體育經(jīng)紀(jì)公司市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析考核試卷

體育經(jīng)紀(jì)公司市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體育經(jīng)紀(jì)公司市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析能力的掌握程度，檢驗(yàn)其運(yùn)用相關(guān)理論和方法解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育經(jīng)紀(jì)公司的主要業(yè)務(wù)不包括以下哪項(xiàng)？

A.運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)代理

B.體育賽事組織

C.運(yùn)動(dòng)員商業(yè)代言

D.運(yùn)動(dòng)員傷病治療

2.體育經(jīng)紀(jì)公司市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是：

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集資料

C.分析資料

D.編制調(diào)研報(bào)告

3.以下哪項(xiàng)不是體育經(jīng)紀(jì)公司市場(chǎng)調(diào)研中常用的定量分析方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.邏輯回歸

C.專家訪談

D.案例分析

4.體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是常用的細(xì)分依據(jù)？

A.運(yùn)動(dòng)員類型

B.賽事類型

C.地域

D.俱樂(lè)部規(guī)模

5.體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)分析內(nèi)容？

A.營(yíng)業(yè)收入

B.凈利潤(rùn)

C.員工人數(shù)

D.研發(fā)投入

6.體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，以下哪種風(fēng)險(xiǎn)不是常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)之一？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.運(yùn)動(dòng)員傷病風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)

7.體育經(jīng)紀(jì)公司在與運(yùn)動(dòng)員簽訂合同時(shí)，以下哪項(xiàng)條款不是必須的？

A.運(yùn)動(dòng)員的權(quán)利和義務(wù)

B.保密條款

C.運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)分配

D.運(yùn)動(dòng)員肖像權(quán)授權(quán)

8.體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行運(yùn)動(dòng)員價(jià)值評(píng)估時(shí)，以下哪種方法不是常用的評(píng)估方法？

A.市場(chǎng)比較法

B.成本法

C.收益法

D.成本加成法

9.體育經(jīng)紀(jì)公司在處理運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)議時(shí)，以下哪種方式不是常見(jiàn)的解決方式？

A.談判

B.調(diào)解

C.仲裁

D.訴訟

10.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源？

A.公開(kāi)數(shù)據(jù)

B.行業(yè)報(bào)告

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

D.內(nèi)部員工意見(jiàn)

11.體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法不是常用的預(yù)測(cè)方法？

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.專家意見(jiàn)法

D.集體智慧法

12.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)常用的財(cái)務(wù)比率？

A.流動(dòng)比率

B.速動(dòng)比率

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.凈資產(chǎn)收益率

13.體育經(jīng)紀(jì)公司在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)，以下哪種方式不是常見(jiàn)的推廣手段？

A.社交媒體營(yíng)銷

B.電視廣告

C.新媒體直播

D.線下活動(dòng)

14.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)處理方法？

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)分析

C.數(shù)據(jù)可視化

D.數(shù)據(jù)備份

15.體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是重要的市場(chǎng)定位因素？

A.運(yùn)動(dòng)員特點(diǎn)

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.公司規(guī)模

16.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的細(xì)分變量？

A.運(yùn)動(dòng)員年齡

B.運(yùn)動(dòng)員成績(jī)

C.運(yùn)動(dòng)員粉絲數(shù)量

D.運(yùn)動(dòng)員傷病情況

17.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)需要考慮的外部因素？

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

18.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)需要關(guān)注的財(cái)務(wù)指標(biāo)？

A.收入

B.利潤(rùn)

C.資產(chǎn)

D.員工福利

19.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)需要考慮的推廣目標(biāo)？

A.提高運(yùn)動(dòng)員知名度

B.增加運(yùn)動(dòng)員收入

C.擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)范圍

D.提升公司品牌形象

20.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.案例研究

21.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)需要考慮的內(nèi)部因素？

A.公司戰(zhàn)略

B.員工能力

C.運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)

D.市場(chǎng)需求

22.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)需要關(guān)注的財(cái)務(wù)比率？

