時(shí)尚企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研與分析考核試卷

時(shí)尚企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研與分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)時(shí)尚企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與分析能力的掌握程度，通過(guò)考察對(duì)市場(chǎng)調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析等方面的理解和應(yīng)用，檢驗(yàn)學(xué)生是否具備時(shí)尚企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與分析的專業(yè)知識(shí)和實(shí)際操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.時(shí)尚企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是：

A.收集二手資料

B.制定調(diào)研計(jì)劃

C.設(shè)計(jì)問卷

D.進(jìn)行實(shí)地調(diào)研

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法：

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.小組討論

3.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)：

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

4.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法：

A.抽樣調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.問卷調(diào)查

D.專家訪談

5.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的分析工具：

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.市場(chǎng)份額分析

6.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)來(lái)源：

A.行業(yè)報(bào)告

B.消費(fèi)者反饋

C.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

D.公司內(nèi)部數(shù)據(jù)

7.在進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)分析時(shí)，以下哪個(gè)不是常用的趨勢(shì)預(yù)測(cè)方法：

A.時(shí)間序列分析

B.比較分析

C.情景分析

D.專家意見法

8.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)不是考慮的因素：

A.目標(biāo)消費(fèi)者

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.公司資源

D.市場(chǎng)規(guī)模

9.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是問卷設(shè)計(jì)的原則：

A.清晰易懂

B.簡(jiǎn)潔明了

C.邏輯性

D.創(chuàng)新性

10.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法：

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推論性統(tǒng)計(jì)

C.聚類分析

D.情感分析

11.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容：

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.董事長(zhǎng)致辭

12.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中的實(shí)地調(diào)研方法：

A.觀察法

B.訪談法

C.抽樣調(diào)查

D.問卷調(diào)查

13.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分內(nèi)容：

A.調(diào)研發(fā)現(xiàn)

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.董事長(zhǎng)致辭

14.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.財(cái)務(wù)分析

15.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研報(bào)告的摘要部分內(nèi)容：

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論

16.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)整理方法：

A.編碼

B.分類

C.數(shù)據(jù)清洗

D.匯總

17.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研報(bào)告的引言部分內(nèi)容：

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研目的

C.調(diào)研方法

D.結(jié)論

18.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法：

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推論性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.文本分析

19.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分內(nèi)容：

A.調(diào)研發(fā)現(xiàn)

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.董事長(zhǎng)致辭

20.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.財(cái)務(wù)分析

21.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研報(bào)告的摘要部分內(nèi)容：

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研目的

C.調(diào)研方法

D.結(jié)論

22.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)整理方法：

A.編碼

B.分類

C.數(shù)據(jù)清洗

D.匯總

23.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研報(bào)告的引言部分內(nèi)容：

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研目的

C.調(diào)研方法

D.結(jié)論

24.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法：

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推論性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.文本分析

25.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分內(nèi)容：

A.調(diào)研發(fā)現(xiàn)

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.董事長(zhǎng)致辭

26.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.財(cái)務(wù)分析

27.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研報(bào)告的摘要部分內(nèi)容：

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研目的

C.調(diào)研方法

D.結(jié)論

28.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)整理方法：

A.編碼

B.分類

C.數(shù)據(jù)清洗

D.匯總

29.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研報(bào)告的引言部分內(nèi)容：

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研目的

C.調(diào)研方法

D.結(jié)論

30.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法：

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推論性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研目的：

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.評(píng)估產(chǎn)品性能

D.制定營(yíng)銷策略

2.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法：

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.小組討論

3.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)：

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

4.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法：

A.抽樣調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.問卷調(diào)查

D.專家訪談

5.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，以下哪些是常用的分析工具：

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.市場(chǎng)份額分析

6.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)來(lái)源：

A.行業(yè)報(bào)告

B.消費(fèi)者反饋

C.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

D.公司內(nèi)部數(shù)據(jù)

