廣告法基礎(chǔ)知識(shí)

廣告法基礎(chǔ)知識(shí)演講人：日期：未找到bdjson目錄廣告法概述廣告內(nèi)容準(zhǔn)則與審查廣告活動(dòng)規(guī)范與監(jiān)管法律責(zé)任與處罰措施廣告行業(yè)自律與社會(huì)監(jiān)督廣告法與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)廣告法概述01廣告法定義廣告法是調(diào)整廣告活動(dòng)中發(fā)生的社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范的總稱(chēng)。立法目的規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。定義與立法目的在中華人民共和國(guó)境內(nèi)，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)。適用范圍廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人及其他廣告參與者。適用對(duì)象適用范圍及對(duì)象廣告法的基本原則廣告應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)的規(guī)定，不得損害社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益。合法性原則廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)遵守誠(chéng)實(shí)信用原則，建立健全廣告業(yè)務(wù)承接、制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)的自律機(jī)制。真實(shí)性原則廣告應(yīng)當(dāng)遵循公平、公正的原則，不得損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，不得進(jìn)行惡意競(jìng)爭(zhēng)。公正性原則01020403誠(chéng)信原則廣告內(nèi)容準(zhǔn)則與審查02廣告內(nèi)容的基本要求合法性廣告內(nèi)容必須遵守法律法規(guī)，不得含有虛假、誤導(dǎo)或違法信息。真實(shí)性廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、客觀(guān)地介紹商品或服務(wù)，不得夸大其詞或隱瞞真相。道德性廣告應(yīng)符合社會(huì)公德和良好風(fēng)尚，不得損害他人合法權(quán)益和社會(huì)公共利益。明確性廣告應(yīng)當(dāng)清晰、明確地傳遞商品或服務(wù)的信息，避免模糊或歧義。醫(yī)療廣告必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，內(nèi)容應(yīng)客觀(guān)真實(shí)，不得夸大療效或誤導(dǎo)消費(fèi)者。藥品廣告必須經(jīng)過(guò)審查批準(zhǔn)，內(nèi)容應(yīng)真實(shí)合法，不得含有虛假或誤導(dǎo)性的信息。食品廣告應(yīng)遵守食品安全法規(guī)，內(nèi)容應(yīng)真實(shí)可信，不得夸大其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值或治療效果。教育培訓(xùn)廣告應(yīng)真實(shí)反映教育內(nèi)容和質(zhì)量，不得夸大宣傳效果或誤導(dǎo)消費(fèi)者。特殊類(lèi)別廣告的審查標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)療廣告藥品廣告食品廣告教育培訓(xùn)廣告違法廣告內(nèi)容的認(rèn)定與處理虛假?gòu)V告01廣告內(nèi)容虛假或誤導(dǎo)，將依法追究廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的法律責(zé)任。違規(guī)廣告02廣告內(nèi)容違反法律法規(guī)或廣告準(zhǔn)則，將受到行政處罰或行政強(qiáng)制措施。不良廣告03廣告內(nèi)容違反社會(huì)公德或良好風(fēng)尚，將被責(zé)令停止發(fā)布并公開(kāi)更正。涉及消費(fèi)者生命健康的廣告04廣告內(nèi)容涉及消費(fèi)者生命健康的，將受到更嚴(yán)格的審查和監(jiān)管，違法者將依法承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。廣告活動(dòng)規(guī)范與監(jiān)管03真實(shí)性要求合法性要求廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則，不得損害他人合法權(quán)益和社會(huì)公共利益。廣告主的責(zé)任與義務(wù)廣告內(nèi)容審查廣告主應(yīng)當(dāng)建立健全廣告內(nèi)容的審查制度，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、合規(guī)。遵守廣告發(fā)布規(guī)范廣告主應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定發(fā)布廣告，不得違反廣告發(fā)布的時(shí)間、地點(diǎn)、方式等規(guī)定。資質(zhì)要求廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法取得廣告經(jīng)營(yíng)資格，并在核準(zhǔn)的范圍內(nèi)開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。廣告合同制度廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)與廣告主簽訂書(shū)面廣告合同，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，保障廣告活動(dòng)的合法權(quán)益。廣告檔案制度廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)建立廣告檔案制度，保存廣告活動(dòng)的相關(guān)文件和資料，以備查驗(yàn)。行為規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)和廣告行業(yè)規(guī)范，遵循公平、公正、誠(chéng)實(shí)信用的原則，不得采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段。廣告經(jīng)營(yíng)者的資質(zhì)與行為規(guī)范01020304監(jiān)管職責(zé)廣告監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)履行廣告監(jiān)管職責(zé)，加強(qiáng)對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的監(jiān)督檢查，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。廣告監(jiān)管部門(mén)的職責(zé)與權(quán)力01行政處罰權(quán)廣告監(jiān)管部門(mén)對(duì)違反廣告法律法規(guī)的行為，有權(quán)依法采取行政處罰措施，包括罰款、沒(méi)收違法所得、吊銷(xiāo)廣告經(jīng)營(yíng)許可證等。