A.毛利率

B.凈利率

C.資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

D.營(yíng)業(yè)成本率

23.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)需要考慮的推廣渠道？

A.社交媒體

B.電視媒體

C.電臺(tái)媒體

D.運(yùn)動(dòng)員個(gè)人網(wǎng)站

24.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性分析

B.推斷性分析

C.相關(guān)性分析

D.因子分析

25.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的市場(chǎng)定位策略？

A.差異化定位

B.非差異化定位

C.專注定位

D.領(lǐng)先定位

26.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)需要考慮的內(nèi)部因素？

A.公司管理

B.運(yùn)動(dòng)員管理

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

27.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)需要關(guān)注的財(cái)務(wù)指標(biāo)？

A.營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率

B.凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率

C.資產(chǎn)增長(zhǎng)率

D.負(fù)債增長(zhǎng)率

28.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)需要考慮的推廣內(nèi)容？

A.運(yùn)動(dòng)員個(gè)人成就

B.運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)表現(xiàn)

C.運(yùn)動(dòng)員生活日常

D.運(yùn)動(dòng)員贊助商信息

29.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源？

A.政府?dāng)?shù)據(jù)

B.行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)

C.新聞報(bào)道

D.運(yùn)動(dòng)員個(gè)人數(shù)據(jù)

30.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)需要考慮的外部因素？

A.政策變化

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.運(yùn)動(dòng)員傷病

D.公司戰(zhàn)略調(diào)整

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育經(jīng)紀(jì)公司市場(chǎng)調(diào)研的目的包括：

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估運(yùn)動(dòng)員價(jià)值

D.制定營(yíng)銷策略

E.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

2.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)考慮的細(xì)分變量？

A.運(yùn)動(dòng)員年齡

B.運(yùn)動(dòng)員成績(jī)

C.運(yùn)動(dòng)員粉絲數(shù)量

D.運(yùn)動(dòng)員傷病情況

E.贊助商類型

3.體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，以下哪些內(nèi)容是重要的分析要素？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的員工素質(zhì)

4.體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，以下哪些風(fēng)險(xiǎn)是需要特別關(guān)注的？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.運(yùn)動(dòng)員傷病風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)

E.管理風(fēng)險(xiǎn)

5.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)公司在與運(yùn)動(dòng)員簽訂合同時(shí)必須考慮的條款？

A.運(yùn)動(dòng)員的權(quán)利和義務(wù)

B.保密條款

C.運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)分配

D.運(yùn)動(dòng)員肖像權(quán)授權(quán)

E.運(yùn)動(dòng)員違約責(zé)任

6.體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)員價(jià)值評(píng)估時(shí)，以下哪些方法是可以使用的？

A.市場(chǎng)比較法

B.成本法

C.收益法

D.成本加成法

E.評(píng)估師主觀判斷

7.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)公司在處理運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)議時(shí)可以采取的解決方式？

A.談判

B.調(diào)解

C.仲裁

D.訴訟

E.放棄合同

8.體育經(jīng)紀(jì)公司市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括：

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.案例研究

E.專家意見(jiàn)

9.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)需要考慮的因素？

A.公司戰(zhàn)略

B.市場(chǎng)需求

C.運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

10.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)需要關(guān)注的財(cái)務(wù)比率？

A.流動(dòng)比率

B.速動(dòng)比率

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.凈資產(chǎn)收益率

E.營(yíng)業(yè)成本率

11.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)公司在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)需要考慮的推廣手段？

A.社交媒體營(yíng)銷

B.電視廣告

C.新媒體直播

D.線下活動(dòng)

E.俱樂(lè)部合作

12.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)公司市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)處理方法？

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)分析

C.數(shù)據(jù)可視化

D.數(shù)據(jù)備份

E.數(shù)據(jù)共享

13.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的市場(chǎng)定位策略？

A.差異化定位

B.非差異化定位

C.專注定位

D.領(lǐng)先定位

E.隨機(jī)定位

14.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)需要考慮的外部因素？

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

E.公司內(nèi)部管理

15.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)需要關(guān)注的財(cái)務(wù)指標(biāo)？

