服裝品牌的品牌擴(kuò)展與多元化戰(zhàn)略考核試卷

服裝品牌的品牌擴(kuò)展與多元化戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)服裝品牌品牌擴(kuò)展與多元化戰(zhàn)略的理解和運(yùn)用能力，通過分析案例和提出策略，檢驗(yàn)考生在品牌管理、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)策略等方面的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.服裝品牌進(jìn)行多元化戰(zhàn)略的主要目的是什么？

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提升品牌形象

D.拓展銷售渠道（）

2.以下哪項(xiàng)不是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略的類型？

A.相關(guān)多元化

B.非相關(guān)多元化

C.市場(chǎng)擴(kuò)張

D.產(chǎn)品線延伸（）

3.在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的必要步驟？

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.調(diào)整品牌定位

D.設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略（）

4.以下哪項(xiàng)不是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)接受度低

B.資源分配不均

C.品牌形象受損

D.產(chǎn)品線過長(zhǎng)（）

5.服裝品牌在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？

A.市場(chǎng)需求

B.資金實(shí)力

C.品牌認(rèn)知度

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略（）

6.以下哪項(xiàng)不是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中產(chǎn)品線延伸的策略？

A.添加新款式

B.提高產(chǎn)品品質(zhì)

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.拓展銷售渠道（）

7.服裝品牌在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵成功因素？

A.管理團(tuán)隊(duì)

B.資金支持

C.品牌知名度

D.市場(chǎng)定位（）

8.以下哪項(xiàng)不是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.消費(fèi)者偏好變化

C.法律法規(guī)變化

D.自然災(zāi)害（）

9.服裝品牌在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是內(nèi)部資源？

A.財(cái)務(wù)資源

B.人力資源

C.技術(shù)資源

D.市場(chǎng)份額（）

10.以下哪項(xiàng)不是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的外部環(huán)境？

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)環(huán)境

D.品牌形象（）

11.服裝品牌在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵步驟？

A.目標(biāo)設(shè)定

B.資源配置

C.實(shí)施計(jì)劃

D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估（）

12.以下哪項(xiàng)不是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的營(yíng)銷策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略（）

13.服裝品牌在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.服務(wù)質(zhì)量（）

14.以下哪項(xiàng)不是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的合作策略？

A.聯(lián)合營(yíng)銷

B.跨界合作

C.供應(yīng)鏈整合

D.品牌授權(quán)（）

15.以下哪項(xiàng)不是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的品牌管理策略？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌延伸（）

16.服裝品牌在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.品牌市場(chǎng)份額（）

17.以下哪項(xiàng)不是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的產(chǎn)品生命周期？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期（）

18.服裝品牌在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)分析的關(guān)鍵因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力

D.市場(chǎng)份額（）

19.以下哪項(xiàng)不是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的市場(chǎng)細(xì)分策略？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分（）

20.服裝品牌在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的關(guān)鍵要素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特性

C.品牌形象

D.市場(chǎng)需求（）

21.以下哪項(xiàng)不是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的品牌傳播策略？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.口碑傳播（）

22.服裝品牌在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌維護(hù)的關(guān)鍵任務(wù)？

A.品牌形象管理

B.品牌聲譽(yù)維護(hù)

C.品牌傳播效果評(píng)估

D.市場(chǎng)份額監(jiān)控（）

23.以下哪項(xiàng)不是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的多元化戰(zhàn)略類型？

A.相關(guān)多元化

B.非相關(guān)多元化

C.市場(chǎng)多元化

D.產(chǎn)品多元化（）

24.服裝品牌在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵步驟？

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)調(diào)整

C.人員培訓(xùn)

D.風(fēng)險(xiǎn)管理（）

25.以下哪項(xiàng)不是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的合作模式？

A.合資經(jīng)營(yíng)

B.合作研發(fā)

C.聯(lián)合營(yíng)銷

D.品牌授權(quán)（）

26.以下哪項(xiàng)不是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控（）

27.服裝品牌在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.市場(chǎng)調(diào)研（）

28.以下哪項(xiàng)不是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的市場(chǎng)細(xì)分策略？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分（）

29.以下哪項(xiàng)不是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的多元化戰(zhàn)略類型？

A.相關(guān)多元化

B.非相關(guān)多元化

C.市場(chǎng)多元化

D.產(chǎn)品多元化（）

30.服裝品牌在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵步驟？

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)調(diào)整

C.人員培訓(xùn)

D.風(fēng)險(xiǎn)管理（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是服裝品牌進(jìn)行品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的市場(chǎng)因素？

A.消費(fèi)者偏好

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.法律法規(guī)

