長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司發(fā)展能力分析及優(yōu)化設計

湖南商務職業(yè)技術學院畢業(yè)設計

目錄

1長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司簡介........................................................................1

2長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司發(fā)展能力現(xiàn)狀分析................................................1

2.1營業(yè)收入增長率.................................................................................................1

2.2凈利潤增長率.....................................................................................................2

2.3總資產增長率.....................................................................................................2

3長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司發(fā)展能力存在的問題............................................3

3.1營收出現(xiàn)負增長.................................................................................................3

3.2成本控制存在缺陷.............................................................................................3

3.3固定資產利用率過低.........................................................................................4

4長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司發(fā)展能力的優(yōu)化設計方案....................................4

4.1橫向發(fā)展拓寬公司業(yè)務.....................................................................................4

4.2加強成本控制.....................................................................................................5

4.3充分利用固定資產.............................................................................................6

5總結................................................................................................................................6

參考資料...........................................................................................................................7

湖南商務職業(yè)技術學院畢業(yè)設計

長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司發(fā)展能力分析及優(yōu)

化設計

1長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司簡介

長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司成立于2017年5月18日，注冊資本為50

萬元人民幣，統(tǒng)一社會信用代碼為92430105MA4LNU1G81，企業(yè)地址位于長沙市

開福區(qū)四方坪街道先福安置B區(qū)10棟2單元101號。

公司經營范圍包含：導向標識制作、打印服務、廣告制作、招牌制作、圖

文制作、宣傳欄制作等服務。公司擁有自己的技術部門，可以幫助客戶在廣告

制作的過程中進行修改，創(chuàng)立以來，公司一直秉承的宗旨是客戶滿意為止。公

司架構如圖1-1所示。

圖1-1長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司組織架構圖

2長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司發(fā)展能力現(xiàn)狀分析

2.1營業(yè)收入增長率

表2-1長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司2018-2022年營業(yè)收入（萬元）

年份2018年2019年2020年2021年2022年

營業(yè)收入92.65148.23130.56132.23130.95

表2-2長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司2019-2022年營業(yè)收入增長率

年份2019年2020年2021年2022年

營業(yè)收入增

60.10%-11.92%12.79%-0.97%

長率

1

湖南商務職業(yè)技術學院畢業(yè)設計

從表2-1、表2-2可以看出，長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司在2018-2019

年期間，營業(yè)收入呈現(xiàn)出了大規(guī)模的增長。但是在2020年公司的營業(yè)收入突然

下滑，這跟2019年底突然爆發(fā)的疫情有關，基本上各行業(yè)都受到了疫情的沖擊

導致收入驟減。公司自2020年以來，營業(yè)收入一直在130萬元波動，2022年下

半年開始，疫情逐漸放開，公司應該有更高的營業(yè)收入，但是呈現(xiàn)的數(shù)據卻出

現(xiàn)了負增長的情況。這種情況的根本原因主要是該公司的經營范圍太局限，近

幾年廣告制作市場的競爭也逐漸激烈，導致該公司想要創(chuàng)造更高的營業(yè)收入非

常困難。

2.2凈利潤增長率

表2-3長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司2018-2022年凈利潤（萬元）

年份2018年2019年2020年2021年2022年

凈利潤31.3549.2243.2442.1541.96

表2-4長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司2019-2022年凈利潤增長率

年份2019年2020年2021年2022年

凈利潤增長率56.10%-12.15%-2.52%-0.45%

由表2-3、表2-4可知，近年來，長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司凈利潤增

長率除了2019年度較2018年呈現(xiàn)出了增加趨勢，從2020年開始就開始下滑，

一直到2022年，公司的凈利潤增長率一直處于下滑的趨勢。結合表2-1的營業(yè)