7.在進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)分析時(shí)，以下哪些是常用的趨勢(shì)預(yù)測(cè)方法：

A.時(shí)間序列分析

B.比較分析

C.情景分析

D.專家意見法

8.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是考慮的因素：

A.目標(biāo)消費(fèi)者

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.公司資源

D.市場(chǎng)規(guī)模

9.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是問卷設(shè)計(jì)的原則：

A.清晰易懂

B.簡(jiǎn)潔明了

C.邏輯性

D.創(chuàng)新性

10.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法：

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推論性統(tǒng)計(jì)

C.聚類分析

D.情感分析

11.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容：

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.董事長(zhǎng)致辭

12.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的實(shí)地調(diào)研方法：

A.觀察法

B.訪談法

C.抽樣調(diào)查

D.問卷調(diào)查

13.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分內(nèi)容：

A.調(diào)研發(fā)現(xiàn)

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.董事長(zhǎng)致辭

14.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.財(cái)務(wù)分析

15.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研報(bào)告的摘要部分內(nèi)容：

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研目的

C.調(diào)研方法

D.結(jié)論

16.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)整理方法：

A.編碼

B.分類

C.數(shù)據(jù)清洗

D.匯總

17.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研報(bào)告的引言部分內(nèi)容：

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研目的

C.調(diào)研方法

D.結(jié)論

18.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法：

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推論性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.文本分析

19.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分內(nèi)容：

A.調(diào)研發(fā)現(xiàn)

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.董事長(zhǎng)致辭

20.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.財(cái)務(wù)分析

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)調(diào)研的第一個(gè)步驟是______。

2.定性調(diào)研主要用于______。

3.市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更好地滿足______。

4.抽樣調(diào)查中的______是指從總體中隨機(jī)選擇一部分樣本進(jìn)行調(diào)查。

5.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，SWOT分析是一種______分析工具。

6.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)來(lái)源包括______和______。

7.進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)分析時(shí)，常用的趨勢(shì)預(yù)測(cè)方法有______和______。

8.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的因素包括______和______。

9.問卷設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)遵循的原則有______和______。

10.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法包括______和______。

11.調(diào)研報(bào)告的摘要部分應(yīng)簡(jiǎn)要概括______。

12.進(jìn)行實(shí)地調(diào)研時(shí)，常用的方法有______和______。

13.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)提出______。

14.數(shù)據(jù)收集方法中的______是指收集現(xiàn)有資料和數(shù)據(jù)。

15.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)關(guān)注______和______的變化。

16.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)整理方法包括______和______。

17.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有______、______和______。

18.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)考慮的調(diào)研方法有______和______。

19.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的引言部分應(yīng)說(shuō)明______。

20.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法______和______用于描述數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)。

21.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

22.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)遵循的倫理原則包括______和______。

23.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)提出______和______。

24.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)考慮的調(diào)研目標(biāo)包括______和______。

25.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)來(lái)源包括______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場(chǎng)調(diào)研的唯一目的是為了銷售產(chǎn)品。（）

2.定性調(diào)研可以提供對(duì)市場(chǎng)深層次的理解，而定量調(diào)研則更側(cè)重于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有相似需求和特征的子市場(chǎng)。（）

4.抽樣調(diào)查中的簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣是指每個(gè)個(gè)體被選中的概率相等。（）

5.SWOT分析是一種用于評(píng)估企業(yè)內(nèi)部資源和外部環(huán)境的分析工具。（）

6.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)來(lái)源包括企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)。（）

7.時(shí)間序列分析是預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)的一種常用方法。（）

8.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

9.問卷設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)確保問題簡(jiǎn)潔明了，避免引導(dǎo)性問題。（）