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境（）

2.服裝品牌在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些是內(nèi)部資源？

A.財(cái)務(wù)資源

B.人力資源

C.技術(shù)資源

D.管理團(tuán)隊(duì)（）

3.以下哪些是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.消費(fèi)者需求變化

C.市場(chǎng)法規(guī)變動(dòng)

D.自然災(zāi)害（）

4.以下哪些是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.服務(wù)質(zhì)量（）

5.以下哪些是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的品牌管理策略？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.市場(chǎng)調(diào)研（）

6.服裝品牌在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些是戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵步驟？

A.目標(biāo)設(shè)定

B.資源配置

C.實(shí)施計(jì)劃

D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估（）

7.以下哪些是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的營(yíng)銷策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略（）

8.以下哪些是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的合作策略？

A.聯(lián)合營(yíng)銷

B.跨界合作

C.供應(yīng)鏈整合

D.品牌授權(quán)（）

9.以下哪些是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的品牌傳播策略？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.口碑傳播（）

10.以下哪些是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控（）

11.服裝品牌在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)分析的關(guān)鍵因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力

D.市場(chǎng)份額（）

12.以下哪些是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的產(chǎn)品生命周期階段？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期（）

13.以下哪些是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的市場(chǎng)細(xì)分策略？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分（）

14.以下哪些是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的品牌定位的關(guān)鍵要素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特性

C.品牌形象

D.市場(chǎng)需求（）

15.以下哪些是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的多元化戰(zhàn)略類型？

A.相關(guān)多元化

B.非相關(guān)多元化

C.市場(chǎng)多元化

D.產(chǎn)品多元化（）

16.服裝品牌在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，以下哪些是戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵步驟？

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)調(diào)整

C.人員培訓(xùn)

D.風(fēng)險(xiǎn)管理（）

17.以下哪些是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的合作模式？

A.合資經(jīng)營(yíng)

B.合作研發(fā)

C.聯(lián)合營(yíng)銷

D.品牌授權(quán)（）

18.以下哪些是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控（）

19.以下哪些是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的品牌管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.市場(chǎng)調(diào)研（）

20.以下哪些是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的市場(chǎng)細(xì)分策略？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.服裝品牌進(jìn)行品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略的核心目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)______和______的雙重增長(zhǎng)。

2.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略分為______和______兩大類型。

3.在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，首先要進(jìn)行______，明確目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者群體。

4.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略的實(shí)施需要______和______的協(xié)同作用。

5.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要包括______、______和______等。

6.服裝品牌在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，需要關(guān)注______、______和______等內(nèi)部資源。

7.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。

8.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的品牌管理策略包括______、______和______等。

9.在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，需要制定______、______和______等關(guān)鍵步驟。

10.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的營(yíng)銷策略包括______、______、______和______等。

11.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的合作策略可以通過______、______和______等方式實(shí)現(xiàn)。

12.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的品牌傳播策略包括______、______和______等。

13.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略包括______、______、______和______等。

14.在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，需要分析______、______和______等競(jìng)爭(zhēng)因素。

15.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的產(chǎn)品生命周期包括______、______、______和______等階段。

16.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的市場(chǎng)細(xì)分策略可以根據(jù)______、______、______和______等進(jìn)行。

17.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的多元化戰(zhàn)略類型可以根據(jù)______、______、______和______等進(jìn)行分類。

18.在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，需要關(guān)注______、______和______等外部環(huán)境因素。

19.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略規(guī)劃步驟包括______、______、______和______等。

20.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略實(shí)施步驟包括______、______、______和______等。

21.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的合作模式包括______、______、______和______等。

22.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的品牌定位要素包括______、______、______和______等。

23.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的品牌維護(hù)任務(wù)包括______、______、______和______等。

24.在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，需要評(píng)估______、______和______等風(fēng)險(xiǎn)因素。

25.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略的成功實(shí)施需要______、______和______等保障措施。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.服裝品牌進(jìn)行品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略的主要目的是為了追求市場(chǎng)份額的最大化。（）

2.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略的類型中，相關(guān)多元化是指進(jìn)入與現(xiàn)有業(yè)務(wù)相關(guān)的市場(chǎng)。（）

3.在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了確定品牌定位和營(yíng)銷策略。（）

4.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要包括消費(fèi)者偏好變化、市場(chǎng)法規(guī)變動(dòng)和自然災(zāi)害等。（）

5.服裝品牌在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，內(nèi)部資源包括財(cái)務(wù)資源、人力資源和技術(shù)資源等。（）

6.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在品牌知名度、產(chǎn)品創(chuàng)新和價(jià)格優(yōu)勢(shì)等方面。（）

7.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的品牌管理策略包括品牌定位、品牌傳播和品牌維護(hù)等。（）

8.在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵步驟包括目標(biāo)設(shè)定、資源配置、實(shí)施計(jì)劃和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等。（）

