微博汽車內(nèi)容生態(tài)報告-微博x克勞銳-202503

WEIBO微博平臺WEIBOWEIBO 汽車生態(tài)綜述汽車興趣用戶洞察汽車創(chuàng)作者生態(tài)洞察汽車熱點洞察汽車內(nèi)容生態(tài)洞察汽車社交營銷特點洞察 綜述車市向好，社交平臺汽車內(nèi)容大幅增長，新能源汽車品牌投入持續(xù)提升中國汽車產(chǎn)量穩(wěn)步增長2022-2024中國汽車市場汽車生產(chǎn)量（單位：萬輛）2022年2023年2024年社交媒體內(nèi)容總量增長2023/12023/22023/32023/42023/52023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/102023/112023/122024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112024/122023-2024微博平臺汽車內(nèi)容數(shù)量分布2024汽車銷售回暖2022-2024中國汽車市場汽車銷售量（單位：萬輛）總量增長率2022年2023年2024年2024新能源汽車品牌廣告投放提升2023VS2024新能源汽車品牌廣告投放占比提升燃油車品牌新能源品牌2023VS2024新能源汽車品牌廣告投放占比提升燃油車品牌新能源品牌2023年2024年數(shù)據(jù)來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會，克勞銳數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)周期：2023.1-2024.12）僅統(tǒng)計微博社交媒體平臺新增內(nèi)容數(shù)量、2024年新能源汽車市場發(fā)展年度大報告汽車行業(yè)社會聲量占比持續(xù)提升，汽車品牌在聲量場與輿論場持續(xù)沉淀汽車行業(yè)社會聲量不斷攀升汽車內(nèi)容有效閱讀占大盤比例20212022202320242024微博平臺汽車有效閱讀趨勢品牌持續(xù)發(fā)聲，在輿論場占據(jù)一席之地2023-2024微博平臺汽車熱搜話題量趨勢2023-2024微博平臺汽車熱搜話題量趨勢23年24年2024微博平臺汽車熱搜話題類型分布行業(yè)動態(tài)熱點衍生品牌維度產(chǎn)品維度數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31微博平臺汽車興趣人群規(guī)模龐大，具備極強(qiáng)的興趣激發(fā)能力微博平臺汽車長期興趣用戶持續(xù)增長長期興趣用戶持續(xù)增長長期興趣用戶800萬+同比增長30%+長期興趣用戶積極在微博互動微博平臺具備興趣激發(fā)能力北京車展期間微博平臺汽車內(nèi)容量增長明顯全盤用戶的持續(xù)關(guān)注2600W+數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31汽車話題正式進(jìn)入社會熱點視野，圈層壁壘被徹底打破汽車話題成為大眾關(guān)注領(lǐng)域跨域博主活躍在汽車領(lǐng)域汽車話題熱搜話題40024年——23年40020001月2月3月4月5月6汽車內(nèi)容量增長TOP汽車內(nèi)容量增長TOP5領(lǐng)域@-四分三十三秒-數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31汽車興趣用戶洞察汽車興趣人群在微博呈現(xiàn)高線化、高學(xué)歷、中產(chǎn)化、年輕化四大特征高線化｜一線、新一線興趣用戶占比近50%2024微博汽車興趣用戶城市線級分布高學(xué)歷｜大學(xué)本科及以上學(xué)歷占比80%+2024微博汽車興趣用戶學(xué)歷分布中產(chǎn)化｜家庭年收入20萬以上占比70%+2024微博汽車消費(fèi)用戶家庭收入分布 