視頻制作拍攝服務(wù)方案投標(biāo)文件（技術(shù)方案）

視頻制作拍攝服務(wù)方案投標(biāo)文件（技術(shù)方案）投標(biāo)方案投標(biāo)人名稱：****有限責(zé)任公司地址：****號(hào)二樓聯(lián)系人：****投標(biāo)日期：****序號(hào)評(píng)審項(xiàng)目是否完全響應(yīng)投標(biāo)人填寫響應(yīng)1響應(yīng)22.具有良好的商業(yè)信譽(yù)和健全的財(cái)務(wù)響應(yīng)3響應(yīng)4.有依法繳納稅收和社會(huì)保障資金的響應(yīng)響應(yīng)響應(yīng)響應(yīng)響應(yīng)響應(yīng)響應(yīng)二121序號(hào)評(píng)審計(jì)分模型填寫項(xiàng)目11指標(biāo)12指標(biāo)23指標(biāo)3二項(xiàng)目21三項(xiàng)目3四項(xiàng)目4五項(xiàng)目5六項(xiàng)目6七項(xiàng)目7八項(xiàng)目8備注投標(biāo)人按照《商務(wù)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)表》編制此表。投標(biāo)人填寫指標(biāo)值或報(bào)告說明聲明：本文內(nèi)容信息來源于公開渠道，對(duì)文中內(nèi)容的準(zhǔn)確性、完整性、及時(shí)性或可靠性不作任何保證。本文內(nèi)容僅供參考與學(xué)習(xí)交流使用，不構(gòu)成相關(guān)領(lǐng)域的建議和依據(jù).《一份好的投標(biāo)文件，至少讓你成功了一半?！返谝徽屡臄z需求確定 第二章方案策劃 2.1.創(chuàng)意策劃 2.1.2.策略與腳本創(chuàng)作 2.1.4.提案包裝 2.2.1.前期準(zhǔn)備 2.2.2.影片拍攝 2.2.3.后期制作 2.3.1.送審樣片 2.3.3.輸出成片 2.3.4.客戶維護(hù) 2.4.各部門主要準(zhǔn)備工作 2.4.1.策劃組 2.4.2.攝制組 2.4.3.后期制作組 2.4.5.設(shè)計(jì)組 22.5.器材租賃 2.6.1.創(chuàng)造拍攝條件 2.6.2.制定每日拍攝計(jì)劃 2.6.4.后勤管理 2.6.5.工作關(guān)系協(xié)調(diào) 2.7.視頻后期制作中的主要工作 2.7.1.剪輯畫面和對(duì)白 262.7.3.制作特技、字幕、片頭片尾 2.7.4.混合錄制 3.1.拍攝服務(wù) 3.1.1.拍攝流程 3.1.2.前期工作 3.1.3.中期拍攝 3.1.4.后期服務(wù) 3.2.拍攝步驟及要求 3.2.1.前期溝通需求 3.2.2.確認(rèn)主題 3.2.3.創(chuàng)意文案策劃，腳本制作 3.2.4.拍攝人員要求 3.2.5.后期制作 3.2.6.廣告動(dòng)畫設(shè)計(jì) 33.2.7.廣告動(dòng)畫人員配置 3.2.8.視頻策劃流程第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(會(huì)議)38 414.1.2.運(yùn)動(dòng)拍攝 4.1.3.拍攝角度 4.1.4.拍攝要求 4.2.拍攝標(biāo)準(zhǔn) 4.3.視頻制作標(biāo)準(zhǔn) 4.3.1.字幕的運(yùn)用 4.3.2.圖表的運(yùn)用 4.3.3.特技的運(yùn)用 4.3.4.平面地圖的運(yùn)用 4.3.5.配音的運(yùn)用 484.4.攝影方式 4.5.鏡頭處理標(biāo)準(zhǔn) 4.5.1.符合生活思維邏輯 4.5.3.鏡頭組接中的拍攝方向，軸線規(guī)律 4.5.4.鏡頭遵循動(dòng)從動(dòng)”、“靜接靜”的規(guī)律57 57 4.6.1.拍攝宣傳片的畫面背景要簡單干凈 44.6.2.光線的配合 4.6.3.必須要明確主體和目的 4.6.5.濾鏡最好選擇漸變灰 4.7.宣傳視頻后期制作剪輯、成果提交方案 4.7.1.解說詞 4.7.2.宣傳片配音 4.7.3.畫面剪輯 5.1.后期制作步驟 625.1.2.添加影視特技效果 5.1.3.配音合成 5.2.后期剪輯步驟 5.2.1.初剪 5.2.2.正式剪輯 5.2.4.特效的錄入 5.2.5.配音合成 5.2.6.剪輯技巧 5.3.后期制作要點(diǎn) 5.4.1.調(diào)整宣傳片畫面的明暗 685.4.3.環(huán)境色 55.5.后期制作鏡頭操作技巧 5.5.1.鏡頭推拉技巧 5.5.2.移鏡頭技巧 5.5.3.搖鏡頭技巧 5.5.4.跟鏡頭技巧 5.5.5.升降鏡頭 5.5.6.旋轉(zhuǎn)鏡頭 5.5.7.甩鏡頭技巧 5.5.8.晃動(dòng)鏡頭技巧 5.6.后期制作色彩搭配技巧 5.6.1.調(diào)整影視制作畫面的明暗 5.6.2.黑白灰上色調(diào)整和 5.6.3.達(dá)芬奇調(diào)色系統(tǒng) 5.7.后期剪輯的處理與設(shè)計(jì) 5.7.1.鏡頭時(shí)長控制 5.7.2.決定視頻后期剪輯中鏡頭時(shí)長的要素 5.7.3.視頻后期剪輯中鏡頭時(shí)長的處理與設(shè)計(jì)785.8.后期制作主要工作 5.8.1.剪輯畫面和對(duì)白 5.8.2.制作聲音 5.8.3.制作特級(jí)、字幕、片頭片尾 5.8.4.混合錄制 5.9.后期制作詳細(xì)工作內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn) 5.9.1.工作內(nèi)容 5.9.2.工作流程后期制作 6 6.1.剪輯的概念和意義 6.2.剪輯工作內(nèi)容 6.2.1.鏡頭的組接 6.2.3.優(yōu)化畫面效果 6.2.4.處理音畫效果 6.3.剪輯過程中的重點(diǎn)問題 6.3.1.剪輯設(shè)想 6.3.2.剪接點(diǎn)的選擇 6.4.鏡頭組接技巧 6.4.1.鏡頭組接的原則 6.4.2.鏡頭組接的一般規(guī)律和方法 6.4.3.組接技巧 6.5.動(dòng)作剪輯 6.5.1.動(dòng)作剪輯點(diǎn) 6.5.2.動(dòng)作剪輯技巧 6.6.動(dòng)作的構(gòu)成和分解 6.6.4.鏡頭的構(gòu)圖 6.7.場景轉(zhuǎn)換技巧 6.7.1.直接轉(zhuǎn)場剪輯 6.7.2.動(dòng)作轉(zhuǎn)場剪輯 76.7.3.特寫轉(zhuǎn)場剪輯 6.7.4.音樂轉(zhuǎn)場剪輯 6.7.5.音響轉(zhuǎn)場剪輯 6.7.6.景物轉(zhuǎn)場剪輯 6.7.7.情緒轉(zhuǎn)場剪輯 6.7.8.過渡特效轉(zhuǎn)場剪輯 6.8.鏡頭銜接技巧 6.9.特效工作主要內(nèi)容及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 6.9.1.模型與繪景拍攝 6.9.2.特殊效果拍攝 6.10.字幕處理主要內(nèi)容及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 7.1.2.第二點(diǎn)：間隔感 7.1.3.第三點(diǎn)：敘述 7.1.4.第四點(diǎn)：音響效果 7.2.1.配音技巧 7.2.2.后期調(diào)音 8 8.2.后期制作 8.3.進(jìn)度保障 8.3.2.進(jìn)度管理 8.3.3.人員管理 8.3.6.計(jì)劃階段 8.3.8.收尾階段 第九章質(zhì)量保證體系 9.1.質(zhì)量保障體系 9.2.1.質(zhì)量控制的目標(biāo) 9.2.2.質(zhì)量控制的方法加強(qiáng)溝通管理 9.2.3.質(zhì)量控制的措施 9.3.保障措施 9.3.1.進(jìn)度控制的目標(biāo) 9.3.3.進(jìn)度控制的措施 99.3.4.有利于拍攝推廣進(jìn)展合理化建議推廣保障的建議 9.4.風(fēng)險(xiǎn)保障措施 9.4.1.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別 9.4.2.風(fēng)險(xiǎn)分析 9.4.3.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)計(jì)劃編制 9.4.4.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì) 第一章拍攝需求確定從客戶確定創(chuàng)意一直到實(shí)際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時(shí)期，影片制作流程的具體制作方案將逐漸成彤，具體的制作準(zhǔn)備將逐步完成。是否需要請(qǐng)演員，拍攝時(shí)間，還有片長時(shí)間，還有是何種語言版本。制片公司將就影片制作的整體方向與客戶進(jìn)行深入交流，提出建議。作為之后制作、審片的依據(jù)。腳本說明：客戶就影片的長度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與制片公司達(dá)成目標(biāo)對(duì)象及表現(xiàn)風(fēng)格等等。2、第二次制作準(zhǔn)備會(huì)：經(jīng)過再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)上未能確認(rèn)的部分，制片公司將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶確認(rèn)。3、最終制作準(zhǔn)備會(huì)：這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì)，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行，就未能確認(rèn)的所有方面，客戶和公司必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待雙方確認(rèn)后，作為之后審片的基礎(chǔ)依據(jù)。一般由策劃部安排兩個(gè)小組不同策劃人員分別創(chuàng)作各自方案，進(jìn)行內(nèi)部比稿陽，優(yōu)勝者負(fù)責(zé)參與項(xiàng)目腳本創(chuàng)作。創(chuàng)意、策劃、市場人員根據(jù)競稿策略，評(píng)估和檢驗(yàn)創(chuàng)意人員影視策略、創(chuàng)意腳本的優(yōu)劣會(huì)，內(nèi)部競爭PK比稿，確定最終方案提交客戶。