《網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告（第2版）》 課件 第1章 網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告認(rèn)知

第1章網(wǎng)絡(luò)與新媒體

廣告認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告

（第2版）1廣告與廣告?zhèn)鞑?網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告概述3網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)目錄CONTENTS在現(xiàn)代社會(huì)，廣告幾乎無(wú)處不在。廣告不僅僅是一種供需信息，還是人類(lèi)生活方式與文明進(jìn)步的推手。廣告是一種營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，它借助媒介把營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給消費(fèi)者，從而達(dá)到廣而告之的目的。在廣告的推動(dòng)下，消費(fèi)文化已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的一道文化景觀。1.1廣告與廣告?zhèn)鞑グ凑兆罱K目的劃分：商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告。按照地域范圍劃分：地方性廣告、區(qū)域性廣告、全國(guó)性廣告、國(guó)際性廣告。按照媒體形式劃分：印刷媒體廣告、電波媒體廣告、戶外媒體廣告、售點(diǎn)廣告、互動(dòng)廣告。按照訴求方式劃分：感性訴求廣告、理性訴求廣告。廣告的

類(lèi)型本書(shū)對(duì)廣告的定義是：“廣告是由特定的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播的形式，對(duì)特定對(duì)象進(jìn)行的有關(guān)商品（服務(wù)和觀點(diǎn)）的信息傳播活動(dòng)?！痹谶@一層面，廣告定義的內(nèi)涵包括有特定的廣告主、是一種付費(fèi)的信息傳播活動(dòng)、非人際傳播、有特定對(duì)象、有信息內(nèi)容。廣告的

定義1.1.1廣告的定義與類(lèi)型商業(yè)廣告公益廣告按照最終目的劃分：商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告。按照地域范圍劃分：地方性廣告、區(qū)域性廣告、全國(guó)性廣告、國(guó)際性廣告。按照媒體形式劃分：印刷媒體廣告、電波媒體廣告、戶外媒體廣告、售點(diǎn)廣告、互動(dòng)廣告。按照訴求方式劃分：感性訴求廣告、理性訴求廣告。廣告的

類(lèi)型本書(shū)對(duì)廣告的定義是：“廣告是由特定的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播的形式，對(duì)特定對(duì)象進(jìn)行的有關(guān)商品（服務(wù)和觀點(diǎn)）的信息傳播活動(dòng)?！痹谶@一層面，廣告定義的內(nèi)涵包括有特定的廣告主、是一種付費(fèi)的信息傳播活動(dòng)、非人際傳播、有特定對(duì)象、有信息內(nèi)容。廣告的

定義1.1.1廣告的定義與類(lèi)型類(lèi)型說(shuō)明特點(diǎn)搜索引擎類(lèi)

互動(dòng)廣告消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞，即可查看與關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告。消費(fèi)者主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果中出現(xiàn)廣告，消費(fèi)者與關(guān)鍵詞廣告之間構(gòu)成一種互動(dòng)這類(lèi)投放形式針對(duì)性強(qiáng)，消費(fèi)者主動(dòng)搜索的關(guān)鍵詞所帶來(lái)的廣告與消費(fèi)者需求相符，如在百度上搜索相關(guān)需求，就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)商品推薦社交媒體類(lèi)

互動(dòng)廣告廣告主通過(guò)微博、微信等社交平臺(tái)發(fā)布有互動(dòng)性的廣告信息，如鏈接廣告、郵件廣告、漂浮廣告、視頻廣告等消費(fèi)者主動(dòng)瀏覽自己感興趣的內(nèi)容，這些內(nèi)容可能帶有廣告信息，但大多帶有娛樂(lè)性和互動(dòng)性，可以促使消費(fèi)者主動(dòng)創(chuàng)作相關(guān)的新內(nèi)容并對(duì)該內(nèi)容自發(fā)進(jìn)行傳播。例如微博自媒體發(fā)布的美妝視頻、企業(yè)微博號(hào)發(fā)布的抽獎(jiǎng)活動(dòng)等游戲類(lèi)

