智研咨詢發(fā)布：2024年中國(guó)電視媒體行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、發(fā)展概況、未來(lái)前景分析報(bào)告

智研咨詢發(fā)布：2024年中國(guó)電視媒體行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、發(fā)展概況、未來(lái)前景分析報(bào)告內(nèi)容概要：電視媒體是指以電視為宣傳載體，進(jìn)行信息的傳播的媒介或是平臺(tái)，是媒體的一種分類。隨著國(guó)民娛樂(lè)消費(fèi)支出增加，各企業(yè)品牌培植力度增強(qiáng)，我國(guó)電視媒體行業(yè)收入仍整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但其增長(zhǎng)速度已呈現(xiàn)逐漸下滑態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)電視媒體行業(yè)收入規(guī)模為2600.35億元，同比增速為3.6%，已較2018年的同比增速5.1%下滑了1.5個(gè)百分點(diǎn)。主要原因在于，近年來(lái)，受新媒體迅猛發(fā)展、受眾收視習(xí)慣改變的影響，傳統(tǒng)的電視媒體傳播平臺(tái)對(duì)于廣告、電視劇等節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播效果持續(xù)下滑，因此在數(shù)字信息化技術(shù)推動(dòng)下，電視媒體正在積極拓展在線視頻媒體、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化型電視傳媒業(yè)務(wù)，為我國(guó)電視媒體行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇。關(guān)鍵詞：在線視頻媒體；互聯(lián)網(wǎng)電視；手機(jī)電視；網(wǎng)絡(luò)電視；電視媒體行業(yè)收入；產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展歷程；發(fā)展趨勢(shì)一、行業(yè)概況電視媒體是媒體的一種分類，與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機(jī)媒體共稱為六大媒體。電視媒體是指以電視為宣傳載體，進(jìn)行信息的傳播的媒介或是平臺(tái)。按傳輸技術(shù)，電視媒體可劃分為有線電視、無(wú)線電視、衛(wèi)星電視；按覆蓋范圍，可劃分為全國(guó)性電視、地方性電視；按節(jié)目?jī)?nèi)容，可劃分為新聞電視、體育電視、經(jīng)濟(jì)電視、電影電視、音樂(lè)電視、戲曲文藝電視、生活電視等。電視媒體按傳輸技術(shù)、覆蓋范圍及節(jié)目?jī)?nèi)容分類電視媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括廣告主或廣告代理公司，負(fù)責(zé)電視劇、廣告、綜藝、電影等電視節(jié)目?jī)?nèi)容的制作方，以及發(fā)行方、內(nèi)容服務(wù)牌照商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)服務(wù)商等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為電視媒體服務(wù)商，包括電視臺(tái)、有限電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、在線視頻媒體（PC+移動(dòng)），以及互聯(lián)網(wǎng)電視（一體機(jī)+機(jī)頂盒）運(yùn)營(yíng)商。產(chǎn)業(yè)鏈下游為電視節(jié)目?jī)?nèi)容最終面向的消費(fèi)者、用戶，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)的關(guān)鍵。電視媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)電視媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及發(fā)展趨向分析報(bào)告》二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀1958年，我國(guó)成立了第一家電視臺(tái)——中央人民廣播電視總臺(tái)。這標(biāo)志著我國(guó)電視媒體行業(yè)的起步，電視節(jié)目開(kāi)始在中國(guó)大陸傳播。1978年改革開(kāi)放至20世紀(jì)末，我國(guó)開(kāi)始引進(jìn)海外的電視節(jié)目、技術(shù)和設(shè)備，與國(guó)外電視臺(tái)展開(kāi)合作，并于1995年開(kāi)始推出全國(guó)性的有線電視網(wǎng)絡(luò)，使得國(guó)內(nèi)越來(lái)越多家庭能夠開(kāi)始接觸電視節(jié)目，電視媒體行業(yè)因此獲得了更多的關(guān)注，極大地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)電視媒體行業(yè)發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)初，隨著數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)電視節(jié)目的種類和數(shù)量開(kāi)始大幅增加，電視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等成為觀眾喜愛(ài)的節(jié)目類型；同時(shí)，電視臺(tái)開(kāi)始積極開(kāi)展跨界合作，將電視劇、電影、小說(shuō)等內(nèi)容進(jìn)行跨媒體發(fā)展。近年來(lái)，受新媒體迅猛發(fā)展、受眾收視習(xí)慣改變的影響，傳統(tǒng)的電視媒體傳播平臺(tái)對(duì)于廣告、電視劇等節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播效果持續(xù)下滑，因此在數(shù)字信息化技術(shù)推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)電視媒體正在積極尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)突破點(diǎn)，例如積極搭建在線視頻媒體、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等網(wǎng)絡(luò)電視媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)等，全國(guó)電視媒體行業(yè)進(jìn)入全面且全新的發(fā)展階段。中國(guó)電視媒體行業(yè)發(fā)展歷程廣告是傳統(tǒng)電視媒體盈利收入的主要來(lái)源。隨著國(guó)民娛樂(lè)消費(fèi)支出增加，各企業(yè)品牌培植力度增強(qiáng)，我國(guó)電視媒體行業(yè)收入仍整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但其增長(zhǎng)速度已呈現(xiàn)逐漸下滑態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)電視媒體行業(yè)收入規(guī)模為2600.35億元，同比增速為3.6%，已較2018年的同比增速5.1%下滑了1.5個(gè)百分點(diǎn)。