9.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的營(yíng)銷策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略等。（）

10.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的合作策略可以通過聯(lián)合營(yíng)銷、跨界合作、供應(yīng)鏈整合和品牌授權(quán)等方式實(shí)現(xiàn)。（）

11.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的品牌傳播策略包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷和口碑傳播等。（）

12.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略包括風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控等。（）

13.在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)分析的關(guān)鍵因素包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力和市場(chǎng)份額等。（）

14.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的產(chǎn)品生命周期包括引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期等階段。（）

15.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的市場(chǎng)細(xì)分策略可以根據(jù)地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分等進(jìn)行。（）

16.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的多元化戰(zhàn)略類型可以根據(jù)相關(guān)多元化、非相關(guān)多元化、市場(chǎng)多元化和產(chǎn)品多元化等進(jìn)行分類。（）

17.在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，需要關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等外部環(huán)境因素。（）

18.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略規(guī)劃步驟包括市場(chǎng)分析、戰(zhàn)略制定、資源配置和實(shí)施監(jiān)控等。（）

19.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略實(shí)施步驟包括組織結(jié)構(gòu)調(diào)整、人員培訓(xùn)、資源配置和風(fēng)險(xiǎn)管理等。（）

20.品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略的成功實(shí)施需要完善的品牌管理、有效的合作模式和持續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控等。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.闡述服裝品牌在進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，如何平衡新市場(chǎng)進(jìn)入與現(xiàn)有市場(chǎng)維護(hù)的關(guān)系，并舉例說明。

2.分析服裝品牌在實(shí)施多元化戰(zhàn)略時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理策略。

3.設(shè)計(jì)一套針對(duì)某服裝品牌進(jìn)行品牌擴(kuò)展的市場(chǎng)調(diào)研方案，包括調(diào)研目標(biāo)、方法、步驟和預(yù)期成果。

4.論述服裝品牌在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略時(shí)，如何通過品牌傳播提升品牌知名度和市場(chǎng)影響力。請(qǐng)結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國(guó)內(nèi)知名服裝品牌A，近年來開始嘗試多元化戰(zhàn)略，涉足鞋類和箱包市場(chǎng)。請(qǐng)分析A品牌在實(shí)施多元化戰(zhàn)略過程中遇到的挑戰(zhàn)，以及如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，并預(yù)測(cè)A品牌多元化戰(zhàn)略的未來發(fā)展趨勢(shì)。

2.案例題：某國(guó)際服裝品牌B，為了拓展中國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃推出一個(gè)針對(duì)年輕消費(fèi)者的子品牌。請(qǐng)分析B品牌在推出子品牌時(shí)需要考慮的因素，包括市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、營(yíng)銷策略等，并設(shè)計(jì)一個(gè)初步的品牌擴(kuò)展方案。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)份額，品牌影響力

2.相關(guān)多元化，非相關(guān)多元化

3.市場(chǎng)調(diào)研

4.資源配置，市場(chǎng)營(yíng)銷

5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者需求變化，市場(chǎng)法規(guī)變動(dòng)

6.財(cái)務(wù)資源，人力資源，技術(shù)資源，管理團(tuán)隊(duì)

7.品牌知名度，產(chǎn)品創(chuàng)新，價(jià)格優(yōu)勢(shì)，服務(wù)質(zhì)量

8.品牌定位，品牌傳播，品牌維護(hù)

9.目標(biāo)設(shè)定，資源配置，實(shí)施計(jì)劃，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

10.產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略，促銷策略

11.聯(lián)合營(yíng)銷，跨界合作，供應(yīng)鏈整合，品牌授權(quán)

12.廣告宣傳，公關(guān)活動(dòng)，社交媒體營(yíng)銷，口碑傳播

13.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)，風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

14.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力，市場(chǎng)份額

15.引入期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期

16.地理細(xì)分，人口細(xì)分，心理細(xì)分，行為細(xì)分

17.相關(guān)多元化，非相關(guān)多元化，市場(chǎng)多元化，產(chǎn)品多元化

18.政治，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)

19.市場(chǎng)分析，戰(zhàn)略制定，資源配置，實(shí)施監(jiān)控

20.組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，人員培訓(xùn)，資源配置，風(fēng)險(xiǎn)管理

21.合資經(jīng)營(yíng)，合作研發(fā)，聯(lián)合營(yíng)銷，品牌授權(quán)

22.目標(biāo)市場(chǎng)，產(chǎn)品特性，品牌形象，市場(chǎng)需求

23.品牌形象管理，品牌聲譽(yù)維護(hù)，品牌傳播效果評(píng)估，市場(chǎng)份額監(jiān)控

24.消費(fèi)者偏好變化，市場(chǎng)法規(guī)變動(dòng)，