互動(dòng)廣告廣告主以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)檩d體，將廣告內(nèi)容傳播出去。消費(fèi)者主動(dòng)玩游戲，廣告潛藏在游戲設(shè)置中消費(fèi)者與游戲的互動(dòng)性強(qiáng)，消費(fèi)者的抵觸情緒弱，而且目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者基數(shù)大，廣告效益好體驗(yàn)式

互動(dòng)廣告廣告主提供提升消費(fèi)者體驗(yàn)的廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，消費(fèi)者以消費(fèi)商品和服務(wù)的方式體驗(yàn)商品的功能消費(fèi)者要主動(dòng)參與才能對(duì)廣告有所體驗(yàn)，并有所反饋，這種體驗(yàn)式互動(dòng)能夠激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的興趣。與傳統(tǒng)廣告相比，體驗(yàn)式互動(dòng)廣告?zhèn)戎赜跔I(yíng)造一種體驗(yàn)環(huán)境互動(dòng)廣告的類(lèi)型按照最終目的劃分：商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告。按照地域范圍劃分：地方性廣告、區(qū)域性廣告、全國(guó)性廣告、國(guó)際性廣告。按照媒體形式劃分：印刷媒體廣告、電波媒體廣告、戶外媒體廣告、售點(diǎn)廣告、互動(dòng)廣告。按照訴求方式劃分：感性訴求廣告、理性訴求廣告。廣告的

類(lèi)型本書(shū)對(duì)廣告的定義是：“廣告是由特定的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播的形式，對(duì)特定對(duì)象進(jìn)行的有關(guān)商品（服務(wù)和觀點(diǎn)）的信息傳播活動(dòng)?！痹谶@一層面，廣告定義的內(nèi)涵包括有特定的廣告主、是一種付費(fèi)的信息傳播活動(dòng)、非人際傳播、有特定對(duì)象、有信息內(nèi)容。廣告的

定義1.1.1廣告的定義與類(lèi)型類(lèi)型說(shuō)明舉例愉悅感性廣告著重運(yùn)用富有人情味的訴求，吸引消費(fèi)者為獲得愉悅感而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品多數(shù)消費(fèi)品廣告采用這種廣告方式恐懼感性廣告強(qiáng)調(diào)不幸的情景，消費(fèi)者為預(yù)防或阻止這些情景的出現(xiàn)而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品藥品、保險(xiǎn)等廣告多采用這種廣告方式感性訴求廣告的類(lèi)型1.1.2廣告的構(gòu)成要素廣告主廣告主是指付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)媒體的版面或時(shí)間，以促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、樹(shù)立企業(yè)形象或傳達(dá)消費(fèi)觀念的組織或個(gè)人。廣告信息廣告信息是指廣告主所要傳達(dá)的主要內(nèi)容，包括產(chǎn)品信息、服務(wù)信息及觀念等。廣告公司廣告公司是指專(zhuān)門(mén)從事廣告代理與廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的商業(yè)性服務(wù)組織機(jī)構(gòu)。廣告受眾廣告受眾是指廣告針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者，即廣告信息的接收者，也是廣告進(jìn)行勸服的對(duì)象。廣告媒介廣告媒介又稱(chēng)廣告媒體，主要指廣告主有意識(shí)地選擇和利用的，目的在于向消費(fèi)者傳播廣告信息的工具。廣告效果廣告效果是指廣告信息通過(guò)廣告媒介傳播后產(chǎn)生的社會(huì)影響和效應(yīng)。廣告費(fèi)用廣告費(fèi)用是廣告主支付給廣告公司及廣告媒介的費(fèi)用。1.1.3廣告的運(yùn)作流程010203040506廣告調(diào)查廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告

設(shè)計(jì)與制作廣告

媒介策劃廣告效果

反饋與評(píng)估廣告調(diào)查的內(nèi)容具體內(nèi)容市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境宏觀政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文化環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響；產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)企業(yè)環(huán)境的影響；企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的微觀因素等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)狀況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的確定；市場(chǎng)上各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況；與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)等產(chǎn)品調(diào)查與分析產(chǎn)品特性、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品生命周期，以及與同類(lèi)產(chǎn)品的比較；產(chǎn)品在市場(chǎng)上面臨的機(jī)會(huì)與問(wèn)題，以及與同類(lèi)產(chǎn)品相比的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)消費(fèi)者分析現(xiàn)有消費(fèi)者群體的特征；現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為；現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品和同類(lèi)產(chǎn)品的態(tài)度；潛在消費(fèi)者的群體特征；潛在消費(fèi)者成為實(shí)際消費(fèi)者的可能性等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告時(shí)間、廣告范圍、訴求對(duì)象、媒介策略、廣告效果等廣告調(diào)查的內(nèi)容1.1.3廣告的運(yùn)作流程010203040506廣告調(diào)查廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告

