助理廣告師考試高效備考試題及答案

助理廣告師考試高效備考試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些屬于廣告策劃的基本要素？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告信息

C.廣告媒體

D.廣告預(yù)算

E.廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的核心是什么？

A.獨(dú)特性

B.時(shí)效性

C.傳播性

D.說服性

E.親和力

3.下列哪種廣告形式適用于產(chǎn)品發(fā)布會(huì)？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.戶外廣告

D.互聯(lián)網(wǎng)廣告

E.社交媒體廣告

4.以下哪些屬于廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.知名度

C.信任度

D.購買意愿

E.銷售額

5.以下哪種廣告策略適用于品牌推廣？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

E.品牌策略

6.下列哪種廣告形式適用于企業(yè)文化建設(shè)？

A.內(nèi)部宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社會(huì)責(zé)任報(bào)告

D.員工培訓(xùn)

E.企業(yè)形象宣傳片

7.廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用對(duì)比手法？

A.明確對(duì)比雙方的特點(diǎn)

B.突出對(duì)比雙方的不同

C.產(chǎn)生鮮明對(duì)比效果

D.引發(fā)受眾共鳴

E.突出廣告產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

8.以下哪些屬于廣告策劃的原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.創(chuàng)意先行

C.實(shí)施保障

D.效果評(píng)估

E.成本控制

9.下列哪種廣告形式適用于新產(chǎn)品推廣？

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.戶外廣告

D.互聯(lián)網(wǎng)廣告

E.直郵廣告

10.廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用幽默手法？

A.提出有趣的觀點(diǎn)

B.創(chuàng)造幽默場(chǎng)景

C.突破常規(guī)思維

D.產(chǎn)生共鳴

E.增強(qiáng)廣告趣味性

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，而不是傳達(dá)廣告信息。（）

3.廣告效果評(píng)估可以通過問卷調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)研和銷售數(shù)據(jù)等方式進(jìn)行。（）

4.任何廣告形式都可以適用于任何產(chǎn)品或服務(wù)。（）

5.廣告預(yù)算的制定應(yīng)該基于廣告目標(biāo)和市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果。（）

6.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性越高，廣告效果越好。（）

7.廣告策劃過程中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該獨(dú)立于執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。（）

8.廣告效果評(píng)估應(yīng)該在廣告投放結(jié)束后立即進(jìn)行。（）

9.廣告創(chuàng)意的傳播性是衡量其成功與否的關(guān)鍵因素。（）

10.廣告策劃應(yīng)該遵循市場(chǎng)規(guī)律，同時(shí)也要考慮企業(yè)文化。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的流程。

2.請(qǐng)列舉三種常用的廣告創(chuàng)意手法。

3.解釋廣告效果評(píng)估的重要性。

4.如何在廣告策劃中平衡創(chuàng)意與實(shí)際執(zhí)行的可能性？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在品牌建設(shè)中的作用及其策略。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意如何影響消費(fèi)者購買行為。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的四大要素？

A.目標(biāo)

B.信息

C.媒體

D.創(chuàng)意

2.廣告創(chuàng)意的“AIDA”模型中，A代表的是：

A.Attention（注意）

B.Interest（興趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行動(dòng)）

3.下列哪種廣告形式通常用于建立品牌形象？

A.直郵廣告

B.電視廣告

C.社交媒體廣告

D.戶外廣告

4.廣告效果評(píng)估中，衡量廣告記憶度的常用指標(biāo)是：

A.知名度

B.記憶度

C.信任度

D.購買意愿

5.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的原則之一？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.創(chuàng)意先行

C.成本控制

D.市場(chǎng)導(dǎo)向

6.廣告創(chuàng)意中，使用故事情節(jié)的目的是：

A.增加廣告的趣味性

B.提高廣告的傳播性

C.增強(qiáng)廣告的說服力

D.以上都是

7.下列哪種廣告形式適用于產(chǎn)品生命周期中的成熟期？

A.新產(chǎn)品廣告

B.促銷廣告

C.品牌形象廣告

D.市場(chǎng)滲透廣告

8.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是：

A.了解消費(fèi)者需求

B.確定廣告目標(biāo)