將“內(nèi)部評(píng)審會(huì)”確認(rèn)的創(chuàng)意腳本進(jìn)行二次創(chuàng)作，使之視腳本”變成“影視飛提案包裝主要由“故事版”、“創(chuàng)意參考片”、“音樂參考”等組成。最后應(yīng)該在提案文件中加入公司標(biāo)準(zhǔn)VI。提案文件由創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)檢驗(yàn)。2.1.5.正式提案1)創(chuàng)作小組將影片制作創(chuàng)意構(gòu)思及相關(guān)素材提交項(xiàng)目監(jiān)制及導(dǎo)演審核。2)文案策劃師負(fù)責(zé)撰寫影片制作創(chuàng)意方案、解說詞等。3)向客戶提交影片制作創(chuàng)意提案，客戶反饋意見。4)根據(jù)客戶意見做出修改，客戶以書面確認(rèn)創(chuàng)意腳本5)雙方簽訂制作合同及相關(guān)制作拍攝要求確認(rèn)書。與客戶進(jìn)行拍攝制作前PPM工作會(huì)議(落實(shí)演職人員、設(shè)備、拍攝場景等統(tǒng)籌工作)。因此，不論提案作品怎么樣均需全力以赴拿出你的熱情、智慧和過人的號(hào)召力；不論是在客戶方還是在公司均須提前半小時(shí)趕到提案現(xiàn)場。提案文件、設(shè)備的準(zhǔn)備無誤，是提案的重中之重。你的形象決定客戶是否給你加上良好的印象分。最后提醒，提案文件屬公司重要絕密文件，未經(jīng)公司總經(jīng)理書面授權(quán)與同意，任何人嚴(yán)禁將所有提案文件等交給客戶，也不得以任何形式轉(zhuǎn)錄和復(fù)制。否則，按泄密條款，追究其法律責(zé)任。7、提案成功提案主講人應(yīng)將所有提案文件整理移交項(xiàng)目負(fù)責(zé)人保存與管理，未經(jīng)其同意嚴(yán)禁自私，上傳網(wǎng)絡(luò)以及發(fā)送給無關(guān)第二方，否則，公司將追究其法律責(zé)任。2.2.工作流程1.公司將就制作腳本、配樂、布景、演員試鏡等有關(guān)專題片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作。2.主創(chuàng)人員根據(jù)影片制作創(chuàng)意進(jìn)行實(shí)拍分鏡腳本創(chuàng)作，并由導(dǎo)演、總監(jiān)審核確定。3.導(dǎo)演及攝制組相關(guān)工作人員對(duì)拍攝現(xiàn)場進(jìn)行踩點(diǎn)工作，并根據(jù)實(shí)拍腳本初步確定拍攝機(jī)位及鏡頭的運(yùn)用4.導(dǎo)演主持拍攝工作準(zhǔn)備會(huì)議，確定實(shí)拍的各項(xiàng)工作細(xì)分，落實(shí)拍攝設(shè)備、電源、演藝人員準(zhǔn)備及彩排、后勤保障等統(tǒng)籌工作。5.導(dǎo)演闡述：導(dǎo)演將結(jié)合自己對(duì)廣告影片整體風(fēng)格與節(jié)奏的理解向客戶詳細(xì)解釋實(shí)拍分鏡頭本[shootingboard]溝通確認(rèn)。6.美指闡述：美指[或?qū)а輂將把選景資料置景氣氛?qǐng)D、7.演員確認(rèn)：將備選演員資料，向客戶推薦、確認(rèn)。8.其他確認(rèn)：包括燈光影調(diào)、音樂風(fēng)格參考及雙方配合事宜：如需客戶提供的拍攝產(chǎn)品樣本客戶自備的場景，及到位時(shí)間等等。10.實(shí)景拍攝工作正式開展，客戶派員現(xiàn)場監(jiān)拍并配合攝制組工作，雙方遇事應(yīng)及時(shí)溝通協(xié)商解決。2.2.2.影片拍攝拍攝工作將在計(jì)劃好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作。具體工作流程如下：1、客戶確認(rèn)拍攝方案后，由制片下發(fā)《前期拍攝工作單》,并組織前期拍攝工作。2、在前期拍攝完成，五日內(nèi)完成及所有財(cái)務(wù)報(bào)銷支付手續(xù)，并將用制片經(jīng)費(fèi)購買的一切物料辦理入庫登記工作。3、由現(xiàn)場制片負(fù)責(zé)現(xiàn)場人員交通、餐費(fèi)、演員、化妝、燈光、收音、道具、場地、服裝、攝像師、場工以及器材核對(duì)與確認(rèn)。4、拍攝現(xiàn)場確認(rèn)重要環(huán)節(jié)，由客戶聯(lián)絡(luò)人負(fù)責(zé)組織客秩序以及防損等工作，以保證工作的順利進(jìn)行。5、將當(dāng)天拍攝數(shù)據(jù)的建檔、保存，拍攝完成后交公司后期制作部人員，核對(duì)鏡頭方可完成交接。2.2.3.后期制作1、由公司監(jiān)制組織導(dǎo)演、剪輯、后期制作人員召開制作溝通會(huì)，確定剪輯方案、特效后期制作、音樂風(fēng)格和樣片節(jié)點(diǎn)，井下發(fā)《后期制作工作單》。2、特效工程組展開視覺藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)工作，錄音組開展解說詞錄音工作(提交樣音給客戶確定配音演員),音樂組開展音樂、音效搜集、篩選和合成工作。后期制作過程中，配音員錄制配音小樣交客戶確認(rèn)后，方可安排配音，音頻編碼規(guī)范為AAC(標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)為ISO/IEC14496-3),5.1聲道，立體聲，配音師需具有國家一級(jí)播音員資格。3、將拍攝回來的素材采集到編輯系統(tǒng)后，由后期剪輯師按照分鏡頭腳本對(duì)拍攝內(nèi)容進(jìn)行后期初剪。4、導(dǎo)演初審并提出具體修改意見。5、特效工程組完成影片制作的包裝設(shè)計(jì)工作、后期制作人員根據(jù)導(dǎo)演意見進(jìn)行精剪。6、總監(jiān)、導(dǎo)演共同審核精剪樣片并提出修改意見。7、輸出前，必須由制作人員檢查文字、以及轉(zhuǎn)場效是否爆音、嚴(yán)格按腳本要求制作。司1.0GO以及DEMDO等字樣，方可交與客戶，否則一切客服AE應(yīng)將客戶的審片意見形成《客戶審片意見書》客戶以詳細(xì)文字提出第一次修改意見，制作人員根據(jù)客司，由客戶AE將《審片確認(rèn)單》交行政部和項(xiàng)目負(fù)責(zé)人以及總經(jīng)理?！犊蛻舫銎邮諉巍酚珊笃谥破芾碇行拇鏅n保留。2.3.4.客戶維護(hù)1)項(xiàng)目資料入庫：客戶出片結(jié)束后，創(chuàng)作部將影片備份到公司磁盤陣列公司作品集中并做好索引。原則上保留“導(dǎo)演剪輯版”、“客戶出片版”、“客戶出片無字幕版飛該項(xiàng)目所有的文字、圖片及影音資料在出片結(jié)束五個(gè)工作日內(nèi)，由項(xiàng)目AE以及制作共同整理，并填寫《項(xiàng)目資料入庫單》后，移交公司資料室存檔備查。2)客戶維護(hù)：公司客戶AE負(fù)責(zé)后序跟進(jìn)，客戶歸類以及服務(wù)項(xiàng)目推薦，不定期與客戶保持聯(lián)系與溝通。2.4.各部門主要準(zhǔn)備工作在所有的創(chuàng)作人員陸續(xù)選定以后，制片人要根據(jù)拍攝計(jì)劃安排各個(gè)創(chuàng)作部門投入準(zhǔn)備工作。具體來說，籌備期各部門要完成以下一些準(zhǔn)備工作：1.負(fù)責(zé)宣傳片項(xiàng)目的定位與策劃案的撰寫；2.負(fù)責(zé)宣傳片項(xiàng)目腳本的編劇撰寫工作；3負(fù)責(zé)與項(xiàng)目編劇溝通，對(duì)其撰寫腳本的進(jìn)度和質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督與控制，確保按時(shí)優(yōu)質(zhì)的完成相關(guān)腳本的撰寫工作；4.了解宣傳片宣傳市場，及時(shí)把握新動(dòng)態(tài)、新趨勢、新政策，為公司提供有效的市場信息；5負(fù)責(zé)項(xiàng)目的開發(fā)和市場分析等。2.4.2.攝制組2負(fù)責(zé)與策劃組、后期制作組以及設(shè)計(jì)組溝通，根據(jù)項(xiàng)3.積極保持與采購人的溝通，了解采購人的意愿；4.了解最新的稅收相關(guān)法律法規(guī)及稅收政策，挑選演員安排拍攝工作。2.4.3.后期制作組2.理解影視語言，根據(jù)創(chuàng)意、腳本或文案進(jìn)行二次創(chuàng)作3完成相關(guān)節(jié)目宣傳、活動(dòng)宣傳等在播部分的合成制作；4.在剪輯中配合編導(dǎo)實(shí)現(xiàn)節(jié)目構(gòu)思并提供合理化建議，5.協(xié)助影音資料整理歸檔。1.負(fù)責(zé)宣傳片制作完成交付給采購方后的售后服務(wù)工作年度的整體規(guī)劃與管理工作；2.負(fù)責(zé)項(xiàng)目的前期溝通以及后期服務(wù)工作；3.負(fù)責(zé)市場采購方檔案的建立、整理、存檔；4.負(fù)責(zé)商務(wù)組和其它部門的協(xié)調(diào)工作；5.負(fù)責(zé)宣傳片備份儲(chǔ)存，保證一定期限內(nèi)如該影視作品發(fā)生問題，本公司對(duì)該宣傳片無進(jìn)行限次修改以及提供完整6.其它屬于商務(wù)組職責(zé)范圍內(nèi)的工作。1.對(duì)從項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)和設(shè)想負(fù)責(zé)，解讀和分析采購單位需2.協(xié)助商務(wù)組進(jìn)行項(xiàng)目的前期談判和拓展；3.負(fù)責(zé)承接項(xiàng)目的工作分配，在本項(xiàng)目范圍內(nèi)負(fù)責(zé)本次項(xiàng)目的設(shè)計(jì)工作。(1)反對(duì)器材崇拜主義，器材是一部影片必不可少的(2)即要保證高質(zhì)量，也要盡可能地控制租用成本，(3)租賃器材公司一般不愿意降低費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，但我們可以在租用時(shí)間(天數(shù))上找到優(yōu)惠，通常可以按實(shí)際租用時(shí)間的50%或80%結(jié)算。(4)領(lǐng)取器材時(shí)一定要派專人當(dāng)著器材公司人員的面(5)重要的、價(jià)值高的器材要配備專門的維護(hù)人員全程維護(hù)(跟機(jī)員),以保證設(shè)備安全，監(jiān)督設(shè)備的正確使用、(6)如果沒有什么必要，租金較貴的設(shè)備不要長時(shí)間(7)確保運(yùn)輸時(shí)安全。四、拍攝期的主要工作財(cái)務(wù)管經(jīng)費(fèi)支出。