《網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告（第2版）》 課件 第6章-2 廣告創(chuàng)意的基本原則_第1頁(yè)
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6.1.2廣告創(chuàng)意的基本原則1創(chuàng)新性原則2故事性原則3即時(shí)性原則4簡(jiǎn)潔性原則5互動(dòng)性原則6.1.2廣告創(chuàng)意的基本原則請(qǐng)和同學(xué)們分享你最喜歡的品牌廣告創(chuàng)意，并說一說該廣告的創(chuàng)意體現(xiàn)在哪些地方，體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的什么原則。課堂討論6.1.3新媒體廣告創(chuàng)意的變遷1廣告創(chuàng)意流程的變化：

從線性走向整合2廣告創(chuàng)意模式的變化：

從議題控制轉(zhuǎn)向議題設(shè)置二次傳播廣告案例6.1.3新媒體廣告創(chuàng)意的變遷1廣告創(chuàng)意流程的變化：

從線性走向整合2廣告創(chuàng)意模式的變化：

從議題控制轉(zhuǎn)向議題設(shè)置3廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展：

“大創(chuàng)意”變身“有創(chuàng)意的溝通”請(qǐng)和同學(xué)們探討：廣告二次傳播的類型有哪幾種？其代表平臺(tái)分別是什么？你覺得哪種二次傳播可以獲得更好的傳播效果？課堂討論6.1.4新媒體廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)1創(chuàng)意內(nèi)容的豐富性鴻星爾克天貓官方旗艦店一級(jí)頁(yè)面和二級(jí)頁(yè)面6.1.4新媒體廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)1創(chuàng)意內(nèi)容的豐富性2創(chuàng)意維度的多樣化6.1.4新媒體廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)1創(chuàng)意內(nèi)容的豐富性2創(chuàng)意維度的多樣化3創(chuàng)意手段的技術(shù)依賴性Snapchat的AR濾鏡頁(yè)面6.1.4新媒體廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)1創(chuàng)意內(nèi)容的豐富性2創(chuàng)意維

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