C.選擇廣告媒體

D.以上都是

9.以下哪種廣告形式適用于產(chǎn)品生命周期中的導(dǎo)入期？

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.社交媒體廣告

D.戶外廣告

10.廣告創(chuàng)意中，使用對(duì)比手法的目的是：

A.突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

B.增加廣告的趣味性

C.提高廣告的傳播性

D.以上都是

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本要素包括廣告目標(biāo)、廣告信息、廣告媒體、廣告預(yù)算和廣告效果，這些都是策劃過程中不可或缺的組成部分。

2.ACD

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心在于其獨(dú)特性、傳播性和說服性，這三個(gè)方面共同決定了創(chuàng)意的吸引力和影響力。

3.B

解析思路：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)通常需要廣泛的媒體覆蓋和較高的觀眾關(guān)注度，電視廣告能夠滿足這些要求。

4.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括記憶度、知名度、信任度、購買意愿和銷售額，這些指標(biāo)能夠全面反映廣告的效果。

5.DE

解析思路：廣告策略中，品牌策略是核心，它涵蓋了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷等其他策略。

6.ABE

解析思路：企業(yè)文化建設(shè)需要通過內(nèi)部宣傳、公關(guān)活動(dòng)、社會(huì)責(zé)任報(bào)告和員工培訓(xùn)等方式來提升企業(yè)文化的影響力。

7.ACD

解析思路：廣告創(chuàng)意中，對(duì)比手法可以通過明確對(duì)比雙方的特點(diǎn)、突出對(duì)比雙方的不同、產(chǎn)生鮮明對(duì)比效果和引發(fā)受眾共鳴來增強(qiáng)廣告效果。

8.ABCDE

解析思路：廣告策劃的原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、創(chuàng)意先行、實(shí)施保障、效果評(píng)估和成本控制，這些原則確保了廣告策劃的科學(xué)性和有效性。

9.D

解析思路：新產(chǎn)品推廣需要通過多種渠道來提高產(chǎn)品的知名度和吸引力，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠覆蓋廣泛的受眾群體。

10.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意中，幽默手法可以通過提出有趣的觀點(diǎn)、創(chuàng)造幽默場(chǎng)景、突破常規(guī)思維、產(chǎn)生共鳴和增強(qiáng)廣告趣味性來吸引消費(fèi)者。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告策劃的首要任務(wù)是明確廣告目標(biāo)，這是確保廣告活動(dòng)方向正確的基礎(chǔ)。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的目的不僅是吸引注意力，更重要的是傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

3.√

解析思路：廣告效果評(píng)估是衡量廣告成功與否的重要手段，通過評(píng)估可以了解廣告的影響力和效果。

4.×

解析思路：不同的廣告形式適用于不同的產(chǎn)品或服務(wù)，需要根據(jù)具體情況選擇合適的廣告形式。

5.√

解析思路：廣告預(yù)算的制定應(yīng)該基于廣告目標(biāo)和市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，以確保廣告活動(dòng)的有效性和經(jīng)濟(jì)性。

6.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性雖然重要，但更重要的是創(chuàng)意的傳播性和說服力。

7.√

解析思路：創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)在廣告策劃過程中應(yīng)該保持獨(dú)立，以確保創(chuàng)意的獨(dú)立性和執(zhí)行的專業(yè)性。

8.×

解析思路：廣告效果評(píng)估應(yīng)該在廣告投放結(jié)束后的一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行，以便收集和分析數(shù)據(jù)。

9.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的傳播性是衡量其成功與否的關(guān)鍵因素，好的創(chuàng)意能夠迅速傳播并產(chǎn)生廣泛影響。

10.√

解析思路：廣告策劃應(yīng)該遵循市場(chǎng)規(guī)律，同時(shí)也要考慮企業(yè)文化，以確保廣告與企業(yè)的整體形象相符合。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.解析思路：廣告策劃的流程包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、選擇廣告媒體、廣告投放和效果評(píng)估等步驟。

2.解析思路：常用的廣告創(chuàng)意手法包括對(duì)比、幽默、