所有部門的報(bào)銷單據(jù)要經(jīng)當(dāng)事人、部門負(fù)責(zé)人和購買的實(shí)物都要由制片部門驗(yàn)收、登記，以備拍攝結(jié)束后回收處理?？彀才趴蓤?zhí)行的替補(bǔ)拍攝方案，并組織人員盡快解決困難，產(chǎn)做好準(zhǔn)備，在拍攝現(xiàn)場創(chuàng)造拍攝條件，以及解決拍攝過程創(chuàng)作負(fù)責(zé)，制片部門(現(xiàn)場制片)要負(fù)責(zé)整個(gè)現(xiàn)場的管理工全、飲食安全、經(jīng)費(fèi)安全、疾病及其他安全事直。2.6.4.后勤管理攝制組的后勤保障工作是煩瑣，也是重要的。只要涉及餐飲、住宿、交通幾個(gè)方面。飲食供應(yīng)可采取靈活的方式，女口包餐館、訂盒飯、聘請(qǐng)廚師自己做飯，具體方法應(yīng)根據(jù)拍攝情況來制訂，總的原則是確保拍攝工作的順利進(jìn)行。住宿應(yīng)盡可能離現(xiàn)場近，交通便利、出入方便的住地；車位很充足的停車場；房間不求豪華，但應(yīng)該干凈、安靜及安全；房間的安排應(yīng)注意：按部門安排房間，讓作息時(shí)間相同的人住在一起。2.6.5.工作關(guān)系協(xié)調(diào)制片管理是門現(xiàn)代化的管理藝術(shù)，制片管理者面對(duì)攝制群體制訂目標(biāo)、預(yù)算結(jié)果、謀劃策略、選擇方案、組織實(shí)施等一系列藝術(shù)管理手段的總和。每個(gè)劇組總會(huì)碰到性格和工作方法各異的導(dǎo)演和其他工作人員，他們都會(huì)對(duì)管理者的工作產(chǎn)生影響。因此，管理者要掌握一定的藝術(shù)創(chuàng)作知識(shí)，熟悉各部門運(yùn)作的規(guī)律，了解拍攝的各項(xiàng)專業(yè)知識(shí)，才能夠充分發(fā)揮管理的能力。剪輯畫面是進(jìn)入后期制作的第一項(xiàng)工作，一般意義上，創(chuàng)造性的工作，要求剪輯師在剪輯過程中具備蒙太奇思維，混錄合成是將影片中所有的聲音、畫面按照其應(yīng)有的位置、效果混合錄制完成，之后影片最終的面貌就定型了。第三章拍攝計(jì)劃(或城市特點(diǎn))。解該采購方宣傳片和采購方宣傳片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)采購方會(huì)在限定的時(shí)間里根據(jù)以上確定信息呈遞報(bào)價(jià)和制作日程表。創(chuàng)意中會(huì)體現(xiàn)具體拍攝過程以及拍攝每一個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時(shí)間。通過文案腳本可以讓客人直觀的了解到采購方宣傳片和采購方宣傳片成型后的大概框架內(nèi)容?？蛻舸_認(rèn)提案大綱后，做出詳細(xì)方案和報(bào)價(jià)并與客戶積極溝通。在進(jìn)行了較為詳細(xì)的合作溝通后，簽定合作合同。并在合同中確定費(fèi)用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作用期進(jìn)度表。使客戶一目了然，能夠及時(shí)的配合合作流程.文案整理及審閱。根據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，邀請(qǐng)知名作家或本采購方編導(dǎo)進(jìn)行前期采訪，同時(shí)收集相關(guān)素材，出文案初稿，并送交客戶審閱?？蛻魪膬?nèi)容上對(duì)采購方宣傳片或者采購方宣傳片文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過。制片組和創(chuàng)意人員綜合客戶的意見想法、要求，整理相關(guān)的素材、資料，創(chuàng)作詳細(xì)的影視文案，制作分鏡頭腳本。攝制組前期現(xiàn)場勘景。文案通過后，本采購方成立小組，并由導(dǎo)演及攝像進(jìn)行前期現(xiàn)場勘景。1.雙方共同確定拍攝腳本，客戶簽定確認(rèn)開拍腳本，進(jìn)入實(shí)期拍攝。2.制片組擬定拍攝日程和場景準(zhǔn)備要求并通知客戶，開PPM會(huì)議。3.采景，準(zhǔn)備演員、造型、道具、場景等。4.客戶指派專員協(xié)助現(xiàn)場拍攝。拍攝角度大致分為三種：平攝(水平方向拍攝)、仰攝(由下往上拍攝)、俯攝(由上往下拍攝)。1、平方向拍攝大多數(shù)畫面應(yīng)該在攝像機(jī)保持水平方向時(shí)拍攝，這樣比較符合人們的視覺習(xí)慣，畫面效果顯得比較平和穩(wěn)定。如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當(dāng)，那么攝像者的身體站直，把攝錄像機(jī)放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是握著錄像機(jī)最舒適的位置。如果拍攝高于或低于這個(gè)高度的人或物，那么,攝像者就應(yīng)該根據(jù)人或物的高度隨時(shí)調(diào)整攝像機(jī)高度和身體姿勢。譬如拍攝坐在沙發(fā)上的主角或在地板上玩耍的小孩時(shí)，就應(yīng)該采用跪姿甚至趴在地上拍攝，使攝像機(jī)與被攝者始終處于同一水平線上。2、由下往上拍攝不同的角度拍攝的畫面?zhèn)鬟_(dá)的信息不同。同一種事物，因?yàn)橛^看的角度不同就會(huì)產(chǎn)生不同的心理感受。仰望一個(gè)目標(biāo)，觀看者會(huì)覺得這個(gè)目標(biāo)好象顯得特別高大，不管這個(gè)目標(biāo)是人還是景物。如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就可以降低攝像機(jī)的拍攝角度傾斜向上去拍攝。用這種方法去拍攝，可以使主體地位得到強(qiáng)化，被攝者顯得更雄偉高大。拍攝人物的近距離特寫畫面時(shí)，拍攝角度的不同，可以替這些人物的神情帶來重大的變化。如果用低方位向上拍攝，可以提高此人威武、高大的形象。會(huì)使主角的地位更好地突現(xiàn)出來。如果把攝像機(jī)架得夠低，鏡頭更為朝上，會(huì)使此人更具威懾力，甚至主角人物說的話也會(huì)增加分量。觀眾看到這樣的畫面，就會(huì)有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現(xiàn)地尤為強(qiáng)烈，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。在采用由下往上拍攝時(shí)要注意，這種角度所拍出來的效果通常并不理想，因?yàn)槊娌勘砬闀?huì)太過于夸張，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)明顯的變形，在不合適的場合使用這種視角可能會(huì)扭曲丑化主體。這種效果切記不要濫用，偶爾的運(yùn)用，可以渲染氣氛，增強(qiáng)影片的視覺效果；如果運(yùn)用過多過濫，效果會(huì)適得其反。但有時(shí)拍攝者就是利用這種變形夸張手法，從而達(dá)到不凡的3、從上往下拍攝攝像機(jī)所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方拍攝。超高角度通常配合超遠(yuǎn)畫面，用來顯示某個(gè)場景?？梢杂糜谂臄z大場面，如街景、球賽等。以全景和中鏡頭拍攝，容易表現(xiàn)畫面的層次感、縱深感。如果從較高的地方向下俯攝，就可以完整地展現(xiàn)從近景到遠(yuǎn)景的所有畫面，給人以遼闊寬廣的感覺。采用高機(jī)位，大俯視角度拍攝就可以增加畫面的立體感，有時(shí)可以使畫面中的主體具有戲劇化。同仰攝的效果相反，從高角度拍攝人物特寫，會(huì)削弱人物的氣勢，使觀眾對(duì)畫面中的人物產(chǎn)生居高臨下的優(yōu)越感。畫面中的人物看起來會(huì)顯得矮一點(diǎn)，也會(huì)看起來比實(shí)際更胖。如果從比被攝人物的視線略高一點(diǎn)上方拍攝進(jìn)行近距離特寫，有時(shí)會(huì)帶點(diǎn)藐視的味道，這一點(diǎn)要注意；如果你從上方角度拍攝，并在畫面人物的四周留下很多空間，這個(gè)人物就會(huì)顯得孤單。4、物視角的拍攝視角的反映要符合正常人看事物的習(xí)慣。有些時(shí)候，可能需要表現(xiàn)出拍攝主體的視角，在這種情況下，不管拍攝的著的大人觀看小孩，就應(yīng)把攝像機(jī)架在頭部的高度對(duì)準(zhǔn)小孩俯攝，這就是大人眼中看到的小孩子。同樣，小孩仰視大人就要降低攝像機(jī)高度去仰攝。再如，一個(gè)正蹲在地上干活的人，要表現(xiàn)他看來到他面前的人的情景是：首先應(yīng)降低高度(與蹲著的人眼暗的位置同高)去俯攝來人的腳部，然后再慢慢向上移動(dòng)鏡頭進(jìn)行仰撮，最后到達(dá)臉部，而不能去直接平攝，這樣才符合常理。直接向下俯視的畫面通常被用來顯示某人向下看的視角。用遠(yuǎn)攝或廣角的拍攝方式從高處以高角度進(jìn)行拍攝，可以增加片中觀看者與下面場景的距離。拍攝設(shè)備艾莉莎攝影機(jī)、Sony攝影機(jī)、S800八軸航拍飛行器、等不同檔次的前期拍攝設(shè)備。燈光、吊臂、軌道等拍攝輔助設(shè)備有廣播級(jí)的影視編輯設(shè)備及先進(jìn)的動(dòng)畫制作設(shè)備、數(shù)碼音樂合成制作設(shè)備。1.對(duì)全部影音拍攝素材采集進(jìn)非線。2.對(duì)全部影音資料進(jìn)行后期編輯，包括剪輯、特效、字幕、三維等。3.配音配樂，并輸出樣片4.請(qǐng)客戶審核樣片，并提出修改意見。5.按照客戶意見進(jìn)行修改，總體合成。6.請(qǐng)客戶最后看片確認(rèn)，支付尾款。7.輸出成品(提供協(xié)議商定的視頻格式)。8.建立客戶資料檔案，以及其他完整的后繼服務(wù)。拍攝方法在大多數(shù)情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會(huì)使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會(huì)使影片增色不少。些內(nèi)容等。展開的。好的創(chuàng)意往往是宣傳片制作成功與否的關(guān)鍵。策劃人員往往表現(xiàn)了。師、攝像師、燈光師、導(dǎo)演等要求高，需要層層把關(guān)每一個(gè)的影子，而恰當(dāng)?shù)氖褂锰丶?，可以為宣傳片增添更多色彩。