設(shè)計(jì)與制作廣告

媒介策劃廣告效果

反饋與評(píng)估廣告設(shè)計(jì)與制作的環(huán)節(jié)1.1.3廣告的運(yùn)作流程010203040506廣告調(diào)查廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告

設(shè)計(jì)與制作廣告

媒介策劃廣告效果

反饋與評(píng)估網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告是一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備和其他數(shù)字化平臺(tái)傳播的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告有著不同于傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)與傳播形式。1.2網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告概述1.2.1網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的特點(diǎn)1交互性2實(shí)時(shí)性3廣泛性4精準(zhǔn)性5多樣性6便捷性7經(jīng)濟(jì)性1.2.1網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的特點(diǎn)請(qǐng)同學(xué)們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上搜集3條網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告，然后分析并討論每條廣告具有哪些典型特點(diǎn)。課堂討論1.2.2網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的傳播形式1形成病毒性傳播2傳播形態(tài)多元化3媒介融合，創(chuàng)新傳播4與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)融合共生隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，從門(mén)戶網(wǎng)站到搜索引擎，從博客到微博，從微信公眾號(hào)到短視頻、直播，哪里有流量，哪里就有廣告。廣告的表現(xiàn)形態(tài)也隨著這些應(yīng)用的登場(chǎng)不斷變化，從橫幅廣告到搜索引擎廣告，從富媒體廣告到流媒體廣告，從貼片廣告到病毒式廣告，網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)如同百花斗艷。1.3網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)1.3.1發(fā)布類(lèi)廣告品牌圖形廣告是指以圖片的形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)及應(yīng)用程序頁(yè)面上的廣告形態(tài)。根據(jù)呈現(xiàn)效果與圖片尺寸的不同，常見(jiàn)的品牌圖形廣告分為以下幾種：橫幅廣告、按鈕廣告、通欄廣告、側(cè)邊欄廣告、對(duì)聯(lián)廣告、插播廣告、彈窗廣告。品牌圖形廣告橫幅廣告1.3.1發(fā)布類(lèi)廣告品牌圖形廣告是指以圖片的形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)及應(yīng)用程序頁(yè)面上的廣告形態(tài)。根據(jù)呈現(xiàn)效果與圖片尺寸的不同，常見(jiàn)的品牌圖形廣告分為以下幾種：橫幅廣告、按鈕廣告、通欄廣告、側(cè)邊欄廣告、對(duì)聯(lián)廣告、插播廣告、彈窗廣告。品牌圖形廣告類(lèi)型說(shuō)明靜態(tài)橫幅廣告表現(xiàn)形式單一，僅在網(wǎng)頁(yè)上顯示一幅固定的圖片，是最早使用且如今仍常用的一種廣告方式動(dòng)態(tài)橫幅廣告較靜態(tài)橫幅廣告而言，動(dòng)態(tài)橫幅廣告是一種更活躍的廣告形式，它或移動(dòng)或閃爍，通過(guò)多個(gè)畫(huà)面組合展示更多的信息，對(duì)受眾有更大的吸引力，廣告效果也較好交互式橫幅廣告形式多樣，如游戲式、插播式、答題式等，能夠滿足更多受眾的需求，可以通過(guò)與受眾互動(dòng)獲得更多的反饋橫幅廣告的類(lèi)型1.3.1發(fā)布類(lèi)廣告品牌圖形廣告是指以圖片的形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)及應(yīng)用程序頁(yè)面上的廣告形態(tài)。根據(jù)呈現(xiàn)效果與圖片尺寸的不同，常見(jiàn)的品牌圖形廣告分為以下幾種：橫幅廣告、按鈕廣告、通欄廣告、側(cè)邊欄廣告、對(duì)聯(lián)廣告、插播廣告、彈窗廣告。品牌圖形廣告按鈕廣告通欄廣告1.3.1發(fā)布類(lèi)廣告品牌圖形廣告是指以圖片的形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)及應(yīng)用程序頁(yè)面上的廣告形態(tài)。根據(jù)呈現(xiàn)效果與圖片尺寸的不同，常見(jiàn)的品牌圖形廣告分為以下幾種：橫幅廣告、按鈕廣告、通欄廣告、側(cè)邊欄廣告、對(duì)聯(lián)廣告、插播廣告、彈窗廣告。品牌圖形廣告?zhèn)冗厵趶V告1.3.1發(fā)布類(lèi)廣告品牌圖形廣告是指以圖片的形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)及應(yīng)用程序頁(yè)面上的廣告形態(tài)。根據(jù)呈現(xiàn)效果與圖片尺寸的不同，常見(jiàn)的品牌圖形廣告分為以下幾種：橫幅廣告、按鈕廣告、通欄廣告、側(cè)邊欄廣告、對(duì)聯(lián)廣告、插播廣告、彈窗廣告。品牌圖形廣告對(duì)聯(lián)廣告1.3.1發(fā)布類(lèi)廣告品牌圖形廣告是指以圖片的形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)及應(yīng)用程序頁(yè)面上的廣告形態(tài)。根據(jù)呈現(xiàn)效果與圖片尺寸的不同，常見(jiàn)的品牌圖形廣告分為以下幾種：橫幅廣告、按鈕廣告、通欄廣告、側(cè)邊欄廣告、對(duì)聯(lián)廣告、插播廣告、彈窗廣告。品牌圖形廣告插播廣告1.3.1發(fā)布類(lèi)廣告視頻貼片廣告指的是在視頻類(lèi)平臺(tái)（如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、搜狐視頻等）上插播的視頻廣告，主要包括前貼片廣告、后貼片廣告、暫停頁(yè)廣告、角標(biāo)廣告、劇中貼片廣告等。視頻貼片廣告愛(ài)奇藝的前貼片廣告1.3.1發(fā)布類(lèi)廣告文字鏈廣告是以文字為鏈接的廣告，吸引受眾點(diǎn)擊后，即可進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。普通文字鏈廣告的字?jǐn)?shù)不多，覆蓋面積不大，設(shè)置比較靈活，所以?xún)r(jià)格也相對(duì)較低。文字鏈廣告文字鏈廣告1.3.2推薦類(lèi)廣告