02廣告監(jiān)測(cè)與檢查廣告監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)建立廣告監(jiān)測(cè)和檢查制度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和查處違法廣告行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。03廣告審查與指導(dǎo)廣告監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，指導(dǎo)廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者依法開(kāi)展廣告活動(dòng)，促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展。04法律責(zé)任與處罰措施04虛假?gòu)V告包括夸大其詞、捏造事實(shí)、誤導(dǎo)消費(fèi)者等。違法廣告內(nèi)容涉及淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖等內(nèi)容。違反廣告審查制度未經(jīng)審查或未按審查要求發(fā)布廣告。違反廣告法規(guī)定的其他行為如廣告妨礙公共秩序、社會(huì)公德等。違反廣告法的行為類(lèi)型行政處罰的種類(lèi)與適用情形警告適用于輕微違法行為，未造成嚴(yán)重后果的。罰款根據(jù)違法行為的嚴(yán)重程度和造成的后果，處以不同金額的罰款。吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照對(duì)于嚴(yán)重違法行為或多次違法的廣告經(jīng)營(yíng)者，可以吊銷(xiāo)其營(yíng)業(yè)執(zhí)照。暫停廣告業(yè)務(wù)對(duì)于廣告發(fā)布者或廣告經(jīng)營(yíng)者，可以暫停其廣告業(yè)務(wù)一段時(shí)間。因廣告違法行為給消費(fèi)者造成損失的，應(yīng)依法賠償消費(fèi)者的損失。賠償損失對(duì)于造成不良影響的廣告，應(yīng)采取措施消除影響，如公開(kāi)道歉、發(fā)布澄清聲明等。消除影響在民事訴訟中，如果廣告經(jīng)營(yíng)者或廣告發(fā)布者敗訴，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的訴訟費(fèi)用。承擔(dān)訴訟費(fèi)用民事賠償責(zé)任的承擔(dān)方式010203廣告行業(yè)自律與社會(huì)監(jiān)督05廣告行業(yè)自律組織的建立與作用建立行業(yè)規(guī)范廣告行業(yè)自律組織負(fù)責(zé)制定行業(yè)規(guī)范，包括廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布方式等方面的標(biāo)準(zhǔn)，提高行業(yè)整體素質(zhì)。監(jiān)督廣告發(fā)布協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)部關(guān)系廣告行業(yè)自律組織對(duì)會(huì)員單位的廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、健康，維護(hù)行業(yè)形象。廣告行業(yè)自律組織通過(guò)協(xié)調(diào)會(huì)員單位之間的關(guān)系，防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和惡性壓價(jià)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。消費(fèi)者維權(quán)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)廣告存在虛假宣傳或誤導(dǎo)行為，可以通過(guò)法律途徑維護(hù)自己的合法權(quán)益。投訴舉報(bào)社會(huì)公眾可以通過(guò)電話(huà)、郵件、網(wǎng)絡(luò)等方式向廣告行業(yè)自律組織或政府有關(guān)部門(mén)投訴舉報(bào)違法廣告。輿論監(jiān)督社會(huì)公眾可以通過(guò)媒體對(duì)違法廣告進(jìn)行曝光和批評(píng)，形成社會(huì)輿論壓力，促使廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者自覺(jué)遵守法律法規(guī)。社會(huì)公眾對(duì)廣告的監(jiān)督途徑行業(yè)內(nèi)對(duì)違法廣告的舉報(bào)與處罰機(jī)制舉報(bào)方式行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員發(fā)現(xiàn)違法廣告，可以通過(guò)向廣告行業(yè)自律組織或政府有關(guān)部門(mén)舉報(bào)的方式，揭露違法行為。舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)廣告行業(yè)自律組織和政府有關(guān)部門(mén)鼓勵(lì)行業(yè)內(nèi)舉報(bào)違法廣告，對(duì)舉報(bào)有功人員給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。處罰措施廣告行業(yè)自律組織對(duì)違法廣告采取通報(bào)批評(píng)、公開(kāi)譴責(zé)、中止會(huì)員權(quán)利等自律措施，政府有關(guān)部門(mén)依法對(duì)違法廣告進(jìn)行行政處罰，構(gòu)成犯罪的依法追究刑事責(zé)任。廣告法與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)06消費(fèi)者權(quán)益在廣告法中的體現(xiàn)消費(fèi)者知情權(quán)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，保障消費(fèi)者的知情權(quán)。消費(fèi)者選擇權(quán)廣告不得限制或者排斥消費(fèi)者的選擇權(quán)，應(yīng)當(dāng)提供多種選擇方案，尊重消費(fèi)者的自主選擇。消費(fèi)者公平交易權(quán)廣告應(yīng)當(dāng)遵循公平原則，不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或者損害其他消費(fèi)者的合法權(quán)益。消費(fèi)者安全權(quán)廣告應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律法規(guī)的要求，不得危害消費(fèi)者的人身、財(cái)產(chǎn)安全。虛假?gòu)V告會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成消費(fèi)者財(cái)產(chǎn)和人身安全的損害，同時(shí)破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。虛假?gòu)V告的危害廣告內(nèi)容與實(shí)際不符、夸大其詞、隱瞞真相等情形都可能被認(rèn)定為虛假?gòu)V告。虛假?gòu)V告的認(rèn)定消費(fèi)者可以向廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者要求賠償，也可以向行政管理部門(mén)投訴舉報(bào)，還可以通過(guò)法律途徑維護(hù)自己的合法權(quán)益。消費(fèi)者的救濟(jì)途徑虛假?gòu)V告對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害及救濟(jì)途徑防范違法廣