在宣傳廣告動(dòng)畫拍攝中要運(yùn)用技巧才能更好的給觀眾1、在鏡頭運(yùn)動(dòng)過程中，要與片子的情緒、情節(jié)、氣氛的變化，使機(jī)位運(yùn)動(dòng)、焦點(diǎn)調(diào)整、光圈轉(zhuǎn)換、變焦距推拉、2、在拍攝過程中可以通過掌握搖攝像頭的速度，來對(duì)3、用運(yùn)動(dòng)拍攝的方式跟隨表現(xiàn)動(dòng)態(tài)的主體，可以是同4、編導(dǎo)的構(gòu)思、設(shè)想、創(chuàng)意等必須而且只能建立在企業(yè)宣傳廣告動(dòng)畫畫面的基礎(chǔ)上，再好的想法，再深的主題，眾的理解和認(rèn)可。企業(yè)宣傳廣告動(dòng)畫拍攝公司在攝像創(chuàng)作過程中，不僅要專注于現(xiàn)場的情況，還應(yīng)考慮到后期的編輯問5、由于宣傳廣告動(dòng)畫拍攝效果的需要，在拍攝過程中現(xiàn)出畫面的壯觀和層次感，比較適合于拍攝我公司將本項(xiàng)目列為公司級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，我公司計(jì)劃為本果，擬投入的技術(shù)人員及設(shè)備情況如下：序號(hào)職責(zé)經(jīng)驗(yàn)備注編導(dǎo)7年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富導(dǎo)演8年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富攝影師6年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富助理攝影師2年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富燈光師7年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富燈光師助理3年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富燈光師助理2年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富后期制作1年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富場記4年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富3.2.8.視頻策劃流程第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(會(huì)議)在會(huì)議上，我公司將就宣傳片拍攝中的整體方向與客戶進(jìn)行深入交流，提出建議。作為之后制作、審片的依據(jù)。腳本說明客戶就宣傳片的長度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與我們達(dá)成一致，幫助理解該宣傳片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。(1)拍攝前準(zhǔn)備傳承將就制作腳本、配樂、布景、演員試鏡等有關(guān)宣傳片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作。(2)第二次制作準(zhǔn)備會(huì)經(jīng)過再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)上未能確認(rèn)的(3)最終制作準(zhǔn)備會(huì)以執(zhí)行的方案，待雙方確認(rèn)后，作為之后審片的基礎(chǔ)依據(jù)。(4)拍攝前最后檢查(5)拍攝后期制作：(6)初剪版本。(7)精剪初剪以后提出的意見基礎(chǔ)上進(jìn)行，將特技、三維等的部分進(jìn)行合成。(8)配音錄制與合成解說、配音將在我公司的*錄音棚內(nèi)完成，旁白、對(duì)特殊音效根據(jù)畫面位置進(jìn)行細(xì)致地處理、合成。(9)配樂以達(dá)到最佳的整體效果。(10)上傳播放將經(jīng)過客戶認(rèn)可的完成片，通過新媒體平臺(tái)播放宣傳。第四章宣傳視頻拍攝方案4.1.拍攝方式引力強(qiáng)；缺點(diǎn)是影響容易晃動(dòng)，觀眾對(duì)視頻1平攝2仰攝3俯攝景，如場景、賽事等，俯攝的畫面效果有層次感、縱深感，被藐視的感覺，氣場大大減弱。因此拍攝方式使用要恰當(dāng)，2.穩(wěn)：運(yùn)鏡時(shí)，一定要平穩(wěn)的移動(dòng)攝像機(jī)的鏡頭。最好其基本姿勢是：首先將兩腳分開約50公分站立，腳尖稍微能做一次左右或上下的全景拍攝。3勻：恰當(dāng)?shù)膿u攝速度搖攝的時(shí)間不直過長或過短。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，用搖攝的方法拍攝一組鏡頭約10秒左右為宜，過短播放時(shí)畫面看起來像在飛，過長看是又會(huì)覺得拖泥帶水。一組搖攝的鏡頭應(yīng)該有明確的開始與結(jié)束，要在起幅和落幅的畫面上要穩(wěn)定停留一段時(shí)間，一般來說三秒左右就夠了，這樣的鏡頭讓人看起來穩(wěn)定自然，這點(diǎn)很重要。落幅無停留，搖鏡頭將會(huì)給人沒有結(jié)束手口不完整的感覺。當(dāng)然根據(jù)藝術(shù)的需要進(jìn)行不同的處理也是常見的：如果想讓畫面增添一些緊張的氣氛，就可稍微加快一點(diǎn)移拍的速度，這樣就能夠達(dá)到預(yù)期的效果，這樣的畫面。4.準(zhǔn)：拍攝前做好充分準(zhǔn)備，根據(jù)稿本抓住主要意思，對(duì)所選備拍物體及周邊情況提前熟悉，盡量不要出現(xiàn)在搖移過程中出現(xiàn)的偏離主體等問題。4.2.拍攝標(biāo)準(zhǔn)1在鏡頭運(yùn)動(dòng)過程中，要與片子的情緒、情節(jié)、氣氛緊密結(jié)合，注意運(yùn)動(dòng)的方向、速度、節(jié)奏、對(duì)象范圍等因素的變化，使機(jī)位運(yùn)動(dòng)、焦點(diǎn)調(diào)整、光圈轉(zhuǎn)換、變焦距推拉、俯仰角度和拍攝方向等的變化協(xié)調(diào)一致和準(zhǔn)確到位。2.在拍攝過程巾可以通過掌握搖攝像頭的速度，來對(duì)拍攝者進(jìn)行跟蹤拍攝，要記得保持移動(dòng)的速度，還有攝像機(jī)的穩(wěn)定要保持。這樣拍攝不管是上下還是左右搖動(dòng)，動(dòng)作都要做的流暢平滑，使畫面沒有停頓。這種手法比較有利于給畫面增添緊張的氣氛，給觀眾以身臨其境之感。拍攝出來的畫面也會(huì)更加生動(dòng)有趣。3.用運(yùn)動(dòng)拍攝的方式跟隨表現(xiàn)動(dòng)態(tài)的主體，可以是同一主體在不同范圍內(nèi)活動(dòng)的連續(xù)構(gòu)成方式，也可以是分別表現(xiàn)不同主體動(dòng)態(tài)的對(duì)列構(gòu)成方式。這種“動(dòng)”“動(dòng)”相接要注意被表現(xiàn)的主體的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的組接要符合規(guī)律，比如主體的運(yùn)動(dòng)方向要一致，不能跳軸，主體的位置變化要有順序，要符合邏輯等。4.編導(dǎo)的構(gòu)思、設(shè)想、創(chuàng)意等必須而且只能建立在宣傳片畫面的基礎(chǔ)上，再好的想法，再深的主題，如果得不到電視化、藝術(shù)化的畫面表現(xiàn)，最終也不會(huì)得到受眾的理解和認(rèn)可。宣傳片拍攝公司在攝像創(chuàng)作過程中，不僅要專注于現(xiàn)場的情況，還應(yīng)考慮到后期的編輯問題，諸如鏡頭的匹配和組接問題，涉及到軸線關(guān)系、景別的銜接、角度的擇取等多方5.由于宣傳片拍攝效果的需要，在拍攝過程中不同拍攝角度所拍攝出來傳達(dá)的信息也會(huì)不一樣。當(dāng)攝像機(jī)高于拍攝者，鏡頭需要朝偏下的方向拍攝，這樣比較容易表現(xiàn)出畫面的壯觀和層次感，比較適合于拍攝那些大場面，在增加畫面的立體感的同時(shí)還能夠使畫面的主體具有戲劇化。如果是在拍攝人物的話，這種拍攝角度顯然就會(huì)削弱人物的氣勢，要是在人物上方進(jìn)行拍攝，會(huì)使人物附近看起來有很多空白，人物也就越發(fā)顯得孤寂。段，是清晰分配篇目、章節(jié)、專欄和條款的重要標(biāo)識(shí)。利用字都表達(dá)不清的內(nèi)容，用簡單明睞、形象直觀的圖形表達(dá)出的質(zhì)量。配音的運(yùn)用，可以在字幕的基礎(chǔ)上對(duì)宣傳內(nèi)(一)搖鏡頭和畫面相互呼應(yīng)(二)搖鏡頭過程完美的體現(xiàn)(三)搖鏡頭拍攝意圖明確搖鏡頭拍攝過程要有明確的傳遞。如果拍攝一組搖鏡頭，拍攝過程中，觀眾很是期待，主光能夠有意圖方向，即在畫面顯示照源方向和光線方向，也能夠無意圖的方向。同一場景分切鏡頭光源方位、光線方向的統(tǒng)一性是十分重要的輔助光又名“補(bǔ)助光”。它是用來削弱或消除由硬性光源發(fā)生的暗影。當(dāng)然，暗影的徹底消失會(huì)損壞由主光構(gòu)成的造型效果。輔助光光源坐落主光光源相反的一邊。輔助光應(yīng)為散射光，柔軟而具有方向性，能以圓滑的光線同主光的照明融合為一體輔助光的亮度取決于造型要。輔助光較弱而暗影很深，則為“低沉”處理3輪廓光它的作用是在人物的頭部、肩部或靜物頂邊達(dá)到亮光的輪廓，使背景和主體(遠(yuǎn)景)區(qū)分開來，并增加反差以進(jìn)步景象鮮明度。輪廓光的光源、有必要放量在主體背面，并要調(diào)整視點(diǎn)以避免光線白射到主體頂部或射進(jìn)鏡頭。是用以照明安置、著重背景的造型的。背景燈的位置，取決宣傳片拍攝場景中的安置要求。背景光應(yīng)盡可能體現(xiàn)場景的質(zhì)感和空間形狀，以增強(qiáng)鏡頭的縱深感。宣傳片拍攝過程中，布光需要老道的經(jīng)歷和獨(dú)特的意識(shí)，關(guān)于拍攝環(huán)境的綜合把控是一個(gè)攝像師所具有的本質(zhì)，宣傳片拍攝制作的布光辦法，從整體上考慮時(shí)，其要點(diǎn)應(yīng)放在進(jìn)步畫面清晰度和技術(shù)質(zhì)量上。4.4.攝影方式1推：即推拍、推鏡頭，指被攝體不動(dòng)，由拍攝機(jī)器作與變焦距推拍存在本質(zhì)的區(qū)別。2.拉：被攝體不動(dòng)，由拍攝機(jī)器作向后的拉攝運(yùn)動(dòng)，取景范圍由小變大，也可分為慢拉、快拉、猛拉。3.搖：指攝影、攝像機(jī)位置不動(dòng)，機(jī)身依托于三角架上的底盤作上下、左右、旋轉(zhuǎn)等運(yùn)動(dòng)，使觀眾如同站在原地環(huán)顧、打量周圍的人或事物。4.