新聞傳播學媒體融合背景下分析練習題

新聞傳播學媒體融合背景下分析練習題姓名_________________________地址_______________________________學號______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------線--------------------------1.請首先在試卷的標封處填寫您的姓名，身份證號和地址名稱。2.請仔細閱讀各種題目，在規(guī)定的位置填寫您的答案。一、填空題1.媒體融合是指______與______在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的融合。

答案：傳統媒體、新興媒體

解題思路：根據定義，媒體融合是兩個不同類型的媒體間的融合，即傳統媒體和新興媒體的結合。

2.媒體融合的目的是為了______，______，______。

答案：提高傳播效率、拓展傳播渠道、增強媒體競爭力

解題思路：目的應包括對媒體傳播效率的提升、傳播渠道的拓寬以及媒體自身競爭力的增強。

3.媒體融合的三個階段為：______、______、______。

答案：內容融合、渠道融合、平臺融合

解題思路：根據媒體融合的發(fā)展歷程，其三個主要階段依次為內容的融合、渠道的融合和平臺的融合。

4.媒體融合的五個要素為：______、______、______、______、______。

答案：內容、渠道、平臺、運營、技術

解題思路：媒體融合涉及到的五個基本要素涵蓋了媒體運作的各個方面。

5.媒體融合的核心是“______”。

答案：內容為王

解題思路：在媒體融合的過程中，內容的創(chuàng)造和傳播仍然是核心，即優(yōu)質內容是吸引讀者和觀眾的關鍵。

答案及解題思路：一、填空題1.媒體融合是指傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的融合。

答案：傳統媒體、新興媒體

解題思路：直接根據定義填空。

2.媒體融合的目的是為了提高傳播效率，拓展傳播渠道，增強媒體競爭力。

答案：提高傳播效率、拓展傳播渠道、增強媒體競爭力

解題思路：結合媒體融合的實際目標進行填空。

3.媒體融合的三個階段為：內容融合、渠道融合、平臺融合。

答案：內容融合、渠道融合、平臺融合

解題思路：根據媒體融合的發(fā)展歷程和理論知識進行填空。

4.媒體融合的五個要素為：內容、渠道、平臺、運營、技術。

答案：內容、渠道、平臺、運營、技術

解題思路：根據媒體融合的理論框架進行填空。

5.媒體融合的核心是“內容為王”。

答案：內容為王

解題思路：根據媒體融合的核心理念進行填空。二、選擇題1.媒體融合的哪個階段首先實現？

A.內容融合

B.渠道融合

C.平臺融合

D.運營融合

2.媒體融合的五個要素中，哪個要素是基礎？

A.內容

B.渠道

C.平臺

D.運營

3.媒體融合的發(fā)展趨勢不包括以下哪項？

A.數字化

B.移動化

C.碎片化

D.同質化

4.以下哪個不是媒體融合的推動力？

A.技術發(fā)展

B.市場需求

C.政策支持

D.經濟效益

5.媒體融合的五個要素中，哪個要素是保障？

A.內容

B.渠道

C.平臺

D.運營

答案及解題思路：

1.答案：A.內容融合

解題思路：內容融合是媒體融合的基礎階段，它涉及到媒體內容的生產、制作、編輯和分發(fā)等方面的整合。在媒體融合的早期，內容的整合是首要任務，因為它為后續(xù)的渠道、平臺和運營融合奠定了基礎。

2.答案：A.內容

解題思路：在媒體融合的五個要素中，內容是最基礎的部分。內容是吸引和保持觀眾的關鍵，無論是通過傳統媒體還是新興平臺，內容的質量和吸引力是媒體融合的核心。

3.答案：D.同質化

解題思路：媒體融合的發(fā)展趨勢通常包括數字化、移動化和碎片化。同質化指的是產品或服務的雷同化，與媒體融合推動多元化、個性化的目標相悖，因此不是媒體融合的發(fā)展趨勢。

4.答案：D.經濟效益

解題思路：技術發(fā)展、市場需求和政策支持是推動媒體融合的關鍵因素。經濟效益是媒體融合的結果之一，但不是直接的推動力。

5.答案：D.運營

解題思路：運營是媒體融合中保證各個要素順暢運作的關鍵。有效的運營管理能夠保證內容的創(chuàng)作、渠道的整合、平臺的維護以及與觀眾互動的順暢，是媒體融合成功的重要保障。三、判斷題1.媒體融合是傳統媒體向新興媒體的過渡階段。（√）

