助理廣告師廣告心理學(xué)試題及答案分析

助理廣告師廣告心理學(xué)試題及答案分析姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些屬于廣告心理學(xué)的研究對象？

A.廣告受眾的心理特征

B.廣告創(chuàng)意的心理策略

C.廣告效果的心理評價

D.廣告?zhèn)鞑サ男睦碚系K

E.廣告營銷的心理規(guī)律

2.下列哪種心理現(xiàn)象會導(dǎo)致消費者對廣告產(chǎn)生抵觸情緒？

A.重復(fù)效應(yīng)

B.逆反心理

C.避免效應(yīng)

D.從眾效應(yīng)

E.情感共鳴

3.廣告心理學(xué)中，哪一種心理效應(yīng)可以幫助廣告在消費者心中建立品牌形象？

A.印象效應(yīng)

B.近因效應(yīng)

C.刺激效應(yīng)

D.情感效應(yīng)

E.重復(fù)效應(yīng)

4.在廣告心理學(xué)中，以下哪種心理理論認(rèn)為消費者在決策過程中會根據(jù)自身經(jīng)驗進行判斷？

A.認(rèn)知理論

B.行為理論

C.期望理論

D.情感理論

E.價值理論

5.廣告心理學(xué)中，以下哪種心理現(xiàn)象會導(dǎo)致消費者對廣告產(chǎn)生信任感？

A.專家效應(yīng)

B.社會認(rèn)同

C.說服理論

D.負(fù)面效應(yīng)

E.重復(fù)效應(yīng)

6.以下哪些因素會影響廣告的心理效果？

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.廣告渠道

D.廣告受眾

E.廣告預(yù)算

7.廣告心理學(xué)中，以下哪種心理現(xiàn)象會導(dǎo)致消費者對廣告產(chǎn)生購買意愿？

A.說服理論

B.期望理論

C.情感共鳴

D.重復(fù)效應(yīng)

E.逆反心理

8.以下哪種心理現(xiàn)象會使消費者在廣告?zhèn)鞑ミ^程中產(chǎn)生共鳴？

A.情感共鳴

B.價值共鳴

C.邏輯共鳴

D.社會共鳴

E.感官共鳴

9.廣告心理學(xué)中，以下哪種心理理論認(rèn)為消費者在決策過程中會根據(jù)自身價值觀進行判斷？

A.認(rèn)知理論

B.行為理論

C.期望理論

D.情感理論

E.價值理論

10.以下哪種心理現(xiàn)象會使消費者對廣告產(chǎn)生信任感？

A.專家效應(yīng)

B.社會認(rèn)同

C.說服理論

D.負(fù)面效應(yīng)

E.重復(fù)效應(yīng)

答案：

1.ABCDE

2.B

3.A

4.A

5.A

6.ABCD

7.A

8.A

9.E

10.A

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告心理學(xué)認(rèn)為，消費者的購買行為主要受到理性思維的影響。（）

2.廣告創(chuàng)意中的情感因素對消費者的購買決策沒有顯著影響。（）

3.在廣告心理學(xué)中，認(rèn)知失調(diào)理論認(rèn)為，消費者會傾向于選擇那些能減少認(rèn)知失調(diào)的廣告信息。（）

4.廣告?zhèn)鞑ミ^程中，消費者的注意力和記憶是相互獨立的兩個階段。（）

5.廣告心理學(xué)研究的主要目的是提高廣告的創(chuàng)意質(zhì)量。（）

6.廣告受眾的個性特征對廣告效果沒有影響。（）

7.廣告中的幽默元素可以增加消費者對廣告的喜愛程度。（）

8.在廣告心理學(xué)中，心理防御機制可以幫助消費者抵御負(fù)面廣告信息的影響。（）

9.廣告心理學(xué)認(rèn)為，消費者的購買決策是一個完全理性的過程。（）

10.廣告中的重復(fù)呈現(xiàn)可以增強消費者的品牌認(rèn)知。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告心理學(xué)中“說服理論”的基本觀點。

2.解釋廣告心理學(xué)中的“認(rèn)知失調(diào)理論”及其在廣告中的應(yīng)用。

3.分析廣告心理學(xué)中“情感共鳴”的概念及其對廣告效果的影響。

4.闡述廣告心理學(xué)中“品牌形象”的構(gòu)建過程及其重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告心理學(xué)在廣告創(chuàng)意設(shè)計中的應(yīng)用及其重要性。

2.分析數(shù)字時代背景下，廣告心理學(xué)在社交媒體營銷中的挑戰(zhàn)與機遇。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪位心理學(xué)家提出了“認(rèn)知失調(diào)理論”？

A.阿爾伯特·馬斯洛

B.卡爾·羅杰斯

C.弗洛伊德

D.理查德·費爾德曼

2.在廣告心理學(xué)中，哪一種心理現(xiàn)象是指消費者對廣告信息的一種自動、無意識的接受？

A.注意

B.記憶

C.刺激

D.情感

3.以下哪項不是廣告心理學(xué)中影響消費者購買決策的心理因素？

A.個性

B.需求

C.價格

D.服務(wù)

4.廣告心理學(xué)中，哪一種心理現(xiàn)象是指消費者在面對多個選擇時，傾向于選擇最后一個選項？

A.近因效應(yīng)

B.第一印象效應(yīng)

C.刺激效應(yīng)

D.情感共鳴

5.以下哪項不是廣告心理學(xué)中用于評估廣告效果的方法？

A.記憶測試

B.觀點調(diào)查

C.銷售數(shù)據(jù)

D.市場份額

6.在廣告心理學(xué)中，哪一種心理現(xiàn)象是指消費者在廣告信息中尋找與自己觀點一致的內(nèi)容？

A.社會認(rèn)同

B.認(rèn)知失調(diào)