移：又稱移動(dòng)拍攝。從廣義說，運(yùn)動(dòng)拍攝的各種方式都為移動(dòng)拍攝。但在通常的意義上，移動(dòng)拍攝專指把攝影、攝像機(jī)安放在運(yùn)載工具上，沿水平面在移動(dòng)中拍攝對(duì)象。移拍與搖拍結(jié)合可以形成搖移拍攝方式。5.跟：指跟蹤拍攝。跟移是一種，還有跟搖、跟推、跟拉、跟升、跟降等，即將跟攝與拉、搖、移、升、降等20多種拍攝方法結(jié)合在一起，同時(shí)進(jìn)行?？傊?，跟拍的手法靈活多樣，它使觀眾的眼睛始終盯牢在被跟攝入體、物體上。8平攝在宣傳片拍攝過程中，攝像者的身體站直，把攝錄像機(jī)放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是握著錄像機(jī)最舒適的位置，要使攝像機(jī)與被攝者始終保持在同一水平線上。一半多用于表現(xiàn)拍攝物的宏偉高大，仰攝時(shí)可以根據(jù)想要的效果來調(diào)節(jié)角度，若想目標(biāo)拍出來略顯高大，則拍攝角度傾斜某個(gè)角度向上拍攝，用這種方式拍攝可以強(qiáng)化被拍攝主體。這種拍攝方式多用于拍攝人物近距離特寫畫面，采用仰攝一定要注意拍攝角度，角度不同所表達(dá)的效果就會(huì)有很大的差距，它使用可以渲染氣氛，增強(qiáng)影片的視覺效果，若是用法不當(dāng)或是過多則會(huì)適得其反。這種拍攝方式大多用于拍攝超遠(yuǎn)畫面，拍攝大場面的全景，如場景、賽事等，俯攝的畫面效果有層次感、縱深感，可以給人以遼闊寬廣的感覺，若想使畫面更具立體感，需要采用高機(jī)位，以大俯視角度進(jìn)行拍攝，這樣拍出來的宣傳片效果會(huì)更加大氣壯觀。但是近距離拍攝入物卻不太適合使用俯攝的手法，這樣拍出來的效果會(huì)與仰攝拍出來的效果恰恰相反，首先從外形來看會(huì)使人物變矮變胖，其實(shí)人物的氣勢也會(huì)大大降低，非但起不了強(qiáng)調(diào)作用，反而使被拍人物有種被在視的感覺，氣場大大減弱。因此拍攝方式使用要恰當(dāng)，否則表現(xiàn)出來的效果差強(qiáng)人意。與平攝方法結(jié)合，站在一座高樓大廈前，先用平攝的方法拍攝樓的底座，再由下往上慢慢移動(dòng)鏡頭直至高樓的頂端，小小的一組鏡頭把整座樓的景觀納入視線，使得高樓更顯雄偉壯觀。11.甩：甩鏡頭，也即掃搖鏡頭，指從一個(gè)被攝體甩向另一個(gè)被攝休，表現(xiàn)急劇的變化，作為場景變換的手段時(shí)不露剪輯的癮跡。12.懸：懸空拍攝，有時(shí)還包括空中拍攝。它有廣闊的表13.空：亦稱空鏡頭、景物鏡頭，指沒有劇中角色(不管是人還是相關(guān)動(dòng)物)的純景物鏡頭。14.切：轉(zhuǎn)換鏡頭的統(tǒng)稱。任何一個(gè)鏡頭的剪接，都是一次“切飛移、跟、升、降、俯、仰、旋、甩、懸、空等拍攝方法中的幾種結(jié)合在一個(gè)鏡頭里進(jìn)行拍攝。16.短：指短鏡頭。電影一般指30秒(每秒24格)、約合膠片15米以下的鏡頭；電視30秒(每秒25幀)、約合750幀以下的連續(xù)畫面。17.長：指長鏡頭。影視都可以界定在30秒以上的連續(xù)畫面。對(duì)于長、短鏡頭的區(qū)分，世界上尚無公認(rèn)的“尺度'二上述標(biāo)準(zhǔn)系一般而言。世界上有希區(qū)柯克《繩索》中耗時(shí)10分鐘、長到一本(指一個(gè)鐵盒裝的拷貝)的長鏡頭，也有短到只有兩格、描繪火光炮影的戰(zhàn)爭片短鏡頭。18.反打：指攝影機(jī)、攝像機(jī)在拍攝二人場景時(shí)的異向拍攝。例如拍攝男女二人對(duì)坐交談，先從一邊拍男，再從另一邊拍女(近景、特寫、半身均可),最后交叉剪輯構(gòu)成一個(gè)完整的片段。使遠(yuǎn)方的人或物清晰可見，或使近景從清晰到虛化。視覺的鏡頭，常有可視化的心理描寫的作用。宣傳片鏡頭的組接必須符合觀眾的思想方式和影視表景別的變化要采用“循序漸進(jìn)”的方法一般來說，拍攝主體物在進(jìn)出畫面時(shí)，我們拍攝需要注意拍攝總方向，在主體運(yùn)動(dòng)軸線的同一側(cè)，那么構(gòu)成畫面的運(yùn)動(dòng)方向、放置方向都是一致的，否則應(yīng)是“跳軸”跳軸的畫面除了特殊的需要以外是無法組接的。4.5.4.鏡頭遵循動(dòng)從動(dòng)”、“靜接靜”的規(guī)律鏡頭組接要遵循“動(dòng)從動(dòng)”、“靜接靜”的規(guī)律，如果畫面中同一主題或不同主體的動(dòng)作是連貫的，可以動(dòng)作接動(dòng)作，邊到順暢，簡潔過渡的目的，我們簡稱為“動(dòng)接機(jī)”。4.5.5.鏡頭組接的時(shí)間長度我們?cè)谂臄z影視節(jié)目的時(shí)候，每個(gè)鏡頭的停滯時(shí)間長短，首先是根據(jù)要表達(dá)的內(nèi)容難易程度，觀眾的接受能力來決定的，其次還要考慮到畫面構(gòu)圖等因素。如由于畫面選擇景物不同，包含在畫面的內(nèi)容也不同。遠(yuǎn)景中景等鏡頭大的畫面包含的內(nèi)容較多，觀眾需要看清楚這些畫面上的內(nèi)容，所需要的時(shí)間就相對(duì)長些，而對(duì)于近景，特寫等鏡頭小的畫面，所包含的內(nèi)容較少，觀眾只需要短時(shí)間即可看清，所以畫面停留時(shí)間可短路。往往唯美的宣傳片拍攝中的背景都會(huì)比較干凈和簡單，拍攝宣傳片時(shí)，光線的配合和運(yùn)用都顯得尤為重要，就光的每一段時(shí)分，哪怕是最普通的場景也可以拍攝出理想的圖，加上元素，但我們?cè)谂臄z宣傳片時(shí)的構(gòu)圖在宣傳片拍攝中我們可以在線條、節(jié)湊、紋理對(duì)比在構(gòu)圖時(shí)可以試試包含一至三種以上的元素，也會(huì)拍出唯美的鏡頭!4.6.5.濾鏡最好選擇漸變灰宣傳片拍攝要出外景的時(shí)候，在白天，天空和地面的光比會(huì)很大，這時(shí)如果直接拍攝，一是天空過曝，或是地面曝光不足，善用漸變灰濾鏡，可以拍出地面時(shí)又保留天空的細(xì)節(jié)，整體感覺會(huì)專業(yè)很多。后期制作是指用實(shí)際拍攝所得的素材，通過三維動(dòng)畫和體形象。整個(gè)宣傳片畫面以解說詞為主，畫面合作解說詞；能在配音過程中把握住各個(gè)詞語的口氣，讓聲響凹凸有度，跌若起伏宣傳片剪輯中堅(jiān)持清晰的方向感，所以這和導(dǎo)演對(duì)演員宣傳片拍攝主要是經(jīng)過視覺和聽覺來傳遞商業(yè)信息的量，更要確保宣傳片的聽覺作用。5.1.后期制作步驟(一)素材的采集對(duì)全部影音拍攝素材進(jìn)行整理、歸類。(二)確定編輯點(diǎn)和鏡頭切換的方式編二輯時(shí)，選擇自己所要的視頻和音頻文件，對(duì)它設(shè)置合適的編輯點(diǎn)，就可達(dá)到改變素材的時(shí)間長度和刪除不必要素材的目的。5.1.1.轉(zhuǎn)場過渡轉(zhuǎn)場也就是場面轉(zhuǎn)換，它是一門技術(shù)性的工作，不同的場面轉(zhuǎn)換可以產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果。差不多所有的影片都要有從一個(gè)場景到另一個(gè)場景的操作。5.1.2.添加影視特技效果這個(gè)階段是比較關(guān)鍵的一個(gè)階段，將本身拍攝不到或者拍攝效果不好的地方進(jìn)行特效制作，這里將運(yùn)用到十分專業(yè)的特效制作軟件，我們所看到的很多具有超強(qiáng)視覺效果的電影正是因?yàn)樘匦т浫脒@個(gè)環(huán)節(jié)做的十分好。旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。5.2.后期剪輯步驟5.2.1.初剪初剪又稱粗剪。并且剪輯工作一般都是在電腦中完成的，即初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個(gè)沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。這一階段稱為精剪。它需要對(duì)初剪不滿意的地方進(jìn)行修改，再將特技部分的工作合成到宣傳片中去，宣傳片畫面部分到此完成。5.2.3.作曲或選曲宣傳片制作中的音樂可以作曲或選曲。其兩者的區(qū)別是：如果是作曲，宣傳片將擁有抽一無二的音樂，而且還能與畫面完美的結(jié)合，但價(jià)格會(huì)貴一點(diǎn)；如果是選曲，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì)，但在其它宣傳片中可能會(huì)用到這個(gè)音樂。5.2.4.特效的錄入特效錄入階段為關(guān)鍵的一個(gè)階段，將拍不到或拍攝效果不好的地方進(jìn)行特效制作，這里將用到十分專業(yè)的特效制作軟件，其所看到的那些具有超強(qiáng)視覺效果的電影正是因?yàn)樘匦т浫脒@個(gè)環(huán)節(jié)來完成的。2按照宣傳片內(nèi)容構(gòu)思分成多個(gè)內(nèi)容片段。為每個(gè)片段6.制作片頭和片尾。片頭主要有標(biāo)題和引子制作，要做到簡練。讓觀眾第一時(shí)間，留下深刻印象，吸引人看下去。片尾要是注解制作人員列表和制作的花絮。7.合成所有片段和片頭片尾，并把宣傳片文件發(fā)布出去。(一)認(rèn)識(shí)宣傳片后期制作流程的重要性宣傳片后期制(二)主要工作要圍繞宣傳片剪輯師展開剪輯時(shí)宣傳片(三)要認(rèn)識(shí)宣傳片后期制作的局限性后期特效制作無(四)后期制作中音樂的選擇音樂可以在一定程度上增強(qiáng)宣傳片的感染力，因此，在后期制作中不可忽視音樂的選擇，要結(jié)合宣傳片的類型、特點(diǎn)、制作目的來選擇合適的音樂，但是也不可過于強(qiáng)調(diào)音樂，這樣會(huì)使觀眾在觀看宣傳片時(shí)被音樂吸引，從而忽略了宣傳片的內(nèi)容。宣傳片是以畫面和聲音相結(jié)合的方式來呈現(xiàn)的，因此，在宣傳片制作過程中，不僅要確保宣傳片的畫面質(zhì)量，還要確保宣傳片的聽覺作用。即使同一顏色的物體，在光照條件下也有不同黑白灰關(guān)系。當(dāng)作自己創(chuàng)作中一個(gè)值得信任的伙伴。眾多電影/廣告/紀(jì)錄片/音樂電視/宣傳片制作中都能看到達(dá)芬奇的身影，并鏡頭推拉技巧鏡頭的推拉技巧是一組在技術(shù)上相反的然這兩種技巧都可以通過變焦距的鏡頭來實(shí)現(xiàn)這種技巧效漸減少，也就是說，鏡頭的運(yùn)動(dòng)檳棄了畫面中多余的東西，這種鏡頭的作用是為了表現(xiàn)場景中的人與物，人與人，角度在變化，適合于拍攝遠(yuǎn)距離的物體。而移鏡頭則不同，度無變化，適合于拍攝距離較近的物體和主體。