收入來看，公司并不是從2020年開始就存在營業(yè)收入逐年減少的趨勢，但是凈

利潤的增長卻在逐年減少，總體來看一直存在著減少的趨勢，這表明公司在成

本控制方面存在問題，才會導致上述情況。

2.3總資產增長率

表2-5長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司2018-2022年總資產（萬元）

年份2018年2019年2020年2021年2022年

年初資產總額98.52115.32127.79132.65133.00

年末資產總額110.58124.32132.91133.00133.33

表2-6長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司2019-2022年總資產增長率

年份2019年2020年2021年2022年

總資產增長率6.32%8.64%0.91%0.23%

由表2-5和表2-6看出，長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司總資產增長率整

體呈現(xiàn)上漲趨勢，在2018-2020年這個過程中增長的速度較快，但是2020年之

后，公司總資產的增長幾乎處于停滯狀態(tài)。資產中占比最大的是固定資產，在201

8-2020年，公司處于快速發(fā)展的階段，所以固定資產增長較快，帶動了總資產

2

湖南商務職業(yè)技術學院畢業(yè)設計

的增長。從2020年開始，由于受到了疫情的沖擊，公司的訂單急劇下降，這就

導致較多的固定資產閑置，比如制作廣告標牌的激光雕刻機、機械廣告雕刻機

等都經常處在停工狀態(tài)，訂單量不夠讓機器全部處于開工的狀態(tài)。三年來公司

也沒有想過別的方法對這些閑置的固定資產加以利用，對公司的發(fā)展也有一定

的影響。

3長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司發(fā)展能力存在的問題

3.1營收出現(xiàn)負增長

從表2-1、表2-2的數(shù)據分析得知，長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司2020-2

022年的營業(yè)收入基本沒有太大的波動，都維持在130萬元左右，但2022年較20

19年度還是呈現(xiàn)出了一點下降的趨勢。仔細分析其中的原因，除了受到疫情沖

擊之外，最大的原因還是受到了市場的沖擊，很多公司都看中了廣告行業(yè)的巨

大利潤，紛紛想來分一杯羹，導致公司很多的客戶都被別的公司搶走，而之所

以受到沖擊后對自身的影響大，原因還是公司本身經營的業(yè)務范圍太小了，公

司目前的經營范圍僅僅包含導向標識制作、打印服務、廣告制作服務、招牌制

作、圖文制作、宣傳欄制作，可以從橫向的廣告業(yè)務中進行發(fā)展，嘗試跟廣告

領域有關的新業(yè)務，為公司的發(fā)展尋求更多道路。

3.2成本控制存在缺陷

結合表2-1到2-4的內容可以看出，公司在營業(yè)收入增長的情況下，凈利

潤的增長率還出現(xiàn)了負增長的情況，原因就是公司對成本的控制過于松散。長

沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司每月需要支出各種廣告標牌制作費，當前公司沒

有設置原材料損耗管理制度，很多廣告標牌在制作的過程會產生大量的材料成

本浪費。

由下表3-1公司年度報廢原材料采購金額可知，每年公司浪費的原材料成

本是使用總量的10%左右，而正常廣告制作公司原材料的報廢率在2%。員工在

進行客戶定制的廣告標牌制作過程中報廢材料的事情在公司頻發(fā)，公司需要承

擔的成本費用過大，從而對公司的發(fā)展造成一定的影響。

表3-1長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司年度原材料及報廢原材料支出金額（單位：萬元）

年份2018年2019年2020年2021年2022年

使用原材料總量10.2514.6515.0214.8914.52

報廢原材料金額0.931.351.651.491.56

報廢材料占比9.07%9.22%10.98%10.01%10.74%

3

湖南商務職業(yè)技術學院畢業(yè)設計

3.3固定資產利用率過低

由表2-5、2-6的數(shù)據可知，在2018-2020年，長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作

處于快速發(fā)展的階段，所以固定資產增長較快，帶動了總資產的增長。從2020

年開始，由于受到了疫情的沖擊，公司的訂單急劇下降，這就導致較多的固定

資產閑置，而公司總資產主要就是固定資產，固定資產利用率過低，也就導致

了總資產增長出現(xiàn)問題。公司流動資產取得的收入不高，大量固定資產被閑置，

比如制作廣告標牌的機器都經常處在停工狀態(tài)，無法通過經營活動取得收入。

流動資產和固定資產變現(xiàn)受阻，導致公司資金周轉度變慢，難以維持可持續(xù)發(fā)

展。

4長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司發(fā)展能力的優(yōu)化設計方案

4.1橫向發(fā)展拓寬公司業(yè)務

長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司目前的經營范圍僅僅包含導向標識制作、

打印服務、廣告制作服務、招牌制作、圖文制作、宣傳欄制作。根據表2-1數(shù)