年輕化｜35歲以下用戶占比超過70%2024微博汽車興趣用戶年齡分布2024微博汽車興趣用戶年齡分布29-34歲34-39歲39-44歲44-49歲49-54歲數(shù)據(jù)來源：微博平臺汽車興趣用戶調(diào)研N=3539時間：2024.10；不同視角的多元化解讀，成為吸引高凈值興趣用戶的主因用戶認(rèn)為在微博能夠獲取多視角、多元化的汽車內(nèi)容汽車/跨域大V、垂類媒體發(fā)布的內(nèi)容與真實的用戶體驗吸引高凈值用戶微博汽車興趣用戶對內(nèi)容的反饋微博汽車興趣用戶對內(nèi)容的反饋發(fā)布的信息/內(nèi)容很實用發(fā)布的信息/內(nèi)容很專業(yè)發(fā)布的評價/點評很真實有專業(yè)導(dǎo)購可以咨詢能夠獲得更低價的優(yōu)惠信息關(guān)注，最新的產(chǎn)業(yè)資訊、試駕體驗與乘用相關(guān)內(nèi)容激活用戶閱讀興趣在微博獲取多視角內(nèi)容用戶信息在微博獲取多視角內(nèi)容用戶信息獲取類型分布汽車領(lǐng)域KOL我關(guān)注的其他領(lǐng)域大V創(chuàng)作的汽車相…汽車垂類媒體普通用戶的真實體驗/用車感受汽車品牌賬號我的好友/同事分享的汽車相關(guān)內(nèi)容官媒時政號汽車企業(yè)高管購車指南車主生活內(nèi)容購車消費(fèi)教學(xué)內(nèi)容車展內(nèi)容玩車內(nèi)容在微博獲取多視角內(nèi)容用戶關(guān)注賬號類型趨勢汽車行業(yè)/產(chǎn)業(yè)資訊汽車的試駕體驗汽車乘用內(nèi)容達(dá)人推薦相關(guān)（如達(dá)人種草/測評…用車體驗新車解析年度車評數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31；微博平臺汽車興趣用戶調(diào)研N=3539時間：2024.10；興趣用戶內(nèi)容關(guān)注開始回歸汽車本質(zhì)，需求細(xì)分以消費(fèi)觀念作為差異化判斷興趣用戶主動獲取汽車信息豐富而完善的品牌與產(chǎn)品資訊激活消費(fèi)潛力在微博在微博互動，獲取信息，構(gòu)建自己的認(rèn)知體系汽車興趣用戶通過微博獲取更多汽車專業(yè)知識與車型信息，65%的用戶在信息獲取后有進(jìn)一步了解產(chǎn)品、消費(fèi)產(chǎn)品的意愿汽車興趣用戶他們是社交媒體重度使用者，主動在社媒平臺獲取汽車資訊，傾向于通過汽車kol的內(nèi)容獲取信息興趣用戶主動獲取汽車資訊汽車興趣用戶持續(xù)關(guān)注行業(yè)信息與品牌資訊，豐富而完善的內(nèi)容強(qiáng)化用戶心智，助力消費(fèi)信心的積累與強(qiáng)化微博擁有豐富的汽車行業(yè)/品牌/產(chǎn)品資訊，有助強(qiáng)化消費(fèi)信心不同世代的消費(fèi)者擁有截然不同的內(nèi)容獲取與消費(fèi)需求ZZ世代：蓬勃成長的消費(fèi)者，關(guān)注和科技內(nèi)容，消費(fèi)中科技至上1996-2012年出生，在網(wǎng)絡(luò)科技高度發(fā)展時代成長偏愛國貨Y世代：中流砥柱的消費(fèi)者，追求科技潮流，為心儀的功能點買單1980-1995年出生，受到互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊等科技產(chǎn)物影響關(guān)心車型功能與體驗X世代：擁車用戶，實用主義為先，消費(fèi)中價格敏感1965-1980年出生思想活躍，努力追求生活與事業(yè)的平衡強(qiáng)烈的置換增購意愿52.2%有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿關(guān)注汽車科技資訊偏愛國產(chǎn)汽車品牌為個性化產(chǎn)品買單關(guān)心功能性賣點關(guān)注黑科技內(nèi)容關(guān)注汽車科技價格敏感數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31；微博平臺汽車興趣用戶調(diào)研N=3539時間：2024.10；汽車創(chuàng)作者生態(tài)洞察微博加大對優(yōu)質(zhì)賬號的扶持，金橙V賬號數(shù)據(jù)提升，頂V陣營開始納新條均閱讀45萬+條均互動800+條均閱讀45萬+條均互動800+條均閱讀25萬+條均互動549+條均閱讀12萬+條均互動350+數(shù)據(jù)說明:僅統(tǒng)計近30條均閱讀6萬+條均互動18+數(shù)據(jù)說明:僅統(tǒng)計近30金橙V賬號數(shù)量提升，成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的主力頂V賬號擴(kuò)容，內(nèi)容大幅度增長金橙V賬號數(shù)量提升，成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的主力?2024年，汽車金橙V數(shù)量同比增長32%+2024年頂V創(chuàng)作者數(shù)量同比?2024年，汽車金橙V數(shù)量同比增長32%+?2024年，汽車金