C.說服理論

D.期望理論

7.以下哪位心理學(xué)家提出了“說服理論”？

A.阿爾伯特·馬斯洛

B.卡爾·羅杰斯

C.亞伯拉罕·馬斯洛

D.理查德·費爾德曼

8.在廣告心理學(xué)中，哪一種心理現(xiàn)象是指消費者在廣告信息中尋找與自己觀點不一致的內(nèi)容？

A.社會認(rèn)同

B.認(rèn)知失調(diào)

C.說服理論

D.期望理論

9.以下哪項不是廣告心理學(xué)中影響消費者購買決策的社會因素？

A.家庭

B.友誼

C.文化

D.價格

10.在廣告心理學(xué)中，哪一種心理現(xiàn)象是指消費者對廣告信息的正面評價？

A.專家效應(yīng)

B.社會認(rèn)同

C.說服理論

D.重復(fù)效應(yīng)

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE解析：廣告心理學(xué)的研究對象包括廣告受眾的心理特征、廣告創(chuàng)意的心理策略、廣告效果的心理評價、廣告?zhèn)鞑サ男睦碚系K以及廣告營銷的心理規(guī)律。

2.B解析：逆反心理是指消費者對廣告信息產(chǎn)生的一種抵觸情緒，表現(xiàn)為對廣告內(nèi)容或形式的反感。

3.A解析：印象效應(yīng)是指消費者對廣告中的品牌形象、產(chǎn)品特點等信息的初步印象，有助于建立品牌形象。

4.A解析：認(rèn)知理論認(rèn)為消費者在決策過程中會根據(jù)自身經(jīng)驗進行判斷，這與廣告心理學(xué)的研究密切相關(guān)。

5.A解析：專家效應(yīng)是指消費者對廣告中專家意見的信任，有助于增強廣告的說服力。

6.ABCD解析：廣告內(nèi)容、形式、渠道和受眾都是影響廣告心理效果的重要因素。

7.A解析：說服理論認(rèn)為，通過說服消費者，可以改變他們的態(tài)度和行為，從而產(chǎn)生購買意愿。

8.A解析：情感共鳴是指廣告中的情感元素與消費者產(chǎn)生共鳴，增強廣告的吸引力。

9.E解析：價值理論認(rèn)為消費者在決策過程中會根據(jù)自身價值觀進行判斷，這與廣告心理學(xué)的研究緊密相關(guān)。

10.A解析：專家效應(yīng)是指消費者對廣告中專家意見的信任，有助于增強廣告的信任感。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×解析：廣告心理學(xué)認(rèn)為，消費者的購買行為受到理性思維和情感因素的影響。

2.×解析：廣告創(chuàng)意中的情感因素對消費者的購買決策有顯著影響。

3.√解析：認(rèn)知失調(diào)理論認(rèn)為，消費者會傾向于選擇那些能減少認(rèn)知失調(diào)的廣告信息。

4.√解析：廣告?zhèn)鞑ミ^程中，消費者的注意力和記憶是相互獨立的兩個階段。

5.×解析：廣告心理學(xué)研究的主要目的是理解消費者心理，提高廣告效果。

6.×解析：廣告受眾的個性特征對廣告效果有影響，不同的個性特征可能導(dǎo)致不同的心理反應(yīng)。

7.√解析：廣告中的幽默元素可以增加消費者對廣告的喜愛程度，提高廣告效果。

8.√解析：心理防御機制可以幫助消費者抵御負(fù)面廣告信息的影響，保護自我認(rèn)知。

9.×解析：廣告心理學(xué)認(rèn)為，消費者的購買決策是一個復(fù)雜的過程，既包括理性因素，也包括情感因素。

10.√解析：廣告中的重復(fù)呈現(xiàn)可以增強消費者的品牌認(rèn)知，提高廣告效果。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告心理學(xué)中“說服理論”的基本觀點。

解析：說服理論認(rèn)為，通過改變消費者的態(tài)度和行為，可以影響他們的購買決策。說服過程包括信息傳遞、態(tài)度改變和決策行為三個階段。

2.解釋廣告心理學(xué)中的“認(rèn)知失調(diào)理論”及其在廣告中的應(yīng)用。

解析：認(rèn)知失調(diào)理論認(rèn)為，當(dāng)個體持有相互沖突的認(rèn)知時，會產(chǎn)生不適感，并試圖通過改變認(rèn)知或增加新的認(rèn)知來減少這種不適。在廣告中，可以通過提供與消費者現(xiàn)有認(rèn)知相符的信息來減少認(rèn)知失調(diào)。

3.分析廣告心理學(xué)中“情感共鳴”的概念及其對廣告效果的影響。

解析：情感共鳴是指廣告中的情感元素與消費者產(chǎn)生共鳴，使消費者產(chǎn)生強烈的情感反應(yīng)。這種共鳴可以增強廣告的吸引力，提高消費者的購買意愿。

4.闡述廣告心理學(xué)中“品牌形象”的構(gòu)建過程及其重要性。

解析：品牌形象的構(gòu)建過程包括品牌定位、品牌傳播和品牌維護三個階段。品牌形象對于消費者的認(rèn)知、信任和忠誠度至關(guān)重要，有助于提高品牌的市場競爭力。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告心理學(xué)在廣告創(chuàng)意設(shè)計中的應(yīng)用及其重要性。

解析：廣告心理學(xué)在廣告創(chuàng)意設(shè)計中的應(yīng)用包括了解消費者心理、設(shè)計符合心理需求的廣告內(nèi)容、運用心理效應(yīng)提高廣告效果等。