解題思路：媒體融合是指傳統媒體與新媒體之間相互融合、相互滲透的過程。在這一過程中，傳統媒體逐漸融入新興媒體的技術和傳播方式，而非完全取代。因此，媒體融合可以被看作是傳統媒體向新興媒體過渡的一個階段。

2.媒體融合的核心是“技術為王”。（×）

解題思路：媒體融合的核心不僅僅是技術，而是內容與渠道的融合。技術是實現媒體融合的手段之一，但并非唯一的核心。媒體融合需要關注的內容創(chuàng)新、用戶體驗、商業(yè)模式等多方面因素。

3.媒體融合的五個要素是相互獨立的。（×）

解題思路：媒體融合的五個要素包括內容、渠道、技術、平臺、用戶。這些要素并非相互獨立，而是相互依存、相互作用的。例如內容需要通過渠道進行傳播，技術為平臺提供支持，用戶是媒體融合的最終受益者。

4.媒體融合的發(fā)展趨勢是同質化。（×）

解題思路：媒體融合的發(fā)展趨勢并非同質化，而是差異化、多元化。市場競爭的加劇，媒體融合將推動各類媒體不斷創(chuàng)新，形成各自特色，以滿足不同用戶群體的需求。

5.媒體融合的推動力包括市場需求、技術發(fā)展、政策支持。（√）

解題思路：媒體融合的推動力包括市場需求、技術發(fā)展、政策支持等多個方面。市場需求驅動媒體融合的發(fā)展，技術發(fā)展為媒體融合提供動力，政策支持則為媒體融合提供保障。這些因素共同推動了媒體融合的進程。四、簡答題1.簡述媒體融合的五個要素及其相互關系。

答案：媒體融合的五個要素包括技術、內容、渠道、平臺和運營。這五個要素之間存在著相互依賴、相互影響的關系。技術為內容創(chuàng)造提供了可能性，同時也影響著渠道和平臺的搭建；內容則是融合的核心，渠道和平臺是內容的傳播途徑；運營則保證了融合的整體協調和發(fā)展。

2.分析媒體融合對傳統媒體的影響。

答案：媒體融合對傳統媒體產生了深遠影響，主要表現在以下方面：一是市場競爭加劇，傳統媒體的獨家新聞資源受到互聯網等新興媒體的挑戰(zhàn)；二是收入模式受到沖擊，傳統媒體的廣告、發(fā)行收入逐漸萎縮；三是傳播方式變革，傳統媒體的受眾規(guī)?？s小，影響力下降；四是媒體組織結構調整，傳統媒體向多媒體融合發(fā)展。

3.簡述媒體融合的三個階段及其特點。

答案：媒體融合經歷了三個階段，各階段具有不同的特點。

1.管道融合階段：以技術為核心，通過搭建渠道和平臺，實現不同媒體的互聯互通。

2.平臺融合階段：以內容為核心，整合多種媒體形式，為用戶提供全方位、多角度的信息服務。

3.組織融合階段：以運營為核心，構建多元化的業(yè)務體系，實現資源共享和協同發(fā)展。

4.媒體融合的發(fā)展趨勢有哪些？

答案：媒體融合的發(fā)展趨勢主要有以下幾個方面：一是多媒體融合，實現內容、渠道、平臺的深度融合；二是智能化發(fā)展，借助大數據、人工智能等技術提高媒體生產、傳播、管理的智能化水平；三是移動化發(fā)展，以手機、平板電腦等移動設備為主要載體，拓展媒體服務范圍；四是個性化發(fā)展，針對不同用戶需求，提供個性化、定制化的內容和服務。

5.媒體融合的推動力有哪些？

答案：媒體融合的推動力主要包括以下幾點：

1.技術進步：新媒體技術的發(fā)展推動了媒體融合的進程；

2.市場需求：受眾對信息需求的多樣化推動了媒體融合；

3.政策支持：國家政策的支持為媒體融合提供了有力保障；

4.企業(yè)競爭：企業(yè)間的競爭促使媒體融合不斷發(fā)展。五、論述題1.結合實例，論述媒體融合對新聞報道的影響。

實例：CNN與騰訊新聞的跨平臺合作報道重大新聞事件。

解答：

CNN作為全球知名的新聞機構，通過與騰訊新聞的跨平臺合作，成功實現了新聞報道的國際化與本土化融合。CNN的專業(yè)新聞報道通過騰訊新聞平臺迅速傳播至中國，擴大了CNN的受眾范圍；同時騰訊新聞也借助CNN的專業(yè)報道，提升了自己的國際新聞報道質量。這一實例展示了媒體融合對新聞報道的影響，包括：擴大傳播范圍、提高報道質量、促進國際交流等。

