2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識(shí)考核試卷：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意執(zhí)行試題

2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識(shí)考核試卷：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意執(zhí)行試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、創(chuàng)意構(gòu)思要求：請(qǐng)根據(jù)以下廣告主題，從創(chuàng)意構(gòu)思的角度，分別設(shè)計(jì)三個(gè)不同廣告方案。1.請(qǐng)為一家高端智能手機(jī)品牌設(shè)計(jì)一則廣告，突出其拍照功能。（1）廣告標(biāo)題：_______（2）廣告語(yǔ)：_______（3）廣告畫(huà)面：_______（4）廣告背景音樂(lè)：_______（5）廣告?zhèn)鞑デ溃篲______2.請(qǐng)為一家兒童用品品牌設(shè)計(jì)一則廣告，強(qiáng)調(diào)其安全、健康、環(huán)保的特點(diǎn)。（1）廣告標(biāo)題：_______（2）廣告語(yǔ)：_______（3）廣告畫(huà)面：_______（4）廣告背景音樂(lè)：_______（5）廣告?zhèn)鞑デ溃篲______3.請(qǐng)為一家健康飲品品牌設(shè)計(jì)一則廣告，突出其“天然、無(wú)添加”的特點(diǎn)。（1）廣告標(biāo)題：_______（2）廣告語(yǔ)：_______（3）廣告畫(huà)面：_______（4）廣告背景音樂(lè)：_______（5）廣告?zhèn)鞑デ溃篲______二、創(chuàng)意執(zhí)行要求：根據(jù)以下廣告主題，從創(chuàng)意執(zhí)行的角度，分別設(shè)計(jì)三個(gè)不同廣告方案。1.請(qǐng)為一家化妝品品牌設(shè)計(jì)一則廣告，宣傳其抗衰老系列產(chǎn)品。（1）廣告標(biāo)題：_______（2）廣告語(yǔ)：_______（3）廣告畫(huà)面：_______（4）廣告背景音樂(lè)：_______（5）廣告?zhèn)鞑デ溃篲______2.請(qǐng)為一家家居品牌設(shè)計(jì)一則廣告，突出其產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)。（1）廣告標(biāo)題：_______（2）廣告語(yǔ)：_______（3）廣告畫(huà)面：_______（4）廣告背景音樂(lè)：_______（5）廣告?zhèn)鞑デ溃篲______3.請(qǐng)為一家汽車品牌設(shè)計(jì)一則廣告，強(qiáng)調(diào)其駕駛舒適性和安全性。（1）廣告標(biāo)題：_______（2）廣告語(yǔ)：_______（3）廣告畫(huà)面：_______（4）廣告背景音樂(lè)：_______（5）廣告?zhèn)鞑デ溃篲______四、廣告色彩運(yùn)用要求：請(qǐng)分析以下五種不同色彩在廣告設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)，并說(shuō)明其適用的廣告類型。1.紅色（1）心理效應(yīng)：_______（2）適用廣告類型：_______2.藍(lán)色（1）心理效應(yīng)：_______（2）適用廣告類型：_______3.綠色（1）心理效應(yīng)：_______（2）適用廣告類型：_______4.黃色（1）心理效應(yīng)：_______（2）適用廣告類型：_______5.黑色（1）心理效應(yīng)：_______（2）適用廣告類型：_______五、廣告文案撰寫(xiě)要求：請(qǐng)根據(jù)以下產(chǎn)品特點(diǎn)，撰寫(xiě)一則不超過(guò)50字的廣告文案。產(chǎn)品特點(diǎn)：一款智能手環(huán)，具備心率監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)記錄、睡眠分析等功能。廣告文案：_______六、廣告媒體選擇要求：根據(jù)以下廣告目標(biāo)，選擇最合適的廣告媒體。1.廣告目標(biāo)：提高品牌知名度，面向全國(guó)消費(fèi)者。（1）選擇：_______（2）理由：_______2.廣告目標(biāo)：針對(duì)年輕女性消費(fèi)者，推廣一款化妝品。（1）選擇：_______（2）理由：_______3.廣告目標(biāo)：針對(duì)特定年齡段消費(fèi)者，推廣一款健康食品。（1）選擇：_______（2）理由：_______本次試卷答案如下：一、創(chuàng)意構(gòu)思1.高端智能手機(jī)品牌拍照功能廣告方案：（1）廣告標(biāo)題：捕捉每一刻，記錄美好瞬間（2）廣告語(yǔ)：鏡頭下的世界，盡在掌握（3）廣告畫(huà)面：展示手機(jī)拍攝的自然風(fēng)光、人物肖像、夜景等高清畫(huà)面（4）廣告背景音樂(lè)：輕快的音樂(lè)，突出活力與時(shí)尚感（5）廣告?zhèn)鞑デ溃荷缃幻襟w、線上廣告、線下門(mén)店展示解析思路：首先確定廣告主題為拍照功能，然后設(shè)計(jì)吸引人的標(biāo)題和廣告語(yǔ)，接著通過(guò)畫(huà)面展示手機(jī)拍照的實(shí)際效果，選擇適合的背景音樂(lè)增強(qiáng)氛圍，最后根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的傳播渠道。2.兒童用品品牌安全、健康、環(huán)保廣告方案：（1）廣告標(biāo)題：呵護(hù)寶貝成長(zhǎng)，從安全開(kāi)始（2）廣告語(yǔ)：綠色呵護(hù)，健康成長(zhǎng)（3）廣告畫(huà)面：展示兒童在使用產(chǎn)品時(shí)的安全、快樂(lè)的場(chǎng)景（4）廣告背景音樂(lè)：溫馨的旋律，營(yíng)造安全感（5）廣告?zhèn)鞑デ溃耗笅氲?