智慧樹知到《營銷管理（同濟(jì)大學(xué)）》2025章節(jié)測試附答案

智慧樹知到《營銷管理（同濟(jì)大學(xué)）》2025章節(jié)測試附答案見面課：市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃1、美國著名管理咨詢公司波士頓咨詢公司根據(jù)“經(jīng)驗曲線”的研究，利用相對市場占有率和市場成長率這兩項變量，將擁有不同市場機(jī)會的各個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位予以歸類而發(fā)展出來“市場份額矩陣”，以下類別與戰(zhàn)略不對應(yīng)的是？A、明星類：發(fā)展戰(zhàn)略B、現(xiàn)金牛類：發(fā)展、維持戰(zhàn)略C、問題類：發(fā)展、收割、放棄戰(zhàn)略D、瘦狗類：收割、放棄戰(zhàn)略正確答案：現(xiàn)金牛類：發(fā)展、維持戰(zhàn)略2、企業(yè)成長戰(zhàn)略不包括以下哪種類型？A、分散型成長戰(zhàn)略B、密集型成長戰(zhàn)略C、一體化成長戰(zhàn)略正確答案：分散型成長戰(zhàn)略3、企業(yè)戰(zhàn)略是人們有意識、有目的制定的計劃，反映了人們對未來行動的預(yù)期與主觀愿望，并且包括了一系列（或整套）的決策或行動方式，同“企業(yè)戰(zhàn)術(shù)”。A、正確B、錯誤正確答案：B4、以下哪些是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的特征？A、長遠(yuǎn)性和全局性B、指導(dǎo)性和創(chuàng)新性C、適應(yīng)性和現(xiàn)實性D、競爭性E、風(fēng)險性正確答案：長遠(yuǎn)性和全局性|指導(dǎo)性和創(chuàng)新性|適應(yīng)性和現(xiàn)實性|競爭性|風(fēng)險性5、營銷戰(zhàn)略主要分為公司戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略和職能部門戰(zhàn)略這三個層次，而戰(zhàn)略的實現(xiàn)需要計劃、執(zhí)行和控制。A、正確B、錯誤正確答案：A見面課：上癮，讓消費者欲罷不能！1、多變的酬賞有哪些形式？A、社交酬賞B、獵物酬賞C、自我酬賞D、作品酬賞正確答案：社交酬賞|獵物酬賞|自我酬賞2、B=MAT（福格行為模型），B代表行為，M代表動機(jī)，A代表能力，T代表觸發(fā)。A、正確B、錯誤正確答案：A3、人類三種核心動機(jī)包括：（）A、追求快樂，逃避痛苦B、追求金錢，逃避貧窮C、追求希望，逃避恐懼D、追求認(rèn)同，逃避排斥正確答案：追求快樂，逃避痛苦|追求希望，逃避恐懼|追求認(rèn)同，逃避排斥4、外部觸發(fā)包括以下哪幾種類型？A、付費型觸發(fā)B、回饋型觸發(fā)C、人際型觸發(fā)D、自主型觸發(fā)正確答案：付費型觸發(fā)|回饋型觸發(fā)|人際型觸發(fā)|自主型觸發(fā)5、以下哪個不屬于用戶的投入？A、儲存價值B、獲贊數(shù)C、數(shù)據(jù)資料D、關(guān)注者正確答案：獲贊數(shù)第一章測試1、市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有（）。A、個人消費者B、生產(chǎn)者C、社會集團(tuán)D、現(xiàn)實與潛在買者正確答案：D2、（）是指消費者對某物有強(qiáng)烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況。A、潛在需求B、不足需求C、負(fù)需求D、下降需求正確答案：A3、下列不是營銷組合4P的是（）。A、產(chǎn)品B、定價C、渠道D、需要正確答案：D4、整合營銷中的“4C”指的是（）。A、消費者的需要和欲望是第一位的B、有效地與顧客溝通C、開發(fā)多功能產(chǎn)品D、購買的方便性E、滿足需要或欲望的代價相對較小正確答案：ABDE5、下例中運用了行為學(xué)理論所有權(quán)依戀癥的是（）。A、智能馬桶先裝后買，即先安裝使用一周后再讓用戶決定是否購買的銷售方式B、30天免退換貨C、與一個價格更貴品或者品質(zhì)更差的商品一同陳列擺放D、鼓勵消費者試穿服裝正確答案：ABD6、所謂的社會營銷觀念就是以消費者需求為中心的觀念。A、正確B、錯誤正確答案：B7、市場交易中交易雙方都被稱為市場營銷者。A、正確B、錯誤正確答案：B8、交換是市場營銷活動的核心。A、正確B、錯誤正確答案：A9、賣主總是比買主估價高是因為誘餌效應(yīng)在起作用。A、正確B、錯誤正確答案：B10、想讓你提交的方案看起來不錯，最好放在寫的比你差的方案之后。A、正確B、錯誤正確答案：A第二章測試1、相對市場占有率高、市場增長率低的單位屬于（）。A、問題類B、明星類C、金牛類D、瘦狗類正確答案：C2、問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（）。A、高市場增長率和低相對市場占有率B、高市場增長率和高相對市場占有率C、低市場增長率和高相對市場占有率D、低市場增長率和低相對市場占有率正確答案：A3、天貓旗艦店“伊頓珍妮”出售的是英倫風(fēng)女學(xué)生服飾和配件，這叫（）。A、集中策略B、差異化策略C、無差異策略D、成本領(lǐng)先策略正確答案：A4、下列關(guān)于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的描述正確是（）。A、價格比競爭對手低B、總成本比競爭對手低C、促銷品投入多D、促銷頻繁正確答案：B5、市場細(xì)分的有效條件是（）。