A.收入

B.利潤(rùn)

C.資產(chǎn)

D.負(fù)債

E.凈資產(chǎn)

16.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)公司在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)需要考慮的推廣目標(biāo)？

A.提高運(yùn)動(dòng)員知名度

B.增加運(yùn)動(dòng)員收入

C.擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)范圍

D.提升公司品牌形象

E.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

17.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)公司市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源？

A.公開(kāi)數(shù)據(jù)

B.行業(yè)報(bào)告

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

D.內(nèi)部員工意見(jiàn)

E.運(yùn)動(dòng)員個(gè)人數(shù)據(jù)

18.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)需要考慮的內(nèi)部因素？

A.公司戰(zhàn)略

B.員工能力

C.運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)

D.市場(chǎng)需求

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

19.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)需要關(guān)注的財(cái)務(wù)比率？

A.毛利率

B.凈利率

C.資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

D.營(yíng)業(yè)成本率

E.凈資產(chǎn)收益率

20.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)公司在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)需要考慮的推廣渠道？

A.社交媒體

B.電視媒體

C.電臺(tái)媒體

D.運(yùn)動(dòng)員個(gè)人網(wǎng)站

E.贊助商渠道

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育經(jīng)紀(jì)公司的核心業(yè)務(wù)是______。

2.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了更好地______。

3.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分依據(jù)包括______和______。

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以幫助體育經(jīng)紀(jì)公司了解______。

5.體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，需要考慮的內(nèi)部因素有______和______。

6.體育經(jīng)紀(jì)公司與運(yùn)動(dòng)員簽訂合同時(shí)，必須明確雙方的______和______。

7.運(yùn)動(dòng)員價(jià)值評(píng)估常用的方法有______、______和______。

8.處理運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)議時(shí)，可以采取的解決方式包括______、______和______。

9.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______和______。

10.市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以幫助體育經(jīng)紀(jì)公司______。

11.財(cái)務(wù)分析常用的財(cái)務(wù)比率包括______、______和______。

12.體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行推廣時(shí)，可以采用的推廣手段有______、______和______。

13.數(shù)據(jù)清洗是數(shù)據(jù)處理的______步驟。

14.在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，體育經(jīng)紀(jì)公司可以采取的定位策略有______和______。

15.體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，需要考慮的外部因素有______和______。

16.財(cái)務(wù)分析可以幫助體育經(jīng)紀(jì)公司了解公司的______狀況。

17.運(yùn)動(dòng)員的______和______是影響其市場(chǎng)價(jià)值的重要因素。

18.體育經(jīng)紀(jì)公司在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)，需要考慮的推廣目標(biāo)是______和______。

19.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源包括______、______和______。

20.市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，體育經(jīng)紀(jì)公司需要考慮的內(nèi)部因素有______和______。

21.財(cái)務(wù)分析時(shí)，體育經(jīng)紀(jì)公司需要關(guān)注的財(cái)務(wù)指標(biāo)包括______、______和______。

22.體育經(jīng)紀(jì)公司在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)，需要考慮的推廣渠道有______、______和______。

23.數(shù)據(jù)分析是市場(chǎng)調(diào)研的______步驟。

24.體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)定位因素有______和______。

25.體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，需要考慮的常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)有______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育經(jīng)紀(jì)公司只負(fù)責(zé)運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)會(huì)代理業(yè)務(wù)。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了確定體育經(jīng)紀(jì)公司的市場(chǎng)定位。（）

3.體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)員的年齡和成績(jī)進(jìn)行細(xì)分。（）

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。（）

5.體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，不需要考慮市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

6.運(yùn)動(dòng)員的傷病風(fēng)險(xiǎn)是體育經(jīng)紀(jì)公司在與運(yùn)動(dòng)員簽訂合同時(shí)必須考慮的條款之一。（）

7.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法中，問(wèn)卷調(diào)查是最常用的方法之一。（）

8.市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以幫助體育經(jīng)紀(jì)公司了解未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

