2023短劇營(yíng)銷速成指南報(bào)告-巨量引擎-202401

2323倍速油門(mén)倍速油門(mén)小帥宇宙小帥宇宙品牌入局流量井噴373.9億億月15日10品牌入局流量井噴373.9億億月15日10短劇時(shí)代3.0蓬勃發(fā)展的流量池和愈發(fā)規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為品牌創(chuàng)造了獨(dú)具潛力的短劇營(yíng)銷環(huán)境土味退散土味退散11114做KOL多的做推流多的人群破圈熱點(diǎn)追蹤內(nèi)容升級(jí)做KOL多的做推流多的人群破圈熱點(diǎn)追蹤內(nèi)容升級(jí)做做長(zhǎng)劇綜多的2024Resonance0含精品短劇與達(dá)人短劇，由平臺(tái)、0含精品短劇與達(dá)人短劇，由平臺(tái)、KOL或頭部制作公映時(shí)代情緒和價(jià)值。以視頻平臺(tái)官方賬號(hào)透出為主。主打反轉(zhuǎn)、制作水平良莠不齊的“視頻版的網(wǎng)文”。題材多以男頻為主，集中在贅婿、逆襲等爽劇類型，以小程序播放為主，用戶需付費(fèi)解鎖劇情?；钸^(guò)5分鐘，如何精品短劇，三七三七三七30%高TA契合度眾、宣發(fā)賬號(hào)的契合度10%高內(nèi)容靈活度30%高TA契合度眾、宣發(fā)賬號(hào)的契合度10%高內(nèi)容靈活度20%精心制作知名制作公司，優(yōu)選服化道10%高節(jié)點(diǎn)匹配度10%精誠(chéng)宣發(fā)大曝光大版面大流量時(shí)段50%長(zhǎng)劇綜類指標(biāo)50%精高精品短劇篩選指標(biāo)20%精選題材精品短劇篩選指標(biāo)20%精選題材場(chǎng)景與臺(tái)詞靈活配合度宣發(fā)契合品牌活動(dòng)及節(jié)慶節(jié)宣發(fā)契合品牌活動(dòng)及節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，如春節(jié)合家歡，暑期青春季，大促種草季等發(fā)布文案植入番外故事花絮訪談場(chǎng)景植入產(chǎn)品植入劇情植入類人設(shè)植入口播植入短劇聚合頁(yè)答題種草直出互動(dòng)話題頁(yè)定制劇情延展類互動(dòng)類前情提要片尾彩蛋評(píng)論彩蛋發(fā)布文案植入番外故事花絮訪談場(chǎng)景植入產(chǎn)品植入劇情植入類人設(shè)植入口播植入短劇聚合頁(yè)答題種草直出互動(dòng)話題頁(yè)定制劇情延展類互動(dòng)類前情提要片尾彩蛋評(píng)論彩蛋評(píng)論區(qū)置頂AB劇&游戲……包裝權(quán)益加深聯(lián)結(jié)包裝權(quán)益加深聯(lián)結(jié)通過(guò)互動(dòng)機(jī)制設(shè)置，打通種草收割鏈路商品掛車組件商品掛車組件跳轉(zhuǎn)類直播引流搜索跳轉(zhuǎn)03活過(guò)5分鐘，如何12長(zhǎng)尾期-衍生&留存預(yù)熱期-征集&預(yù)埋賦能品牌資產(chǎn)留存品牌人群打造懸念吸引劇集受眾關(guān)注熱梗預(yù)埋長(zhǎng)尾期-衍生&留存預(yù)熱期-征集&預(yù)埋賦能品牌資產(chǎn)留存品牌人群打造懸念吸引劇集受眾關(guān)注熱梗預(yù)埋預(yù)告/海報(bào)預(yù)熱UGC召集/征稿爆發(fā)期爆發(fā)期-破圈&轉(zhuǎn)化全鏈路多場(chǎng)景觸達(dá)A3人群蓄水匹配劇情選品匹配劇情選品硬廣加推短劇番外、花絮二創(chuàng)站內(nèi)傳播短劇番外、花絮二創(chuàng)站內(nèi)傳播視頻素材復(fù)投達(dá)人/明星宣推劇情達(dá)人熱梗破圈-隱藏彩蛋/高光傳播種草達(dá)人聯(lián)動(dòng)收割A(yù)3人群復(fù)投達(dá)人A3人群復(fù)投聯(lián)動(dòng)打造懸念聯(lián)動(dòng)打造懸念有刷必映搜索大卡承接貼紙、挑戰(zhàn)賽等加強(qiáng)IP綁定主題定制/主演嘉賓直播間轉(zhuǎn)化三七三七營(yíng)銷投資量級(jí)籌備周期45天300萬(wàn)起定制模式從0到1營(yíng)銷投資量級(jí)籌備周期45天300萬(wàn)起定制模式從0到1定制模式50萬(wàn)起籌備周期30天達(dá)人模式20萬(wàn)起籌備周期14天達(dá)人模式單集合作合作周期與量級(jí)片單模式掃碼點(diǎn)菜一線制作公司/優(yōu)質(zhì)MCN*短劇+宣推資源*短劇+可額外采買宣推合作靈活度門(mén)店/員工/工廠門(mén)店/員工/工廠代言人/合作達(dá)人/總裁基于品牌資產(chǎn)快速匹配，提升品牌綜合效益代言人/合作達(dá)人參演劇集，提升粉絲群體的品牌好感度及認(rèn)知度長(zhǎng)劇綜衍生IP延續(xù)贊助，劇綜熱梗callback，提升品牌回想度《去有風(fēng)的發(fā)品牌門(mén)店/總部/工廠等化身拍攝現(xiàn)場(chǎng)，KOS/品牌總裁本色出演，多角度增強(qiáng)品牌記憶度品牌建設(shè)指標(biāo)媒介效果指標(biāo)短劇播放量、完播率、互動(dòng)率18Essencemediacom為品牌短劇營(yíng)銷保駕護(hù)航讀懂短劇，從內(nèi)容做起定位潛力熱點(diǎn)話題短劇題材供需趨勢(shì)影視內(nèi)容風(fēng)向熱點(diǎn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，保障出街質(zhì)量KOL/明星&制作公司強(qiáng)匹配KOL/明星高質(zhì)量制作公司拿捏資源，最大化ROI劇內(nèi)資源評(píng)級(jí)組合生態(tài)玩法建議三七三七AI交互AI交互遙遙領(lǐng)先，趨勢(shì)內(nèi)容虛位以待…經(jīng)典番外經(jīng)典番外抓趨勢(shì)，懂熱點(diǎn)Ridingonhottestcontenttrend精策略，懂品牌Customizedstrategyforbrand質(zhì)趣內(nèi)容聚力突破聚力平臺(tái)，