橙V合計發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量280萬+?2024年，汽車金橙V貢獻(xiàn)近7%+的原創(chuàng)內(nèi)容2023年2024年?2023年2024年?2024年，汽車金橙V原創(chuàng)內(nèi)容有效閱讀量425億+?2024年，汽車金橙V貢獻(xiàn)80%+有效閱讀頂V界定標(biāo)準(zhǔn)：?2024年，汽車金橙V貢獻(xiàn)80%+有效閱讀數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31跨域流量涌入汽車行業(yè)，汽車圈層頭部博主開始打造第二人設(shè)跨域流量豐富汽車內(nèi)容大盤跨域博主原創(chuàng)汽車內(nèi)容滲透率汽車博主打造第二人設(shè)跨域閱讀量跨域閱讀量+45%跨域互動量+113%跨域閱讀量+145%跨域互動量+103%跨域閱讀量+114%跨域互動量+284%2024年微博平臺汽車跨域金橙V原創(chuàng)內(nèi)容總量120萬+2024年微博平臺汽車跨域金橙V原創(chuàng)內(nèi)容占汽車大盤的29.10%2024年微博平臺汽車跨域金橙V原創(chuàng)內(nèi)容互動量1.35億+2024年微博平臺汽車跨域金橙V原創(chuàng)內(nèi)容互動量占汽車大盤的40%+數(shù)碼科學(xué)科普軍事時事點評財經(jīng)體育健康醫(yī)療攝影運(yùn)動健身內(nèi)容滲透率=領(lǐng)域下討論汽車內(nèi)容的金橙V博主數(shù)量/領(lǐng)域下金橙V博主總數(shù)量數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31@創(chuàng)始人/一把手@營銷營銷4萬+4萬+漏斗型代表企業(yè):長城創(chuàng)始人/一把手營銷金字塔型代表企業(yè):極氪創(chuàng)始人創(chuàng)始人/一把手營銷技術(shù)創(chuàng)始人/一把手 營銷代表企業(yè):比亞迪數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31代表企業(yè):理想2024微博高管數(shù)據(jù)一覽2022024微博平臺汽車高管流量占汽車大盤總量的30%+截止202截止2024年微博平臺汽車高管賬號總數(shù)量200+2022024年24.80%的興趣用戶關(guān)注車企高管發(fā)布的內(nèi)容@陳卓_阿維塔安汽車V影響力榜月榜top20上榜1-5個月以上極氪林金文極氪林金文張卓馮擎峰極氪朱凌博士領(lǐng)克穆軍總裁劉濤劉濤方程豹熊甜波胡曉慶李想思行極氪思行極氪何志奇Grace陶琳何志奇Grace陶琳Tesla譚本宏坦克品牌谷玉坤譚本宏吳會肖樂道鐵成Aion肖勇吳會肖樂道鐵成高管頻繁在場，持續(xù)霸榜，新車發(fā)布等重要節(jié)點不斷發(fā)聲并與用戶及時互動，主動且強(qiáng)一梯隊高管：指v影響力榜月榜top20上榜10個月以上.二梯隊高管：指v影響力榜月榜top20上榜6-9個月三梯隊高管：指v影響力月榜top20上榜1-5個月數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31汽車熱點洞察微博輿論場為垂直領(lǐng)域內(nèi)容提供持續(xù)加熱的土壤，汽車大事件引發(fā)全民關(guān)注汽車登上熱搜的比例增長2023/2024微博平臺汽車熱搜率汽車登上熱搜的比例增長2023/2024微博平臺汽車熱搜率2023/2024微博平臺汽車話題總量2023年2024年2023年2024年2023年2024年40040002024微博平臺汽車熱搜話題月度數(shù)量分布數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31微博為汽車品牌提供直接高效的溝通渠道勵20萬##極氪上線老車主限時轉(zhuǎn)移終身免費(fèi)充電權(quán)益#勵20萬##極氪上線老車主限時轉(zhuǎn)移終身免費(fèi)充電權(quán)益##ID3被鄰車引燃燒光但電池完好#米汽車被抓#米汽車被抓#購謠言#汽車品牌大事件分類媒體測評官宣信息功能點討論大型發(fā)布會輿情處理周邊消息科技突破消費(fèi)觀念用戶建設(shè)交付情況車型預(yù)測市場預(yù)熱品牌形象大事件傳播覆主流品牌數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