推薦類(lèi)廣告推薦類(lèi)廣告是指通過(guò)新媒體具有相互鏈接性的特點(diǎn)而開(kāi)展的有目的、有重點(diǎn)的品牌信息服務(wù)，將相關(guān)信息送達(dá)有需求的用戶的廣告形式。推薦類(lèi)廣告的主要展現(xiàn)形式是關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名廣告和信息流廣告。1.3.2推薦類(lèi)廣告關(guān)鍵詞廣告是指當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。目前國(guó)內(nèi)影響力較大的關(guān)鍵詞廣告有百度關(guān)鍵詞廣告、搜狗關(guān)鍵詞廣告等。關(guān)鍵詞廣告一般采用點(diǎn)擊付費(fèi)形式，只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告后才付費(fèi)。關(guān)鍵詞廣告競(jìng)價(jià)排名廣告是一種由廣告主自主投放、自主管理，通過(guò)調(diào)整價(jià)格來(lái)進(jìn)行排名，按照廣告效果付費(fèi)的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。按照瀏覽習(xí)慣，人們通常會(huì)先看排名靠前的網(wǎng)站，然后才瀏覽右側(cè)的廣告，所以競(jìng)價(jià)排名廣告比關(guān)鍵詞廣告被用戶看到的機(jī)會(huì)更多。競(jìng)價(jià)排名廣告競(jìng)價(jià)排名廣告1.3.2推薦類(lèi)廣告關(guān)鍵詞廣告是指當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。目前國(guó)內(nèi)影響力較大的關(guān)鍵詞廣告有百度關(guān)鍵詞廣告、搜狗關(guān)鍵詞廣告等。關(guān)鍵詞廣告一般采用點(diǎn)擊付費(fèi)形式，只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告后才付費(fèi)。關(guān)鍵詞廣告競(jìng)價(jià)排名廣告是一種由廣告主自主投放、自主管理，通過(guò)調(diào)整價(jià)格來(lái)進(jìn)行排名，按照廣告效果付費(fèi)的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。按照瀏覽習(xí)慣，人們通常會(huì)先看排名靠前的網(wǎng)站，然后才瀏覽右側(cè)的廣告，所以競(jìng)價(jià)排名廣告比關(guān)鍵詞廣告被用戶看到的機(jī)會(huì)更多。競(jìng)價(jià)排名廣告信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式。信息流廣告可細(xì)分為搜索引擎旗下信息流廣告、門(mén)戶網(wǎng)站旗下信息流廣告、社交網(wǎng)站信息流廣告、視頻網(wǎng)站信息流廣告、手機(jī)瀏覽器信息流廣告、新聞?lì)怉pp信息流廣告、特殊工具類(lèi)App信息流廣告等。信息流廣告微博信息流廣告抖音信息流廣告1.3.3整合類(lèi)廣告