據可知，公司在2020年受到疫情以及市場上大量涌現(xiàn)廣告公司的影響后，公司

近三年的營業(yè)收入都幾乎處在一個停滯的狀態(tài)，這種情況下，公司必須從自身

業(yè)務上出發(fā)，拓寬公司目前的經營范圍，為公司從別的業(yè)務上進行創(chuàng)收，這樣

才能保證得到良好的發(fā)展。公司目前業(yè)務重心放在制作上，其實在經營的過程

中，也可以為客戶提供一站式的廣告宣傳服務和專項服務，一站式服務包括廣

告設計、廣告發(fā)布等，專項服務包括平面設計、戶外廣告、策劃以及企業(yè)VI系

統(tǒng)。公司本來就擁有屬于自己的技術部門，并且在技術部門就職的員工都有平

面設計的功底，公司可以從給客戶提供一站式廣告服務和專項服務上入手，橫

向發(fā)展廣告業(yè)務，為公司創(chuàng)造更多的營業(yè)收入，促進公司的發(fā)展。

長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司新增提供一站式廣告服務的流程與新增的

詳細專項服務內容如下圖4-1及表4-1所示。

客戶根據修改各類達到根據

下單需求至客廣告客戶要求

提供進行戶滿標牌滿意進行

需求設計意制作效果投放

圖4-1長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司一站式廣告服務的流程圖

4

湖南商務職業(yè)技術學院畢業(yè)設計

表4-1長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司新增專項業(yè)務一覽表

項目主要內容

平面設計畫冊、折頁、海報、手提袋、掛歷、產品包裝設計

戶外廣告路牌、樓體、燈箱、墻體等設計制作與發(fā)布

策劃廣告策劃、公關活動策劃、促銷活動策劃、慶典活動策劃等

企業(yè)VI系統(tǒng)標徽、標準色、標準字及其應用

4.2加強成本控制

結合表2-1至表2-4的數(shù)據，可知公司在營業(yè)收入增長的情況下凈利潤仍

然呈現(xiàn)出下降的趨勢，這其中的主要原因是公司在成本控制這方面做的不夠好，

而在公司的各項成本中，原材料是占比最大、也是浪費最嚴重的一個方面，所

以公司想要加強對成本的控制，可以從控制原材料浪費做起。

長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司在生產制作廣告標牌的過程中，很多原材

料的浪費其實是可以人力干預避免的，所以公司可以從以下三個方面加強對原

材料成本的控制。

首先，要給員工灌輸節(jié)約成本的思想，加強他們對成本費用的認識，在日

常的工作中有主動控制成本的意識，這點可以在日常給員工開會的時候加以強

調，公司也可以按照下表4-2所列的時間以及內容，對員工進行原材料的使用

方法和成本節(jié)約意識的培訓。

表4-2長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司員工培訓時間內容安排表

培訓時間培訓項目培訓內容

向員工講解成本對公司的影響，控制成本對公司

每年1-6月成本控制

發(fā)展的重要性，讓員工在日常工作中下意識節(jié)約

共培訓3次意識

成本

老員工傳遞節(jié)約制作成本的方法，比如怎么對廣

每年7-12月原材料節(jié)

告標牌主板進行切割會產生更少的邊角料、如何

共培訓3次約方法

噴繪能在節(jié)約油墨的情況下讓顯色效果最好等

其次，公司要制定相關的成本使用量規(guī)范，盡可能避免浪費的情況發(fā)生，

比如制作廣告標牌經常使用的PC板、KT板、雪弗板等，在裁剪使用的時候要盡

量避免產生邊角料，控制原材料浪費。

最后，公司可以設置員工的獎懲制度，讓原材料使用情況與生產工人的績

效掛鉤，對材料使用規(guī)范無浪費的員工給予現(xiàn)金獎勵，對浪費材料多的員工予

以處罰，從而控制原材料的使用，具體的實施方案如下表4-3所示。

5

湖南商務職業(yè)技術學院畢業(yè)設計

表4-3長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作原材料使用與業(yè)績考核表

材料名稱控制效果獎勵措施

PC板、KT板、雪年度無報廢，規(guī)范使用200元/年現(xiàn)金獎勵

弗板、鋁板等標識報廢率2%以內，比較規(guī)范使用100元/年現(xiàn)金獎勵

主體材料報廢率2%以上，不規(guī)范使用罰款500元/年

冷裱膜、地貼膜、報廢率2%以內，比較規(guī)范使用100元/年現(xiàn)金獎勵

高光相紙等耗材報廢率2%以上，不規(guī)范使用罰款300元/年

除了主要的原材料，公司在另外支出成本的方面也需要加以控制，比如日

常使用的辦公用品、電費等，日常加強口頭教育，讓員工養(yǎng)成節(jié)約的良好習慣

也是為公司減少成本支出的一個有效方法。

4.3充分利用固定資產

根據表2-5、2-6可知，長沙市開福區(qū)橢圓標牌制作公司自2020年開始總

資產增長率就處在停滯狀態(tài)，主要是因為公司業(yè)務量不夠導致的固定資產閑置，

最終導致總資產停滯不前。想要解決這個問題，公司可以對固定資產加以利用，

方式如下。首先，閑置的設備可以用于培