移動(dòng)拍攝多為動(dòng)態(tài)構(gòu)圖。當(dāng)被拍攝物體呈現(xiàn)靜態(tài)效果的時(shí)候，攝像機(jī)移動(dòng)，使景物從畫面中依次劃過，造成巡視或者展示的視覺效果；被拍攝物體呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)時(shí)，攝像機(jī)伴隨移動(dòng)，形成跟隨的視覺效果。還可以創(chuàng)造特定的情緒和氣氛。移動(dòng)鏡頭時(shí)除了借助于鋪設(shè)在軌道上的移動(dòng)車外，還可以用其他的移動(dòng)工具，如高空攝影中的飛機(jī)，表現(xiàn)曠野時(shí)候的火車汽車等。其運(yùn)動(dòng)按照移動(dòng)方向大致可以分為橫向移動(dòng)和縱深移動(dòng)。在攝像機(jī)不動(dòng)的條件下，改變焦距或者移動(dòng)后景中的被拍攝休，也都能獲得移鏡頭的效果。5.5.3.搖鏡頭技巧搖鏡頭分為好幾類，可以左右搖，也可以上下?lián)u，也可以斜搖或者與移鏡頭混合在一起。搖鏡頭的作用使得觀眾對(duì)所要表現(xiàn)的場景進(jìn)行逐一的展示，緩慢的搖鏡頭技巧，也能造成拉長時(shí)間、空間效果和給人表示一種印象的感覺。搖鏡頭把內(nèi)容表現(xiàn)得有頭有尾，一氣呵成，因而要求開頭和結(jié)尾的鏡頭畫面目的很明確，從一定被拍攝目標(biāo)搖起，結(jié)束到一定的被拍攝目標(biāo)上，并且兩個(gè)鏡頭之間一系列的過程也應(yīng)該是被表現(xiàn)的內(nèi)容，用長焦距鏡頭遠(yuǎn)離被拍攝體遙拍，也可以造成橫移或者升降的效果。搖鏡頭的運(yùn)動(dòng)速度一定要均勻，起幅先停滯片刻，然后逐漸加速，勻速，減速，再停滯，落幅要緩慢。5.5.4.跟鏡頭技巧指攝像機(jī)跟隨著運(yùn)動(dòng)的被拍攝物體拍攝，有推拉搖移升降旋轉(zhuǎn)等形式。跟拍使處于動(dòng)態(tài)中的主體在畫面中保持不變，而前后景可能在不斷的變換。這種拍攝技巧即可以突出運(yùn)動(dòng)中的主體，又可以交代物體的運(yùn)動(dòng)方向，速度，體態(tài)以及其與環(huán)境的關(guān)系，使物體的運(yùn)動(dòng)保持連貫，有利于展示人物在動(dòng)態(tài)中的精神面稅。5.5.5.升降鏡頭這種鏡頭技巧是指攝像機(jī)上下運(yùn)動(dòng)拍攝的畫面，是一種從多視點(diǎn)表現(xiàn)場景的方法，其變化的技巧有垂直方向，斜向升降和不規(guī)則升降。在拍攝的過程中不斷改變攝像機(jī)的高度和仰俯角度，會(huì)給觀眾造成豐富的視覺感受，如巧妙的利用則能增強(qiáng)空間深度的幻覺，產(chǎn)生高度感，升降鏡頭在速度和節(jié)奏方面如果運(yùn)動(dòng)適當(dāng)，則可以創(chuàng)造性地表達(dá)一個(gè)情節(jié)的情調(diào)。它常常在用來展示事件的發(fā)展規(guī)律或處于場景中上下運(yùn)動(dòng)的主體運(yùn)動(dòng)的主觀情緒。如果能在實(shí)際的拍攝中與鏡頭表現(xiàn)的其他技巧結(jié)合運(yùn)用的話，能夠表現(xiàn)變化多端的視覺效果。被拍攝主體或背景呈旋轉(zhuǎn)效果的畫面，常用的拍攝方法2.攝像機(jī)超360度快速環(huán)搖拍攝；3.被拍攝主體與拍攝幾乎處于一軸盤上作360度的旋轉(zhuǎn)4.攝像機(jī)在不動(dòng)的條件下，將膠片或者磁帶上的影像或照片旋轉(zhuǎn)，倒置或轉(zhuǎn)到360度圓的任意角度進(jìn)行拍攝，可以順時(shí)針或者逆時(shí)針運(yùn)動(dòng)。另外還可以運(yùn)用旋轉(zhuǎn)的運(yùn)載工具拍攝，也可以獲得旋轉(zhuǎn)的效果。5.5.7.甩鏡頭技巧這種技巧對(duì)攝像師的要求比較高，是指一個(gè)畫面結(jié)束后不停機(jī)，鏡頭急速“搖轉(zhuǎn)”向另一個(gè)方向，從而將鏡頭的畫面改變?yōu)榱硪粋€(gè)內(nèi)容，而中間在搖轉(zhuǎn)過程中所拍攝下來的內(nèi)容變得模糊不清楚。這也與人們的視覺習(xí)慣是十分類似的，這就非常類似于我們觀察事物時(shí)突然將頭轉(zhuǎn)向另一個(gè)事物，可以強(qiáng)調(diào)空間的轉(zhuǎn)換和同一時(shí)間內(nèi)在不同場景中所發(fā)生的并列情景。5.5.8.晃動(dòng)鏡頭技巧這種鏡頭在實(shí)際拍攝中用的不是很多，但在合適的情況下使用這種技巧往往能產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼力和主觀情緒?；蝿?dòng)鏡頭技巧是指拍攝過程中攝像機(jī)機(jī)身做上下左右前后搖擺的拍攝。常用作主觀鏡頭，如在表現(xiàn)醉酒、精神恍惚、頭暈或者造成乘船、乘車搖晃顛簸等效果，創(chuàng)造特定的藝術(shù)效果。這種技巧在實(shí)際的拍攝中所需要多大的搖擺幅度與頻率要頭技巧是實(shí)際的拍攝中不是孤立的，往往也是千變?nèi)f化的，定。拍攝的時(shí)候鏡頭運(yùn)動(dòng)應(yīng)該保持勻速、平穩(wěn)，穩(wěn)定果斷。5.6.后期制作色彩搭配技巧5.6.1.調(diào)整影視制作畫面的明暗在影視拍攝的時(shí)候如果拍攝曝光不足這沒問題，可以在影視后期制作剪輯的時(shí)候進(jìn)行調(diào)整，如果曝光過了，那后期是很難校正的的。5.6.2.黑白灰上色調(diào)整和黑白灰上色調(diào)整和美術(shù)中的道理一樣，無論影視制作的黑白畫面還是各種彩色畫面，當(dāng)受到光的照射下，都會(huì)有層次感，黑、白、灰的過渡層次。所以在這一步要根據(jù)畫面中的人景關(guān)系、空間關(guān)系、光照關(guān)系、來進(jìn)一步調(diào)整被照物體的黑、白、灰層次感。即使同一顏色的物體，在光照條件下也有不同黑白灰關(guān)系。5.6.3.達(dá)芬奇調(diào)色系統(tǒng)環(huán)境色每個(gè)人對(duì)色彩的感知力都有一定差異，空間中事物之間都會(huì)有顏色的相互影響。達(dá)芬奇調(diào)色系統(tǒng)一直譽(yù)為后期制作的標(biāo)準(zhǔn)。使用達(dá)芬奇的調(diào)色師遍布世界，他們喜愛它并把它當(dāng)作自己創(chuàng)作中一個(gè)值得信任的伙伴。眾多影視制作中都能看到達(dá)芬奇的身影，并且它的作品是其他調(diào)色系統(tǒng)所無法比擬的。視頻后期剪輯中鏡頭時(shí)長控制的重要性視頻后期剪輯品，短鏡頭的時(shí)長則將細(xì)微至幾幀，但從實(shí)際的角度來看，終達(dá)到畫面的銜接和主題的契合。因此，在視頻后期各類視頻作品制作質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重干擾了觀眾的審美。連續(xù)拍攝，這也決定了鏡頭的時(shí)長。而蒙大奇的制作理念則個(gè)不同時(shí)長的鏡頭。當(dāng)然，蒙太奇和長鏡頭并非完全對(duì)立，頭的時(shí)長控制上，既要從美學(xué)角度進(jìn)行審視，又要能夠適應(yīng)觀眾的需要，實(shí)現(xiàn)兩者之間的平衡。比如，在鏡頭時(shí)長的設(shè)計(jì)中，在鏡頭距離主體較近的情況下，應(yīng)合理使用短鏡頭讓觀眾看清，而在主體處理運(yùn)動(dòng)狀態(tài)時(shí)，則要傾向于長鏡頭的展現(xiàn)，讓觀眾能夠融入到視頻之中。同時(shí)，注重視頻明暗程度所產(chǎn)生的觀感影響，要利用長鏡頭進(jìn)行展示，并要將鏡頭畫面與視頻的背景音樂或者節(jié)奏相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)氛圍的渲染，給予觀眾良好的視聽體驗(yàn)。視頻作品的節(jié)奏雖然相對(duì)抽象，但其始終與作品的風(fēng)格保持著一致性。由此，作品的鏡頭時(shí)長也會(huì)受其影響，在后期剪輯中將重點(diǎn)考慮與節(jié)奏的契合性。具體而言，在視頻后期剪輯的過程中，應(yīng)依據(jù)最初的設(shè)計(jì)構(gòu)想與效果呈現(xiàn)，對(duì)視頻作品的節(jié)奏與鏡頭時(shí)長進(jìn)行全面統(tǒng)籌，如長鏡頭的時(shí)長控制可以更貼近于實(shí)際，將其與現(xiàn)實(shí)時(shí)間產(chǎn)生內(nèi)部聯(lián)絡(luò)，給予觀眾強(qiáng)烈的時(shí)間流逝之感。另外，從影視作品的角度看，部分視頻作品的鏡頭時(shí)長設(shè)計(jì)，更趨向于長鏡頭的運(yùn)用，使其蘊(yùn)含的情感具備連貫性；在部分科幻運(yùn)作類作品中，則更加突出快節(jié)奏的特點(diǎn)，密集地應(yīng)用短鏡頭，以體現(xiàn)作品中豐富的場景。由此可知，作品節(jié)奏與鏡頭時(shí)長之間，保持著密切的關(guān)鍵，是影響鏡頭時(shí)長的關(guān)鍵要素之一。長鏡頭的創(chuàng)作方法，也是視頻制作中無法剝離的重要內(nèi)容，個(gè)世紀(jì)，由蘇聯(lián)愛森斯坦和普多夫金等的共同研究下誕生，式的創(chuàng)作方式差異顯著,他認(rèn)為電影作為一種藝術(shù)創(chuàng)作，應(yīng)出與接住的兩個(gè)部分，而中間的運(yùn)動(dòng)軌跡則會(huì)被剪輯刪除。方位的判斷，并且剪輯師在鏡頭的接點(diǎn)處也要做好銜接工作，這樣才能使整體影片更流暢，帶給觀眾更舒適的觀影體驗(yàn)。同時(shí)，要真正掌握新媒體行業(yè)的動(dòng)態(tài)，使視頻作品的剪輯更合時(shí)宜，獲得更多的關(guān)注和帶來更大影響。視頻后期剪輯屬于專業(yè)技術(shù)性環(huán)節(jié)，對(duì)于視頻作品的質(zhì)量具有重要影響。尤其是在鏡頭時(shí)長的處理和設(shè)計(jì)中，必須要充分掌握各個(gè)設(shè)計(jì)因素，切實(shí)以風(fēng)格、收視及節(jié)奏等為導(dǎo)向，加強(qiáng)各個(gè)要素之間的融合，靈活運(yùn)作短鏡頭與長鏡頭，全面?zhèn)鬟f視頻內(nèi)容中所蘊(yùn)含的思想和情感，契合大眾的審美需求。并且，鏡頭時(shí)長的處理和設(shè)計(jì)，對(duì)于后續(xù)的作品完善具有重要輔助價(jià)值。5.8.后期制作主要工作5.8.1.剪輯畫面和對(duì)白剪輯畫面是進(jìn)入后期制作的第一項(xiàng)工作，一般意義上，我們將畫面剪輯籠統(tǒng)地分為兩步：初剪和精剪。