9.財(cái)務(wù)分析常用的財(cái)務(wù)比率中，流動(dòng)比率可以反映公司的償債能力。（）

10.體育經(jīng)紀(jì)公司在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)，不需要考慮運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人喜好。（）

11.數(shù)據(jù)清洗是數(shù)據(jù)處理的第一步。（）

12.體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，可以選擇非差異化定位策略。（）

13.體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，不需要考慮法律風(fēng)險(xiǎn)。（）

14.財(cái)務(wù)分析可以幫助體育經(jīng)紀(jì)公司了解公司的盈利能力。（）

15.運(yùn)動(dòng)員的簽約金和贊助收入是影響其市場(chǎng)價(jià)值的主要因素。（）

16.體育經(jīng)紀(jì)公司在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮贊助商的需求。（）

17.數(shù)據(jù)分析是市場(chǎng)調(diào)研的最后一步。（）

18.體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)該根據(jù)公司的規(guī)模和資源進(jìn)行定位。（）

19.體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，需要考慮的內(nèi)部因素包括員工能力和公司管理。（）

20.財(cái)務(wù)分析時(shí)，體育經(jīng)紀(jì)公司需要關(guān)注的財(cái)務(wù)指標(biāo)包括收入、利潤(rùn)和資產(chǎn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述體育經(jīng)紀(jì)公司市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟，并說(shuō)明每一步驟的關(guān)鍵點(diǎn)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析體育經(jīng)紀(jì)公司在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)員價(jià)值評(píng)估時(shí)可能遇到的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決策略。

3.闡述體育經(jīng)紀(jì)公司在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)，如何運(yùn)用數(shù)據(jù)分析來(lái)提升推廣效果。

4.請(qǐng)討論體育經(jīng)紀(jì)公司如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析來(lái)制定有效的風(fēng)險(xiǎn)管理策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某體育經(jīng)紀(jì)公司發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)足球市場(chǎng)的贊助商投資逐年增加，但公司在該市場(chǎng)的份額并未顯著提升。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司可能存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。

案例背景信息：

-該公司代理的多位足球運(yùn)動(dòng)員在國(guó)內(nèi)外均有較高知名度。

-公司與多家知名品牌有長(zhǎng)期合作關(guān)系。

-近期市場(chǎng)調(diào)研顯示，足球市場(chǎng)贊助商對(duì)年輕運(yùn)動(dòng)員的偏好有所增加。

問(wèn)題：該公司在足球市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題是什么？針對(duì)這些問(wèn)題，公司應(yīng)采取哪些改進(jìn)措施？

2.案例題：某體育經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)一位著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)推廣工作。在過(guò)去的兩年中，該運(yùn)動(dòng)員的賽事獎(jiǎng)金收入有所下降，同時(shí)公司的推廣費(fèi)用也在增加。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析公司可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略。

案例背景信息：

-該運(yùn)動(dòng)員在過(guò)去的幾年中一直是網(wǎng)球界的頂尖選手。

-公司為其推廣的產(chǎn)品線包括運(yùn)動(dòng)裝備、時(shí)尚配飾和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)員代言的產(chǎn)品忠誠(chéng)度有所下降。

問(wèn)題：該公司在推廣該運(yùn)動(dòng)員時(shí)可能面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)？公司應(yīng)如何制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略來(lái)保障推廣活動(dòng)的效果和成本控制？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.C

4.D

5.D

6.E

7.D

8.D

9.A

10.E

11.D

12.D

13.D

14.D

15.E

16.D

17.D

18.E

19.B

20.D

21.C

22.E

23.E

24.C

25.C

二、多選題

1.ABCDE

2.ABC

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)代理

2.了解市場(chǎng)需求

3.運(yùn)動(dòng)員類型；賽事類型

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

5.公司管理；運(yùn)動(dòng)員管理

6.運(yùn)動(dòng)員的權(quán)利和義務(wù)；保密條款

7.市場(chǎng)比較法；成本法；收益法

8.談判；調(diào)解；仲裁

9.問(wèn)卷調(diào)查；訪談；數(shù)據(jù)挖掘

10.了解未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)

11.流