A、可衡量性B、可接近性C、可獲利性D、長期穩(wěn)定性E、差異性正確答案：ABCE6、下列關(guān)于商標(biāo)的正確說法有：（）。A、商標(biāo)屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)B、商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識C、商標(biāo)就是名牌D、商標(biāo)就是品牌的標(biāo)志性圖案E、商標(biāo)是具有法律效力的品牌正確答案：ABE7、在競爭程度較低的行業(yè)中，顧客忠誠度越高，說明企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)水平越高。A、正確B、錯誤正確答案：B8、市場細(xì)分就是根據(jù)消費者需要將整個市場劃分為若干個子市場。A、正確B、錯誤正確答案：B9、某軸承廠生產(chǎn)幾乎所有規(guī)格的滾針軸承，該廠采用的是無差異營銷策略。A、正確B、錯誤正確答案：B10、顧客忠誠計劃的目的是增加顧客粘性和跳槽成本。A、正確B、錯誤正確答案：A第三章測試1、喚醒消費者的需要與開拓新市場分別是產(chǎn)品生命周期（）階段采用的策略。A、引入期和成長期B、成長期和成熟期C、成熟期和成長期D、引入期和成熟期正確答案：A2、關(guān)于中糧集團(tuán)開設(shè)專賣店，下列描述不對的是（）。A、渠道扁平化策略B、短渠道C、水平渠道模式D、公司式渠道模式正確答案：C3、電子門鎖在我國處于（）。A、成長期B、投入期C、成熟期D、衰退期正確答案：B4、花999元購買一對限量版對杯，商家賣的是（）。A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、外延產(chǎn)品正確答案：B5、某飯店不單獨出租客房，而且將客房、膳食和娛樂一并收費，這種定價方法采取的是（）。A、分檔定價B、促銷定價C、組合定價D、是對互補(bǔ)配套使用關(guān)系的一組商品的定價正確答案：CD6、下列描述正確的是（）。A、銷售促進(jìn)是長效工具B、對于解除消費者的戒備心理，公關(guān)優(yōu)于廣告C、最親切的促銷工具是人員推銷正確答案：BC7、形式產(chǎn)品是期望產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。A、正確B、錯誤正確答案：B8、盒馬生鮮就是新零售的代表。A、正確B、錯誤正確答案：A9、公眾號推薦是微信生態(tài)中的營銷場景。A、正確B、錯誤正確答案：A10、免費的本質(zhì)是二段收費，即通過引流品帶來流量，然后在利潤品上賺錢。A、正確B、錯誤正確答案：A第四章測試1、“如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會踏破你的門檻”，這句話反映的營銷觀念是（）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念正確答案：B2、“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？（）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、產(chǎn)品觀念正確答案：B3、奉行“消費者中心論”是貫徹（）。A、推銷觀念B、市場營銷觀念C、產(chǎn)品觀念D、生產(chǎn)觀念正確答案：B4、美國海軍軍官莫里通過對前人航海日志的分析，繪制了新的航海路線圖，標(biāo)明了大風(fēng)與洋流可能發(fā)生的地點。這體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)分析理念中的（）。A、在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上傾向于全面數(shù)據(jù)而不是抽樣數(shù)據(jù)B、在分析方法上更注重相關(guān)分析而不是因果分析C、在分析效果上更追究效率而不是絕對精確D、在數(shù)據(jù)規(guī)模上情調(diào)相對數(shù)據(jù)而不是絕對數(shù)據(jù)正確答案：B5、河南的小米之家有電飯鍋出售，這是因為（）。A、無論哪里的小米之家都賣電飯鍋B、小米公司通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)線上購買電飯鍋在河南賣得最好正確答案：B6、下列關(guān)于基于大數(shù)據(jù)的營銷模式和傳統(tǒng)營銷模式的說法中，錯誤的是（）。A、傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式投入更小B、傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式轉(zhuǎn)化率更低C、基于大數(shù)據(jù)的營銷模式比傳統(tǒng)營銷模式實時性更強(qiáng)D、基于大數(shù)據(jù)的營銷模式比傳統(tǒng)營銷模式精準(zhǔn)性更強(qiáng)正確答案：AB7、大數(shù)據(jù)可用于（）。A、用戶行為與特征分析B、發(fā)現(xiàn)新市場與新趨勢C、競爭對手監(jiān)測與品牌傳播D、把MBA招生信息的推送給大學(xué)畢業(yè)即將滿三年的職場人士正確答案：ABCD8、關(guān)于大數(shù)據(jù)的特征，以下理解正確的是（）。A、重視事物的因果性B、大數(shù)據(jù)的價值重在挖掘C、大數(shù)據(jù)將顛覆諸多傳統(tǒng)D、重視事物的關(guān)聯(lián)性正確