主要原因在于，近年來(lái)，受新媒體迅猛發(fā)展、受眾收視習(xí)慣改變的影響，廣告主的營(yíng)銷觀念也在發(fā)生變化。CTR媒介智訊最新廣告主調(diào)查顯示，97%的廣告主越來(lái)越傾向通過(guò)多媒體組合進(jìn)行廣告營(yíng)銷，83%的廣告主認(rèn)為品牌形象塑造和提升是廣告營(yíng)銷工作的重中之重，更有66%的廣告主明確表示，在其傳播預(yù)算中，傳統(tǒng)媒體比例越來(lái)越低，新媒體的比例卻越來(lái)越高。應(yīng)該說(shuō)，廣告主依然認(rèn)可電視媒體的傳播價(jià)值，但由于傳統(tǒng)電視廣告固有的互動(dòng)性差、傳播平臺(tái)單一、時(shí)長(zhǎng)限制、播出成本高等缺憾，難以充分彰顯企業(yè)品牌內(nèi)涵。在這樣的情勢(shì)下，尤其是2011年國(guó)家新聞出版廣電總局頒布了“限娛令”“限廣令”，傳統(tǒng)硬廣的生存空間被壓縮，電視媒體需要?jiǎng)?chuàng)新廣告產(chǎn)品的呼聲越來(lái)越高。此外，傳統(tǒng)電視媒體也在積極拓展在線視頻媒體、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化型電視傳媒業(yè)務(wù)，為我國(guó)電視媒體行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇。2017-2023年中國(guó)電視媒體行業(yè)收入變化網(wǎng)絡(luò)電視是電視媒體在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新的新興業(yè)務(wù)方式，又稱IPTV，是一種基于寬帶高速IP網(wǎng)絡(luò)，以網(wǎng)絡(luò)視頻資源為主體的視頻播放形式。它通過(guò)將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備等作為顯示終端，利用機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等多種服務(wù)，持續(xù)為電視媒體行業(yè)發(fā)展注入活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%。2023年，全國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為435分鐘；移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為187分鐘，超過(guò)3小時(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和帶寬的提升，網(wǎng)絡(luò)電視得以依托高速網(wǎng)絡(luò)傳輸高質(zhì)量的音視頻內(nèi)容，為用戶提供流暢的觀看體驗(yàn)。2020-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模變化三、發(fā)展趨勢(shì)1、多元化現(xiàn)今的電視傳媒行業(yè)逐漸變得多元化，各種不同風(fēng)格的地方電視臺(tái)逐漸的誕生，導(dǎo)致目前電視中出現(xiàn)了各種不同的類型的電視節(jié)目。這些電視節(jié)目有著自身不同的特色，這種由不同特色的電視節(jié)目組成的電視行業(yè)是人民的需求所導(dǎo)致的，這也是電視傳媒行業(yè)發(fā)展的必然。電視傳媒行業(yè)的多元化已經(jīng)不僅僅局限于節(jié)目的多元化了，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷地發(fā)展，播放終端的多遠(yuǎn)化也已經(jīng)成為了發(fā)展的主流，除了傳統(tǒng)的電視機(jī)播放之外，手機(jī)、電腦等等播放形式也已經(jīng)成為了主流。2、生活化隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，“以人為本”的電視節(jié)目制作理念逐漸的成為了主流，因此目前的電視傳媒也逐漸的將節(jié)目制作的重點(diǎn)放在人本身上。生活化的電視節(jié)目逐漸的成為了主流，生活化的電視節(jié)目可以讓當(dāng)前的電視節(jié)目的觀眾們逐漸的感受到電視節(jié)目所帶來(lái)的樂(lè)趣，從而提高電視節(jié)目的收視率。目前許多比較擁有影響力的電視節(jié)目皆擁有生活化的特征，這些電視節(jié)目將視角放在了人本身上，讓許多的觀眾們產(chǎn)生了共鳴，這樣的節(jié)目的關(guān)注度自然是相當(dāng)?shù)母叩?。隨著時(shí)代的發(fā)展未來(lái)的電視行業(yè)將會(huì)是人民日常生活中接觸頻率最多的行業(yè)，因此電視傳媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)充分的認(rèn)識(shí)到自身的重要性，承擔(dān)起價(jià)值觀宣傳的重任。電視傳媒在進(jìn)行價(jià)值觀輸送的時(shí)候有著自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，所傳遞的信息也更為的直觀，因此電視傳媒承擔(dān)起價(jià)值觀宣傳的重任是大有必要的。隨著未來(lái)全球化的進(jìn)程逐漸的加快，我國(guó)的人民將會(huì)接觸各種不同的思想價(jià)值觀，這些不同的價(jià)值觀勢(shì)必會(huì)影響人民的思想，因此我國(guó)電視傳媒行業(yè)承擔(dān)起價(jià)值觀宣傳的責(zé)任是大有必要的。3、網(wǎng)絡(luò)化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷地發(fā)展勢(shì)必會(huì)影響到我國(guó)的電視傳媒行業(yè)，這是科技發(fā)展的必然結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)雖然為電視傳媒行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也為電視傳媒行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶正在不斷的增加，利用網(wǎng)路進(jìn)行電視節(jié)目的傳播已經(jīng)成為了較為普遍的現(xiàn)象。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷的進(jìn)步，電視節(jié)目除了傳播模式的轉(zhuǎn)變之外，其制作的模式也在不斷的轉(zhuǎn)變，未來(lái)的電視節(jié)目將會(huì)采用數(shù)字化的制作模式，這種全新的制作模式將會(huì)讓電視節(jié)目打破傳統(tǒng)的有限電視信號(hào)的時(shí)間和空間限制，從而讓更多的人感受到電視節(jié)目所帶來(lái)的魅力。中國(guó)電視媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國(guó)電視媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及發(fā)展趨向分析報(bào)告》。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國(guó)產(chǎn)