2.分析我國媒體融合的現狀及發(fā)展趨勢。

現狀：我國媒體融合取得顯著成果，傳統媒體與新媒體在內容、渠道、技術等方面實現深度融合。

發(fā)展趨勢：

1)技術創(chuàng)新推動媒體融合：5G、物聯網、人工智能等技術的廣泛應用將進一步提高媒體融合的速度和廣度；

2)品牌融合趨勢：傳統媒體與新媒體將在品牌建設、營銷傳播等方面實現深度融合，形成具有競爭力的新型媒體；

3)內容多元化：媒體融合將推動內容生產與傳播的多元化發(fā)展，滿足不同受眾需求。

3.如何推動我國媒體融合發(fā)展？

推動策略：

1)政策支持：出臺相關政策，鼓勵傳統媒體與新媒體融合創(chuàng)新；

2)技術創(chuàng)新：加大研發(fā)投入，推動新技術在媒體融合中的應用；

3)人才培養(yǎng)：加強媒體人才隊伍建設，提高媒體融合發(fā)展能力；

4)市場化運作：鼓勵媒體企業(yè)市場化運作，實現跨界合作。

4.媒體融合對傳播學理論研究的影響。

影響分析：

1)傳播主體多元化：媒體融合背景下，傳播主體不再局限于傳統媒體機構，個人、企業(yè)等均可成為傳播者；

2)傳播渠道多樣化：媒體融合拓寬了傳播渠道，包括傳統媒體、新媒體等，使得傳播更加廣泛；

3)傳播效果復雜化：媒體融合使得傳播效果受到多種因素影響，研究傳播效果變得更為復雜。

5.媒體融合對企業(yè)傳播策略的影響。

影響分析：

1)傳播渠道整合：企業(yè)需要在多種媒體渠道上實現傳播策略的整合，提高傳播效果；

2)傳播內容優(yōu)化：媒體融合要求企業(yè)傳播內容更加多元化、個性化，滿足不同受眾需求；

3)品牌傳播升級：企業(yè)需要在媒體融合背景下，加強品牌建設，提升品牌形象。

答案及解題思路：

答案：

1.媒體融合對新聞報道的影響：擴大傳播范圍、提高報道質量、促進國際交流等。

2.我國媒體融合現狀及發(fā)展趨勢：技術創(chuàng)新推動媒體融合、品牌融合趨勢、內容多元化。

3.推動我國媒體融合發(fā)展的策略：政策支持、技術創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、市場化運作。

4.媒體融合對傳播學理論研究的影響：傳播主體多元化、傳播渠道多樣化、傳播效果復雜化。

5.媒體融合對企業(yè)傳播策略的影響：傳播渠道整合、傳播內容優(yōu)化、品牌傳播升級。

解題思路：

針對每個論述題，首先簡要概述題目要求，然后結合實例和理論分析，論述題目中所涉及的現狀、影響、策略等內容。在解答過程中，注意保持邏輯清晰、條理分明，使讀者易于理解。六、案例分析1.分析新華社“兩微一端”的融合策略及其效果。

新華社的“兩微一端”是指新浪微博、騰訊微博、新華社客戶端的融合策略。請分析這種策略在內容生產、傳播渠道、用戶體驗等方面的具體做法和取得的成效。

2.分析電視臺新媒體平臺的融合發(fā)展情況。

電視臺作為國家主流媒體，在新媒體領域有哪些融合發(fā)展舉措？請分析其在新媒體平臺的運營模式、內容創(chuàng)新、用戶互動等方面的特點。

3.分析騰訊新聞的融合創(chuàng)新案例。

騰訊新聞在媒體融合過程中有哪些創(chuàng)新案例？請結合具體案例，分析其在新聞采集、內容編輯、傳播方式等方面的創(chuàng)新舉措。

4.分析今日頭條的融合戰(zhàn)略及其效果。

今日頭條作為個性化新聞推薦平臺，其融合戰(zhàn)略有何特點？請從算法推薦、大數據分析、跨界合作等方面分析其融合戰(zhàn)略的實施效果。

5.分析人民日報新媒體的融合實踐。

人民日報新媒體在融合發(fā)展方面有哪些實踐經驗？請從內容生產、渠道拓展、技術應用等方面分析其融合發(fā)展模式。

答案及解題思路：

1.新華社“兩微一端”融合策略：

策略：新華社通過“兩微一端”整合了微博、客戶端三大平臺，實現了新聞信息的多渠道傳播。在內容生產方面，新華社加強原創(chuàng)內容，提升新聞質量；在傳播渠道方面，利用微博、等社交平臺擴大受眾范圍；在用戶體驗方面，推出個性化推薦，滿足不同用戶需求。