31汽車領(lǐng)域微博熱度梯度化，10大品牌瓜分半壁江山比亞迪、小米汽車、鴻蒙智行領(lǐng)跑前三，奔馳、寶馬仍在前十陣營特斯拉比亞迪小米汽車鴻蒙智行特斯拉小鵬汽車極氪理想汽車比亞迪小米汽車鴻蒙智行特斯拉小鵬汽車極氪理想汽車數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31不同價格帶自主品牌熱度優(yōu)勢明顯，并開始涉獵50萬以上價格區(qū)間2024年10萬元車系熱度2024年10萬元車系熱度TOP5榜單123452024年10-15萬元車系熱度TOP5榜單12345小鵬MONAM03秦PLUSDM-i宋PLUSDM-i海豹06DM-i秦LDM-i深藍(lán)S05深藍(lán)S07iCARV23銀河E5海豚2024年15-20萬元車系2024年15-20萬元車系熱度TOP5榜單123452024年20-25萬元車系熱度TOP5榜單12345深藍(lán)G318小鵬P7+小米SU7領(lǐng)克Z10樂道L60問界M7小鵬G6領(lǐng)克07智界S7理想L62024年25-30萬元車2024年25-30萬元車系熱度TOP5榜單123452024年30-50萬元車系熱度TOP5榜單12345極氪001極氪007問界M5問界M9智界R7小鵬X9享界S9理想L9ModelY豹82024年50-70萬元車系熱2024年50-70萬元車系熱度TOP5榜單123452024年70萬元車系熱度TOP5榜單12345數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31ZEEKR009蔚來ET7蔚來ES8寶馬5系奔馳E級仰望U8仰望U9普拉多攬勝911熱度斷崖式領(lǐng)先的車型均銷冠濃度較高，SUV聲量場競爭激烈2024微型轎車車系熱度TOP5榜單1宏光MINIEV2零跑T034奔騰小馬車系熱度TOP5榜單4大眾ID.3車系熱度TOP5榜單4小鵬P7+5ZEEKR0012024年小型轎車車系熱度TOP5榜單1海豚4海鷗2024年中型轎車車系熱度TOP5榜單5海豹06DM-i2024年大型轎車車系熱度TOP5榜單1尊界S8002蔚來ET92024年小型SUV車系熱度TOP5榜單4元UP2024年中型SUV車系熱度TOP5榜4深藍(lán)S072024年大型SUV車系熱度TOP5榜3理想L94庫里南2024年緊湊型SUV車系熱度TOP5榜2深藍(lán)S054AIONV2024年中大型SUV車系熱度TOP5榜3理想L64豹8123456789理想MEGA小鵬X9ZEEKR009騰勢D9DM-i嵐圖夢想家ZEEKRMIX別克GL8高山DHT-PHEV理想MEGA小鵬X9ZEEKR009騰勢D9DM-i嵐圖夢想家ZEEKRMIX別克GL8高山DHT-PHEV埃爾法吉利銀河翼真L380數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31供應(yīng)鏈品牌動作頻繁，供應(yīng)商賦能汽車的勢頭來了汽車供應(yīng)鏈品牌活躍在微博汽車供應(yīng)鏈品牌活躍在微博供應(yīng)商聯(lián)動汽車品牌，促品牌價值、傳播聲量雙增導(dǎo)體汽車解決方案WeRide@Mobileye寧德時代聯(lián)動車企成立合資公司#小米汽車寧德時代合資公司成立#黑芝麻智能華山A1000芯片助力車企量產(chǎn)落地#華山A1000芯片##領(lǐng)克08EM-P#寧德時代聯(lián)動車企成立合資公司#小米汽車寧德時代合資公司成立#黑芝麻智能華山A1000芯片助力車企量產(chǎn)落地#華山A1000芯片##領(lǐng)克08EM-P#華為乾崑智駕賦能新車高階智駕#華為乾崑智駕助力豹5智能進(jìn)化#智己汽車、NVIDIA英偉達(dá)與Momenta三方合作#momenta智駕大模型#地平線SuperDrive智駕系統(tǒng)助力車企開創(chuàng)全民智駕時代#2025年買車看智駕#數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31汽車內(nèi)容生態(tài)洞察汽車興趣內(nèi)容市場呈現(xiàn)出認(rèn)知普及與存量競爭并行態(tài)勢新能源車內(nèi)容消費(fèi)需求仍處于認(rèn)知普及階段新能源新能源燃油車功能性（如續(xù)航、安全等）品牌/產(chǎn)品的口碑科技性（如智能交互、自動駕駛等）關(guān)注品牌顏值關(guān)注品牌顏值汽車駕乘效果和科技性內(nèi)容關(guān)注汽車科技性和功能性YY世代主動閱覽汽車科技內(nèi)容關