10.描述性統(tǒng)計(jì)主要用于解釋數(shù)據(jù)的分布特征。（）

11.調(diào)研報(bào)告的摘要部分應(yīng)該詳細(xì)描述調(diào)研的整個(gè)過(guò)程。（）

12.觀察法是一種通過(guò)直接觀察消費(fèi)者行為來(lái)收集數(shù)據(jù)的實(shí)地調(diào)研方法。（）

13.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)該包含對(duì)調(diào)研結(jié)果的詳細(xì)解釋。（）

14.數(shù)據(jù)收集方法中的二手?jǐn)?shù)據(jù)是指通過(guò)購(gòu)買或租借已有的數(shù)據(jù)來(lái)收集信息。（）

15.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)變化。（）

16.數(shù)據(jù)整理方法中的編碼是指將非數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的過(guò)程。（）

17.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口統(tǒng)計(jì)因素是唯一需要考慮的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。（）

18.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)選擇最適合的調(diào)研方法，而不是最簡(jiǎn)單的方法。（）

19.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的引言部分應(yīng)該簡(jiǎn)要介紹調(diào)研的目的和重要性。（）

20.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法推論性統(tǒng)計(jì)用于推斷總體特征。（）

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.時(shí)尚企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是：

A.收集二手資料

B.制定調(diào)研計(jì)劃

C.設(shè)計(jì)問卷

D.進(jìn)行實(shí)地調(diào)研

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法：

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.小組討論

3.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)：

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

4.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法：

A.抽樣調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.問卷調(diào)查

D.專家訪談

5.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的分析工具：

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.市場(chǎng)份額分析

6.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)來(lái)源：

A.行業(yè)報(bào)告

B.消費(fèi)者反饋

C.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

D.公司內(nèi)部數(shù)據(jù)

7.在進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)分析時(shí)，以下哪個(gè)不是常用的趨勢(shì)預(yù)測(cè)方法：

A.時(shí)間序列分析

B.比較分析

C.情景分析

D.專家意見法

8.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)不是考慮的因素：

A.目標(biāo)消費(fèi)者

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.公司資源

D.市場(chǎng)規(guī)模

9.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是問卷設(shè)計(jì)的原則：

A.清晰易懂

B.簡(jiǎn)潔明了

C.邏輯性

D.創(chuàng)新性

10.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法：

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推論性統(tǒng)計(jì)

C.聚類分析

D.情感分析

11.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容：

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.調(diào)研結(jié)論

12.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研報(bào)告的形式：

A.報(bào)告摘要

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論與建議

13.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研結(jié)果分析工具：

A.趨勢(shì)分析

B.相關(guān)分析

C.回歸分析

D.交叉分析

14.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研結(jié)果的應(yīng)用：

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.營(yíng)銷策略

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.財(cái)務(wù)分析

15.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研倫理問題：

A.隱私保護(hù)

B.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

C.誠(chéng)信問題

D.調(diào)研對(duì)象滿意度

16.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研預(yù)算的組成部分：

A.人員費(fèi)用

B.調(diào)研工具費(fèi)用

C.數(shù)據(jù)分析費(fèi)用

D.市場(chǎng)推廣費(fèi)用

17.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研時(shí)間管理方法：

A.制定調(diào)研計(jì)劃

B.設(shè)定調(diào)研進(jìn)度

C.調(diào)研人員培訓(xùn)

D.調(diào)研結(jié)果報(bào)告

18.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研質(zhì)量控制方法：

A.數(shù)據(jù)審核

B.問卷設(shè)計(jì)檢查

C.調(diào)研人員監(jiān)督

D.調(diào)研結(jié)果解釋

19.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研團(tuán)隊(duì)建設(shè)方法：

A.明確團(tuán)隊(duì)目標(biāo)

B.聘請(qǐng)專業(yè)人才

C.建立溝通機(jī)制

D.定期團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)

20.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研結(jié)果的應(yīng)用：

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.營(yíng)銷策略

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.人力資源規(guī)劃

21.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告撰寫技巧：

A.清晰結(jié)構(gòu)

B.簡(jiǎn)潔明了

C.邏輯性強(qiáng)

