浙江萬里學(xué)院《中外廣告史（雙語(yǔ)）》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)浙江萬里學(xué)院《中外廣告史（雙語(yǔ)）》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對(duì)于一個(gè)主打年輕時(shí)尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩(wěn)重的名人C.個(gè)性獨(dú)特的藝術(shù)家D.以上都是2、廣告中的名人效應(yīng)能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風(fēng)險(xiǎn)。以下哪種情況可能導(dǎo)致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽(yù)度C.名人近期有負(fù)面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動(dòng)3、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲4、廣告投放的渠道選擇對(duì)傳播效果有重要影響。在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，以下哪個(gè)廣告投放渠道通常能更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報(bào)紙廣告D.戶外廣告牌5、在廣告效果測(cè)量中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)被逐漸應(yīng)用。以下關(guān)于眼動(dòng)追蹤技術(shù)在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.了解消費(fèi)者的視覺注意力分布B.直接反映消費(fèi)者的購(gòu)買意愿C.優(yōu)化廣告的布局和設(shè)計(jì)D.評(píng)估廣告元素的吸引力6、在廣告預(yù)算分配中，需要綜合考慮多種因素。如果一家新成立的公司推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品，以下哪種預(yù)算分配方式可能較為合理：（）A.大部分預(yù)算用于廣告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的廣告渠道上C.集中投入在少數(shù)高效的廣告渠道上D.不做預(yù)算規(guī)劃，隨機(jī)投放廣告7、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。以下關(guān)于目標(biāo)受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價(jià)值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費(fèi)習(xí)慣D.目標(biāo)受眾分析對(duì)廣告創(chuàng)意影響不大8、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點(diǎn)，不正確的是（）A.突出品牌個(gè)性B.與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度9、在廣告文案寫作中，修辭手法的運(yùn)用能夠增強(qiáng)表現(xiàn)力。以下關(guān)于廣告文案中修辭手法的使用，不正確的是（）A.比喻使描述更形象B.夸張要適度C.排比增強(qiáng)氣勢(shì)D.濫用修辭手法，導(dǎo)致文案晦澀難懂10、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的科研倫理，以下關(guān)于研究對(duì)象權(quán)益保護(hù)的描述，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對(duì)象的知情同意權(quán)B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對(duì)象的隱私保護(hù)，因?yàn)檠芯拷Y(jié)果是為了公眾利益C.充分保障研究對(duì)象的知情同意權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求D.公共衛(wèi)生科研中，研究對(duì)象的權(quán)益保護(hù)主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關(guān)規(guī)范11、對(duì)于營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整B.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營(yíng)養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風(fēng)險(xiǎn)C.制定膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量對(duì)個(gè)體的飲食指導(dǎo)沒有實(shí)際意義12、廣告中的情感營(yíng)銷能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。以下關(guān)于情感營(yíng)銷的實(shí)施要點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產(chǎn)品特點(diǎn)C.建立情感共鳴，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度D.以真誠(chéng)的態(tài)度傳遞情感13、在廣告效果的測(cè)量中，以下哪個(gè)方法能夠更深入地了解消費(fèi)者的心理反應(yīng)？（）A.問卷調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.焦點(diǎn)小組訪談法14、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面影響。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風(fēng)格不符合品牌形象D.以上都是15、廣告中的文化價(jià)值觀傳遞需要符合社會(huì)主流。以下關(guān)于廣告文化價(jià)值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀B.可以違背社會(huì)公德和倫理C.與目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀相契合D.促進(jìn)社會(huì)文明和進(jìn)步16、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達(dá)信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強(qiáng)廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權(quán)威的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺點(diǎn)17、對(duì)于公共衛(wèi)生項(xiàng)目的效果評(píng)價(jià)，以下關(guān)于評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.評(píng)價(jià)指標(biāo)越多越好，能夠全面反映項(xiàng)目的效果B.評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)具有明確的定義、可測(cè)量性和相關(guān)性，能夠反映項(xiàng)目的主要目標(biāo)和成果C.評(píng)價(jià)指標(biāo)主要根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實(shí)際情況D.評(píng)價(jià)指標(biāo)一旦確定，在項(xiàng)目實(shí)施過程中不能進(jìn)行調(diào)整和修改18、在廣告投放中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實(shí)現(xiàn)地理定位投放方面具有優(yōu)勢(shì)？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶外廣告D.廣播廣告19、廣告中的人物形象選擇對(duì)傳達(dá)信息有重要作用。當(dāng)推廣一款健身產(chǎn)品時(shí)，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特20、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向，不同的廣告目標(biāo)和定位需要選擇不同的廣告媒介B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好等因素選擇合適的廣告媒介C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度，需要根據(jù)廣告預(yù)算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素21、在公共衛(wèi)生教育與促進(jìn)方面，以下關(guān)于健康傳播的效果評(píng)估，哪一個(gè)觀點(diǎn)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.只要傳播的健康信息準(zhǔn)確，就一定能達(dá)到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無關(guān)C.對(duì)健康傳播效果的評(píng)估應(yīng)該綜合考慮多個(gè)因素，如知識(shí)知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點(diǎn)和需求，統(tǒng)一傳播即可22、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個(gè)說法是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對(duì)實(shí)際應(yīng)急工作沒有幫助B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗(yàn)預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應(yīng)急預(yù)案演練會(huì)影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少23、廣告投放的地理定位可以提高廣告的針對(duì)性。如果推廣一款針對(duì)北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個(gè)地理定位策略更精準(zhǔn)？（）A.定位到整個(gè)北方地區(qū)B.定位到具體的省份C.定位到城市D.定位到具體的社區(qū)24、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)25、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。對(duì)于一個(gè)新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感來源D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）深入分析廣告效果評(píng)估中定性研究方法（如焦點(diǎn)小組、深度訪談等）的優(yōu)缺點(diǎn)及適用場(chǎng)景。2、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事主題選擇和創(chuàng)新，以及如何通過主題創(chuàng)新吸引消費(fèi)者關(guān)注。3、（本題5分）在品牌廣告中，如何通過故事敘述來傳遞品牌價(jià)值觀和建立品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系？請(qǐng)結(jié)合具體案例進(jìn)行闡述。4、（本題5分）情感訴求在廣告中常常被運(yùn)用，請(qǐng)闡述情感訴求廣告的作用以及如何有效地運(yùn)用情感訴求？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的音效和音樂選擇對(duì)品牌形象和廣告氛圍營(yíng)造的作用，探討如何根據(jù)廣告主題和目標(biāo)受眾匹配合適的音頻元素。2、（本題5分）分析廣告中的音樂選擇如何與品牌形象和廣告主題相呼應(yīng)，創(chuàng)造獨(dú)特的聽覺體驗(yàn)。3、（本題5分）某教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告以成功學(xué)員案例和名師團(tuán)隊(duì)為宣傳重點(diǎn)。請(qǐng)分析這種案例和師資導(dǎo)向廣告策略的效果和對(duì)招生的影響。4、（本題5分）某食品品牌的廣告主打“傳統(tǒng)工藝，經(jīng)典味道”，畫面呈現(xiàn)了古老的制作工藝和傳承的故事。分析此廣告如何利用文化元素來突出產(chǎn)品特色，以及對(duì)于品牌傳承和市場(chǎng)拓展的意義。5、（本題5分）某旅游景點(diǎn)的廣告在宣傳自