

1.廣告策劃的基本流程包括：市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告預(yù)算、廣告投放、廣告效果評(píng)估。

2.“AIDA”法則指的是Attention（引起注意）、Interest（產(chǎn)生興趣）、Desire（激發(fā)欲望）、Action（促成行動(dòng)）。它在廣告中的應(yīng)用是通過吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的興趣，產(chǎn)生購買欲望，最終促使他們采取行動(dòng)。

3.常見的廣告投放渠道及其特點(diǎn)：

-電視廣告：覆蓋面廣，傳播速度快，但成本較高。

-報(bào)紙廣告：目標(biāo)明確，讀者群體穩(wěn)定，但傳播速度較慢。

-網(wǎng)絡(luò)廣告：傳播速度快，互動(dòng)性強(qiáng)，但覆蓋面有限。

4.廣告效果評(píng)估的主要方法：

-問卷調(diào)查：通過收集消費(fèi)者的反饋來評(píng)估廣告效果。

-數(shù)據(jù)分析：通過分析廣告投放的數(shù)據(jù)來評(píng)估廣告效果。

-銷售數(shù)據(jù)：通過比較廣告投放前后的銷售數(shù)據(jù)來評(píng)估廣告效果。

四、論述題答案：

1.廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在：創(chuàng)意是廣告的靈魂，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)興趣，形成記憶點(diǎn)，最終推動(dòng)銷售。案例：蘋果公司的廣告創(chuàng)意經(jīng)常以簡潔、神秘的方式呈現(xiàn)，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，