D.創(chuàng)新性表達(dá)

22.時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研結(jié)果的應(yīng)用：

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.營(yíng)銷策略

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.企業(yè)文化建設(shè)

23.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研倫理問題：

A.隱私保護(hù)

B.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

C.誠(chéng)信問題

D.調(diào)研對(duì)象滿意度

24.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研預(yù)算的組成部分：

A.人員費(fèi)用

B.調(diào)研工具費(fèi)用

C.數(shù)據(jù)分析費(fèi)用

D.市場(chǎng)調(diào)研培訓(xùn)費(fèi)用

25.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研時(shí)間管理方法：

A.制定調(diào)研計(jì)劃

B.設(shè)定調(diào)研進(jìn)度

C.調(diào)研人員培訓(xùn)

D.調(diào)研結(jié)果報(bào)告

26.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研質(zhì)量控制方法：

A.數(shù)據(jù)審核

B.問卷設(shè)計(jì)檢查

C.調(diào)研人員監(jiān)督

D.調(diào)研結(jié)果解釋

27.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研團(tuán)隊(duì)建設(shè)方法：

A.明確團(tuán)隊(duì)目標(biāo)

B.聘請(qǐng)專業(yè)人才

C.建立溝通機(jī)制

D.定期團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)

28.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研結(jié)果的應(yīng)用：

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.營(yíng)銷策略

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.企業(yè)文化建設(shè)

29.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告撰寫技巧：

A.清晰結(jié)構(gòu)

B.簡(jiǎn)潔明了

C.邏輯性強(qiáng)

D.創(chuàng)新性表達(dá)

30.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研結(jié)果的應(yīng)用：

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.營(yíng)銷策略

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.人力資源規(guī)劃

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某時(shí)尚品牌公司計(jì)劃推出一款新的女式包袋，旨在滿足年輕女性消費(fèi)者的需求。公司已經(jīng)完成了初步的市場(chǎng)調(diào)研，了解到以下信息：

-目標(biāo)消費(fèi)者主要是25-35歲的年輕女性，她們追求時(shí)尚、個(gè)性，對(duì)品牌有一定的忠誠(chéng)度。

-市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括多個(gè)知名品牌和新興設(shè)計(jì)師品牌。

-目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)包袋的價(jià)格敏感度較高，但愿意為品質(zhì)和設(shè)計(jì)支付合理溢價(jià)。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)性產(chǎn)品越來(lái)越關(guān)注。

問題：

（1）請(qǐng)根據(jù)以上信息，為該時(shí)尚品牌公司制定一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研方案，包括調(diào)研目的、調(diào)研方法、調(diào)研內(nèi)容等。

（2）請(qǐng)分析該品牌在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中可能面臨的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

2.案例題：

某時(shí)尚服裝企業(yè)近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)取得了顯著的成功，但近期發(fā)現(xiàn)銷售額增長(zhǎng)放緩，市場(chǎng)份額有所下降。公司進(jìn)行了內(nèi)部和外部分析，發(fā)現(xiàn)以下情況：

-內(nèi)部分析顯示，公司的供應(yīng)鏈管理效率有所降低，導(dǎo)致生產(chǎn)成本上升。

-外部分析顯示，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的需求變得更加多樣化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略也更加靈活。

-市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)品牌的新款服裝和個(gè)性化服務(wù)需求增加。

問題：

（1）請(qǐng)根據(jù)以上信息，分析該時(shí)尚服裝企業(yè)面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

（2）請(qǐng)?zhí)岢鲈撈髽I(yè)可以采取的應(yīng)對(duì)措施，以重振市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.D

4.B

5.D

6.D

7.B

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.A

14.D

15.B

16.C

17.A

18.D

19.D

20.B

21.D

22.A

23.C

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,C,D

3.A,B,C,D

4.A,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.確定調(diào)研目的

2.深入了解市場(chǎng)

3