(guān)注車型科技內(nèi)容XX世代關(guān)注汽車功能性內(nèi)容重視產(chǎn)品口碑燃油車興趣用戶更關(guān)注用車層面內(nèi)容新能源用戶目前處于認(rèn)知普及階段，汽車資訊為代表的認(rèn)知普及燃油車用戶目前處于存量競爭階段，車主生活為代表的用車體驗類新能源\燃油用戶關(guān)注內(nèi)容層級分布新能源燃油數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31科技標(biāo)簽內(nèi)容呈現(xiàn)上漲勢頭，功能點話題在微博更具持續(xù)性新能源汽車內(nèi)容備受興趣用戶關(guān)注2024Q1-Q3微博平臺汽車金橙V原創(chuàng)科技內(nèi)容與功能性內(nèi)容總量分布2024Q1-Q3微博平臺汽車金橙V原創(chuàng)科技內(nèi)容與功能性內(nèi)容總量分布科技性內(nèi)容功能性內(nèi)容?2024年Q1-Q3微博平臺汽車科技內(nèi)容總量50W+?2024年Q1-Q3微博平臺汽車功能點內(nèi)容總量33W+兩類話題運(yùn)營時長趨勢對比功能點話題數(shù)量其他話題數(shù)量50天以下51-100天101-150天功能點話題熱度衰減速度大于其他話題，持久性大于其他話題。功能點話題起的好，對于話題自來水的引導(dǎo)更加重要。數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31；微博平臺汽車興趣用戶調(diào)研N=3539時間：2024.10；用戶的使用體驗與情緒價值對購車決策的影響逐漸深化因一個理由就向網(wǎng)友推薦車型的用戶博文占比41%功能點討論下提及購買千閱互動分布功能點調(diào)研用戶情緒下博文品牌提及率功能點討論下提及購買千閱互動分布未提及購買未提及購買提及購買l用戶討論帶有明顯情緒的博文具體品牌的提及率比沒有情緒的討論高66.12%l愿意在博文中明確提及購買意愿的博文千閱互動比未表態(tài)的博文高38.84%功能點用戶情緒調(diào)動率top10網(wǎng)友功能點討論購買提及頻次TOP1013%40%13%40%盲點監(jiān)測（BSD）車道偏離預(yù)警（LDW）度較高的配置需要靈活拆解，調(diào)動用戶情緒以及強(qiáng)購買欲望的分享，可形成心智裂變，深度滲透，不斷積累成為品牌在微博場域中的社交資產(chǎn)以及潛在客源數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31主動安全車載導(dǎo)航座椅加熱/通風(fēng)/按摩全景天窗巡航車內(nèi)空氣凈化系統(tǒng)得房率智能語音控制主動安全在剛需配置里的提及分類占比ll情緒調(diào)動率：在某一功能點的討論博文中，明確帶有情緒的博文占比新能源行業(yè)發(fā)展備受關(guān)注的同時，技術(shù)解讀成為網(wǎng)友對高管的新期待新能源行業(yè)發(fā)展備受關(guān)注，新能源品牌高管也受到用戶的關(guān)注汽車高管發(fā)布的內(nèi)容引發(fā)用戶關(guān)注與互動雷軍余承東XP-何小鵬極氪林金文不會武功的武功李云飛魏建軍硬哥馮擎峰-Lotus盧偉冰鄧承浩雷軍AION古惠南余承東盧偉冰不會武功的武功李云飛趙長江V王化硬哥嵐圖汽車盧放負(fù)責(zé)人原創(chuàng)微博條均閱讀量7.9原創(chuàng)微博條均閱讀量7.9萬+條均互動量50+原創(chuàng)微博條均閱讀量18萬+條均互動量250+原創(chuàng)微博條均閱讀量138萬+條均互動量1100+數(shù)據(jù)來源：微博，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31；微博平臺汽車興趣用戶調(diào)研N=1000汽車社交營銷特點洞察微博已經(jīng)成為汽車品牌營銷的大本營，公域流量競爭白熱化2024年汽車品牌在微博上共計傳播400+款新車#吉利CEO解讀為什么銀河E8才是最低風(fēng)阻##全新寶馬5系售價43.99萬元起##小鵬#X9雙車齊發(fā)##全新福特mustangdarkhorse開售##比亞迪海豚榮耀版售9.98萬起##仰望U9一言不合#雷軍稱SU7價格是#元PLUS榮耀版全球首發(fā)##AMG品牌GT63SE全球首發(fā)##奔馳純電大G正式發(fā)布##越野車一定就是方#領(lǐng)克首款純電車6月12日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