精剪是一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作，要求剪輯師在剪輯過程中具備蒙太奇思維，掌握蒙太奇語言，通過剪輯創(chuàng)造最佳的畫面敘事效果。初剪工作完成后，留給剪輯師的只是一堆原料，一個(gè)優(yōu)秀的剪輯師能在這個(gè)基礎(chǔ)上創(chuàng)造出令人賞心悅目的視覺效后期錄音的工作分為三個(gè)部分：錄制對(duì)白、錄制音響效果、錄制音樂。錄音師要在導(dǎo)演的整體藝術(shù)指導(dǎo)下，確定影片的聲音造型。從錄音部門的工作方式來看有同期錄音和后期錄音兩種方式。采用同期錄音的制作方式，對(duì)白手口音響在拍攝現(xiàn)場與畫面同步錄制完成。在現(xiàn)場錄制效果不理想的聲音，有可能在現(xiàn)場補(bǔ)錄，也可能留到后期錄音時(shí)再對(duì)不理想的部門進(jìn)行補(bǔ)錄和加工。同期錄音的方式，優(yōu)點(diǎn)是聲音的真實(shí)感強(qiáng)，演員表示時(shí)也不必拘泥于限定的臺(tái)詞，可以有很大的發(fā)揮余地。缺點(diǎn)是對(duì)拍攝現(xiàn)場的錄音條件要求比較高，有時(shí)因?yàn)殇浺粜Ч缓?，容易?dǎo)致重拍。5.8.3.制作特級(jí)、字幕、片頭片尾在非線性系統(tǒng)中，字幕和特技可以在畫面全部編輯完成之后再添加，也可以兩者同時(shí)進(jìn)行。字幕的制作主要包括制作片頭片尾出現(xiàn)的演職員表和劇中人物的對(duì)白、獨(dú)白。必須使用國家公布的規(guī)范的語言文字，并按電影播出單位對(duì)字形、位置、大小等要求制作，不能出現(xiàn)錯(cuò)字、別字。5.8.4.混合錄制混錄合成是將影片中所有的聲音、畫面按照其應(yīng)有的位置、效果混合錄制完成，之后影片最終的面貌就定型了。的剪輯制作、段落刪減、增加刪減片段、增加1.0GO、上字作花絮、視頻各個(gè)格式轉(zhuǎn)碼、電子相冊(cè)、F1.ASH等，以及3特效處理：為視頻素材編輯過程中加入轉(zhuǎn)場特技、蒙效等等。帶、播出帶，壓制或刻錄至DVD、VCD,按照采購方的要5.9.2.工作流程后期制作工作流程后期制作基本上是初剪——正式剪輯——作曲選曲——特效錄入——配音合成這樣一個(gè)流程。也稱作粗剪。剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材在經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個(gè)沒有視覺特效、沒有旁白和音在初剪得到認(rèn)可以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要對(duì)初剪不滿意的地方進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到宣傳片中去，宣傳片、畫面部分的工作到此完成。宣傳片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，宣傳片將和畫面有機(jī)結(jié)合，但會(huì)比較貴；如果選曲，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì)，但別的宣傳片也可能會(huì)用到這個(gè)音這個(gè)階段是比較關(guān)鍵的一個(gè)階段，將本身拍攝不到或者拍攝效果不好的地方進(jìn)行特效制作，這里將運(yùn)用到十分專業(yè)的特效制作軟件，我們所看到的很多具有超強(qiáng)視覺效果的電影正是因?yàn)樘匦т浫脒@個(gè)環(huán)節(jié)做的十分好。旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。6.1.剪輯的概念和意義剪輯是影片制作過程中不可缺少的工作，也是影片藝術(shù)創(chuàng)作過程中最后的一次再創(chuàng)作?！凹糨嫛钡挠⑽氖荅diting,即“編輯”;“剪輯”在俄文中原意為裝配、組合，中文音譯成“蒙太奇”。剪輯中會(huì)有意識(shí)地將內(nèi)容分解成一系列不同的鏡頭，特寫來突出細(xì)節(jié)，用全景、遠(yuǎn)景來介紹環(huán)境；有選擇地變換鏡頭角度；用短鏡頭的快速轉(zhuǎn)換來加強(qiáng)節(jié)奏，制造緊張的氣氛，用長鏡頭來減緩節(jié)奏，制造舒緩的氣氛等。剪輯是影視創(chuàng)作的后期階段，將拍攝(制作)出來的一系列鏡頭按照運(yùn)動(dòng)規(guī)律的合理性，創(chuàng)造性地重新組接成完整充分優(yōu)化各種鏡頭的藝術(shù)表現(xiàn)力，盡量挖掘蘊(yùn)藏在鏡頭中的有利于再創(chuàng)作的因素，對(duì)于優(yōu)化和提高影片的藝術(shù)質(zhì)量關(guān)系極大。設(shè)置鏡頭的銜接過渡效果；設(shè)置畫面的特殊視覺效果，果、30效果等。(1)聲音效果的運(yùn)用。渲染環(huán)境氣氛，增強(qiáng)畫面的生(3)背景音樂的運(yùn)用。6.3.剪輯過程中的重點(diǎn)問題對(duì)宣傳片整體風(fēng)格加以確定和規(guī)劃。考慮腳本要求，剪輯所追求的效果，考慮宣傳片的銀幕感和時(shí)空感。剪輯的銀幕感，即對(duì)宣傳片銀幕效果的預(yù)感。顧及各種銀幕的效果，如電腦屏幕、電視屏幕等。單純剪輯無聲畫面時(shí)，應(yīng)估計(jì)到聲畫結(jié)合以后的效果；處理宣傳片局部的節(jié)奏，要胸懷整部宣傳片總節(jié)奏；確定剪接點(diǎn)要注意角色的情緒強(qiáng)度和聲音的感染力。剪輯的時(shí)空感，即對(duì)處理鏡頭組接時(shí)間空間關(guān)系的規(guī)律性的把握。(1)時(shí)空的壓縮處理；(2)時(shí)空的跳躍處理；(3)時(shí)空的延伸擴(kuò)展處理；(4)空間的方向處理。相同時(shí)空，主體動(dòng)作不出畫不進(jìn)畫。不同時(shí)空，主體動(dòng)作可出畫可進(jìn)畫。相異時(shí)空，主體動(dòng)作頭尾鏡頭可出畫可進(jìn)畫，中間一系列鏡頭不出畫不進(jìn)畫。6.3.2.剪接點(diǎn)的選擇剪接點(diǎn)是剪輯影片時(shí)由一個(gè)鏡頭切換到下一個(gè)鏡頭的與把握。宣傳片的完成是由一系列的鏡頭按照一定的排列次序(1)鏡頭的組接要合乎邏輯(2)遵循鏡頭調(diào)度的軸線規(guī)律遵循鏡頭調(diào)度的軸線規(guī)律拍攝下來的鏡頭，在進(jìn)行組接時(shí)，就能的動(dòng)作方向及相互間的交流時(shí)，人物中間有一條無形的線，謂之“軸線”。攝像機(jī)若跳過軸線到另一邊，拍攝的鏡頭組(3)景別的過渡要自然、合理1)景別必須有明顯的變化，否則將產(chǎn)生畫面的明顯跳2)景別差別不大時(shí)，必須改變攝像機(jī)的機(jī)位。否則也會(huì)產(chǎn)生跳動(dòng)，好象一個(gè)連續(xù)鏡頭從中間被截去了一段一樣。3)不能同景別相接。(4)動(dòng)接動(dòng)，靜接靜是利用畫面內(nèi)在節(jié)奏的一致性銜接，這樣就不會(huì)覺得突然。(5)光線、色調(diào)的過渡要自然。(1)一般規(guī)律1)鏡頭的組接必須符合觀眾的思想方式和影視表現(xiàn)規(guī)要明確，在這個(gè)基礎(chǔ)上我們才能確定根據(jù)觀眾的心理要求，2)景別的變化要采用“循序漸進(jìn)”的方法。同時(shí)拍攝角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們?cè)谂臄z的時(shí)候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進(jìn)的方法。循序漸進(jìn)地變換不同視覺距離的鏡頭，可以造成順暢的連接，形成了各種蒙太奇句型。前進(jìn)式句型：這種敘述句型是指景物由遠(yuǎn)景、全景向近景、特寫過渡。用來表現(xiàn)由低沉到高昂向上的情緒和劇情的后退式句型：這種敘述句型是由近到遠(yuǎn)，表示有高昂到低沉、壓抑的情緒，在影片中表現(xiàn)由細(xì)節(jié)到擴(kuò)展到全部。環(huán)行句型：是把前進(jìn)式和后退式的句子結(jié)合在一起使用。由全景一中景一近景一特寫，再由特寫一近景一中景一遠(yuǎn)景，或者我們也可反過來運(yùn)用。表現(xiàn)情緒由低沉到高昂，再由高昂轉(zhuǎn)向低沉。這類的句型一般在影視故事片中較為常用。在鏡頭組接的時(shí)候，如果遇到同一機(jī)位，同景別又是同一主體的畫面是不能組接的。因?yàn)檫@樣拍攝出來的鏡頭景物變化小，一副副畫面看起來雷同，接在一起好像同一鏡頭不停地重復(fù)。在另一方面這種機(jī)位、景物變化不大的兩個(gè)鏡頭接在一起，只要畫面中的景物稍有一變化，就會(huì)在人的視覺“走馬燈”的感覺，破壞了畫面的連續(xù)性。如果我們遇到這樣的情況，除了把這些鏡頭從頭開始重拍以外(這對(duì)于鏡頭量少的節(jié)目片可以解決問題),對(duì)于其他同機(jī)位、同景物的時(shí)間持續(xù)長的影視片來說，采用重拍的方法就顯得浪費(fèi)時(shí)間和財(cái)力了。最好的辦法是采用過渡鏡頭。如從不同角度拍攝再組接，穿插字幕過渡，讓表演者的位置，動(dòng)作變化后再組接。這樣組接后的畫面就不會(huì)產(chǎn)生跳動(dòng)、斷續(xù)和錯(cuò)位的感覺。3)鏡頭組接中的拍攝方向，軸線規(guī)律。主體物在進(jìn)出畫面時(shí)，我們拍攝需要注意拍攝的總方向，所謂的“軸線規(guī)律”是指拍攝的畫面是否有“跳軸”現(xiàn)象。在拍攝的時(shí)候，如果拍攝機(jī)的位置始終在主體運(yùn)動(dòng)軸線的同一側(cè)，那么構(gòu)成畫面的運(yùn)動(dòng)方向、放置方向都是一致的，否則應(yīng)是“跳軸”了，跳軸的畫面除了特殊的需要以外是無4)鏡頭組接要遵循“動(dòng)從動(dòng)”、“靜接靜”的規(guī)律。如果畫面中同一主體或不同主體的動(dòng)作是連貫的，可以動(dòng)作接動(dòng)如果兩個(gè)畫面中的主體運(yùn)動(dòng)是不連貫的，或者它們中間有停那么這兩個(gè)鏡頭的組接，必須在前一個(gè)畫面主體做完一個(gè)完整動(dòng)作停下來后，接上一個(gè)從靜止到開始的運(yùn)動(dòng)鏡頭，這就是“靜接靜”?！办o接靜”組接時(shí)，前一個(gè)鏡頭結(jié)尾停止的片刻叫“落幅”,后一鏡頭運(yùn)動(dòng)前靜止的片刻叫做“起幅”,起幅與落幅時(shí)間問隔大約為一二秒鐘。運(yùn)動(dòng)鏡頭和固一個(gè)固定鏡頭，那么搖鏡頭要有“落幅”,否則畫面就會(huì)給的鏡頭。