廣東工業(yè)大學(xué)《新媒體產(chǎn)品設(shè)計與項(xiàng)目管理》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁廣東工業(yè)大學(xué)《新媒體產(chǎn)品設(shè)計與項(xiàng)目管理》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景2、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨(dú)立運(yùn)作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單搬到新媒體平臺上C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體3、對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播4、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個指標(biāo)對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道5、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗(yàn)最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長6、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動B.獨(dú)特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作7、在紀(jì)錄片制作中，真實(shí)性是核心原則。但在某些情況下，為了增強(qiáng)故事性，可能會進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對紀(jì)錄片真實(shí)性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運(yùn)用情景再現(xiàn)手法C.對畫面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?、影視劇中的服裝和造型設(shè)計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.服裝和造型設(shè)計要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設(shè)計要與作品的時代背景和風(fēng)格相統(tǒng)一C.服裝和造型設(shè)計可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設(shè)計要考慮演員的舒適度和表演需求9、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費(fèi)者下單購買？（）A.簡單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.與其他競品進(jìn)行惡意對比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量10、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是11、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費(fèi)者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是12、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關(guān)重要。以下哪種互動方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時回復(fù)用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請用戶參與產(chǎn)品設(shè)計13、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊14、在廣播新聞報道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能15、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價值和社會意義？（）A.自然災(zāi)害B.時尚活動C.商業(yè)慶典D.以上都不是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討在媒體的內(nèi)容評價體系中，如何綜合考慮內(nèi)容質(zhì)量、傳播效果、社會影響等因素，建立科學(xué)、客觀、公正的評價標(biāo)準(zhǔn)？2、（本題5分）在媒體對公共政策的報道和解讀中，談?wù)勅绾伟l(fā)揮媒體的作用，促進(jìn)公眾對政策的理解和參與，推動政策的有效實(shí)施？3、（本題5分）在社交媒體時代，企業(yè)自媒體如何通過內(nèi)容營銷塑造企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌影響力？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和均等化方面的責(zé)任和策略，以及如何通過媒體推動公共文化服務(wù)的規(guī)范化和普及化。2、（本題5分）從傳播學(xué)的角度，論述社交媒體中的“信息繭房”現(xiàn)象，探討其對社會輿論和公眾認(rèn)知的影響，以及如何打破這種局面。3、（本題5分）娛樂新聞在滿足公眾娛樂需求的同時，也引發(fā)了一些爭議。請詳盡論述娛樂新聞的價值、存在的問題以及如何規(guī)范娛樂新聞報道，實(shí)現(xiàn)其良性發(fā)展。4、（本題5分）深入論述媒體在報道文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承工作中的責(zé)任和使命，如何通過宣傳報道提高公眾對文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識和參與度。5、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感共鳴能夠打動消費(fèi)者的內(nèi)心。請論述情感共鳴在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何引發(fā)情感共鳴。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某電視劇的主題曲在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，提升了劇集的影響力。分析主題曲與劇集的互動關(guān)系和傳播策略，探討影視音樂的營銷價值。2、（本