效果：新華社“兩微一端”融合策略有效提升了新聞傳播力，擴大了影響力，提高了用戶黏性。

2.電視臺新媒體平臺融合發(fā)展：

策略：電視臺在新媒體領域推出了多個平臺，如CCTV官網、央視新聞客戶端等，實現了傳統媒體與新媒體的融合發(fā)展。

特點：在運營模式上，電視臺采用多元化經營，如廣告、電商等；在內容創(chuàng)新上，推出優(yōu)質原創(chuàng)節(jié)目，拓展內容領域；在用戶互動上，開展線上線下活動，提高用戶參與度。

3.騰訊新聞融合創(chuàng)新案例：

案例：騰訊新聞推出的“騰訊新聞”計劃，旨在整合新聞產業(yè)鏈，實現內容、渠道、技術、服務的深度融合。

創(chuàng)新舉措：通過合作、投資、并購等方式，拓展新聞產業(yè)鏈；引入大數據、人工智能等技術，實現個性化推薦；開展線上線下活動，提升用戶體驗。

4.今日頭條融合戰(zhàn)略：

策略：今日頭條以算法推薦為核心，通過大數據分析，實現個性化新聞推薦，打造“資訊服務”的生態(tài)圈。

實施效果：今日頭條的融合戰(zhàn)略有效提升了用戶粘性，擴大了用戶規(guī)模，實現了商業(yè)價值。

5.人民日報新媒體融合實踐：

實踐：人民日報新媒體通過整合資源，創(chuàng)新內容，拓展渠道，實現傳統媒體與新媒體的深度融合。

模式：在內容生產上，人民日報新媒體堅持高品質、原創(chuàng)內容；在渠道拓展上，拓展線上線下渠道，提高傳播力；在技術應用上，引入人工智能、大數據等技術，提升用戶體驗。七、論述題1.媒體融合背景下，傳播學理論研究應如何創(chuàng)新？

解題思路：

在論述此問題時，應首先概述媒體融合的背景及其對傳播學理論提出的新挑戰(zhàn)。隨后，可以從以下幾個方面展開論述：

重新審視傳播模式，探討新媒體環(huán)境下的傳播路徑和效果；

結合大數據、人工智能等新技術，對傳播內容、傳播主體、傳播過程等進行深入研究；

關注新媒體環(huán)境下的受眾變化，探討受眾行為的轉變和需求；

結合跨文化傳播的視角，分析媒體融合對全球傳播格局的影響。

2.媒體融合對企業(yè)傳播策略的影響及應對措施。

解題思路：

分析媒體融合對企業(yè)傳播策略的影響時，可以從以下角度入手：

分析媒體融合對企業(yè)品牌傳播的影響，如品牌形象的塑造、傳播渠道的多樣化等；

探討媒體融合對企業(yè)公關活動的挑戰(zhàn)，如應對輿論監(jiān)督、危機公關等；

結合實際案例，提出企業(yè)在媒體融合背景下的傳播策略調整建議，如多元化傳播渠道的整合、內容營銷的強化等。

3.媒體融合對新聞人才培養(yǎng)的要求。

解題思路：

論述此問題時，可以關注以下幾個方面：

分析媒體融合對新聞人才培養(yǎng)的知識和能力需求，如跨媒體操作能力、數據分析能力等；

探討新聞教育體系如何適應媒體融合的發(fā)展，如課程設置、師資力量等；

分析媒體融合對新聞工作者素質的要求，如批判性思維、跨文化交流能力等；

結合實際案例，提出新聞人才培養(yǎng)的具體建議。

4.媒體融合對國家文化安全的影響及對策。

解題思路：

論述此問題時，可以從以下角度展開：

分析媒體融合對國家文化安全可能帶來的挑戰(zhàn)，如文化同質化、信息安全問題等；

探討如何加強媒體監(jiān)管，保障國家文化安全；

分析媒體融合背景下，如何提升國民文化自信，增強國家文化軟實力；

結合國際案例，提出我國應對媒體融合對國家文化安全影響的策略。

5.媒體融合對傳播學理論的發(fā)展方向及