5)鏡頭組接的時(shí)間長度。我們?cè)谂臄z宣傳片的時(shí)候，每個(gè)鏡頭的停滯時(shí)間長短，要的時(shí)間就相對(duì)長些，而對(duì)于近景，特寫等鏡頭小的畫面，停留時(shí)間可短些。能引起人們的注意。因此如果該幅畫面要表現(xiàn)亮的部分時(shí)，視覺注意。因此如果重點(diǎn)要表現(xiàn)動(dòng)的部分時(shí)，畫面要短些；表現(xiàn)靜的部分時(shí)，則畫面持續(xù)長度應(yīng)該稍微長一些。6)鏡頭組接的影調(diào)色彩的統(tǒng)一。影調(diào)是指以黑的畫面而言。黑的畫面上的景物，不論原來是什么顏色，都是由許多深淺不同的黑白層次組成軟硬不同的影調(diào)來表現(xiàn)的。對(duì)于彩色畫面來說，除了一個(gè)影調(diào)問題還有一個(gè)色彩問題。無論是黑白還是彩色畫面組接都應(yīng)該保持影調(diào)色彩的一致性。如果把明暗或者色彩對(duì)比強(qiáng)烈的兩個(gè)鏡頭組接在一起(除了特殊的需要外),就會(huì)使人感到生硬和不連貫，影響內(nèi)容通暢表達(dá)。7)鏡頭組接節(jié)奏。宣傳片的題材、樣式、風(fēng)格以及情節(jié)的環(huán)境氣氛、人物的情緒、情節(jié)的起伏跌若等是宣傳片節(jié)奏的總依據(jù)。影片節(jié)奏除了通過演員的表演、鏡頭的轉(zhuǎn)換和運(yùn)動(dòng)、音樂的配合、場景的時(shí)間空間變化等因素體現(xiàn)以外，還需要運(yùn)用組接手段，嚴(yán)格掌握鏡頭的尺寸和數(shù)量。整理調(diào)整鏡頭順序，刪除多余的枝節(jié)才能完成。也可以說，組接節(jié)奏是教學(xué)片總節(jié)奏的最后一個(gè)組成部分。處理宣傳片的任何一個(gè)情節(jié)或一組畫面，都要從宣傳片表達(dá)的內(nèi)容出發(fā)來處理節(jié)奏問題。如果在一個(gè)寧靜祥和的環(huán)境里用了快節(jié)奏的鏡頭轉(zhuǎn)換，就會(huì)使得觀眾覺得突兀跳躍，心理難以接受。然而在一些節(jié)奏強(qiáng)烈，激蕩人心的場面中，就應(yīng)該考慮到種種沖擊因素，使鏡頭的變化速率與青年觀眾的心理要求一致，以增強(qiáng)青年觀眾的激動(dòng)情緒達(dá)到吸引和模(2)鏡頭的組接方法鏡頭畫面的組接除了采用光學(xué)原理的手段以外，還可以通過銜接規(guī)律，使鏡頭之間直接切換，使情節(jié)更加自然順暢，以下我們介紹幾種有效的組接方法。1)連接組接：相連的兩個(gè)或者兩個(gè)以上的一系列鏡頭表現(xiàn)同一主體的動(dòng)作。2)隊(duì)列組接：相連鏡頭但不是同一主體的組接，由于主體的變化，下一個(gè)鏡頭主體的出現(xiàn)，觀眾會(huì)聯(lián)想到上下畫面的關(guān)系，起到呼應(yīng)、對(duì)比、隱喻烘托的作用。往往能夠創(chuàng)造性的揭示出一種新的含義。3)黑白格的組接：為造成一種特殊的視覺效果，如閃電、爆炸、照相館中的問光燈效果等。組接的時(shí)候，我們可以將所需要的問亮部分用白色畫格代替，在表現(xiàn)各種車輛相接的瞬間組接若干黑色畫格，或者在合適的時(shí)候采用黑白相4)兩級(jí)鏡頭組接：是又特寫鏡頭直接跳切到全景鏡頭或者從全景鏡頭直接切換到特寫鏡頭的組接方式。這種方法能使情節(jié)的發(fā)展在動(dòng)中轉(zhuǎn)靜或者在靜中變動(dòng)，給觀眾的直感極強(qiáng)，節(jié)奏上形成突如其來的變化，產(chǎn)生特殊的視覺和心理5)問回鏡頭組接：用閃回鏡頭，如插入人物回想往事6)同鏡頭分析：將同一個(gè)鏡頭分別在幾個(gè)地方使用。7)拼接：有些時(shí)候，我們?cè)趹敉馀臄z雖然多次，拍攝8)插入鏡頭組接：在一個(gè)鏡頭中間切換，插入另一個(gè)車?yán)锵蛲饪?，突然插入一個(gè)代表人物主觀視線的鏡頭(主觀鏡頭),以表現(xiàn)該人物意外的看到了什么和直觀感想和引起9)動(dòng)作組接：借助人物、動(dòng)物、交通工具等等動(dòng)作和手段。或眼睛)或某個(gè)物件的特寫畫面結(jié)束，然后從這一特寫畫面在觀眾注意力集中在某一個(gè)人的表情或者某一事物的時(shí)候，跳動(dòng)的不適合之感覺。11)景物鏡頭的組接：在兩個(gè)鏡頭之間借助景物鏡頭作12)聲音轉(zhuǎn)場：用解說詞轉(zhuǎn)場，這個(gè)技巧一般在科教片13)多屏畫面轉(zhuǎn)場：這種技巧有多畫屏、多畫面、多畫14)鏡頭的組接技法是多種多樣的，按照采購者的意圖，根據(jù)情節(jié)的內(nèi)容和需要而創(chuàng)造，也沒有具體的規(guī)定和限制。我們?cè)诰唧w的后期編輯中，可以盡量地根據(jù)情況發(fā)揮，但不要脫離實(shí)際的情況和需要。6.4.3.組接技巧(1)靜接靜固定鏡頭之間的組接。1)一組固定鏡頭的組接，應(yīng)設(shè)法尋找畫面因素外在的相似性。畫面因素包括許多方面，如環(huán)境、主體造型、主體動(dòng)作、結(jié)構(gòu)、色調(diào)影調(diào)、景別、視角等等。相似性的范圍是十分廣闊的，相似點(diǎn)要由創(chuàng)作者在具體編輯過程中確定。比如，可以把西湖美景的鏡頭按照春、夏、秋、冬順序組接；也可以把游人觀賞、劃船、照相、購物組接在一起。2)畫面內(nèi)靜止物體的固定鏡頭相互連接時(shí)，要保證鏡頭長度一致。長度一致的固定鏡頭連續(xù)組接，會(huì)賦予固定畫面以動(dòng)感和跳躍感，能產(chǎn)生明顯的節(jié)奏效果和韻律感。如果鏡頭長度不一致，有長有短，那么觀眾看了以后就會(huì)感到十分雜亂，影響鏡頭3)畫面內(nèi)主體運(yùn)動(dòng)的固定鏡頭相互連接時(shí)，要選擇精彩的動(dòng)作瞬間，并保證運(yùn)作過程的完整性。比如一組表現(xiàn)競技體育的鏡頭，百米的起跑、游泳的入水、足球的射門、滑4)在鏡頭組接的時(shí)候，如果遇到同一機(jī)位，同景別又到這樣的情況，除了把這些鏡頭從頭開始重拍以外(這對(duì)于鏡頭量少的節(jié)目片可以解決問題),對(duì)于其他同機(jī)位、同景(2)動(dòng)接動(dòng)運(yùn)動(dòng)鏡頭之間的組接。1)主體不同、運(yùn)動(dòng)形式不同的鏡頭相連，應(yīng)除去鏡頭2)主體不同，運(yùn)動(dòng)形式相同的鏡頭相連，應(yīng)視情形決鏡頭1:游行方隊(duì)(右搖鏡頭)鏡頭2:領(lǐng)人觀看(左搖鏡頭)觀眾有一個(gè)適應(yīng)的過程。如果把銜接處的起幅和落幅去掉，(3)靜接動(dòng)固定鏡頭和運(yùn)動(dòng)鏡頭組接。鏡頭1.:跟鏡頭：運(yùn)動(dòng)員帶球前進(jìn)、射門鏡頭2:固定這兩個(gè)鏡頭相接時(shí)，跟鏡頭不需要保留落幅，直接從動(dòng)切換到固定鏡頭即可。再比如：鏡頭1.:固定鏡頭：一個(gè)人坐在行進(jìn)的車窗邊遠(yuǎn)眺鏡頭2:移鏡頭：田野美好風(fēng)光這兩個(gè)鏡頭組接時(shí)，也不必要保留移鏡頭的起幅。通過上述實(shí)例，我們發(fā)現(xiàn)，表現(xiàn)呼應(yīng)關(guān)系時(shí)，相互銜接的兩個(gè)鏡頭中，運(yùn)動(dòng)鏡頭是跟和移兩種形式時(shí)，固定鏡頭與運(yùn)動(dòng)鏡頭相接處的起幅和落幅往往被去掉。如果相互銜接的兩個(gè)鏡頭中，所拍攝的運(yùn)動(dòng)鏡頭是推、拉、搖等形式時(shí)，固定鏡頭與運(yùn)動(dòng)鏡頭的起幅和落幅就要留著。比如，用一個(gè)固定鏡頭拍一個(gè)人進(jìn)門，驚訝地發(fā)現(xiàn)自己家被盜了，后面接著看到家中一片狼籍的搖鏡頭。這兩個(gè)鏡頭連接時(shí)，搖鏡頭的起幅應(yīng)保持短暫停留。第二，前后鏡頭不具備呼應(yīng)關(guān)系時(shí)，固定鏡頭與運(yùn)動(dòng)鏡頭相連，鏡頭相接處的起幅和落幅要保持短暫的停留。如果畫面中同一主體或不同主體的動(dòng)作是連貫的，可以動(dòng)作接動(dòng)作，達(dá)到順暢，簡潔過渡的目的，我們簡稱為“動(dòng)接動(dòng)”。如果兩個(gè)畫面中的主體運(yùn)動(dòng)是不連貫的，或者它們中間有停頓時(shí)，那么這兩個(gè)鏡頭的組接，必須在前一個(gè)畫面主體做完一個(gè)完整動(dòng)作停下來后，接上一個(gè)從靜止到開始的運(yùn)動(dòng)鏡頭，這就是“靜接靜”?！办o接靜”組接時(shí)，前一個(gè)鏡頭結(jié)尾停止的片刻叫“落幅”,后一鏡頭運(yùn)動(dòng)前靜止的片刻叫做“起幅”,起幅與落樣需要遵循這個(gè)規(guī)律。如果一個(gè)固定鏡頭要接一個(gè)搖鏡頭，則搖鏡頭開始要有起幅；相反一個(gè)搖鏡頭接一個(gè)固定鏡頭，那么搖鏡頭要有“落幅”,否則畫面就會(huì)給人一種跳動(dòng)的視6.5.動(dòng)作剪輯6.5.1.動(dòng)作剪輯點(diǎn)(1)在運(yùn)動(dòng)過程中的剪輯關(guān)于相同主體的運(yùn)動(dòng)剪輯：一般來說，當(dāng)一個(gè)完整的單獨(dú)動(dòng)作切割為兩個(gè)鏡頭時(shí)，一般原則是把運(yùn)動(dòng)的1/3(開始)放在第一個(gè)鏡頭的末尾，運(yùn)動(dòng)的2/3(結(jié)束)放在第二個(gè)鏡(2)在運(yùn)動(dòng)結(jié)束后的剪接常常是從全景切人中景或近景，具體方法是從第一個(gè)鏡頭的動(dòng)作完成后的二、三個(gè)畫格處切入同一視軸的近景。6.5.2.動(dòng)作剪輯技巧(1)動(dòng)接動(dòng)不同鏡頭主體的切換方法。運(yùn)動(dòng)鏡頭和運(yùn)動(dòng)鏡頭之間的組接：要緊緊抓住各種動(dòng)的因素，盡可能選擇運(yùn)動(dòng)速度一致的片斷。如人物的運(yùn)動(dòng)、景物的運(yùn)動(dòng)，鏡頭的運(yùn)動(dòng)等，借助這類因素來銜接鏡頭，節(jié)奏上可以流暢而自然。(2)靜接靜靜接靜是在視覺上沒有明顯動(dòng)感的鏡頭切換方法。靜接靜還包括在場景段落轉(zhuǎn)換處和各種運(yùn)動(dòng)鏡頭之間在頭尾靜處的組接，更多注重鏡頭的連貫性，不強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的連續(xù)性。(3)靜接動(dòng)靜接動(dòng)是動(dòng)感不明顯的鏡頭與動(dòng)感十分明顯的鏡頭的銜接方法。靜接動(dòng)是由上一個(gè)鏡頭的