整合類(lèi)廣告整合類(lèi)廣告是指廣告主或企業(yè)通過(guò)自建網(wǎng)站的方式來(lái)宣傳品牌的自身形象及其所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，最主要的表現(xiàn)形式是企業(yè)的品牌網(wǎng)站。品牌網(wǎng)站對(duì)外可以樹(shù)立企業(yè)形象，對(duì)內(nèi)是企業(yè)文化建設(shè)的重要工具，具有信息發(fā)布、產(chǎn)品發(fā)布和管理等功能，包括企業(yè)概況、產(chǎn)品目錄、企業(yè)行業(yè)動(dòng)態(tài)、人事招聘等信息，不同的網(wǎng)站會(huì)體現(xiàn)各自企業(yè)及產(chǎn)品的特點(diǎn)。格力品牌網(wǎng)站1.3.3整合類(lèi)廣告品牌網(wǎng)站的特征集成性整合性便捷性資訊性交互性品牌網(wǎng)站的作用樹(shù)立企業(yè)品牌，展示企業(yè)實(shí)力，提升企業(yè)的品牌形象。讓更多的用戶了解企業(yè)及產(chǎn)品。最大限度地滿足用戶需求。實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)。吸引公眾注意。實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線宣傳。提高工作效率。1.3.4暗示類(lèi)廣告

暗示類(lèi)廣告暗示類(lèi)廣告指充分利用受眾對(duì)新媒體的關(guān)注和使用，在不妨礙人們接收相關(guān)信息的前提下，巧妙地植入產(chǎn)品或品牌信息，對(duì)受眾進(jìn)行無(wú)意識(shí)的熏陶與影響，達(dá)到在新媒體上進(jìn)行品牌傳播的目的。暗示類(lèi)廣告的主要呈現(xiàn)方式有以下幾種：植入式廣告、微電影廣告。1.3.4暗示類(lèi)廣告植入式廣告是把產(chǎn)品或服務(wù)的具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告形式。一般來(lái)說(shuō)，植入式廣告要遵循“軟”“暖”“久”的準(zhǔn)則。植入式廣告適用的媒體主要有影視劇、廣播、電視節(jié)目、短視頻、游戲、小說(shuō)等。植入式廣告植入形式說(shuō)明道具植入產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)，這種植入方式略顯生硬，有時(shí)會(huì)讓觀眾明顯感覺(jué)到是廣告臺(tái)詞植入通過(guò)主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征等直白地告訴消費(fèi)者，容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同劇情植入設(shè)計(jì)劇情橋段和專(zhuān)場(chǎng)戲，通過(guò)鏡頭和臺(tái)詞結(jié)合展示產(chǎn)品或品牌場(chǎng)景植入在畫(huà)面所揭示的容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物，如戶外廣告牌、招貼畫(huà)，以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等音效植入通過(guò)旋律、歌詞和畫(huà)外音等的暗示，引導(dǎo)受眾