、親子活動(dòng)、線上平臺(tái)解析思路：針對(duì)兒童用品的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全、健康、環(huán)保屬性，設(shè)計(jì)溫馨的廣告標(biāo)題和廣告語(yǔ)，通過(guò)畫(huà)面展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景，選擇溫馨的背景音樂(lè)，根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的傳播渠道。3.健康飲品品牌“天然、無(wú)添加”廣告方案：（1）廣告標(biāo)題：純凈之源，健康相伴（2）廣告語(yǔ)：拒絕添加劑，享受原味生活（3）廣告畫(huà)面：展示飲品自然原料的加工過(guò)程和成品（4）廣告背景音樂(lè)：輕松愉悅的音樂(lè)，突出健康生活態(tài)度（5）廣告?zhèn)鞑デ溃航】瞪铑愲s志、線上健康平臺(tái)、線下藥店解析思路：針對(duì)健康飲品的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“天然、無(wú)添加”，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的廣告標(biāo)題和廣告語(yǔ)，通過(guò)畫(huà)面展示飲品的生產(chǎn)過(guò)程，選擇輕松愉悅的背景音樂(lè)，根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的傳播渠道。二、創(chuàng)意執(zhí)行1.化妝品品牌抗衰老系列產(chǎn)品廣告方案：（1）廣告標(biāo)題：逆時(shí)光，綻放青春（2）廣告語(yǔ)：肌膚年輕態(tài)，自信每一天（3）廣告畫(huà)面：展示使用抗衰老產(chǎn)品前后對(duì)比效果，突出肌膚年輕化的變化（4）廣告背景音樂(lè)：優(yōu)雅的音樂(lè)，體現(xiàn)產(chǎn)品的高端品質(zhì)（5）廣告?zhèn)鞑デ溃焊叨嘶瘖y品店、社交媒體、線下活動(dòng)解析思路：針對(duì)抗衰老系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)體現(xiàn)年輕化和自信的廣告標(biāo)題和廣告語(yǔ)，通過(guò)畫(huà)面展示產(chǎn)品效果，選擇優(yōu)雅的背景音樂(lè)，根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的傳播渠道。2.家居品牌人性化設(shè)計(jì)廣告方案：（1）廣告標(biāo)題：家居新體驗(yàn)，生活更美好（2）廣告語(yǔ)：人性化設(shè)計(jì)，讓家更溫馨（3）廣告畫(huà)面：展示家居產(chǎn)品在實(shí)際使用中的舒適場(chǎng)景，體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)（4）廣告背景音樂(lè)：溫馨的旋律，強(qiáng)調(diào)家的溫馨氛圍（5）廣告?zhèn)鞑デ溃杭揖淤u場(chǎng)、社交媒體、線下體驗(yàn)活動(dòng)解析思路：針對(duì)家居品牌的人性化設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)體現(xiàn)美好生活的廣告標(biāo)題和廣告語(yǔ)，通過(guò)畫(huà)面展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景，選擇溫馨的背景音樂(lè)，根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的傳播渠道。3.汽車品牌駕駛舒適性和安全性廣告方案：（1）廣告標(biāo)題：安全駕駛，盡享舒適（2）廣告語(yǔ)：駕駛無(wú)憂，舒適隨行（3）廣告畫(huà)面：展示汽車在行駛過(guò)程中的穩(wěn)定性和舒適性（4）廣告背景音樂(lè)：輕松愉悅的音樂(lè)，突出駕駛體驗(yàn)（5）廣告?zhèn)鞑デ溃浩囦N售店、線上平臺(tái)、線下試駕活動(dòng)解析思路：針對(duì)汽車品牌的舒適性和安全性，設(shè)計(jì)體現(xiàn)駕駛體驗(yàn)的廣告標(biāo)題和廣告語(yǔ)，通過(guò)畫(huà)面展示汽車性能，選擇輕松愉悅的背景音樂(lè)，根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的傳播渠道。四、廣告色彩運(yùn)用1.紅色（1）心理效應(yīng)：紅色具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能夠引起人們的注意，傳遞熱情、活力、喜慶的情感。（2）適用廣告類型：適用于喜慶、促銷、美食、運(yùn)動(dòng)等廣告類型。2.藍(lán)色（1）心理效應(yīng)：藍(lán)色給人以寧?kù)o、穩(wěn)重的感覺(jué)，能夠傳遞信任、科技、環(huán)保等情感。（2）適用廣告類型：適用于金融、科技、環(huán)保、醫(yī)療等廣告類型。3.綠色（1）心理效應(yīng)：綠色給人以自然、健康的感覺(jué)，能夠傳遞生態(tài)、環(huán)保、健康等情感。（2）適用廣告類型：適用于食品、飲料、家居、旅游等廣告類型。4.黃色（1）心理效應(yīng)：黃色具有高度的醒目性，能夠引起人們的注意，傳遞活力、快樂(lè)、陽(yáng)光等情感。（2）適用廣告類型：適用于兒童、教育、旅游、食品等廣告類型。5.黑色（1）心理效應(yīng)：黑色給人以神秘、高貴的感覺(jué)，能夠傳遞時(shí)尚、高端、奢華等情感。（2）適用廣告類型：適用于時(shí)尚、奢侈品、汽車、高端服務(wù)等領(lǐng)域。五、廣告文案撰寫(xiě)廣告文案：智能手環(huán)，健康生活從“芯”開(kāi)始解析思路：針對(duì)智能手環(huán)的特點(diǎn)，突出其健康生活功能，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了的廣告文案，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。六、廣告媒體選擇1.提高品牌知名度，面向全國(guó)消費(fèi)者（1）選擇：全國(guó)性電視廣告（2）理由：電視廣告覆蓋面廣